تتبع تحويل إعلانات Google مع بيانات سلة التسوق

جدول المحتويات

ماذا يعني تتبع التحويل للتجار

كيفية إعداد تقارير التحويل مع سلة البيانات

اختبار سلة البيانات

ما هو الجديد؟

ماذا يعني تتبع التحويل الجديد للمعلنين؟

عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل النهائي لتحسين موجز البيانات

ماذا يعني تتبع التحويل للتجار

يمكن أن يعني "التحويل" عدة أشياء مختلفة اعتمادًا على السياق. في هذه الحالة ، تشير التحويلات إلى جزء الزائرين إلى المتجر أو الموقع الإلكتروني الذين يواصلون إجراء عملية شراء. توفر أداة تتبع التحويل من إعلانات Google (GACT) بيانات المعاملات والأرباح المتعلقة بالمشتريات.

تضيف بيانات سلة التسوق طبقة أخرى من المعلومات فوق كل تحويل. يمكن للمعلنين معرفة العناصر التي يتم شراؤها عبر النقرات الإعلانية ، والمنتجات التي يتم تحويلها بشكل أفضل ، والعناصر الأكثر مبيعًا ، والأرباح التي تم تحقيقها.

باستخدام تتبع GACT القياسي ، إذا كنت قد قسمت مجموعات المنتجات إلى شرائح في حملة التسوق الخاصة بك ، فإن أقصى ما يمكن أن تعرفه هو المنتج الذي تم النقر عليه ومقدار الإيرادات المتأتية من الشراء. الآن مع بيانات سلة التسوق ، يمكنها الكشف عن المنتج الذي تم شراؤه حتى لو كان مختلفًا عن رمز التخزين التعريفي الذي تم النقر عليه في إعلان التسوق.

إذا قمت بتوفير الحقل cost_of_goods_sold في موجز التسوق الخاص بك ، يمكنك أيضًا رؤية الربح. يمنح استخدام هذه البيانات التجار فكرة أفضل بكثير عن مدى ربحية حملات التسوق الخاصة بهم ، وهذا بدوره يساعدهم في تحسين الحملات بشكل أكبر.

عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل النهائي لتحسين موجز البيانات

كيفية إعداد تقارير التحويل مع سلة البيانات

أثناء عملية إعداد التحويلات باستخدام بيانات سلة التسوق ، ستتاح لك الفرصة لإرسال بيانات سلة وقياس عدد من المقاييس المتعلقة بإعلانات التسوق الخاصة بك.

قبل أن تتمكن من إرسال معلومات سلة التسوق الخاصة بك ، تحتاج إما إلى تثبيت Google Tag Manager أو استخدام علامات موقع Google العالمية. يجعل برنامج إدارة العلامات من Google إدارة العلامات لموقعك أسهل. بدلاً من الاضطرار إلى إضافة العلامات وتحديثها يدويًا على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك القيام بذلك من خلال Google Tag Manager. سيقوم GTM تلقائيًا بإخراج العلامات المنسقة بشكل صحيح لتستخدمها.

لإعداد التحويل باستخدام بيانات سلة التسوق ، تحتاج أولاً إلى الحصول على رمز تتبع التحويل القياسي للشراء:

1. سجّل الدخول إلى إعلانات Google.

2. انقر فوق رمز الأدوات في الجزء العلوي الأيمن.

3. حدد "قياس" من القائمة المنسدلة ثم انقر على خيار "التحويلات".

4. اختر إجراء التحويل الذي تريد استخدامه ، أو قم بإنشاء الإجراء المخصص الخاص بك.

5. قم إما بتثبيت علامة الموقع الشاملة على موقع الويب الخاص بك أو تثبيت Google Tag Manager واستخدامه.

بمجرد حصولك على الرمز القياسي ، ستحتاج إلى إرسال حدث شراء (حيث يمكن لهذا فقط إنشاء بيانات سلة) يحتوي على 7 معلمات أخرى:

المعلمات 1-3 العناصر: مصفوفة من 3 أجزاء من معلومات العنصر وهي العناصر. id ، العناصر ، السعر ، والكمية.

المعامل 4. الخصم: مبلغ الخصم ، إن وجد ، في عدد صحيح

المعلمة 5. aw_merchant_id: معرف Google Merchant Center

المعلمة 6. aw_feed_country: بلد الخلاصة في Google Merchant Center

المعلمة 7. aw_feed_language: لغة الخلاصة في Google Merchant Center

في ما يلي مثال على الناتج الكامل لتتبع التحويل في إعلانات Google باستخدام بيانات سلة التسوق التي تم تشغيلها في عملية شراء ناجحة:

<code>

<script type = "text / javascript">

gtag ("حدث" ، "شراء" ، {

"send_to": "AW-1111111 / xxxxxxx" ،

"معرّف_المعاملة": "100000"،

"القيمة": 109.97،

"العملة": "USD"،

"الخصم": 5 ،

"aw_merchant_id": 1234567 ،

"aw_feed_country": "الولايات المتحدة" ،

"aw_feed_language": "EN"،

"العناصر": [{"id": "PRO-ABC" ، "الكمية": 1 ، "السعر": 50.97} ، {"id": "PRO-XYZ" ، "الكمية": 2 ، "السعر": 24.5}]

}) ؛ / *]]> * /

</script>

</code>

علاوة على تعديل شفرة التتبع ، يجب إجراء تعديل للخلاصة عن طريق تضمين قيمة تكلفة البضائع المباعة (COGS) في موجز التسوق الخاص بك. يمكنك إضافة موجز cost_of_goods_sold إذا كنت تريد استخدام البيانات لحساب هوامش الربح.

Shopify اعتبارًا من نهاية عام 2018 ، يوفر حقل "التكلفة لكل عنصر" في جميع صفحات المنتج ، والتي يمكن لـ DataFeedWatch تنزيلها. إذا لم يتم تحديث تطبيق Shopify DataFeedWatch الخاص بك منذ عام 2019 ، فيمكنك تحديثه بالنقر فوق التطبيق لمنحه أذونات للوصول إلى بيانات التكلفة هذه. من هناك ، في DataFeedWatch لقناة Google Shopping الخاصة بك ، يمكنك تعيين حقل cost_of_goods_sold إلى Shopify "التكلفة لكل عنصر":

ستجده ضمن قسم "الحقول الاختيارية".

عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل النهائي لتحسين موجز البيانات

اختبار سلة البيانات

إذا كنت قادرًا على إنشاء أوامر اختبار ، فيمكنك التحقق من المعلمات التي قمت بتعيينها:

1. افتح موقع الويب الخاص بك في Chrome واضغط على Ctrl + Shift + I لإظهار ميزة "فحص العنصر". في الجزء السفلي من الشاشة ، سترى نافذة DevTools.
2. من هنا ، حدد خيار "الشبكة".
3. أكمل طلب الاختبار الخاص بك كالمعتاد. (بدلاً من إجراء عملية شراء اختبارية ، حيث قد يكون من الصعب أحيانًا اعتمادًا على النظام الأساسي الذي تستخدمه ، أود تشغيل أي صفحة بها تتبع التحويل مع ملء شفرة بيانات سلة التسوق. والنتيجة هي نفسها طالما تم توفير المتغيرات. )
4. بمجرد تقديم طلب الاختبار الخاص بك ، يمكنك البحث عن الطلب باستخدام بيانات التحويل الخاصة بك عن طريق البحث عن "/ تحويل". يجب أن تكون هناك بعض المعلمات الإضافية المضمنة في سلسلة الاستعلام الخاصة بك. فمثلا:

منتصف: 1234567

fcntr: الولايات المتحدة

flng: EN

dscnt: 5

نوع bttype: شراء

العنصر: (50.97 * 1 * PRO-ABC **) (24.5 * 2 * PRO-XYZ **)

ما تعادله كل من هذه المعلمات في شفرة التتبع:

منتصف = aw_merchant_id

fcntr = aw_feed_country

flng = aw_feed_language

dscnt = خصم

bttype = نوع الحدث

item = items (the array) يعين إلى (items.price * items.quantity * items.id)

عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل النهائي لتحسين موجز البيانات

ما هو الجديد؟

يمكن للتجار الذين ينشرون حملات Shopping في إعلانات Google الاطلاع على مجموعة من المقاييس المتعلقة ببيانات سلة التسوق في الواجهة القياسية. تشمل هذه المقاييس:

• الطلبات: يقيس عدد المبيعات المنسوبة إلى النقرات الإعلانية.
• متوسط ​​حجم عربة التسوق: إجمالي جميع العناصر التي يضعها المتسوقون في عرباتهم مقسومًا على إجمالي عدد الطلبات التي تم إجراؤها. يشير الحجم الأكبر من متوسط ​​سلة التسوق إلى أن المستخدمين يحبون تجميع منتجات أخرى عند النقر فوق المنتج أو فئة المنتجات. يمكن أن يؤدي ذلك إلى توجيه رؤى وعروض تجميع المنتج.
• متوسط ​​قيمة أمر الشراء: إجمالي العائد الذي تحققه من نقر المستخدمين على إعلاناتك مقسومًا على عدد الطلبات المنسوبة إلى نقرات الإعلان.
• تكلفة البضائع المباعة: مجموع كل التكاليف المرتبطة بإنتاج المنتجات التي تبيعها. يمكنك تقسيم المنتجات ذات تكلفة السلع المُباعة (COGS) المرتفعة نسبيًا إلى عائداتها إلى حملتها الخاصة بحيث يمكنك تخصيص إستراتيجية عروض الأسعار بسهولة أكبر لجعلها مربحة. يمكن تشجيع المنتجات ذات تكلفة السلع المُباعة منخفضة البيع بشكل جيد على التوسع في حملتها وميزانيتها الخاصة.
• الإيرادات: مقدار الدخل الذي تتلقاه ويعزى إلى نقرات الإعلانات.
• إجمالي الربح: القيمة الإجمالية لجميع المعاملات التي أنشأتها من خلال النقرات على الإعلانات ، مطروحًا منها تكلفة البضائع المباعة. في لحظات التدفق النقدي الضيق ، سوف ترغب الشركة في تجنب دفع المنتجات ذات هوامش الربح المنخفضة بقوة. ستتمكن من رؤية المنتجات ومجموعات المنتجات التي أدت إلى أكبر قدر من الربح بوضوح. بالنسبة إلى فئات الأرباح المرتفعة ، قد تكون قادرًا على تقديم عروض أسعار أكثر قوة من هدف عائد نفقات إعلانية واحد.

فيما يلي مثال على المقاييس الجديدة لعملائنا. لاحظ أنه لن يتم جمع المبالغ تمامًا كما يقوم العميل بتحديث COGS لمئات المنتجات:

باستخدام هذه البيانات الإضافية ، يمكن للتجار التعرف بشكل أفضل على أي من منتجاتهم يقود معظم المعاملات وأي أجزاء من مخزونهم هي الأكثر ربحية. في حين أنه من المهم تجنب التحميل الزائد على البيانات والاستمرار في التركيز على المقاييس الأكثر أهمية ، فإن هذه المقاييس الجديدة تملأ الفجوات في نهج Google السابق وهي إضافات جديرة بالاهتمام لجمع البيانات الخاصة بهم. سيصبح معيار التجارة الإلكترونية الجديد لحملات التسوق.

عد إلى الأعلى أو قم بتنزيل الدليل النهائي لتحسين موجز البيانات

ماذا يعني تتبع التحويل الجديد للمعلنين؟

عندما تُجري Google تغييرًا كبيرًا على بنيتها التحتية وخوارزمياتها ، فإنها عادة لا تنقل الأشياء بشكل جيد للغاية. نتيجة لذلك ، يفقد العديد من مالكي مواقع الويب إمكانات وأدوات جديدة لمجرد أنهم لا يدركون وجودهم. لحسن الحظ ، مع هذا التحديث ، من الصعب جدًا تفويت المقاييس الجديدة التي تمكّنك Google من قياسها وتتبعها.

ظاهريًا ، أو إذا كنت لا تزال جديدًا تمامًا على تتبع التحويل وحملات Google الإعلانية بشكل عام ، فإن إضافة مقاييس جديدة قد لا تبدو مشكلة كبيرة. ومع ذلك ، هناك بعض المزايا المهمة المتاحة للمعلنين القادرين على الاستفادة من هذه الإمكانات الجديدة.

فهم أفضل للأرباح والتكاليف

في مجال الأعمال التجارية ، من المهم دائمًا معرفة إلى أين تذهب أموالك. من السهل نسبيًا أن تظل على رأس تكاليفك وربحيتك عندما تكون شركة صغيرة. ومع ذلك ، مع نمو نطاق أعمالك ومنتجاتك ، وتصبح سلاسل التوريد الخاصة بك أكثر تعقيدًا ، فمن السهل أن تفقد مسار هذه البيانات المهمة.

تمكّنك المقاييس الجديدة التي تقدمها Google من الحصول على صورة أوضح عن مدى ربحية حملاتك وكيف يمكنك تحسينها لتعزيز الربحية.

اكتساب فهم أفضل لمجموعة منتجاتك

يمكنك أيضًا استخدام بيانات سلة التسوق لمعرفة عدد المرات التي ينقر فيها المستخدم على أحد المنتجات وينتهي به الأمر بشراء منتج آخر. من خلال هذا النوع من البصيرة ، قد تكتشف أن بعض منتجاتك الأقل إنتاجية على ما يبدو تعمل في الواقع على زيادة مبيعات منتجاتك الأكثر ربحية.

كلما زادت معرفتك بمجموعة منتجاتك ، كان من الأسهل عليك بيعها لأشخاص آخرين. باستخدام بيانات سلة التسوق الجديدة التي توفرها Google ، يمكنك الحصول على رؤى مهمة حول أي من منتجاتك يحقق أرباحك وأيها يقود مبيعات المنتجات الأخرى. بالطبع ، سيكشف أيضًا عن المنتجات التي تمثل الحلقة الضعيفة في مجموعتك ويزودك ببعض الأفكار حول ما يمكنك استبداله به.

كلما فهمت بشكل أفضل نطاق منتجاتك وعلاقة عميلك به ، كان من الأسهل اتخاذ القرارات الصحيحة بشأن التسويق الخاص بك.

لمزيد من الأسرار الداخلية لجعل حملات Google Shopping مربحة ، يمكنك تنزيل نسختك المجانية من Google Shopping for Shopify: الدليل النهائي .

العودة إلى الصدارة