أهم 4 إعلانات من إعلانات Google لعام 2020

هيا بنا نبدأ!

انقر فوق أي ارتباط للانتقال إلى قسم يحتوي على مزيد من التفاصيل في هذه الصفحة.

جدول المحتويات

غروب الشمس متوسط ​​الموضع

رؤية أوضح لبروزك على الصفحة

مخطط أداء جديد

يمكنك زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 43٪ من خلال تحسين الإنفاق ومحاكاة الحملات

إضافات نماذج العملاء المحتملين في الإعلانات على شبكة البحث

اجمع معلومات الاتصال الخاصة بآفاقك دون مطالبتهم بمغادرة SERP

مطابقة العبارة ومعدِّل المطابقة التقريبية (R)

القصد من طلب البحث أهم من دلالات Google

غروب الشمس متوسط ​​الموضع

اختفى أحد مقاييس البحث الأصلية حيث وجد Google أنه لم يعد مفيدًا. يشير موضع الإعلان إلى ترتيب نتائج البحث المدفوعة ، ولكن ليس إلى الموقع.

متوسط ​​موضع الإعلان لا يروي القصة بأكملها من حيث مكان ظهور الإعلانات على شبكة البحث.

لم تقدم أي إشارة إلى مكان ظهور إعلاناتك على الصفحة. استندت البيانات فقط إلى مرات الظهور الفعلية وكانت المقاييس تفتقر إلى السياق.

من أجل إعداد المعلنين للتخلص التدريجي من هذه الميزة ، قدمت Google 4 مقاييس جديدة في هذه الأثناء.

توضح مقاييس معدل الظهور عدد مرات ظهورك في الموضع العلوي أو الأول من مرات الظهور:

• معدل ظهور الإعلان في أعلى شبكة البحث - النسبة المئوية لمرات تجاوز هذا الإعلان البحث الطبيعي.
• أعلى معدل ظهور مطلق للبحث - النسبة المئوية لمرات ظهور هذا الإعلان في أعلى الصفحة.

توضح مقاييس نسبة ظهور الإعلان عدد المرات التي ظهرت فيها على الصفحة (في أي مكان أو أعلى أو أول موضع) في الأوقات التي كنت مؤهلاً للعرض فيها:

• أعلى نسبة ظهور لشبكة البحث - مرات الظهور المتلقاة في أعلى الصفحة مقسومة على العدد المقدر لمرات الظهور المؤهلة.
• أعلى نسبة ظهور مطلقة في شبكة البحث - مرات الظهور المتلقاة في الجزء العلوي المطلق للصفحة مقسومة على العدد المقدر لمرات الظهور المؤهلة

المصدر: جوجل

إن وجود فكرة واضحة عن مكانتك البارزة في SERP أمر ضروري لاتخاذ قرارات عطاء مستنيرة.

ولهذا السبب ، قبل عام من انتهاء متوسط ​​موضع الإعلان ، قدمت Google إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية لنسبة ظهور الإعلان المستهدفة للحملات على شبكة البحث. والآن هو الوحيد الممكن.

الهدف من الاستراتيجيات الآلية هو الحصول على إعلانك أينما كان لديه أفضل فرصة للتحويل مقابل امتلاك الجزء العلوي من SERP.

كيفية إعداد إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية في إعلانات جوجل

الخطوة 1 - حدد المكان الذي ترغب في تركيز جهودك فيه (في أي مكان / أعلى / المركز الأول)

الخطوة 2 - حدد النسبة المئوية للمزادات التي ترغب في أن تكون هناك ، لاحظ: انظر إلى عمود "مشاركة الظهور" وحدد أهدافًا واقعية

الخطوة 3 - تحديد سقف للعرض الذي يمكن أن تختاره Google لمزاد واحد (إلزامي)

وفقًا للبعض ، سمح متوسط ​​موضع الإعلان للشركات الصغيرة بالحصول على نقرات أرخص من خلال استهداف مواضع إعلانات أقل. وإزالة هذا المقياس هي طريقة Google لتوجيه الأعمال الصغيرة لصالح الشركات الكبيرة ذات الميزانيات الإعلانية الكبيرة.

في الأسواق شديدة التنافس والمشبعة ، قد يكون هذا غير اقتصادي للشركات الصغيرة حيث قد تجمع Google أقصى عائد وتعرض إعلاناتك مرات أقل. باستخدام عروض الأسعار القائمة على معدل الظهور ، يمكنك استهداف معدل ظهور 1٪ ويمكنهم تحصيل الرسوم منك عن طريق وضع كل 1٪ من مرات الظهور في الموضع 1.

في الوقت الحاضر ، أصبحت عروض الأسعار التلقائية ميسورة التكلفة ومنتشرة. بالنسبة للعديد من المعلنين ، فإن إستراتيجيات عرض التسعير اليدوي ليست منطقية ببساطة.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

مخطط أداء جديد

حصل إعلانات Google على أداة في شكل مخطط أداء. منذ ظهوره يساعد المعلنين في التخطيط للإنفاق على الإعلانات. تقول Google أنه في المتوسط ​​، يمكن أن يساعد مخطط الأداء المعلنين في زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 43٪.

يوضح أحمد إسماعيل ، مدير منتج إعلانات Google:

"على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك ميزانية شهرية تبلغ 92000 دولار أمريكي عبر 100 حملة على شبكة البحث. سيوصي المخطط بكيفية توزيع مبلغ 92000 دولارًا أمريكيًا عبر حملات شبكة البحث هذه لزيادة التحويلات ونتائج المشروع إلى أقصى حد من هذه التغييرات في توقعاتك ".

يتوقع مخطط الأداء مستويات إنفاق مختلفة وتكاليف اكتساب. باستخدام الأداة ، يحصل المستخدمون على عرض على مستوى الحملة لحساباتهم. يركز التطبيق على زيادة عدد التحويلات من خلال تحديد أفضل إنفاق على الحملات.

يرى المعلنون مقدار ما ينفقونه على كل حملة ، ثم يخصصون الأموال إلى حملات مختلفة. على مستوى مخطط الأداء ، يمكنهم أيضًا إضافة كلمات رئيسية للحصول على محاكاة لكيفية تأثيرها على الأداء.

المصدر: searchenigneland.com

ما هي متطلبات استخدام مخطط الأداء

يكون حساب إعلانات Google مؤهلاً لاستخدام مخطط الأداء إذا كان:

• تعمل لمدة 72 ساعة على الأقل (3 أيام كاملة)
• تلقيت 3 نقرات على الأقل في آخر 7 أيام
• تلقي تحويل واحد على الأقل في آخر 7 أيام
• تستخدم الحملات على شبكة البحث تكلفة النقرة اليدوية أو المحسّنة ، إما إستراتيجيات عروض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب.

كيف يعمل مخطط أداء إعلانات Google؟

• يعالج مخطط الأداء الأداء اليومي المحدث لاستعلامات البحث. ثم يتم إجراء عمليات محاكاة لمزادات الإعلانات. يتضمن اعتبارات مثل صلة LP أو نشاط المنافسين أو حركة المرور الموسمية.

• يعرض مخطط الأداء التنبؤ بالتحويلات بناءً على أنواعها.

• من الممكن إدخال معدل التحويل يدويًا ثم الاطلاع على توقعات الحملة.

يجب أن نتوقع جميعًا أن تقوم هذه الخوارزمية المتقدمة بقياس دقتها عبر فترات حيث تستخدم الأداة التعلم الآلي باستمرار.

كيفية الاستفادة من مخطط أداء إعلانات Google

• عرض محاكاة أداء الشهر والربع لحملاتك

• اكتشف كيف وأي تغييرات في إعدادات الحملة قد تؤثر على الإنفاق الإعلاني. اضبط الإعدادات المختلفة في المخطط وشاهد كيف ستتغير توقعاتك

• قم بإنشاء خطة إنفاق إعلان لعرض توقعات إعلانات Google حول مدى جودة أداء حملاتك

• حسِّن أداء إعلانك بنفس مستوى الإنفاق. نفِّذ الاقتراحات في إعلانات Google.

الأهم من ذلك ، أن هذه الأداة عبارة عن مخطط أدبي ولا يتم تنفيذ التغييرات التي يتم إجراؤها داخلها تلقائيًا. لإجراء التعديلات ، يلزمك تنزيل ملف واستخدام مدير إعلانات Google.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

إضافات نماذج العملاء المحتملين في الإعلانات على شبكة البحث

بدأ الاحتكاك!

إن الشاشات الصغيرة وانخفاض مستويات الصبر والاتصالات البطيئة تجعل التحويل من الهاتف المحمول يمثل تحديًا حقيقيًا. إذا نظرت إلى بياناتك لكل جهاز ، فسترى معدلات أداء مختلفة.

كشفت Google مؤخرًا عن ملحق إعلان نموذج جديد تمامًا لمساعدة مستخدمي الجوال على التحويل. يسمح لمستخدمي الهاتف المحمول بتقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم دون مغادرة SERP. هذا يعني أنهم لم يعودوا بحاجة إلى زيارة موقع الجوال من أجل التحويل - وهو تحسن كبير في مسار التحويل.

سيصل الباحثون الذين سجلوا الدخول إلى حساباتهم في Google إلى النموذج الذي تم ملؤه بالفعل. وسيتضمن تفاصيل الاتصال الخاصة بهم. نقرة واحدة فقط تفصل المستخدم عن التحويل الفوري.

تعمل إضافات نماذج العملاء المحتملين على زيادة حجم إعلاناتك على شبكة البحث ويزيد احتمال عرضها في المواضع العليا. مثل جميع معلومات الإعلان الإضافية ، أنت تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على إضافة نموذج العميل المحتمل.

المصدر: wordstream.com

كيفية إعداد تمديد نموذج العميل المحتمل

انتقل إلى علامة التبويب "الإعلانات والإضافات" على الدرابزين الأيمن للحملة على شبكة البحث ضمن إعلانات Google. بعد ذلك ، انتقل إلى علامة التبويب "الإضافات" في الشريط العلوي.

حدد واحدًا من ثمانية من CTA المؤهلين واكتب رسالة قصيرة (30 حرفًا). سوف تظهر جنبًا إلى جنب مع ملحق نموذج العميل المحتمل.

قم بإنشاء نموذج العميل المحتمل واختر بيانات الباحثين التي تريد جمعها. في الجزء العلوي ، سيكون هناك اسم النشاط التجاري (30 حرفًا) متبوعًا بالعنوان (30 حرفًا). أخيرًا وليس آخرًا نص المحتوى - الوصف (200 حرفًا)

قدم رابطًا لسياسة الخصوصية الخاصة بشركتك لتكون متوافقة مع Google

قم بتضمين صورة خلفية لتظهر خلف نموذج العميل المحتمل (اختياري)

قم بإنشاء رسالة إرسال النموذج الخاص بك لتمديد نموذج العميل المحتمل. هذه هي الطريقة التي تريد أن تشكر بها عملاء جدد. تحتاج إلى تحديد التوقعات المناسبة لما سيتبع بعد ذلك. هنا ، يمكنك أيضًا تضمين CTA الاختياري.

المصدر: wordstream.com

توفر Google خيارين للوصول إلى هؤلاء العملاء الذين يرسلون عبر ملحقات نماذج العملاء المحتملين. هناك إمكانية لتنزيل العملاء المتوقعين كملف CSV أو إعداد تكامل webhook.

حتى لو كانت امتدادات نموذج الرصاص تقدم حلاً ثوريًا ، فإن لديها بعض القيود.

يجب على المعلنين أن يتذكروا أن امتداد نموذج العميل المتوقع يظهر فقط في الحملات على شبكة البحث ولا يمكن تطبيقه إلا على مستوى الحملة.

لاحظ القيود ذات الأهمية الكبيرة. بعض الصناعات الحساسة غير قادرة على جمع المعلومات الشخصية. يجب أن يتوافق استخدام المعلومات التي تم جمعها مع سياسة الشركة المقدمة والمتطلبات القانونية المحلية وسياسات جمع البيانات من Google.

اعتبارًا من الآن ، لا تتوفر الميزة لإعلانات سطح المكتب. من خلال السماح لمستخدمي الأجهزة المحمولة بملء النموذج دون التنقل في موقع الويب للجوال ، يعد امتداد الإعلان هذا بفعل المعجزات لمعدلات التحويل. العودة إلى أعلى الصفحة أو

مطابقة العبارة ومعدِّل المطابقة التقريبية (R)

فكر فقط في كيفية تطور مطابقة الاستعلام من عمليات البحث الأولى على Google حتى يومنا هذا. تسبب توسيع الصيغ القريبة من المطابقة التامة ، والتي تضمنت أشكال مختلفة من المعنى نفسه ، والتي تم تقديمها في عام 2018 ، في حدوث الكثير من الالتباس بين المعلنين. ناهيك عن تطور معدل المباراة (r) في العام الماضي.

يتم الآن تشغيل الكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة والمطابقة التقريبية لعرض الصيغ القريبة ذات المعنى نفسه ، مثل الكلمات المكافئة والعبارات المعاد صياغتها.

جوجل توسع النتائج. يشيرون إلى أن القصد من وراء الاستعلام يهم أكثر من الدلالات. بالإضافة إلى ذلك ، من المستحيل على Google التنبؤ بكل متغير لكل كلمة رئيسية مستهدفة.

المصدر: wordstream.com

حتى هذا الإعلان ، كانت الصيغ القريبة الوحيدة التي تم تشغيلها (كلاهما: مطابقة العبارة أو المطابقة التقريبية) والكلمات الرئيسية للمعدِّل عبارة عن صيغ الجمع والأخطاء الإملائية.

كيف تعمل معدلات المطابقة؟

تعني الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة طلبات البحث بما في ذلك الكلمة الرئيسية بأكملها بترتيبها المحدد.

يوضح الجدول أدناه كيف تختلف الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة عن نسختها السابقة

من ناحية أخرى ، هناك كلمة رئيسية لمعدِّل المطابقة التقريبية. إنها تتطابق مع الاستعلامات التي تتضمن كل مصطلح محدد بأي ترتيب.

ألق نظرة على كيفية مقارنة Google للكلمة الرئيسية المحدثة لمعدِّل المطابقة التقريبية بالإصدار السابق من الوظيفة

السبب وراء ذلك هو أنها متغيرات قريبة من نفس المعنى. تنطبق هذه القاعدة على مُعدِّل مطابقة العبارة.

أسفرت التغييرات التي أجريت في العام الماضي على المطابقة التامة عن مجموعة متباينة من النتائج. جنى البعض الفوائد التي تأتي مع المزيد من مرات الظهور وحجم النقرات الأعلى ، بينما كان على البعض الآخر تحمل النفقات.

العودة إلى أعلى الصفحة أو