8 هياكل حملات إعلانات Google الأكثر شيوعًا [إيجابيات وسلبيات]

1. المجموعات الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة (SKAG) ببنية ألفا / تجريبية

في بنية إعلانات Google هذه ، لديك حملتان بنفس الكلمات الرئيسية ولكن بأنواع مطابقة مختلفة - عادةً ما تكون المطابقة التامة (EM) والمطابقة التقريبية المُعدلة (BMM).

حملة EM هي الحملة الأساسية وتستخدم حملة BMM لالتقاط مصطلحات بحث إضافية يتم نقلها بعد ذلك إلى حملة EM باسم SKAG.

يُعد الجمع بين SKAGs وبنية Alpha / Beta هيكل الحملة الأكثر شيوعًا. فيما يلي PROs و CONs لهذا الهيكل.

ملاحظة جانبية مهمة : تعمل إعلانات Google على التخلص التدريجي من BMM كنوع مطابق . بمعنى أنه بدلاً من نوع المطابقة المعدلة ذات المطابقة التقريبية ، سيتعين عليك استخدام نوع مطابقة العبارة.

مصدر الصورة

PROs لحملات SKAG مع Alpha / Beta Structure

• أفضل نسبة النقر إلى الظهور عن طريق تخصيص نسخ إعلانية للكلمة الرئيسية

• أفضل ملاءمة للإعلان عن طريق تخصيص نسخ إعلانية للكلمة الرئيسية

• تخصيص الصفحات المقصودة للكلمة الرئيسية مما يحسن معدلات التحويل ونقاط الجودة .

• نقاط جودة أفضل وتأثيرات ذلك - انخفاض تكلفة التحويل وتكلفة النقرة بالإضافة إلى ترتيب إعلان أفضل على سبيل المثال لا الحصر.

• تحكم كبير في حركة المرور التي تم شراؤها في حملة المطابقة التامة

• استبعادات سهلة لعبارات البحث السلبية عبر الحملات

سلبيات حملات SKAG باستخدام بنية ألفا / بيتا

• من المحتمل أن تفرط في ذلك وينتهي بك الأمر مع الآلاف من SKAGs التي يصعب الحفاظ عليها.

• البيانات مبعثرة للغاية مما يجعل من الصعب تحسين كل مجموعة إعلانية

• متغيرات المطابقة المتقاربة تجعل من الصعب التحكم في حركة المرور

• للحصول على أفضل تحكم ، قد تحتاج إلى استخدام عناصر سلبية عبر المجموعات الإعلانية. هذا سيجعل الحملة أكثر تعقيدًا ويصعب الحفاظ عليها

• تستغرق وقتا طويلا جدا

تبسيط المجموعات الإعلانية التي تحتوي على الكلمات الرئيسية الفردية

تعد حملات SKAG واحدة من أكثر هياكل الحملات قيمةً ، ولا يمكنني تخطي عامل حاسم واحد من شأنه أن يوازن معظم العيوب المدرجة. أتمتة .

صيانة عالية ، تستغرق وقتًا طويلاً ، غير قابلة للتطوير - هذه عقبات حقيقية جدًا عند التعامل مع SKAGs يدويًا.

كيف يمكنك قلب الطاولات؟

حسنًا ، لقد عملت للتو مع أداة PPC رائعة تساعد المعلنين على الاستفادة الكاملة من استراتيجية SKAG - الإعلانات النصية القائمة على التغذية .

كيف تعمل إعلانات بحث Google الآلية؟

1. قم بتوصيل مصدر البيانات (يمكن أن يكون نظام التجارة الإلكترونية الخاص بك - مثل متجر Shopify أو جدول بيانات Google أو أي نوع آخر من الملفات التي تحتوي على معلومات حول منتجاتك أو خدماتك)

2. سيقوم برنامج إعلانات البحث الآلي DataFeedWatch بسحب بيانات الإدخال واستخدامها في:

• إنشاء كلمات رئيسية فريدة لكل منتج / موضع ،
• إنشاء مجموعة إعلانية منفصلة لكل منتج (بكلمة رئيسية واحدة أو عدة كلمات رئيسية لكل مجموعة إعلانية - متروك لك) ،
• إنشاء إعلانات محددة وذات صلة ،
• تحديث حملاتك بشكل منتظم (على سبيل المثال ، إيقاف تشغيل الإعلانات للمنتجات غير المتوفرة)

تظل متحكمًا بشكل كامل في جميع مراحل العملية - بدءًا من تحديد البيانات التي سيتم استخدامها للكلمات الرئيسية وأنماط الإعلانات وانتهاءً بإستراتيجية عروض التسعير الديناميكية.

3. بمجرد أن تصبح جاهزًا ، يتم إنشاء حملة (حملات) بحث Google تلقائيًا في حساب إعلانات Google الخاص بك وتقوم DataFeedWatch بإجراء تحديثات منتظمة وفقًا للمنطق الذي قمت بتعيينه في عملية الإنشاء.

إذا كنت ترغب في التعمق في هذا الحل - فلا تتردد في حجز محادثة سريعة عبر الإنترنت معي. يمكنك أيضًا الحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا للتجربة وتحديد المكان المناسب لإستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

العودة إلى الأعلى أو

---

2. المجموعات الإعلانية ذات النوع متعدد المطابقة التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة

في بنية إعلانات Google هذه ، لا تستخدم بنية Alpha / Beta. بدلاً من ذلك ، قمت بإعداد حملة واحدة فقط. هنا مثال:

يعتمد مقدار أنواع المطابقة على مدى التقسيم الذي تريده. يستخدم بعض المعلنين نوعين فقط من المطابقة لكل مجموعة إعلانية ، والبعض الآخر يستخدم المطابقة التقريبية والتامة. يعتمد الجمع كليًا على مدى ثقة المعلن.

فيما يلي عروض PROs و CONs لهذا الهيكل.

PROs لبنية النوع متعدد المطابقة للكلمة الرئيسية الواحدة

• هيكل أصغر حجما. سيكون للحساب عدد أقل من الحملات
• المزيد من البيانات على مستوى الحملة وكذلك على مستوى المجموعة الإعلانية يجعل من السهل تحسين واستخدام عروض الأسعار الذكية أيضًا

سلبيات بنية النوع متعدد المطابقة للكلمة الرئيسية الواحدة

• لا يوجد تحكم على مستوى الكلمات الرئيسية عند استخدام عروض الأسعار الذكية
• تتنافس أنواع المطابقة فيما بينها في المزاد
• يمكن أن تستغرق الإعلانات السلبية عبر المجموعات الإعلانية بعض الوقت

العودة إلى الأعلى أو

---

3. حملة المطابقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية

لا أقترح البدء بهيكل الحملة هذا ، لكنني استخدمه فوق الإعداد الحالي. لسنوات عديدة ، تجنب مديرو خدمات الدفع بالنقرة المطابقة التقريبية نظرًا لمدى اتساع عبارات البحث التي تلتقطها.

ومع ذلك ، قالت Google قبل شهرين إنها تريد من المعلنين إعطاء المطابقة التقريبية فرصة أخرى . وهم يدعون أنه من خلال استخدام المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية ، فإنك تستخدم إشارات وقت المزاد وأن الخوارزمية تحدد عرض السعر المناسب لكل طلب بحث.

فيما يلي إيجابيات وسلبيات استخدام هذا الهيكل:

PROs لحملة المطابقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية

• حركة المرور الزائدة التي لولا ذلك يمكن تفويتها
• العمل مع Google بدلاً من الممارسات الموصى بها
• ستحدد عروض التسعير الذكية عرض التسعير المناسب لكل استعلام بحث
• زيادة في التحويلات

سلبيات حملة المطابقة التقريبية باستخدام عروض الأسعار الذكية

• الثقة في خوارزميات Google تمامًا - لا سيطرة على أي شيء
• الكثير من العمل مع استبعادات الكلمات الرئيسية السلبية
• تخفي Google نسبة مئوية من مصطلحات البحث لذلك من الصعب رؤية ما تشتريه
• CTR أسوأ
• سوء صلة الإعلان
• نقاط جودة أسوأ

العودة إلى الأعلى أو

---

4. المجموعات الإعلانية المستندة إلى الموضوع

يعود السبب الأكبر وراء بدء المعلنين في استخدام بنية حملة إعلانات Google هذه إلى وجود متغيرات غير متطابقة قريبة . لقد جعل من الصعب التحكم في هيكل SKAG.

باستخدام هذا الهيكل ، الأمر متروك لك لمعرفة مدى دقة تقسيم السمات. ومع ذلك ، يجب أن تتطابق الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية مع الموضوع.

فيما يلي مثالان على تقسيمات السمات:

مثال 1

مثال 2

كما ترى يمكنك تقسيم السمات كما تريد. ولكن فيما يلي بيان ايجابيات وسلبيات هذا الهيكل:

PROs للمجموعات الإعلانية القائمة على الموضوع:

• هيكل أصغر حجمًا بمجموعات إعلانية أقل
• مزيد من البيانات على مستوى المجموعة الإعلانية
• من السهل المزايدة الذكية بسبب المزيد من البيانات

سلبيات المجموعات الإعلانية المستندة إلى الموضوع:

• ليس أفضل نسخة إعلانية ملائمة حتى مع إدراج الكلمات الرئيسية
• تستغرق وقتًا طويلاً في تحديد الموضوعات
• يستغرق وقتًا طويلاً لإجراء السلبيات مصطلح البحث والحصاد
• تفقد السيطرة على مستوى الكلمات الرئيسية عند استخدام عروض التسعير الذكية.
  

العودة إلى الأعلى أو

---

5. الحملات مقسمة حسب العمر باستخدام عروض الأسعار الذكية

عند الحديث عن التفصيل الشديد ، قال بعض المعلنين أيضًا إنهم يقسمون الحملات حسب العمر.

لقد ناقشت هذا الأمر مع مدير PPC الذي يقوم بذلك. تعمل شركته في صناعة الاشتراكات حيث تعتبر القيمة الدائمة للعميل مقياسًا مهمًا للغاية.

ما لاحظوه هو أن الفئات العمرية المختلفة لها قيم مختلفة على مدى الحياة. هذا يعني أنه لا يمكنهم الإنفاق على الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا كما ينفقون على الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و 54 عامًا. نظرًا لأنهم يرسلون قيمة التحويل إلى Google ، فقد قرروا أن أفضل طريقة للتحكم في ذلك هي عن طريق تقسيم الحملات حسب الفئة العمرية.

ضع في اعتبارك أنهم قاموا أيضًا بتقسيم الحملة لأنهم يستخدمون عروض الأسعار الذكية ، ولا يمكنك استخدام تعديلات عروض الأسعار عند استخدام عروض الأسعار الذكية.

في رأيي ، هذه بنية حملة إعلانات Google معقدة للغاية ومتقدمة ، ويجب أن يحتوي الحساب على بيانات كافية حتى يتمكن من إجراء مثل هذا التقسيم.

ومع ذلك ، إذا رأيت ، بالنسبة إلى نشاطك التجاري ، أن الفئات العمرية لها قيمة ثابتة مختلفة أو تغيرات مختلفة ، فقد تكون هذه طريقة جيدة لزيادة إنفاقك الإعلاني .

فيما يلي إيجابيات وسلبيات استخدام هذا الهيكل:

PROs للحملات مقسمة حسب الفئة العمرية

• الاستفادة من قيم عمر العميل المختلفة
• تحكم أفضل في حركة المرور عند استخدام عروض الأسعار الذكية

سلبيات الحملات مقسمة حسب الفئة العمرية

• بيانات مبعثرة
• تستغرق وقتًا طويلاً في استبعاد الكلمات الرئيسية السلبية
• حسابات ثقيلة جدا
• الإعداد المعقد
• تستغرق وقتًا طويلاً في إضافة كلمات رئيسية جديدة

العودة إلى الأعلى أو

---

6. تقسيم الحملات على أساس أداء الكلمات الرئيسية مع عروض التسعير الذكية

تتمثل الخطوة الأولى هنا في تحديد مقياس الأداء الذي سيتم استخدامه لتأسيس التجميع . يمكنك التجميع على أساس تكلفة النقرة ومعدلات التحويل وعائد النفقات الإعلانية وتكلفة الاكتساب.

في الغالب ، عند تطبيق عروض الأسعار الذكية ، ستكون هناك مجموعات إعلانية أو كلمات رئيسية ستؤدي إلى زيادة في الأداء وضعف الأداء لأن لها مستويات مختلفة من تكلفة النقرة أو معدلات التحويل. ومع ذلك ، ستصل إستراتيجية عروض الأسعار إلى الهدف.

السبب وراء استخدام بعض المعلنين لبنية حملة إعلانات Google هذه هو زيادة أداء الكلمات الرئيسية إلى أقصى حد بحيث لا تعوض الكلمة الرئيسية ذات الأداء الزائد عن الكلمة الرئيسية ذات الأداء المنخفض.

هذا نهج مشابه لتقسيم الحملات حسب العمر. ومع ذلك ، هذا هو النهج الأقل شعبية.

فيما يلي PROs و CONs لهذا الهيكل.

PROs لتقسيم الكلمات الرئيسية على أساس الأداء

• الكلمات الرئيسية ذات الأداء الجيد لا تعوض الكلمات الرئيسية ذات الأداء السيئ

سلبيات التقسيم المستند إلى أداء الكلمات الرئيسية

• بيانات مبعثرة
• حملات كثيرة جدًا
• يمكن أن يتغير أداء الكلمة الرئيسية
• كابوس مع مصطلحات البحث

قراءة ذات صلة: 8 طرق بسيطة لتقليل تكاليف اكتساب العملاء

العودة إلى الأعلى أو

---

7. حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

دعنا نفهم أولاً ما هو الإعلان الديناميكي على شبكة البحث (DSA). إنه نوع إعلان يستخدم موقع الويب الفعلي ومحتوياته بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية. عادة ، يقوم المسوقون بإنشاء حملة منفصلة لهم ، لذلك من الأسهل إدارتها.

يمكنك تقسيم المجموعات الإعلانية بناءً على صفحات موقع الويب. على سبيل المثال ، إذا كان لديك صفحة منفصلة لكل خدمة. يقوم Google بعد ذلك بكشط محتوى الصفحة ومطابقته مع استعلامات البحث .

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الفعلية ، ما عليك سوى كتابة سطور الوصف. سيتم ملء الباقي ديناميكيًا بواسطة Google.

من واقع خبرتي ، يمكن أن تكون حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بسهولة أكبر الحملات من حيث عدد الزيارات والأرباح في بعض الأسواق.

يمكن أن تكون حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي المحرك الرئيسي لك في الحساب أو تُستخدم كمكمل لالتقاط عمليات بحث إضافية لن تحصل عليها لولا ذلك.

فيما يلي إيجابيات وسلبيات استخدام DSAs.

PROs of DSAs

• الحصول على حركة البحث الإضافية
• سهولة إنشاء الإعلانات
• يمكن أن تكون عناوين DSA أطول من 30 حرفًا عاديًا مما يزيد نسبة النقر إلى الظهور

سلبيات DSAs

• لا سيطرة على عناوين الإعلانات
• لا سيطرة على استفسارات البحث
• يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً لإضافة مصطلحات بحث سلبية
• أخطاء إذا قمت بتغيير هيكل الصفحة
• من الصعب جدًا استخدامه إذا كان هناك الكثير من التحديثات على الصفحات مثل الصفقات اليومية

العودة إلى الأعلى أو

---

8. طريقة Hagakure

يأتي اسم هذا الهيكل من تقليد ياباني وهو عنوان لقطعة كتبها ساموراي ياباني.

وبغض النظر عن الهوى ، تكمن الفكرة في إنشاء أبسط هيكل لحملة إعلانات Google والتي تزيد من جمع البيانات على مستوى الحملة . علاوة على ذلك ، من الضروري استخدام عروض الأسعار الذكية للاستفادة من هذا الهيكل تمامًا.

تقترح Google 3000 ظهور أسبوعي لكل مجموعة إعلانية لهذه البنية. لذلك هناك 3 طرق للوصول إلى هذا الحد:

• باستخدام أنواع المطابقة الأوسع
• باستخدام DSA
• بناء البنية على عناوين URL بدلاً من الكلمات الرئيسية

باستخدام هذا الهيكل ، فإنك تمنح Google كل التحكم. كل ما تبقى لديك هو الثقة في أن الخوارزميات القوية ستعمل لصالحك.

مصدر

فيما يلي إيجابيات وسلبيات هذا الهيكل:

PROs لطريقة Hagakure في إعلانات Google

• هيكل بسيط للغاية
• إعداد سريع وسهل
• تهتم Google بكل شيء تقريبًا

سلبيات طريقة Hagakure في إعلانات Google

• تقريبا لا تحكم
• يستغرق وقتًا طويلاً لاستبعاد الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة
• من الصعب الحصول على نقاط جودة عالية
• يضيع الإنفاق الإعلاني على مصطلحات البحث السيئة

العودة إلى الأعلى أو

---

ما هي أفضل بنية إعلانات Google ومتى يتم استخدامها؟

يجب أن أختم بالقول إنه لا يوجد هيكل فائز واحد يتفوق عليهم جميعًا. جميع الهياكل لها إيجابيات وسلبيات.

في الماضي ، عملت مع حسابات حيث كان لدي 4 هياكل مختلفة قيد التشغيل. نفس المنتجات والخدمات ولكن هياكل مختلفة في بعض البلدان واللغات. بمعنى أنه لم يكن هناك نمط محدد يمكن تطبيقه.

لا يوجد هيكل يعمل بشكل أفضل في صناعة أو أخرى. ومع ذلك ، يمكنك محاولة اختيار هيكل من خلال الإجابة على الأسئلة التالية:

• ما هي بنية الحملة التي يمكنني استخدامها مع مقدار حركة المرور لدي؟
• ما هي البنية الأفضل بالنسبة لمقدار حركة المرور الخاصة بي من أجل استخدام عروض الأسعار الذكية؟
• كم من الوقت لدي لتحسين الحملات؟

يمكن أن يساعدك هذا في فهم البنية التي تحتاج إلى البدء بها بشكل أفضل. ومع ذلك ، فإن أفضل طريقة لمعرفة أفضل بنية هي باختبارها!

قد تجد أيضًا شيئًا مثيرًا للاهتمام: 11 نصيحة لتحسين إعلانات بحث Google للمعلنين B2B [مستوى الخبراء]