اتجاهات وسائل الإعلام من الجيل Z لعام 2023: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته

الجيل Z - الجيل الذي أرسل المسوقين إلى حالة جنون بسبب سلوكياتهم الفريدة وعاداتهم في استهلاك الوسائط. تتمتع هذه المجموعة الواعية واليقظة بقدرة شرائية جماعية تبلغ 4.4 تريليون دولار ، مع 1.9 تريليون دولار في أمريكا الشمالية وحدها ، لذلك لا عجب في سبب تكافح العلامات التجارية لمعرفة أفضل استراتيجيات وسائل الإعلام من الجيل Z للوصول إليهم.

باعتباره الجيل الأكثر اتصالًا حتى الآن ، يُطلق على الجيل Z غالبًا اسم "المواطنون الرقميون" نظرًا لمعرفتهم بالتكنولوجيا منذ صغرهم. في حين أنه من السهل التفكير في الجيل Z على أنه مجموعة متجانسة واحدة ، إلا أنهم في الواقع يمثلون حشدًا متنوعًا - وفهم ما يدفعهم هو المفتاح للمسوقين الذين يحاولون استهداف هذه الفئة العمرية.

يمكن أن تساعدك معرفة عادات استهلاك الوسائط الخاصة بهم في صياغة الحملات التي تمنح هذه الفئة السكانية ما يريدون.

في هذه المقالة ، سنقوم بتفصيل من هو Gen Z ، وما الذي تفعله العلامات التجارية لاستهدافهم ، وتحديد الخطوط العريضة لبعض اتجاهات وسائط Gen Z الأكثر شيوعًا.

Gen Z Media: كيف يفكر Gen Zers؟

الجيل Z هو جيل معقد وله دوافع مختلفة لاستهلاك الوسائط. إنهم مدفوعون بقيم الأصالة والديمقراطية والتخصيص والتعاون والراحة والاستدامة. كشفت دراسة استقصائية وطنية أجرتها BBMG و GlobeScan أنه ، بهامش 5 إلى 1 ، لا يثق الجيل Z في الشركات للعمل بما يخدم مصالح المجتمع ، وما يقرب من واحد من كل أربعة لا يمكنه تذكر علامة تجارية واحدة يعتبرونها كذلك هادف.

اكتشف Snapchat أيضًا أن Gen Z لديه خمس قيم أساسية:

• كسب المال
• استمتع
• تحقيق أهدافهم
• العناية بصحتهم ورفاهيتهم
• تحديد أولويات علاقاتهم

تُظهر هذه القيم أن الجيل Z يريد توازنًا صحيًا بين العمل والحياة لضمان توفير الوقت للأصدقاء والعائلة.

5 اتجاهات وسائل الإعلام من الجيل Z سيتم دمجها في عام 2023

خلقت عادات استهلاك الوسائط الفريدة لـ Gen Z العديد من الاتجاهات الأساسية للمسوقين لتضمينها في استراتيجياتهم. في ما يلي نظرة على بعض من أكبر اتجاهات وسائل الإعلام من الجيل Z التي يجب الانتباه إليها في عام 2023:

محتوى Mobile-First

اعتبر 75 ٪ من Gen Zers أن الهواتف المحمولة هي أجهزتهم المفضلة. تعد وسائط Gen Z هي الأولى في الأجهزة المحمولة ، ومن المرجح أن يتفاعل الجيل مع المحتوى المصمم للأجهزة المحمولة ، مثل مقاطع الفيديو والقصص وصور GIF. ذكر 25٪ من المشاركين في إحدى الدراسات أنهم يقضون أكثر من خمس ساعات يوميًا على الأجهزة المحمولة. ولا يستغلون هذا الوقت فقط للتسوق والتصفح ؛ كما يستخدمونها أيضًا لإرسال الرسائل النصية والدردشة مع أصدقائهم وممارسة الألعاب والوصول إلى الترفيه والأخبار.

لقد قامت Nike بعمل مذهل في كسب مستهلكي الجيل Z من خلال نهجها الشامل الذي يعتمد على الأجهزة المحمولة أولاً. يمكن للعملاء التسوق مباشرة من Instagram باستخدام زر View Shop الذي ينقلهم إلى صفحة المنتج.

الوجبات الجاهزة: أنشئ تطبيقات لمتاجر التجارة الإلكترونية ، واجعل من السهل على Gen Z التسوق مباشرة من Snapchat و Instagram و TikTok ، وتأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة. أنشئ محتوى متوافقًا مع الجوّال يمكن الوصول إليه عبر جميع الأجهزة.

التسوق الاجتماعي

ما يقرب من ثلاثة أرباع الجيل Z يتابعون المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتقول الغالبية إن وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يتعرفون فيه غالبًا على المنتجات الجديدة التي يهتمون بها. يعتبر الجيل Z أيضًا أن المؤثرين على YouTube ، مثل PewDiePie و MrBeast ، يتمتعون بشعبية كبيرة مثل المشاهير مع المؤثرين ويثق بهم أكثر لاتخاذ قرارات الشراء.

كونك على دراية بالمنتج الذي يروجون له ووثيقة الصلة بالجماهير التي يروجون لها يجعل المؤثرين أكثر جاذبية لـ 55٪ من Gen Zers. يقول 55٪ من أفراد الجيل Z إن توصيات المؤثرين هي أحد أهم العوامل في قرار الشراء.

تستخدم ماركة المجوهرات Mejuri المؤثرين الصغار للترويج لمنتجاتها. Kate Case ، على سبيل المثال ، لديها حاليًا 3 آلاف متابع ، وهو عدد قليل وفقًا لمعايير المؤثر التقليدي. ولكن نظرًا لأنها تبدو شخصًا عاديًا ، فإن محتواها سيبدو أصيلًا للجمهور الأصغر سنًا.

فائدة : قم بإنشاء شراكات هادفة مع المؤثرين وأصحاب النفوذ الجزئي المشهورين مع Gen Zers. ابحث عن الأشخاص الذين يتابعونهم وما يحبونه والمحتوى الذي ينشئونه. يجب أن يكون المؤثرون حقيقيين ، حيث يميل Gen Zers إلى الوثوق برأي صادق بدلاً من التأييد المدفوع.

مدفوعة بالقيم

يعتقد 50 ٪ من Gen Zers اعتقادًا راسخًا أن العلامات التجارية يجب أن تتخذ موقفًا بشأن القضايا الاجتماعية مثل تغير المناخ والعدالة العرقية وحقوق LGBTQ +). الجيل Z هو أيضًا الجيل الأكثر تنوعًا عرقيًا وعرقيًا ، حيث يُعرّف 43٪ منهم على أنهم من غير البيض.

من المرجح أن يقول جيل Snapchat 3 مرات أن الشركات يجب أن "تخدم المجتمعات والمجتمع" بدلاً من مجرد "تقديم منتجات وخدمات جيدة". من المرجح أيضًا أن يتم استدعاء العلامات التجارية من قبل الجيل Z أكثر من غيرها لإحداث فرق من خلال "استخدام أصواتهم للدفاع أو التحدث علنًا" حول القضايا الأكثر إلحاحًا في عصرنا.

مرة أخرى في عام 2017 ، أطلقت Fenty Beauty مع 40 لون أساس ، بما يتوافق مع تركيزها على الجمال الشامل. لقد أصبحوا منذ ذلك الحين المعيار في المساواة والتمثيل التجميلي. تُظهر نظرة سريعة على موجز Fenty's Instagram مجموعة من ألوان البشرة والنماذج المتنوعة ثقافيًا. هذا هو كيف يتم ذلك.

فائدة: تحدث عن القضايا الملحة وأنشئ شراكات هادفة مع المنظمات التي تتوافق مع قيم علامتك التجارية. لكن اختر الأسباب بعناية واتبعها. يقدّر الجيل Z الأصالة ، والوعود الجوفاء لن تقطعها. حافظ على مناصرتك كجزء من ثقافة شركتك وشارك القصص التي توضح تأثيرك.

منصات وسائل التواصل الاجتماعي كمحركات بحث

تبحث عن وصفات؟ استخدم TikTok. أفكار الزي؟ انستغرام عليه.

الجيل Z هو أول جيل رقمي أصلي حقًا في العالم ، لذا فليس من المستغرب أن يتبنوا منصات الوسائط الاجتماعية كمحركات بحث. يفضل الجيل Z التعلم المرئي على التعلم التقليدي القائم على النص. ما يقرب من 40٪ من الشباب يتجاهلون Google ويلجأون بدلاً من ذلك إلى TikTok أو Instagram. تسهل الطبيعة المرئية لهذه الأنظمة الأساسية الحصول على الإجابات والأفكار بسرعة.

يحتوي Adobe Express على العديد من البرامج التعليمية ، مثل إنشاء خلفية للهاتف أو لوحة رؤية 2023 ، في ملف تعريف TikTok الخاص به. يمكن للمستخدمين مشاهدة وإعادة إنشاء نفس التصميم باستخدام مقاطع فيديو قصيرة وجذابة.

فائدة: استخدم منصات متعددة وقم بتحسين محتوى وسائط Gen Z لكل منصة. قم بإنشاء عناصر مرئية تروق لطبيعتها المرئية ، مثل مقاطع الفيديو القصيرة والقصص التي يسهل استيعابها.

المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) في المقدمة

يعد إنشاء المحتوى من صميم عادات الجيل Z الرقمية. 60٪ من مستخدمي TikTok هم من الجيل Zers ، وهم يقومون بإنشاء المحتوى واستهلاكه ومشاركته دون توقف. يفضل Gen Zers UGC لأنه يشعر بمزيد من الأصالة ، مما يساعد على بناء الثقة مع العلامة التجارية. 70٪ من الجيل Z يأخذون بعين الاعتبار المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عند اتخاذ قرارات الشراء.

لقد ولت الأيام التي طبع فيها المشاهير جملة مكتوبة للإعلان. يرغب المستهلكون الشباب اليوم في رؤية أقرانهم يستخدمون المنتج ويتحدثون عنه.

تعيد ستاربكس بانتظام نشر البكرات من العملاء الذين استخدموا أو أظهروا منتجات ستاربكس في محتواهم. وقت عيد الميلاد ، على وجه الخصوص ، مليء بالزبائن الذين ينشرون محتوى مع أكواب ستاربكس ذات الطابع الخاص بالعطلات والمشروبات الموسمية مثل موكا الشوكولاتة البيضاء المحمصة.

يبعد:

1. اطلب من عملائك مشاركة قصصهم وصورهم باستخدام منتجك ، أو وضع علامة على العلامة التجارية في المنشورات الاجتماعية أو كتابة مراجعة على موقع الويب الخاص بك.
2. اعرض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم على موقع الويب الخاص بك وقم بإنشاء حملات Gen Z التي تروج للمحتوى المقدم من المستخدم.
3. قم بتمييز القصص والتفاعلات الأصيلة واستخدمها كجسر بين Gen Zers وعلامتك التجارية.

محتوى ممتع وخلاق

فكر في عدد الاتجاهات التي رأيناها على TikTok في العام الماضي. يبدو أن تحديات الرقص والوصفات ومعارك مزامنة الشفاه تستمر في التطور وتلهم المستخدمين لإنشاء محتوى جديد. 68٪ من جميع Gen Zers يستخدمون TikTok ، ويستخدم 81٪ من Gen Zs TikTok للعثور على محتوى مضحك أو ترفيهي ، ولدى Gen Zers تقارب كبير مع الفكاهة. بالنظر إلى أن الجيل Z هو الفئة الديموغرافية الأكثر توتراً ، فلا عجب أنهم يبحثون عن محتوى مرح.

يبعد:

1. استغل روح الدعابة لدى Gen Z واستمتع بالمحتوى الخاص بك.
2. كن مبدعًا وابحث عن فرص فريدة لإشراك جمهورك.
3. استخدم التنسيقات الصوتية والمرئية الشائعة لإنشاء محتوى جديد وزيادة فرصك في الانتشار.

قم بإنشاء حملات تسويقية بالنقر فوق Gen Z

مع تعيين هذا الجيل ليكون أكبر مستهلكين في المستقبل ، من المهم أن تكون على دراية باتجاهات وسائط الجيل Z لجذبهم. افهم ما الذي يجعلهم يحددون ويستخدمون المحتوى المناسب على الأنظمة الأساسية المناسبة للوصول إليهم. جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى واستراتيجيات التسويق لتحديد ما يناسب جمهورك المستهدف.

مهما فعلت ، تأكد من أنك أصيل ومسلي. لدى Gen Zers ولع بالمحتوى المضحك والإبداعي الذي يتردد صداها مع تجاربهم. اجعل المحتوى الخاص بك جذابًا وملائمًا وصحيحًا لهوية علامتك التجارية - هذا هو المفتاح لجذب انتباه جيل زد.