كيف تكتب موجز المؤثر الجيد

يمكن لملخص المؤثر الرائع أن يصنع أو يكسر تجربة المنشئ مع علامتك التجارية. نظرًا لأن الموجز هو إحدى الطرق الأولى التي يتفاعل بها المؤثر مع علامتك التجارية وفريقك ، فيمكنه حقًا تحديد نغمة الشراكة (وحتى تحديد ما إذا كنت ستعمل معًا مرة أخرى).

ومع ذلك ، فإن كتابة موجز جيد للمؤثر يمكن أن يكون قولًا أسهل من فعله. فيما يلي بعض الجوانب الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار حتى تتمكن من بدء شراكات المؤثرين الخاصة بك على قدم وساق!

4 نصائح لكتابة موجز المؤثر الجيد

اجعل المؤثر الخاص بك قصيرًا ولكن غني بالمعلومات

"عندما يكون واضحًا ما تحاول تحقيقه من جانب الموهبة والعلامة التجارية ، فإن ذلك يجعل العملية برمتها أسهل." - أليس هامبتون ، مؤسس ACP Management

على غرار كتابة عرض تقديمي للصحفيين ، أو إرسال بريد إلكتروني إلى زميل - المزيد لا يعني أفضل. كلما قصرت في إبقاء المؤثر الخاص بك قصيرًا ، كان ذلك أفضل. ومع ذلك ، هناك أنواع قليلة من المعلومات التي يجب أن تكون في موجز المؤثر الخاص بك. على سبيل المثال ، يجب أن يتضمن موجزك معلومات لوجستية مهمة مثل:

• توقيت الحملة - متى يجب بث المحتوى؟
• نوع الحملة - عضوية أم مدفوعة؟ ما هي التفاصيل المتعلقة بالتعويض؟
• أين تنشر - ما المنصات التي تريد أن يشارك المؤثرون عليها؟
• ما الذي يجب تضمينه في المنشورات - هل هناك أي علامات تصنيف وروابط وعلامات اجتماعية خاصة بالحملة؟ تجنب إملاء أنواع أخرى من اللغة أو عناصر النمط قدر الإمكان.

يجب أن يوفر موجز المؤثر الخاص بك سياقًا لحملتك! تذكر أن المؤثرين هم مسوقون في حد ذاتها. لذا فإن منحهم معلمات حملتك قد يساعدهم في إنشاء محتوى أفضل. يمكنك تضمين بعض التفاصيل:

• أهداف الحملة - هل هي بناء الوعي بعدد معين من الانطباعات؟ أو لبناء مجتمعك عبر الإنترنت من خلال كسب عدد معين من المتابعين الجدد؟
• الرسائل الرئيسية - ما هو المنتج الذي سيروج له المؤثر وما فوائده؟ إذا كنت من العلامات التجارية للعناية بالبشرة ، فقد يبدو هذا كإدراج المكونات. إذا كنت علامة تجارية للمكياج ، فقد يبدو هذا كإدراج الصفات (مثل التغطية الكاملة ، وظلال العيون المصطبغة ، وما إلى ذلك).
• الجمهور المستهدف - كن محددًا بقدر الإمكان مع صفات المستهلكين الذين تريد الوصول إليهم. هل هم جنرال إكسرز؟ أمهات؟ المحترفون الشباب؟ الناس مع الشعر المجعد أو المنسوج؟

قد يبدو كل هذا كثيرًا ، ولكن هناك طرقًا لتسهيل القراءة. حاول أن تجعل الملخص أكثر قابلية للفحص عن طريق تجنب الكتل النصية الكبيرة ، واستخدام الكتابة بالخط العريض والنقاط النقطية ، بما في ذلك الوسائل المرئية.

نصيحة احترافية: لجعل الملخص أكثر تخصيصًا ، قم بتضمين أجزاء المحتوى المفضلة لديك التي أنشأها المؤثر بالفعل! إن رؤية أنفسهم في الأمثلة يدل على أنك تريد حقًا العمل معهم واختيارهم لسبب ما.

تحلى بالشفافية فيما يتعلق بالتفاصيل والعملية

"كن محددًا في موجز المؤثر الخاص بك. سيؤدي وضع تفاصيل واضحة حول مخططك الزمني ، والمخرجات ، وحقوق الاستخدام إلى تجنب الارتباك في المستقبل وجعل العملية برمتها أكثر سلاسة." - ستيفاني بويشيلر ، مديرة التسويق للعلامة التجارية والمجتمع في Traackr

الشفافية هي مفتاح بناء الثقة وعلاقات طويلة الأمد مع شركائك المؤثرين. بالإضافة إلى توفير المعلومات اللوجستية وسياق الحملة ، يجب أن يبرز موجزك بوضوح العناصر المهمة لشركائك المؤثرين. بعض هذه تشمل:

• تعويض. قد يكون الأمر محبطًا للمؤثرين عندما لا تتواصل العلامات التجارية صراحةً إذا كانت الحملة مدفوعة أم لا. إذا كان موجز المؤثر الخاص بك لحملة عضوية ، فتأكد من تضمين ذلك بنص عريض وليس بخط رفيع. من ناحية أخرى ، إذا كنت تكتب موجزًا ​​عن المؤثر لحملة مدفوعة ، فتأكد من أنك صريح بشأن النتائج المتوقعة وحدد كيف / متى سيتم تعويض المؤثر!
• حقوق الاستخدام. إذا كنت تخطط لإعادة مشاركة محتوى مؤثر من حملة على القنوات الاجتماعية لعلامتك التجارية ، فستحتاج إلى توضيح ذلك بوضوح في موجز المؤثر الخاص بك. يعد هذا أكثر أهمية إذا كنت تخطط لدمج محتوى المؤثر في الإعلانات التقليدية ، أو إعادة توجيه المحتوى إلى قنوات غير اجتماعية أخرى (مواقع الويب والمدونات). ‍
• عملية. أخبر شركائك كيف سيتفاعلون مع فريقك ، وكيف يبدو الجدول الزمني. إذا كانت حملة مدفوعة ، فمتى يحتاجون إلى إرسال المسودات ، ومتى سيتم الانتهاء من الموافقة على المحتوى؟ إذا كانت حملة عضوية ، فما النافذة الزمنية التي تريد أن ينشروا فيها؟ إن وضع هذه التفاصيل في موجز المؤثر سيقلل من ذهاب وإياب ، مما يسمح للحملات بالانتهاء في الوقت المحدد أو في وقت أقرب.

من الأهمية بمكان أن تكون منفتحًا وشفافًا قدر الإمكان هنا. أفضل سيناريو ، سيكون شريكك في نفس الصفحة ويشعر بالراحة تجاه ما قمت بتوصيله. أسوأ سيناريو ، يعود شريكك بمخاوف ويمكنك إجراء محادثة مفتوحة حول كيفية التسوية.

تجنب كتابة السيناريو

"عندما أشعر أن هناك قيودًا على حرية الإبداع ، أتراجع فورًا لأنني لا أريد عمل إعلان فقط. أريد أن أفعل شيئًا مضحكًا ، ووثيق الصلة ، ويروج للشركة بصوتي ". - كات ستيكلر ، مؤثر وكوميدي

يجب ألا يقرأ موجز المؤثر الخاص بك مثل النص . آخر شيء تريد تضمينه في موجز المؤثر الخاص بك هو شيء يتطلب من المؤثرين قول أشياء محددة في لحظات محددة في محتواهم. يدور التسويق المؤثر حول المصداقية ، ولن يظهر محتوى المبدعين على أنه أصلي إذا كان عليهم المرور عبر 20 نقطة.

كما أن الإفراط في التوجيهي يعرض تجربة المبدع للخطر. إذا كنت تريد بالفعل بناء علاقة مع هذا المنشئ (تلميح: يجب عليك ذلك ، لأن الاحتفاظ بمنشئ المحتوى هو مساهم رئيسي في النجاح) ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تمنحهم تجربة مثيرة ومنظمة ، والأهم من ذلك كله ، جَذّاب.

بدلاً من ذلك ، التزم بتوضيح الحقائق حول أشياء مثل المعلومات الأساسية حول علامتك التجارية وقيمها ، أو معلومات المنتج (مثل المكونات) أو الرسائل المحددة التي تهتم بها (مثل الاستدامة). يعد تضمين قائمة عامة بما يجب فعله وما يجب تجنبه مفيدًا أيضًا لأنه يمكن أن يقلل من الارتباك والتكرار مع المؤثرين بشأن تفاصيل داخل المحتوى الخاص بهم. على سبيل المثال ، في موجز حديث للمؤثر ، طلب Bite Toothpaste Bits من المبدعين تجنب مشاركة المنشورات التي تعرض مزيل العرق في الحمام. السبب؟ واحدة من نقاط البيع الرئيسية حول مزيل العرق هو أنه صغير ومثالي أثناء التنقل!

الحصول على الإبداع!

"في مجتمع التسويق المؤثر ، هناك الكثير من الحديث حول كيفية الموازنة بين الحرية الإبداعية ورسائل العلامة التجارية في ملخصات الحملة. نريد أن يقوم المؤثرون بعملهم وأن يكونوا أصليين! لكننا نريد أيضًا التأكد من تقديم منتجاتنا بطريقة تتماشى مع علامتنا التجارية. كان حلنا لهذا هو مجموعة أدوات المؤثر ". - Eva Dunn ، مدير التسويق المساعد في Bite Toothpaste Bits

غالبًا ما تشعر ملخصات المؤثرين بالإرهاق - محاولة العثور على التوازن الصحيح بين التفاصيل والإيجاز يمكن أن تكون صعبة حقًا ، ويبدو أن هناك الكثير من الركوب للحصول عليها بشكل صحيح. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا التفكير في الملخص الإبداعي الخاص بك كأداة لإثارة حماسة المؤثرين بشأن حملتك!

ضع في اعتبارك غرس بعض الإبداع والمساعدات البصرية في موجز المؤثر الخاص بك. على سبيل المثال ، أنشأت بتات Bite Toothpaste "مجموعة أدوات المؤثر" ، والتي كانت عبارة عن لوحة مزاجية تأخذ موجزًا ​​عن المؤثر. كانت مجموعة الأدوات عبارة عن ملف pdf مصمم بشكل جميل وذو علامة تجارية عالية ومليء بالتفاصيل يمكن للمؤثرين استخدامه كدليل لعملياتهم الإبداعية.

نجح موجز / مجموعة أدوات المؤثر في Bite Toothpaste Bits في توصيل جميع التفاصيل المهمة للحملة ، مع توفير الإلهام للإبداع. والأهم من ذلك ، أنها أسفرت عن زيادة بنسبة 67٪ في ردود المؤثرين ، وزيادة في ولاء المؤثرين (مع نشر العديد من المؤثرين أكثر من مرة).

اقرأ المزيد عن موجز المؤثر (المعروف أيضًا باسم "مجموعة أدوات المؤثر") الذي ابتكره Bite Toothpaste Bits!

‍