كيفية إنشاء مصدر جديد لحركة المرور باستخدام Bing PPC

Bing PPC هي قناة تسويقية مدفوعة يتغاضى عنها الآلاف من الشركات. إجابة Microsoft على إعلانات Google ، يتم رفض Bing بشكل شائع لأنه يتضاءل حركة البحث الإجمالية مقارنة بـ "Big G."

هذا يعني أن جزءًا كبيرًا من الشركات يتجاهل حملات Bing PPC تمامًا ، ويفقد مليارات المستخدمين الذين يفضلون البحث على النظام الأساسي.

نعم، أنت تقرأ بشكل صحيح. المليارات. في الواقع ، تقول Microsoft إن Bing تمتلك الآن حصة 33٪ من سوق محركات البحث الأمريكية. هذا حوالي 5 مليارات عملية بحث شهريًا في الولايات المتحدة فقط (وهي آخذة في الازدياد).

نظرًا لأن الإحصائيات ستدعم قريبًا ، فهناك الكثير من الأدلة التي توضح أن تكلفة Bing Ads أقل بكثير من تكلفة منافستها في Google ، مع نتائج تحويل مماثلة.

ليس كل الورود بالرغم من ذلك. لا يزال Google يحتل موقعًا قويًا في حصة سوق محركات البحث ، خاصة على مستخدمي الهواتف المحمولة. إن التخلي تمامًا عن حملات إعلانات Google ونقلها إلى Bing ليس بالأمر الذي ننصحك به.

دعنا نتعمق في خلفية Bing ، إذا كان هناك خدش على Google وكيف يمكنك إطلاق حملات Bing PPC الخاصة بك على الأرض.

ما هو Bing PPC؟

أطلقت Microsoft Bing في عام 2009 كوسيلة للدخول في صناعة محركات البحث. ومنذ ذلك الحين نمت لتصبح منصة يستخدمها أكثر من 12 مليار شخص شهريًا في جميع أنحاء العالم.

يقول منتقدو Bing إن النظام الأساسي يتم استخدامه فقط لأنه محرك البحث الافتراضي لأجهزة Microsoft الجديدة.

إذا كان الأمر كذلك ، فهناك الكثير من الأشخاص الذين لا يمكن إزعاجهم بتغيير إعدادات متصفحهم الافتراضية. لكن هناك حقيقة واحدة لا يمكن للنقاد تجاهلها وهي أن Bing Ads تصل إلى 66 مليون مستخدم لا تستطيع Google الوصول إليهم.

هذا جزء هائل من الأشخاص الذين تفوتهم إذا كنت أحد الشركات التي تكتسح Bing تحت البساط. فيما يلي بعض الأسباب الأخرى التي يجب أن تفكر فيها في استخدام إعلانات Bing:

يمنحك الإعلان على Bing إمكانية الوصول إلى شبكة Bing

Bing مملوكة لشركة Microsoft ، لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن هناك بعض الامتيازات الرائعة إذا قررت استخدامها.

واحدة من أكبرها هي أن حملات الدفع لكل نقرة PPC ستتمكن من الوصول إلى "شبكة Bing" —Bing و Yahoo و AOL. نعم ، تمتلك Microsoft الثلاثة ، لذا يمكنك وضع إعلاناتك عبرهم جميعًا.

باستخدام الإعدادات المتقدمة في Bing ، يمكنك تحديد شبكات البحث التي تريد استهدافها ، مما يتيح لك المرونة عند الاختبار على نطاق صغير:

إذا كنت ترغب في التوسع لاحقًا والإعلان عن بعض شركاء النظام الأساسي ، فيمكنك إضافتهم حسب حاجتك وإسقاطهم فورًا إذا كانوا لا يعملون.

من المزايا الهائلة لشبكة Bing أنها تمنحك شفافية كاملة لتحديد هوية هؤلاء الشركاء:

جميع شركاء Bing مدرجون في دليل ، وهو شيء لا تحصل عليه بسهولة من Google.

هذا يعني أنك إذا قمت بتمكين شركاء Google في حملة الإعلانات (AdWords) ، فلن تعرف أبدًا من هم هؤلاء الشركاء بالضبط - ولكن لا يمكنك فصلهم إذا لم يجروا تحويلات نيابة عنك. عيب خطير يمكن أن يكلفك على المدى الطويل.

توقف Gen X عن Bing (جنبًا إلى جنب مع الخصائص الديمغرافية الأساسية الأخرى)

لدى Bing بعض الخصائص الديموغرافية الأساسية المثيرة للاهتمام. كثير من مستخدميها تزيد أعمارهم عن 35 عامًا ، متزوجون ويكسبون دخلاً عادلاً.

هذا يعني أنه بينما تهيمن Google على الكثير من الفئات السكانية الأصغر سنًا ، يجب عليك بالتأكيد التفكير في استهداف مجموعة مستخدمي Bing الأساسية:

ما هو جيد في الكثير من مستخدمي Gen X الذين يتجولون في Bing هو أنهم يصبحون فئة ديموغرافية فعالة من حيث التكلفة إذا كانوا يتناسبون مع السوق المستهدف.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: نظرًا لمدى وصول Bing (وشركائهم) ، يزعمون أن مستخدميهم ينفقون 32٪ على التسوق عبر الإنترنت أكثر من محركات البحث الأخرى. يدعي بحثهم أيضًا أن 17٪ من شبكتهم قد تخرجوا من كلية الدراسات العليا ، وهي إحصائية مفيدة جدًا إذا كانت تتماشى مع جمهورك الأساسي.

بنج مقابل جوجل: مقارنة حيادية

إذا كنت تدير حملات على إعلانات Google ولكن ليس على Bing ، فإليك بعض النقاط التي يجب مراعاتها قبل القيام بالأمرين:

إنه نوع من مثل ديفيد ضد جالوت

دعنا نتحدث عن الفيل في الغرفة. لا يزال Google أكثر شهرة من أي محرك بحث آخر في العالم.

تشبه مقارنة Bing بـ Google إلى حد ما مقارنة David بـ Goliath ؛ إنهم ليسوا في نفس الملعب حقًا. لا يمكن الالتفاف حول حقيقة أنك لن تحصل على مقدار حركة المرور لإعلاناتك على Bing الذي تفعله على Google.

تمتلك Google أيضًا منصات ضخمة أخرى مثل Maps و YouTube ، لذلك ستفوتك هذه القنوات من خلال التركيز على Bing PPC فقط. هذا يحد من النظام الأساسي بشكل كبير. من خلال عدم الوصول إلى YouTube فقط ، على سبيل المثال ، ستفقد 1.8 مليار شخص يسجلون الدخول كل شهر.

جوجل تجتذب غالبية إعلانات الجوال

منذ أكتوبر 2016 ، فضل المستخدمون في جميع أنحاء العالم هواتفهم المحمولة على أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم عند استخدام محركات البحث. في الواقع ، وفقًا لدراسة حديثة من Google ، ما يقرب من 75٪ من جميع استعلامات محرك البحث تتم من هاتف محمول.

تكمن مشكلة Bing في أن Google تمتلك الإنترنت حرفيًا عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث على الأجهزة المحمولة:

على مدار العام الماضي ، اختار ما يقرب من 95٪ من السكان Google Google عندما بحثوا عن شيء ما على هواتفهم المحمولة. فشل Bing في التقاط أي منها.

يعد هذا هبوطًا خطيرًا لأي شخص يعلن على Bing ، حيث وجدت دراسة Google نفسها أن ما يقرب من 93 ٪ من الأشخاص الذين استخدموا هواتفهم المحمولة لإجراء بحث انتهى بهم الأمر بإجراء عملية شراء. بمعنى أن الإعلانات الوحيدة التي سيشاهدها غالبية مستخدمي الجوال هي تلك المعروضة على Google. أوتش.

هل Bing يستحق كل هذا العناء؟

على الرغم من عيوبه ، إليك السؤال الكبير: هل Bing يستحق كل هذا العناء؟

في رأينا الجواب نعم. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تفكر بجدية في تخصيص بعض ميزانية PPC الخاصة بك من أجل Bing.

متوسط ​​تكلفة النقرة أرخص

يستخدم الملايين من الأشخاص Google كمصدر لهم لحملة الدفع لكل نقرة (PPC). ونتيجة لذلك ، فهي مزدحمة ومشبعة (والأهم) باهظة الثمن.

الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها الوصول إلى قمة Google بسرعة هي امتلاك المزيد من الأموال لتتمكن من تقديم عروض أسعار أعلى. تساعد نقاط الجودة المرتفعة ، لكن إنشاء ذلك يستغرق وقتًا وتجريبًا.

في Bing ، ليس لديك نفس المشاكل. عدد أقل بكثير من الشركات التي تعلن على المنصة ، وهو ما ينعكس في متوسط ​​تكلفة النقرة بين النظامين الأساسيين:

اختبرت وكالة التسويق Spinutech إعلانات Bing مقابل إعلانات Google ووجدت أنها حصلت على نفس النتائج مع Bing بنصف الميزانية فقط.

لم يكن لكل حملة نسبة نقر إلى ظهور أعلى بشكل ملحوظ على Bing مقارنةً بـ Google فحسب ، بل كان متوسط ​​تكلفة النقرة أيضًا أقل لكل حملة. كمكافأة إضافية ، كانت إعلانات Bing غالبًا في مواقع أفضل من تلك الموجودة على Google أيضًا.

يوفر Bing مزيدًا من التحكم في حملاتك

تتمثل إحدى السحوبات الرئيسية لـ Bing في مدى التحكم الذي يمنحك النظام الأساسي في من وكيف ومتى سيصل إعلانك إلى جمهوره.

هذا مفيد للغاية عندما تقوم بتضييق نطاق جمهورك المستهدف ، وتريد فقط إنفاق الأموال عليهم:

يتيح لك استهداف Bing تسويق إعلاناتك وفقًا للجنس والفئات العمرية وحتى المناطق الزمنية. هناك أيضًا خيار لاختيار اللغة التي يتحدث بها جمهورك لمجموعات إعلانية مختلفة. تعد Google أكثر تقييدًا عندما يتعلق الأمر بتغيير أي من خيارات الاستهداف هذه.

كيفية إنشاء حملات Bing عالية الأداء

من الفوائد الهائلة لبدء حملة PPC على Bing حقيقة أنها بسيطة للغاية. قبل الالتزام ، هناك وظيفة معاينة تتيح لك التعرف على مدى فعالية حملاتك على المنصة:

كل ما عليك فعله هو اختيار:

1. ما الذي تعلن عنه
2. الصناعة الخاصة بك
3. هدفك الإعلاني العام

وستحصل على لقطة سريعة تبدو كالتالي:

إنها طريقة رائعة لمعرفة ، حتى على مستوى بسيط للغاية ، كيفية أداء بعض الكلمات الرئيسية التي اخترتها.

إعداد حملة Bing PPC الخاصة بك

إذا قررت أن تغامر بإعداد حملة Bing PPC الخاصة بك ، فاعرف هذا: من السهل جدًا إعدادها.

الخطوة 1: توجه إلى هنا وقم بإنشاء حساب. استخدم عنوان بريد إلكتروني من Microsoft إذا كان لديك واحد. بعد ذلك ، حدد "إنشاء حملة جديدة" وقم بتسميتها. هنا ستبدأ في الحصول على خيارات تستهدف جمهورك حقًا.

بمجرد إعداد حملتك الأولى ، يمكنك البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة. انقر فوق أدوات> مخطط الكلمات الرئيسية:

مخطط الكلمات الرئيسية من Bing سهل الاستخدام ويمكنه حتى سحب الاقتراحات من موقع الويب الخاص بك أو موضوع منتج واسع:

من هنا ، يمكنك البدء في التعرف على الكلمات الرئيسية التي ستعمل في Bing والمبلغ الذي يمكنك توقع دفعه مقابلها:

نصيحة إضافية: راجع دليلنا حول كيفية البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية . على الرغم من أنه يعتمد على إعلانات Google ، تنطبق نفس الأفكار والاستراتيجيات على Bing.

حتى إذا كنت تقوم بمعظم البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك على Bing وتستخدم بياناتها لاتخاذ قرارات المزايدة ، فمن المفيد استخدام مصادر أخرى للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية الذهبية.

هناك مشكلة ستجدها وهي أن العديد من أدوات الكلمات الرئيسية البديلة مثل Ahrefs أو Moz لا تزال تركز على مدى نجاح كلمتك الرئيسية على Google. هذا يعني أنه سيتعين عليك العثور على مخطط يتيح لك التركيز فقط على Bing.

قام KParser ببناء أداة مفيدة لتخطيط الكلمات الرئيسية التي تتيح لك البحث عن كلمات رئيسية تنافسية على Bing فقط:

ستتيح لك الأداة أيضًا تضييق نطاق الكلمات الرئيسية في المواقع الجغرافية واللغات. يمكن أن تساعدك هذه الميزة في تثبيت موضع الكلمات الرئيسية ، حيث يتيح لك Bing أيضًا إعداد خيارات الاستهداف نفسها في حملاتك الإعلانية.

على الرغم من أن الأداة تعني الاشتراك في خطة بقيمة 29 دولارًا شهريًا ، إلا أنها قد تدفع تكاليفها إذا كنت قادرًا على الكشف عن الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة ذات معدلات النقر المرتفعة.

يحتوي SEMRush أيضًا على ميزة مضمنة لاستهداف الكلمات الرئيسية لـ Bing فقط:

يعد هذا أمرًا رائعًا لمعرفة ما إذا كان منافسيك يقدمون عطاءات على Bing. استخدم SEMRush للعثور على إعلاناتهم المربحة ، والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ثم المزايدة عليها. بسيط.

أو ، ما عليك سوى استيراد حملة إعلانات Google الخاصة بك على Bing

لقد حفظنا الأفضل حتى النهاية. يتمتع Bing بميزة رائعة تتيح لك نسخ حملتك في إعلانات Google مباشرة إلى النظام الأساسي.

هذا يعني أنه يمكن استيراد كل هذا العمل الشاق الذي بذلته في إعلانات Google إلى حملة Bing لاستخدامها على الفور تقريبًا.

بمجرد استيراد حملاتك ، تأكد من التحقق من أي معلمات أو عروض أسعار قد أعددتها للتأكد من نقلها بشكل صحيح.

للقيام بذلك ، انقر فوق علامة التبويب "خيارات متقدمة" في حملتك الإعلانية للتأكد من إعداد كل شيء بالشكل الذي تريده.

كيفية سحق SEM تمامًا باستخدام Bing

أفضل شيء في Bing هو مقدار التحكم الذي يمنحك إياه في حملة PPC الخاصة بك. تعمل البنية والعملية تمامًا كما لو كنت تقوم بإعداد حملة إعلانات Google.

هنا ، سنغطي العناصر التي يجب أن تنتبه إليها عند إنشاء إعلانات Bing الخاصة بك:

حقق نجاحًا كبيرًا في استهداف الجمهور

يُعد مستوى الجمهور الذي تستهدفه باستخدام Bing Ads عاملًا في تغيير قواعد اللعبة. على سبيل المثال ، ربما تكون قد وجدت أن الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 45 عامًا والذين يعيشون في منطقة زمنية معينة في الولايات المتحدة هم أكبر المشترين لك:

قم بالمزايدة فقط في أوقات معينة من اليوم

عندما تفكر في الأمر ، فإن هذه الأداة منطقية تمامًا. تتيح لك المنصة المزايدة بشكل أكبر في أيام محددة من الأسبوع وأقل في أيام أخرى. في الواقع ، إذا كنت ترغب في إخفاء إعلاناتك تمامًا يوم الاثنين ، يمكنك ذلك.

كيف سيساعدك هذا في سحق حملة Bing PPC الخاصة بك؟ لنفترض أنك شركة SaaS تحصل بشكل أساسي على حركة مرور من بعد ظهر يوم الاثنين حتى بعد ظهر الجمعة. في الواقع ، باستخدام تحليلات الويب الخاصة بك ، يمكنك حتى تضييق نطاق معظم حركة مرور الويب الخاصة بك إلى يوم الثلاثاء أو الأربعاء.

من المنطقي أنه يجب عليك زيادة إنفاق إعلانك عندما تكون آفاقك مهتمة ، أليس كذلك؟

إذا كنت تعلم أن السوق المستهدف لا يعمل في عطلة نهاية الأسبوع ، فمن المنطقي تخصيص هذا الإنفاق الإعلاني للوقت الذي سيبحثون فيه بنشاط عن منتج في السوق الخاص بك.

ضبط التكلفة حسب الجهاز

قبل عامين ، قدم Bing إعدادًا يسمى استهداف الأجهزة. يتيح لك ذلك تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه على عمليات البحث اعتمادًا على ما إذا كانت تأتي من هاتف محمول أو جهاز لوحي أو كمبيوتر محمول. إذا وجدت بعد بضعة أشهر أن إعلاناتك يتم تحويلها على الجوّال ولكن ليس على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية ، يمكنك استهداف الجوّال فقط بدلاً من ذلك:

هذه الميزة مثالية إذا كنت تقوم بتحسين الإعلانات للأجهزة المحمولة فقط. يقول Bing أن حوالي 70٪ من عمليات البحث تأتي من الأجهزة المحمولة ، ومستخدمي iOS بشكل مفاجئ:

بناء على الشعور بالإلحاح

ميزة تمت إضافتها مؤخرًا إلى Bing ، يمكنك الآن إنشاء حملات PPC بشكل عاجل من خلال مؤقتات العد التنازلي:

على سبيل المثال ، إذا كنت قد حصلت على عملية بيع لمنتج ما ، أو إذا كنت تستضيف ندوة عبر الإنترنت ، فيمكنك استخدام هذه الميزة لتوضح للناس مقدار الوقت المتبقي لهم للاستفادة.

في حساب Bing Ads الخاص بك ، انقر فوق "الإعلانات" ثم "إنشاء إعلان" ، ثم حدد المجموعة الإعلانية التي سيظهر فيها الإعلان. إليك بعض الإرشادات الفنية مباشرةً من Bing:

تأكد من تعيين إعلانك على المنطقة الزمنية واللغة الصحيحين. وإلا فإنك تخاطر بأن تكون غير متزامن مع جمهورك المستهدف.

استخدم كلاً من Google + Bing Ads ، وقسم ميزانيتك

قد تفكر ، لماذا لا يستخدم الجميع Bing لحملات PPC؟

لسنا متأكدين ، ولكن إذا كانت أحدث الإحصائيات هي أي شيء يجب القيام به ، فإن المزيد من الأشخاص ينتقلون إلى Bing كمحرك البحث المفضل لديهم. أسعار تكلفة النقرة ومعدلات التحويل المنخفضة ميسورة التكلفة في Bing ، ويمكن أن تجعل مستويات الاستهداف الجنونية تحسين حملاتك أمرًا يستحق العناء.

قد يكون تنويع إنفاقك في سوق الدفع بالنقرة عبر Google و Bing أمرًا يجب على عملك التفكير فيه. يمكن أن يكون تقسيم 90/10 عبر النظامين الأساسيين لمدة شهرين طريقة جيدة لمعرفة ما إذا كان Bing هو وسيلة PPC لا يمكن لشركتك أن تتجاهلها.

وإذا لم ينجح الأمر ، يمكنك دائمًا إعادة كل إنفاق إعلانك مرة أخرى إلى سلة "Big G's".

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / Tadas Sar
الصورة 1: عبر Google & Bing
الصورة 2: عبر Statista
الصورة 3: عبر Bing Ads على Twitter
صورة 4: عبر نيل باتيل
الصورة 5 ، 6: عبر Bing Ads
الصورة 7: عبر Lifehacker
صورة 8: عبر Stat Counter
صورة 9: عبر Report Garden
الصورة 10: عبر Spinutech
صورة 11-16 ، 19 ، 22: لقطة شاشة عبر منصة Bing Ads
الصورة 17: عبر KParser
صورة 18: عبر SEMRush
صورة 20: عبر تدريب Bing Ads
صورة 21: عبر Wordstream
صورة 23: عبر Bing Ads mobile
صورة 24 ، 26: مساعدة Bing Ads