كلما اقتربت من هدفك ، زادت احتمالية العطاء.
هذا هو إصدار SparkNotes لتأثير القرب من الهدف الذي يغذي علم النفس وراء لماذا تؤدي موازين الحرارة المخصصة لجمع التبرعات إلى المزيد من التبرعات.
من السهل أن ترى كيف تساعد موازين الحرارة لجمع التبرعات على تحفيز الحافز ، لكن هل تساءلت يومًا ما إذا كنت تستخدمها بكامل طاقتها؟
كن أكثر ثقة بشأن الكيفية التي يمكن أن تعزز بها موازين الحرارة لجمع التبرعات استراتيجيات اكتساب المتبرعين وتحويلهم والاحتفاظ بهم مع هذا الانهيار الكامل.
أولاً ، توزيع ميزان الحرارة لجمع التبرعات
يمكن أن يشير مصطلح "مقياس حرارة لجمع التبرعات" إلى العديد من الأشياء المختلفة. الأكثر شيوعًا ، ستتمتع المنظمات غير الربحية بإمكانية الوصول إلى عدد قليل من الخيارات من خلال برنامج جمع التبرعات الذي يتخيل للمانحين كيف تسير نحو هدفك. سنغطي ثلاثة هنا والتي لها تأثير كبير في مساعدتك على زيادة المزيد.
3 أنواع من موازين الحرارة لجمع التبرعات
1. شريط التقدم في جمع التبرعات للحملة
يعرض شريط التقدم في جمع التبرعات للحملة المبلغ الذي جمعته نحو الهدف العام لحملتك. يوجد عادةً أعلى صفحة حملتك لتسليط الضوء بسرعة على إجمالي التبرعات على مستوى الحملة.
بالنسبة لحملات التمويل الجماعي حيث يكون الدافع الرئيسي للعمل هو التبرع ، يكون شريط التقدم في جمع التبرعات هو إجمالي جميع التبرعات. بالنسبة لحملات جمع التبرعات من نظير إلى نظير حيث يمكن للأفراد إنشاء صفحات جمع التبرعات الشخصية أو صفحات الفريق لجمع التبرعات نيابة عن مؤسسة غير ربحية ، يجمع شريط تقدم الحملة جميع التبرعات المباشرة إلى كل من جامعي التبرعات غير الربحيين والأفراد.
2. أشرطة التقدم الفردية
شريط التقدم الفردي خاص بحملة جمع التبرعات من نظير إلى نظير. يشير إلى عرض أكثر تفصيلاً لتقدم كل فرد أو فريق لتحقيق هدف جمع التبرعات والتقدم المحرز في صفحاتهم الخاصة.
يمكن أن يكون الشعور بالارتباط والمنافسة حافزًا كبيرًا لجمع المزيد من الأموال.
في الواقع ، المبلغ المتوسط الذي تجمعه الأحداث التي تمكن الحضور من جمع التبرعات أكبر بأربعة أضعاف من الأحداث التي لا تفعل ذلك.
قد يحدد الفرد هدفًا بقيمة 500 دولار ، ومع جمع الأموال لتحقيق هذا الهدف ، سيعكس شريط تقدمه هذا الزخم لمؤيديه ويمكنه حتى دعوتهم لجمع المزيد.
لإظهار كيف تتسلق جهود كل جامع تبرعات للحملة الأكبر ، تعرض صفحات جمع التبرعات الفردية أيضًا كيف أن الأموال التي جمعها الشخص تساعد في تقريب المنظمة من هدفها الشامل. هذا تذكير رائع للإحساس بالمجتمع الذي يأتي مع جمع التبرعات من نظير إلى نظير.
3. شاشات رقمية لميزان حرارة لجمع التبرعات في الأحداث الحية
مقياس حرارة العرض الرقمي لجمع التبرعات هو أداة خاصة بالحدث تنقل فكرة شريط التقدم في جمع التبرعات إلى المستوى التالي. تعمل الشاشة كخلفية لنشاط جمع التبرعات في حدث شخصي. إنه يعكس التبرعات في الوقت الفعلي ، وعروض المزاد ، ومساهمات النص للتبرع ، وزيادات المجذاف ، ومشتريات البضائع ، والمزيد.
غالبًا ما تستخدم المؤسسات هذا كعرض مُسقط يمكن للحاضرين رؤيته وتحفيزهم طوال الليل. يختار البعض جعله مستيقظًا طوال الليل كمقياس تقدم مستمر. يبدع آخرون في تضمين التقدم المحدد في اللحظات الرئيسية في جدول أعمالهم لإثارة وإغراء المانحين.
4 طرق لزيادة الأموال باستخدام مقياس حرارة لجمع التبرعات
الآن بعد أن فهمت الغرض من هذه الأداة وإمكانياتها ، سنوضح لك كيفية تحقيق أقصى استفادة من مقياس حرارة جمع التبرعات أو شريط التقدم في كل مرحلة من مراحل حملتك.
1. خلق شعور بالحاجة الملحة حول حملتك
قم على الفور بتحية زوار صفحة الحملة بشريط التقدم في جمع التبرعات في الجزء العلوي أو بالقرب من المكان الذي يتخذون فيه الإجراء (على سبيل المثال ، زر "تبرع الآن").
اجذب المانحين المحتملين من خلال إظهار كيف تؤثر مساهماتهم بوضوح على الهدف الأكبر. يحب الناس أن يعرفوا أنهم جزء من فريق فائز ، لذا فإن القدرة على رؤية تقدمك بسهولة يمكن أن تغري المتبرعين وتجعلهم يعودون إلى صفحة حملتك لإحتمال العطاء مرة أخرى.
لتحمل الأمر ، قم بدمج تقدمك في جمع التبرعات في لغة صفحة حملتك ، ونداءات التبرع ، ورسائل وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تعرف بالضبط المبلغ المتبقي لديك لزيادة الراتب ، فأنت في أفضل مكان لربط ذلك بالتأثير الذي ستحدثه والشعور بالإلحاح في متناول اليد.
جامعي التبرعات المتحمسون يفتحون الباب أمام اكتساب وحجم المانحين
أشرطة التقدم في جمع التبرعات هي أداة رائعة من نظير إلى نظير لدعم العطاء. يساعد توصيل مقدار التقدم الذي أحرزه كل جامعي تبرعات نحو هدفهم بوضوح على تحفيز الحافز وزيادة اكتساب المتبرعين وزيادة متوسط حجم الهدية.
تجلب صفحات جمع التبرعات الفردية ما متوسطه 20 مانحًا جديدًا لمنظمة ما. زاد متوسط المبلغ الذي تم جمعه بواسطة كل صفحة لجمع التبرعات بنسبة 34٪ على أساس سنوي على منصة Classy.
اطلع على المزيد من اتجاهات بيانات جمع التبرعات
2. إشراك المؤيدين في الوقت الفعلي في يوم الحدث
مع عودة المزيد من الحاضرين إلى التجارب الشخصية في عام 2021 ، يدعو مقياس حرارة العرض الرقمي لجمع التبرعات المؤيدين إلى رؤية تقدم التبرع في الوقت الفعلي نحو هدف أو معلم مهم خلال حفلاتك وأحداث التحمل والمزادات ومبادرات جمع التبرعات الإبداعية.
صعد Tim Tebow نفسه على خشبة المسرح في حدث Tim Tebow Foundation الأخير الذي استضافته Classy Live. ودعا الضيوف إلى "الرد على المكالمة" أثناء عرض مقياس الحرارة الخاص بهم لجمع التبرعات لدفع عجلة الاستعجال خلال فترة محددة.
عندما يتم عرض هدفك لكامل الحدث الخاص بك ، فهو تذكير دائم بما جمعكم جميعًا معًا ، وما تنجزونه نتيجة لذلك. هذا مهم لجميع أنواع الحملات ، ولكن بشكل خاص للأحداث ، التي لديها احتمالية أكبر لجلب هدايا مهمة عندما يتم تحفيز الحضور.
كيفية تخصيص صورة ميزان الحرارة لجمع التبرعات الخاصة بك على أنيق في الأحداث الحية
- اختر طريقة العرض الخاصة بك: حدد طريقة عرض مقياس الحرارة في Classy لإظهار كيف تسير نحو هدفك العام أو المبلغ الذي جمعته خلال إطار زمني محدد. يمكنك دائمًا التبديل طوال الحدث.
- إنشاء شاشتك: أضف صورة خلفية ، واسم عرض ، ومقدار الهدف للاستفادة بعناية من المشاعر البشرية وإثارة حماس الناس لمشاهدة عصير مقياس الحرارة.
- صياغة رسالة شكر: اختر النص الذي يظهر فوق المبلغ الإجمالي للتبرع بالدولار ، مثل "شكرًا لك على التبرع" أو "لقد أحدثت الفرق".
ابدأ في إنشاء شاشتك
نظرًا لأن مقياس الحرارة الخاص بك يصل إلى مراحل محددة مثل ربع هدفك ، فخصص تفاعلًا محددًا مع الضيوف. ضع في اعتبارك رسالة نصية للتبرع ، أو إعلان مباراة تبرع ، أو طريقة إبداعية أخرى لتحفيزهم للوصول إلى نقطة التقدم التالية.
كيفية إحضار شريط التقدم في جمع التبرعات إلى الحدث الافتراضي الخاص بك
اعرض التقدم في مكان افتراضي مع شريط التقدم في جمع التبرعات أسفل البث المباشر. في Classy ، يمكن تشغيل هذا أو إيقاف تشغيله بسهولة. بالإضافة إلى ذلك ، اعرض أشرطة التقدم الفردية لأي شخص يقوم بجمع التبرعات نيابة عنك.
3. بناء علاقات ذات تأثير واضح على التبرعات
لا ينتهي تأثير مقياس حرارة جمع التبرعات عندما تنتهي حملتك. استخدمه كطريقة لوضع أرقام على تأثير الأشخاص الذين اجتمعوا معًا في حملة أو حدث استضافته. يتم تحفيز الناس على العطاء ، والعطاء مرة أخرى ، عندما يفهمون بوضوح كيف أن تبرعاتهم تحرك إبرة المنظمة.
تلعب أهمية الاتصال المنتظم في أي استراتيجية قوية للاحتفاظ. احتفل بالمؤيدين حول النسبة الدقيقة التي تجاوزت فيها هدف حملتك. في الوقت نفسه ، إذا لم تحقق هدفك ، يمكنك استخدام ذلك لتوسيع حملتك بشكل استراتيجي واستدعاء المؤيدين لمساعدتك في سد الفجوة معًا.
رؤى جديدة للاحتفاظ بالمانحين
4. استخدام البيانات لإبلاغ استراتيجيات جمع التبرعات المستقبلية
تعد الأرقام رائعة لإظهار تأثير المانحين وإبلاغ استراتيجيات حملتك المستقبلية. فكر في كيف يمكن لملخص تقدم حملتك أن يحدد المعايير التي تريد تحقيقها للأحداث والحملات المستقبلية.
يمكن أن تساعدك نقاط البيانات التالية في تحديد أهداف استشرافية للمبادرات المستقبلية:
- احتمالية تبرع المانحين في بداية الحملة أو نهايتها
- الوقت المستغرق للوصول إلى علامة الربع ، والمنتصف ، وعلامة الثلاثة أرباع لهدف حملتك الإجمالي
- المتبرعون الذين قدموا تبرعات متكررة والسائقون المؤثرون في ذلك
- صفحات جمع التبرعات الفردية التي جلبت أكبر عدد من التبرعات
- متوسط حجم التبرعات لصفحات جمع التبرعات الفردية
- النسبة المئوية التي تجاوزت فيها هدف حملتك أو لم تحققه
كن استباقيًا في جمع نقاط البيانات هذه خلال حملتك ، وأعد التجميع بعد ذلك لوضع أهداف ذكية وواقعية للمستقبل.
أطلق العنان للتبرعات باستخدام ميزان حرارة لجمع التبرعات
في نهاية اليوم ، يشير مقياس الحرارة الخاص بجمع التبرعات إلى جمهورك لاتخاذ إجراءات فورية. بغض النظر عن كيفية استخدامك لأشرطة التقدم في جمع التبرعات أو موازين الحرارة ، حافظ على اتصال المانحين كأولوية قصوى. جهز نفسك لتحقيق هدفك ، واحتفل بالفوز ، وادفع إلى أعلى مع قاعدة المانحين المتحمسين في المرة القادمة.
نُشر في أحداث التسويق وحجز التذاكر لجمع التبرعات
تعرف على ما يحفز المانحين في الأحداث