5 مفاتيح للتدقيق في حساب إعلانات Google الخاص بك مثل المحترفين

بعد تدقيق المئات من حسابات إعلانات Google شخصيًا على مر السنين ، أشعر أنني رأيت كل شيء. وبعد ذلك سأراجع حسابًا جديدًا وأحصل على دفعة جديدة من الأدرينالين عندما أكتشف طريقة جديدة تُهدر بها أموال أحد المعلنين أو تُترك قيمة محتملة ضخمة على الطاولة.

يحدث إهدار الأموال وفقدان فرص النمو طوال الوقت في حسابات إعلانات Google الكبيرة والصغيرة ، سواء كانت تلك الحسابات تُدار ذاتيًا أو تم الاستعانة بمصادر خارجية لأكبر الوكالات في العالم. لهذا السبب ، من المهم بالنسبة لك أو لأي شخص تثق به أن تقوم بتدقيق حسابك في إعلانات Google بانتظام واكتشاف تلك الأخطاء التي يبدو أنها لا مفر منها مبكرًا.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك خمسة من أهم الأشياء التي يجب البحث عنها أثناء أي تدقيق في إعلانات Google.

1. انظر إلى تقرير مصطلحات البحث الخاص بك
2. تحقق من تتبع التحويل
3. استخدم أداة معاينة وتشخيص الإعلانات من Google
4. اكتشف مقدار حركة المرور التي تفتقدها
5. انظر إلى بياناتك لكل جهاز
BONUS: تقييم مجاني لبرنامج إعلانات Google

1. انظر إلى تقرير مصطلحات البحث الخاص بك

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي تطلب من Google استهدافها بإعلاناتك.

مصطلحات البحث هي الكلمات الفعلية التي يكتبها الأشخاص في Google أو يتحدثون بها عند عرض إعلاناتك.

تقرير عبارات البحث هو القلب النابض للحملات على شبكة البحث والتسوق.

فيما يلي بعض العلامات الحمراء التي يجب البحث عنها في تقرير عبارات البحث:

1. ابحث عن مصطلحات البحث غير ذات الصلة التي تهدر أموالك.

إذا قمت بتنظيف أنظمة الصرف الصحي ورأيت "جروح إنتانية نظيفة" في تقرير عبارات البحث ، فلديك الآن كلمة رئيسية سلبية جديدة رائعة لإضافتها. يمكنك إضافة كلمة "جروح" ككلمة رئيسية سلبية ، وهذا سيمنع أي شخص يقوم بتضمين كلمة "جروح" في بحثه من تشغيل إعلانك.

2. ابحث عن مصطلحات البحث مع العديد من النقرات والتحويلات القليلة.

في بعض الأحيان ، تكون حركة المرور الخاصة بك ذات صلة ولكنك لا تعرض الإعلانات المناسبة للأشخاص أو ترسلهم إلى القسم / الصفحة الصحيحة من موقع الويب الخاص بك.

إذا رأيت عبارات بحث كبيرة الحجم بمعدلات تحويل أقل من المتوسط ​​، فاعتبر ذلك بمثابة تلميح لك للتحقق مرة أخرى من المجموعات الإعلانية التي يتم تشغيل عبارات البحث هذه ، والإعلانات والصفحات المقصودة في تلك المجموعات الإعلانية.

عد إلى الأعلى

2. تحقق من تتبع التحويل

إذا كانت عبارات البحث هي نبضات حسابك ، فإن تتبع التحويل هو نبضه.

لا يمكنك معرفة كيفية تحقيق المزيد من الإيرادات والأرباح من حملاتك إلا إذا كنت تعرف ما الذي يعمل بشكل جيد وما هو غير ذلك (ولماذا أو لم لا). يجيب تتبع التحويل على هذا السؤال.

لقد رأيت طرقًا لإفساد تتبع التحويل أكثر من الصيف في تكساس الذي يحتوي على أيام (وهو حوالي 365 ، بالمناسبة).

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب البحث عنها في تقارير التحويل الخاصة بك:

1. تأكد من تتبع التحويلات.

إذا لم تكن كذلك ، فابدأ في فعل ذلك الآن.

2. ابحث عن إجراءات تحويل متعددة تتبع نفس الشيء.

أحد الأخطاء الشائعة هو استيراد الأهداف من Google Analytics إلى حسابك في إعلانات Google وكذلك تتبع الشيء نفسه باستخدام شفرة تتبع التحويل من إعلانات Google.

انظر إلى الصفحات التي يتم فيها تنشيط أكواد التحويل المختلفة الخاصة بك ، وتأكد من تطابق أي منها.

لمشاهدة الصفحة التي يتم تشغيل شفرة التتبع عليها ، انتقل إلى صفحة التحويلات في حسابك في إعلانات Google ، وانقر على اسم إجراء التحويل ، وانقر على "WEBPAGES".

إذا رأيت أكثر من إجراء تحويل يتم إطلاقه على نفس الصفحة ، فمن المحتمل أن تكون لديك مشكلة.

3. تحقق من معدل تكرار التحويل

إن إجراء العديد من إجراءات التحويل لتتبع نفس الشيء ليس هو الطريقة الوحيدة لزيادة عدد التحويلات عن طريق الخطأ.

لكل إجراء تحويل في حسابك في إعلانات Google "معدل تكرار". يمكنك العثور عليها في صفحة التحويلات في حسابك.

إذا كان معدل التكرار أعلى من 1 ، فهذا يعني أنك تحسب أحيانًا أكثر من تحويل واحد لنفس النقرة. هذا جيد في بعض السيناريوهات. على سبيل المثال ، إذا كنت أحد مواقع التجارة الإلكترونية وقام بعض الأشخاص بتقديم طلبات متعددة ، فمن الجيد أن تقوم بتتبع كل طلب.

ولكن إذا نظرت إلى علامة التبويب "صفحات الويب" ولاحظت أنه يتم تتبع معرّف الطلب نفسه باعتباره 14 تحويلاً مختلفًا ، فهذه مشكلة.

4. أعد تقييم ما تقوم بتتبعه كتحويل

يجب عليك فقط تتبع شيء ما كتحويل إذا كان إجراءً له قيمة واضحة بالنسبة لك. عمليات إرسال النماذج والأوامر والمكالمات الهاتفية - يمكن أن تكون جميعها ذات قيمة. لا يتم التتبع في كل مرة يقوم فيها شخص ما بتحميل صفحتك الرئيسية.

عد إلى الأعلى

3. استخدم أداة معاينة وتشخيص الإعلانات من Google

إذا كنت تبحث باستمرار عن كلماتك الرئيسية في Google لمعرفة ما إذا كان يتم عرض إعلانك ، فيرجى التوقف. هناك مجموعة من الأسباب التي تجعل ذلك أمرًا سيئًا ، ولكنه أيضًا غير ضروري. يمكنك استخدام معاينة الإعلان لمعرفة ما إذا كان إعلانك يظهر ، وكيف يبدو ، وكيف تبدو إعلانات المنافسين ، وأي من كلماتك الرئيسية يتم تشغيلها بواسطة مصطلحات بحث معينة.

1. اكتب مصطلحات البحث لمعرفة ما إذا كانت تؤدي إلى ظهور إعلاناتك.

إذا كانت مصطلحات البحث لا تؤدي إلى ظهور إعلاناتك ، فعادة ما تقدم لك Google مزيدًا من المعلومات التي توضح سبب ذلك.

2. تحقق مما إذا كانت مصطلحات البحث تؤدي إلى تشغيل الإعلانات الصحيحة.

ربما تستخدم إعلانات محددة جدًا ترسل الأشخاص إلى صفحات مقصودة ملائمة مثالية لما يبحث عنه هؤلاء الأشخاص. ولكن ، إذا تم تنظيم حملاتك بشكل غير صحيح ، فقد يؤدي الأشخاص الذين يكتبون بهذه الكلمات المحددة إلى تشغيل كلمات رئيسية أوسع في حسابك تعرض لهم إعلانات أقل صلة ، ويأخذونها إلى صفحات مقصودة أقل صلة.

3. راقب إعلانات منافسيك.

تعد معاينة الإعلان مكانًا رائعًا لمراقبة ما يقوله منافسوك في إعلاناتهم.

إذا رأيت نسبة النقر إلى الظهور تنخفض ، فربما يرجع ذلك إلى أن الرجل عبر الشارع يعرض قسيمة خصم بنسبة 20٪ في إعلاناته. يمكنك مشاهدة هذا النوع من الأشياء في Ad Preview.

عد إلى الأعلى

4. اكتشف مقدار حركة المرور التي تفتقدها

استخدم مقاييس نسبة ظهور الإعلان لمعرفة عدد مرات ظهور إعلاناتك في مقابل عدد مرات ظهورها.

وفقًا لتعريف Google: "نسبة ظهور البحث هي مرات الظهور التي تلقيتها على شبكة البحث مقسومة على العدد التقديري لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها".

إذا كانت لديك نسبة ظهور بنسبة 100٪ ، فهذا يعني أن إعلاناتك تظهر بنسبة 100٪ في الوقت الذي يطابق فيه بحث أحد الأشخاص معايير الاستهداف الخاصة بك.

هناك طريقتان لفقدان حصة الظهور.

1. تفقد "نسبة ظهور الإعلان" إذا كانت ميزانيتك محدودة.

أضف العمود "بحث عن نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية)" إلى حملاتك لمعرفة النسبة المئوية لنسبة ظهور الإعلان التي تخسرها بسبب الميزانية المحدودة.

إذا كان حسابك يحقق أهدافك وكان لديك تدفق نقدي كافٍ ، فيجب عليك زيادة ميزانيتك.

2. تفقد "نسبة ظهور الإعلان" إذا كان ترتيب إعلانك منخفضًا جدًا.

أضف العمود "بحث عن نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الترتيب)" إلى حملاتك لمعرفة النسبة المئوية لنسبة ظهور الإعلان التي تخسرها بسبب انخفاض ترتيب الإعلان.

يتأثر تصنيف الإعلان بشكل أساسي بنقاط جودة كلماتك الرئيسية وعروض أسعارك. ستفقد معظم الحسابات بعضًا من نسبة ظهور الإعلان بسبب انخفاض ترتيب الإعلان ، لأنه ستكون هناك دائمًا حالات لا يكون فيها من المربح لك أن تظهر في بعض عمليات البحث التي قد تؤدي من الناحية الفنية إلى عرض إعلاناتك ، أو حيث يتم تحديد نقاط الجودة التي يمكنك تحقيقها ( على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف أسماء المنافسين ككلمات رئيسية).

ولكن ، إذا كنت تفقد 50٪ من نسبة ظهور الإعلان بسبب ترتيب الإعلان المنخفض ، فهذا يعني أنك ربما تواجه مشكلات. إما أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستهدفها واسعة جدًا ، وتحتاج إلى تشديدها ، أو تحتاج إلى معرفة كيفية تحسين نقاط الجودة و / أو تغيير إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك لجعل ترتيب إعلانك أكثر تنافسية.

عد إلى الأعلى

5. انظر إلى بياناتك لكل جهاز

يتصرف الناس على هواتفهم بشكل مختلف عن سلوكهم على أجهزة الكمبيوتر. يبدو موقع الويب الخاص بك على الهاتف مختلفًا عما هو عليه على الكمبيوتر. المنافسون يزايدون بشكل مختلف على حركة المرور من الهواتف وأجهزة الكمبيوتر.

لكل هذه الأسباب وغيرها ، سترى غالبًا معدلات أداء مختلفة من الهواتف والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر.

قسّم بياناتك حسب الجهاز للبحث عن الاختلافات في الأداء.

1. قسّم حسب الجهاز لاكتشاف المشكلات المتعلقة بكيفية عمل موقع الويب الخاص بك على جهاز معين.

إذا كان معدل تحويل الهاتف المحمول الخاص بك أقل بكثير من معدل تحويل الكمبيوتر ، فقد يكون ذلك إشارة إلى أن موقع الويب الخاص بك لا يبدو جيدًا أو ليس من السهل استخدامه على الهاتف.

2. قسِّم بحسب الجهاز لتحديد تعديلات عروض الأسعار التي تريد إضافتها.

يمكنك زيادة أو خفض عروض التسعير الخاصة بك لكل جهاز. إذا كانت حركة مرور البيانات عبر الهاتف المحمول تتحول بمعدل أقل بنسبة 50٪ من حركة المرور على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، ولا يبدو أن معدل التحويل المنخفض هذا يرجع إلى مشكلة (مشكلات) معينة في موقع الويب الخاص بك ، فقد ترغب في تقليل عروض أسعارك لحركة مرور الهاتف المحمول بنسبة 50٪ لأن هذه الحركة تساوي نصف ما تستحقه حركة مرور الكمبيوتر بالنسبة لك.

يعد هذا نوعًا من التبسيط المفرط نظرًا لوجود عوامل أخرى يجب مراعاتها ، بما في ذلك التحويلات عبر الأجهزة ، حيث يكون الأشخاص في مسار تحويل المبيعات ، وما إلى ذلك ، ولكنك حصلت على الفكرة.

عد إلى الأعلى

BONUS: تقييم مجاني لبرنامج إعلانات Google

هل ترغب في أن يقوم خبراء إعلانات Google بتعمق عميق في حسابك وإعطائك ملاحظات حول النقاط المذكورة أعلاه وغيرها الكثير؟

ستسعد وكالتي StubGroup أن تقدم لك تقييمًا مجانيًا غير ملزم لبرنامج إعلانات Google.

سنلقي نظرة على ما تفعله ، ونخبرك بما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل ، ونزودك بخطوات عمل ملموسة لكيفية تحسين أدائك وزيادة عائد الاستثمار من إعلانات Google.

يمكنك معرفة المزيد حول تقييم حسابات إعلانات Google في هذا الفيديو القصير من Google و StubGroup.

-

هل استمتعت بهذا المقال؟ راجع نصيحة John's Pro حول إستراتيجيات إعلانات Google غير الشائعة

عد إلى الأعلى