تدقيق إعلانات Google: الفحص المكون من 5 خطوات الذي يحتاجه حسابك

تفكر جميع الشركات حاليًا في التسويق الرقمي لتحقيق الأفضل من حملاتهم. في هذه الملاحظة ، لا يمكنك التحدث عن التسويق الرقمي دون التعامل مع تدقيق إعلانات Google. إذا كنت تدير حساب إعلانات Google ، فأنت تفهم بوضوح سبب ضرورة إجراء تدقيق والتأكد من أن كل شيء يعمل بشكل مثالي.

هل تتذكر آخر مرة أجريت فيها تدقيقًا على حساب إعلانات Google الخاص بك؟ يجب أن يفتح هذا السؤال عينيك دائمًا ويذكرك بأهداف عملك. ومع ذلك ، لإجراء تمرين تدقيق إعلانات Google مثالي ، تحتاج إلى تحديد الخطوات الأساسية التي يتطلبها حساب Google الخاص بك لتسهيل العمل.

هل أنت على دراية بخطوات الفحص التي يتعين عليك اتباعها أثناء عملية التدقيق؟ يقدم لك منشور المدونة هذا دليلًا تفصيليًا حول ما عليك القيام به لإنجاز المهمة. واصل القراءة!

1. ربط حساب Google Analytics الخاص بك

تحتاج إلى التأكد من أن حساب إعلانات Google الخاص بك مرتبط بشكل صحيح بحساب Google Analytics ذي الصلة لتعزيز التعاون بين الكيانين. تخيل أنك استيقظت يومًا ما وأدركت أن الشخص الذي يساعدك في إدارة حملاتك لم يتتبع أبدًا عنصرًا واحدًا. ستكون قد أهدرت الكثير من الموارد والوقت الذي لا يمكنك استرداده.

أفضل ما يمكنك فعله هو التحقق جيدًا من الاتصال بين حساب الإعلانات الخاص بك وقسم التحليلات للتأكد من أن الاثنين يعملان بشكل تعاوني لتحقيق نفس الهدف. أيضًا ، بعد التأكد من ربط جميع حساباتك بشكل صحيح ، تأكد من ربط الملف الشخصي الصحيح لتسهيل قراءة تقرير البيانات وتحليله.

لاحظ أنه يمكنك تعيين طرق عرض مختلفة لحسابك بناءً على ما يناسبك بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار إما عرض الاختبار ، أو عرض جميع بيانات موقع الويب ، أو عرض التقارير. في بعض الأحيان ، قد تدرك أن حسابك في Google Analytics قد تم ربطه بطريقة عرض خاطئة ، مما يؤثر على النتائج النهائية لتقرير البيانات.

موصى به: أفضل 10 نماذج تصميم إعلانات Google لتحويل أفضل

2. هيكل الحملة وإعداداتها

تعد هيكلة الحملة مجالًا مهمًا آخر تحتاجه للتأكد من أنه تم إعدادها بشكل مثالي. تأكد من أن الحملات موضوعة تمامًا ونظمها في مجموعات اعتمادًا على الكلمات الرئيسية المستخدمة. يمكنك تنظيم الحملات من حيث نوع المطابقة ومستوى النية واستعلام البحث.

ومع ذلك ، فقد تم الكشف عن أن الحملات التي تستخدم جميع المجموعات الإعلانية تعمل عادة بشكل أفضل. ركز أيضًا على تحسين الحملة للتحقق مما إذا كانت مقيدة بالميزانية أم لا. تحقق مما إذا كانوا يستهلكون الميزانية التي تم إعدادها بالكامل أم لا. تذكر أن الميزانية تتطلب رصيدًا مخصصًا يستغرق وقتًا للتعلم والإتقان.

على الرغم من أن استخدام شبكة شركاء بحث Google يبدو فكرة جيدة يمكن أن تعمل من أجلك ، إلا أنه يجب عليك أيضًا تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك. أفضل نهج هو التأكد من إلغاء الاشتراك في الشبكة واستخدام ميزانيتك المنصوص عليها لأن هذه الإستراتيجية تحافظ على تدوير الأموال عبر Google.

3. ميزانيات الحملة

يتطلب عالم الأعمال الحالي تحسين الميزانية لتحقيق أقصى استفادة من أموالك. يتمثل جدول الأعمال الرئيسي في تحليل ما إذا كانت الميزانية مخصصة بشكل أساسي لأعلى مجالات الفرص داخل الشركة. راقب وتأكد مما إذا كنت تتعامل مع حملة شاملة أو كلمة رئيسية واحدة أو مجموعة إعلانية ضمن حملة ما.

قم بإجراء تحليل إعلانات Google لتحديد قرارات الدعم التي يمكن أن تساعدك في تحديد أفضل طريقة ممكنة لزيادة الميزانية. إذا اخترت عرض السعر الآلي للنقرة ، فيجب أن تعرف كيف تنفق Google وتحسب أموالها. للحد من ميزانيتك ، تأكد من أن كل حملة تستهدف موقعًا محتملاً يوجد به عملاء يمكنهم التحويل.

أيضًا ، راقب جدول عرض الإعلانات عن كثب للتأكد من تقديمه في التاريخ المناسب وفي الوقت المناسب. في البداية ، عند إنشاء حملاتك الإعلانية ، ستظهر كل يوم في أي وقت. بعد ثلاثة أشهر ، ستكون الإعلانات قد جمعت بيانات كافية يمكن أن توفر لك إرشادات حول جدول الإعلانات المثالي.

4. نسخة الإعلان والبنية

نظرًا لأن Google أصبحت أفضل وأكثر ذكاءً ، فإن معدل المنافسة على النظام الأساسي مرتفع للغاية. هذا يعني أنك بحاجة إلى بذل كل جهد ممكن لضمان ظهور إعلاناتك في الصفحة الأولى لزيادة فرصك في تأمين العملاء. تؤثر نسخة إعلانات Google وهيكلها بشكل كبير على أداء عملك.

يجب أن تتضمن نسخة الإعلان كلمات رئيسية تتماشى مع أهداف عملك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل عضوي لتمكين متتبع ارتباطات Google من التعرف على نسختك وجعل عملك فريدًا. أيضًا ، يجب أن تتوافق النسخة مع ما يبحث عنه المستخدم على Google. تأكد من أن كل إعلان يستهدف كلمة رئيسية واحدة على الأقل.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحتوي كل نسخة إعلانية على عبارة موجزة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع عرض قيمة فريد. تأكد من أن كل مجموعة إعلانية بها ما يقرب من ثلاثة إلى خمسة إعلانات من أجل توفير مساحة واسعة لاختبار الإعلان. لتبسيط الأمر ، يجب أن توجه كل نسخة إعلانية صفحة مقصودة معينة.

اقرأ أيضًا: 7 نصائح لإنشاء إعلان واكتساب عملاء

5. الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي واحدة من المشاكل الرئيسية التي يواجهها معظم المعلنين الرقميين في عملياتهم اليومية. تأكد من فهمك لعدد الكلمات الرئيسية المراد تضمينها في مجموعة إعلانية ، والتعامل مع الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض ، وكيفية التعامل مع الكلمات الرئيسية باهظة الثمن. إذا كنت لا تستخدم إستراتيجية عروض التسعير التلقائية ، فأنت بحاجة إلى مراقبة عروض تسعير الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

قم بتقييم التكلفة العامة للنقرة ، والمعروفة أيضًا باسم تكلفة النقرة ، وما إذا كانت تستحق تكلفة التحويل. لا تنفق الكثير من المال على الكلمات الرئيسية التي لا تدر إيرادات لعملك. قم بتحليل جميع مكونات نقاط جودة كلمتك الرئيسية ، سواء تم تحسينها أم لا. يمكنك أيضًا التحقق مما إذا كان بإمكانك إجراء أي تغييرات على الصفحات المقصودة ونسخ الإعلانات لتحسين نقاط جودة كلماتك الرئيسية.

يعد تحسين الكلمات الرئيسية واختبارها نشاطًا أساسيًا يمكن أن يمكّنك من تحديد أنسب الكلمات الرئيسية لاستخدامها في إعلاناتك وصفحاتك المقصودة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تتحلى بالصبر عندما يتعلق الأمر برفض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل حتى إجراء الاختبار المعني.

ملخص

تم تصميم كل جانب تقوم به على حساب Google الخاص بك بشكل أساسي لتحسين معدل التحويل. ومع ذلك ، تتغير مجالات الاهتمام في PPCexpo بشكل متكرر اعتمادًا على طبيعة حملاتك الجارية. نظرًا لأن صناعة الأعمال تنمو باستمرار ، فمن الضروري التأكد من تحديث حساب إعلانات Google الخاص بك.