قوائم التسوق المجانية في Google - الدليل الكامل

كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات التسوق المجانية:

ما هي قوائم التسوق المجانية؟

• كلا ، إن القوائم المجانية من Google ليست مثل Froogle
• أين يمكنك العثور على إعلانات المنتجات غير المدفوعة؟
• كيف يبدون؟
  
  

الجوانب العملية - كيف يمكنك الاستفادة كتاجر؟

• مساهمات الخبراء: رؤى حول حركة المرور والتحويل لقوائم مجانية
• جون هورن: قوائم التسوق المجانية في الولايات المتحدة - تكبير حركة المرور
• مايك جونسون: تتفوق الأسطح عبر Google على إعلانات التسوق في أداء معدل التحويل
• كيف تبدأ مع قوائم التسوق المجانية
• قائمة مراجعة بائع التجزئة المكونة من 4 خطوات
• كيفية تحسين قوائم المنتجات المجانية لمزيد من المبيعات
• قياس فعالية إعلاناتك غير المدفوعة
  
  

  للعقول الفضولية:

  
  

• "لماذا" وراء القوائم المجانية
• تأثير قوائم التسوق المجانية على التجارة الإلكترونية
• أسئلة وأجوبة

ما هي قوائم التسوق المجانية؟

كلا ، إن القوائم المجانية من Google ليست مثل Froogle

قبل القفز إلى تفاصيل إدراج المنتجات في المساحة الإعلانية المجانية ، دعنا نوضح شيئًا واحدًا مهمًا: Froogle لم يعد.

ربما اقترحت العناوين الرئيسية التي رافقت إعلان القوائم المجانية أن Google Shopping يتحول (يعاد) إلى خدمة إعلانية مجانية في الغالب ، لكن الحقيقة ليست وردية كما تم رسمها. بينما من الصحيح من الناحية الفنية أن معظم قوائم المنتجات الآن غير مدفوعة الأجر ، لا يمكننا إغفال أهمية "قاعدة 80:20" المعروفة. أو ، في هذه الحالة ، نسميها "قاعدة 95: 5".

إعلانات تسوق مجانية من خلال عدسة "قاعدة 95: 5"

يتمثل الاختلاف الكبير بين إعلانات Shopping الجديدة غير المدفوعة و Froogle في أن القوائم المجانية في الوقت الحاضر مؤهلة فقط للعرض على الأسطح عبر Google (غالبًا علامة تبويب التسوق) ، بينما اعتادت Froogle تقديم مساحة إعلانية مجانية عبر جميع مواضع إعلانات منتجات Google.

تعد السعة الإجمالية لعلامة تبويب التسوق بالطبع أكبر بكثير من سعة عربة التسوق على SERP. لكن السؤال الكبير هو ما الحصة في حركة مرور Google Shopping التي تحصل عليها علامة تبويب التسوق؟

إنها ليست بيانات رسمية من Google ، ومع ذلك ، تشير العديد من المصادر إلى أن أقل من 5 ٪ من متاجر الويب الخاصة بحركة مرور Google Shopping تأتي من علامة التبويب Shopping.

بعد قولي هذا ، قد يؤدي إدخال قوائم المنتجات غير المدفوعة ، مع مرور الوقت ، إلى تغيير الأرقام وإحداث تغيير دائم في الطريقة التي يستخدم بها المستهلكون Google Shopping . مما أدى إلى زيادة حصة حركة المرور للقسم غير المستغل.

أين يمكنك العثور على إعلانات المنتجات غير المدفوعة؟

الأسطح عبر Google

ترتبط الأسطح عبر Google (SaG) ارتباطًا وثيقًا ببرنامج قوائم المنتجات المجانية. إنها مساحة إعلانية مجانية مخصصة لقوائم التسوق التي تمتد عبر علامة تبويب التسوق وبحث Google وصور Google وخرائط Google و Google Lens . تظل عربة التسوق على SERP و Youtube ومواضع التسوق الأخرى محجوزة للإعلانات المدفوعة.

في هذه المرحلة ، يتم عرض "إعلانات" المنتج المجاني في الغالب في موقعها الأولي - علامة تبويب التسوق. ومع ذلك ، من المتوقع أن يتبع قريبًا التوسع في المواضع الأخرى التي يتضمنها SaG. في الواقع ، أعلنت Google بالفعل عن خططها لجلب قوائم مجانية إلى بحث Google في مرحلة ما. ومثلما حدث من قبل - فإن الولايات المتحدة هي الأولى في طرح البرنامج.

من يمكنه إدراج منتجاته مجانًا وأين؟

يمكن لأي تاجر يبيع سلعًا مادية الاستفادة من إعلانات المنتجات غير المدفوعة. قوائم مجانية   تم إطلاقه في الولايات المتحدة في أبريل من عام 2020. وتلاه طرح عالمي بحلول نهاية عام 2020.

عد إلى الأعلى أو تعرف على 4 طرق للإعلان مجانًا أثناء COVID-19

كيف تبدو قوائم المنتجات المجانية؟

لا تختلف قوائم Google Shopping المجانية كثيرًا عن قوائم Shopping A ds المدفوعة . يتضمن كلاهما نفس مكونات الإعلان مثل الصورة وعنوان المنتج والسعر والمعلومات الاختيارية مثل تقييم المنتج أو ملصق الشحن المجاني.

التصفح على سطح المكتب :

التصفح على الأجهزة المحمولة:

ما الذي يميز قوائم المنتجات المجانية عن الإعلانات المدفوعة:

1. التنسيب - تظهر القوائم غير المدفوعة أسفل النتائج المدفوعة.
   
   

2. العرض المرئي - بينما يكون الاختلاف على سطح المكتب بالكاد ملحوظًا ، بالنسبة للجوال - يصبح أكثر إثارة للاهتمام. اعتمادًا على الفئة تعرض Google المنتجات بشكل مختلف ، على سبيل المثال ، قد توفر مساحة أكبر لصورة المنتج لـ Apparel ومساحة أكبر لوصف العناصر الفنية.

3. مقارنة بميزة المتجر - عند تصفح الإعلانات المجانية ، يمكن للمتسوقين الآن مقارنة سعر المنتج حسب المتجر ، مباشرة في القائمة المحددة. وهو ما من المرجح أن يميل كفة الميزان لصالح المتاجر التي تقدم أفضل الأسعار. كما أنه يوفر تجربة أكثر ملاءمة للمتسوق ، مما يشجع المزيد من المستخدمين على زيارة علامة تبويب التسوق.

عد إلى الأعلى أو شاهد كيف يمكنك مراقبة أسعار منافسيك وتحسين استراتيجيتك

الجوانب العملية - كيف يمكنك الاستفادة كتاجر؟

مساهمات الخبراء: رؤى حول حركة المرور والتحويل لقوائم مجانية

حسنًا ، نحن نعرف كيف تبدو قوائم التسوق المجانية على الورق ، ولكن ما هو تأثيرها الحقيقي على أرباح بائعي التجزئة؟

قررنا البحث عن معلومات مباشرة للإجابة على هذا السؤال الملح لك.

تحقق مما يتعين على John Horn و Mike Johnson مشاركته حول النتائج الأولية من قوائم المنتجات على Surfaces عبر Google. نظرًا لخطط Google لجلب قوائم مجانية إلى صفحة نتائج بحث Google الرئيسية في الولايات المتحدة ، يمكننا بالتأكيد توقع المزيد من الضجة حول موضوع الإعلانات المجانية في المستقبل القريب.

جون هورن: قوائم التسوق المجانية في الولايات المتحدة - تكبير حركة مرور SaG

إليك ما شاركه جون هورن من StubGroup Advertising ، وهي وكالة تسويق رقمي بالولايات المتحدة ، حول زيارات التسوق القادمة من Surfaces عبر Google:

لقد رأينا نتائج غير متسقة هذا العام لعملاء التجارة الإلكترونية الذين تتلقى قوائم منتجاتهم حركة مرور مجانية عبر Surfaces عبر Google (SaG). بشكل عام ، يبدو أن الرقم آخذ في الازدياد ، ولكن ليس لكل عميل.

فيما يلي النتائج التي رأيناها هذا العام لثلاثة من عملائنا:

1 يناير - 30 سبتمبر 2020

عميل السلع الرياضية:

176125 نقرة مدفوعة
5260 نقرة مجانية
النقرات المجانية = 2.9٪ من إجمالي نقرات التسوق

بيع المكملات الغذائية للعملاء :

28317 نقرة مدفوعة
563 نقرة مجانية
النقرات المجانية = 1.9٪ من إجمالي نقرات التسوق

عميل ملابس متخصصة:

167،042 نقرة مدفوعة
5910 نقرات مجانية
النقرات المجانية = 3.4٪ من إجمالي نقرات التسوق

لا يزال عدد النقرات المجانية كنسبة مئوية من إجمالي النقرات التي أنشأناها لعملائنا عبر إعلانات Google Shopping المدفوعة صغيرًا نسبيًا.

نتوقع زيادة كبيرة عندما تقرر Google نقل القوائم المجانية إلى صفحة نتائج محرك البحث الرئيسية ، والتي لا تزال مملوءة حاليًا حصريًا بنتائج التسوق المدفوعة.

مايك جونسون: تتفوق الأسطح عبر Google على إعلانات التسوق في أداء معدل التحويل

يشارك مايك جونسون ، متخصص الدفع بالنقرة في وكالة البحث البريطانية Vertical Leap ، نتائجه حول معدلات التحويل التي تمت ملاحظتها من خلال قوائم "Surfaces عبر Google". هذا ما وجده:

بعد أن اعتمدت على البيانات المحدودة للغاية المتاحة من خلال Google Merchant Center (حيث يمكنك رؤية عدد النقرات) ، قمت بتنفيذ التتبع عبر حسابات جميع عملاء التجارة الإلكترونية لدينا. سمح لي ذلك باكتساب فهم أفضل لتأثير SAG (الأسطح عبر Google).

على الرغم من أن حجم الزيارات الواردة كان لا يزال منخفضًا إلى حد ما ، فقد بدأنا في ملاحظة اتجاه عبر حسابات متعددة حيث كان معدل التحويل أعلى بنسبة 10-25٪ في SAG مقارنة بحملات التسوق .

مع هذا الاكتشاف ، سيكون المسار الطبيعي للعمل هو مراقبة المنتجات التي تعمل بشكل جيد ثم تحليل موجز المنتج الخاص بك ككل. بهذه الطريقة يمكنك محاولة تحسين المنتجات الأخرى حتى تصبح أكثر نجاحًا في القوائم المجانية. قد يكون لهذا تأثير كبير على كيفية إدارة حملات التسوق الخاصة بك. ابحث عن فرص لتحويل ميزانيتك من المجالات التي تولد أداءً قويًا بشكل طبيعي إلى مجالات أخرى ضمن حملاتك المدفوعة.

يتمتع هذا النهج بالكثير من الإمكانات ، خاصةً إذا كنت تاجر تجزئة تحصل على حجم مبيعات كبير من خلال حملة منخفضة الهامش. سيكون من الأصول الرائعة الاعتماد على SAG لجلب حركة المرور والإيرادات من خلال هذه المنتجات بدلاً من تقليل الهوامش بشكل أكبر من خلال الإعلانات المدفوعة . إنه بالتأكيد وقت مثير - لم تكن التغذية القوية للمنتج أكثر أهمية من قبل!

نصيحتي للمعلنين هي: تدقيق موجز المنتج الخاص بك .
حسِّن عناوين المنتجات واحصل على الموافقة على أكبر عدد ممكن من المنتجات لمنح نفسك المزيد من الفرص لدخول "المزاد المجاني".

عد إلى الأعلى أو

كيف يتم إدراج المنتجات في Surfaces عبر Google؟

للبدء ، يلزمك تحميل منتجاتك على Merchant Center والاشتراك في برنامج "الظهور عبر Google" .

مستخدمو Merchant Center وإعلانات Shopping الحاليون:

يشترك معظم التجار في البرنامج افتراضيًا . مما يعني أنهم (في معظم الحالات) مؤهلين لعرض إعلانات مجانية بمجرد توفرها في بلد البيع.

• إذا كنت تعرض بالفعل إعلانات Shopping مدفوعة ، فهذا يعني أنك قمت بتحميل منتجاتك إلى Merchant Center الآن.
• إذا لم تكن قد أضفت منتجاتك - فسيكون تحميلها يدويًا أو إضافة موجز منتج هو خطوتك التالية.
• في حالة عدم اشتراكك في البرنامج ، يمكنك القيام بذلك عن طريق الانتقال إلى:

بطاقة "النمو"> "إدارة البرامج"> "الأسطح عبر Google"

هاهو! هذا كل ما عليك فعله لبدء عرض منتجاتك في المساحة الإعلانية المجانية.

تجار التجزئة الجدد في Merchant Center

يمكن الانضمام اليوم وحساب إعلانات Google غير مطلوب. العملية سلسة وتتضمن بضع خطوات:

الخطوة 1: إعداد حساب Merchant Center.

الخطوة 2: الاشتراك في برنامج "الأسطح عبر Google" (أثناء إنشاء حساب التاجر أو في أي وقت بعد ذلك)

الخطوة 3: قم بتحميل موجز Google Shopping الخاص بك

عد إلى الأعلى أو تعرف على كيفية نقل متجرك بسهولة إلى الإنترنت

قائمة التحقق المكونة من 4 خطوات لمتاجر التجزئة للاستفادة الكاملة من إعلانات المنتجات المجانية:

1. مكِّن الأسطح عبر Google في حسابك على Merchant Center
   
   

   بدون ذلك ، لن يكون لديك إمكانية البدء في استخدام القوائم المجانية
   
   
   

2. تحسين أسعارك

   قوائم التسوق المجانية موجهة للمقارنة حسب ميزة المتجر ، مما يسهل على المشترين تحديد العروض الأكثر جاذبية .

   ألق نظرة فاحصة على استراتيجية التسعير الخاصة بك وحدد المنتجات التي قد تحتاج إلى علامة سعر جديدة لتأخذك في المقدمة. لتسهيل هذه العملية ، يمكنك الوصول إلى حل لمراقبة الأسعار .
   
   

3. مراجعة محفظة المنتجات الإعلانية الخاصة بك

   
   

   هل هناك أي عناصر منخفضة الهامش في متجرك تفضل عدم إنفاق ميزانيتك الإعلانية عليها؟

   يمكنك الإعلان عنها عبر القوائم المجانية! إنها استراتيجية خالية من المخاطر قد تجلب لك ربحًا كبيرًا.

   وفقًا للعديد من الدراسات ، غالبًا ما يشتري المتسوقون منتجًا مختلفًا عن المنتج الذي نقروا عليه (حتى 66٪). اجذب المتسوقين لزيارة متجرك بمنتجات منخفضة الهامش ومنخفضة السعر ، ومن يدري ، ربما ينتهي بهم الأمر بشراء منتجات أخرى ذات هامش ربح أعلى منك.
   
   ملاحظة : إذا كنت ترغب في استخدام مجموعات مختلفة من المنتجات لإعلانات Google Shopping المدفوعة ومختلفة للقوائم المجانية - أنشئ خلاصتي منتج. سيسمح لك Google Merchant Center باختيار الوجهة (الأسطح عبر Google أو Shopping Ads) على مستوى الخلاصة.
   
   

4. قم بتحسين تغذية منتجك للحصول على عرض أكبر ومبيعات أكثر

   
   لم يعد المزايدة عاملاً عند تحديد مرتبتك (للقوائم غير المدفوعة). هذا يعني أن كل القوة تذهب إلى ... خلاصة البيانات الخاصة بك . يمكن أن تؤدي جودتها وأهميتها إلى إنشاء قوائم منتجاتك المجانية أو كسرها.

   
   

   ستكون نقطة البداية هي التأكد من خلو موجز التسوق من الأخطاء.

   ثم - حان وقت التحسين! (انتقل إلى الفصل التالي للحصول على نصائح التحسين).

عد إلى الأعلى أو

تحسين خلاصة المنتج لإعلانات التسوق المجانية

لقد قمنا بتجميع قائمة من تحسينات الخلاصة عالية التأثير التي ستساعدك في تحقيق نتائج لقوائم Google غير المدفوعة. للحصول على قائمة أكثر شمولاً تغطي أيضًا أساليب التحسين لإعلانات Google Shopping المدفوعة ، يمكنك الوصول إلى 8 نصائح لتحسين خلاصة Google Shopping [مستوى الخبراء] .

عناوين المنتج

تعتبر سمة العنوان مهمة ليس فقط لخوارزمية المطابقة الخاصة بـ Google. بجانب الصورة ، هو أيضًا الجزء الأكثر بروزًا في إعلانك. يعتبر العنوان المحدد والدقيق فرصة أكبر لمنح المتسوقين دفعة للنقر على منتجك. فيما يلي بعض القواعد الأساسية التي يجب الالتزام بها:

• ضع المعلومات المهمة أولاً

ستعرض Google أكبر قدر ممكن من عنوان المنتج الخاص بك ، ولكن غالبًا ما يتم اختصاره. تأكد من وضع المعلومات الأكثر إقناعًا في بداية عناوين منتجاتك.

• استخدم بيانات أداء استعلام البحث لإبلاغ التغييرات التي أجريتها

استخدم تقرير عبارات البحث في إعلانات Google لمعرفة الاستعلامات الأعلى أداءً وما الذي انتهى به الأمر إلى تحويلاتك. قد تكون Search Console (النتائج المجانية) و Google Trends مصادر إضافية للإحصاءات.

• اتبع متطلبات Google لعناوين المنتج

تضع Google متطلبات صارمة لعناوين المنتجات. تحقق من أهم متطلبات العنوان هنا .

تحسين بنية العنوان لكل عمودي

تعتبر بعض البيانات أكثر قيمة في بعض القطاعات أكثر من غيرها. فيما يلي مثال على الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه بنية العنوان المحسّنة ، اعتمادًا على فئة المنتج:

لقد قمنا بتغطية أفضل ممارسات Google Shopping لعناوين المنتجات على نطاق واسع في مقالتنا الأخرى.

عد إلى الأعلى أو

تنويعات المنتجات الإعلانية

هناك مجال آخر يجب أن تركز عليه عند تحسين قوائم المنتجات المجانية وهو كيفية التعامل مع أشكال المنتج المختلفة. يرتكب العديد من التجار خطأ عدم التمييز بين المتغيرات الخاصة بهم في الإعلانات. لا تكن واحدًا منهم! بدلاً من ذلك ، اجعل إعلاناتك في المقدمة من خلال ضمان الدقة والاتساق.

القواعد الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند الإعلان عن أشكال المنتج المختلفة:

1. لا تستخدم الصورة الأصلية لجميع أشكال المنتج

   تجنب "التكرارات" الإعلانية والصور غير الدقيقة لأن هذه الأخطاء يمكن أن تكلفك التحويلات. على سبيل المثال ، لن يؤدي عرض حذاء برتقالي لعبارة البحث "adidas sneaker blue" إلى معجزات لنسبة النقر إلى الظهور أو التحويلات. للتأكد من حصولك على صورك بشكل صحيح ، تأكد من استخدام الصورة المتغيرة عند تعيين موجز المنتج الخاص بك.

   
   
   
   

2. استخدم معرّف item_group لدمج الأشكال في قائمة واحدة في علامة تبويب Shopping

   وهذا يضمن تجربة تسوق أكثر سلاسة وبالتالي يجعل إعلانك أكثر جاذبية للمتسوقين

   
   
   
   
   

3. كن محددًا مع سمات العنصر

   لكل متغير ، تأكد من أن العنوان والوصف والسعر يعكسان تفاصيل الشكل. سيؤدي هذا إلى عرض إعلاناتك لمزيد من عمليات البحث ذات الصلة ، وبالتالي ، معدلات تحويل أفضل.

   
   
   

   

عد إلى الأعلى أو

صور جذابة

لا يمكننا التغاضي عن أهمية التمثيلات المرئية عالية الجودة في عصر البحث عن الصور والصور القابلة للتسويق. في الواقع ، الصورة هي أول ما يلاحظه العميل المحتمل عند التصفح على Google Shopping.

محادثات البيانات

تم إجراء تجربة اجتماعية حول كيفية تفاعل الأشخاص مع الصور بنتائج مثيرة جدًا للاهتمام. تم تقديم إعلانات التسوق للمشاركين مع صور نمط الحياة وصور عادية لعنصر الملابس نفسه. من بين المجموعة العشوائية من الأشخاص الذين تم اختبارهم ، أجاب 82٪ بأنهم سيكونون أكثر عرضة للنقر على إعلان تسوق أولاً إذا كانت الصورة لشخص يرتدي المنتج بدلاً من المنتج بمفرده.

الممارسات الموصى بها لإعداد الصور على Google Shopping:

• أ / ب اختبر صورك
• جرب أسلوب الحياة مقابل صورة المنتج العادية
• اعتني بالأساسيات: الحجم والجودة
• صورة فريدة لكل اختلاف
• لا تقم بتضمين أي نص ترويجي
• قم بتضمين صور إضافية

تعرف على المزيد حول تحسين صور المنتج لـ Google Shopping هنا.

قياس فعالية قوائم المنتجات المجانية الخاصة بك

لا تكتمل أي إستراتيجية تحسين بدون طريقة لقياس تأثير التغييرات والنتائج الإجمالية لإعلاناتك. عندما يتعلق الأمر بقوائم التسوق غير المدفوعة ، هناك مكانان يمكنك مراجعة البيانات فيهما . لنبدأ بالذي لا يتطلب أي إعداد:

جوجل ميرشانت سنتر

يعد حساب Google Merchant الخاص بك هو المكان الأول الذي يمكنك التحقق منه بحثًا عن رؤى حول كيفية أداء إعلاناتك المجانية. قم بالوصول إلى تقرير الأداء عن طريق تحديد "الأداء" ثم "لوحة التحكم" في شريط التنقل الأيمن.

تم تحديث هذا التقرير المحدود في البداية (الذي يعرض النقرات غير المدفوعة فقط) بواسطة Google مؤخرًا بمقاييس أداء إضافية: مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور . بالإضافة إلى ذلك ، أصبح من الممكن الآن تحليل الأداء في توزيعات مختلفة:

• ثانوية
• حسب العلامة التجارية
• بالتصنيف

ومع ذلك ، فإن المقياس الوحيد الذي يهتم كل تاجر بمعرفته - التحويلات - غير متاح في قسم إعداد التقارير في Merchant Center.

تحليلات كوكل

للحصول على نظرة عامة أكثر شمولاً ، توجه إلى Google Analytics. قبل أن تتمكن من الاستمتاع بتقرير الأداء التفصيلي الخاص بك ، ستحتاج إلى اتخاذ بعض الخطوات لضمان عمل التتبع بشكل صحيح .

تحدي

في البداية ، سيتم تجميع نتائج القوائم المجانية الخاصة بك مع "حركة المرور العضوية" مما يجعل من المستحيل قياس تأثير إعلانات التسوق المجانية بدقة. لحسن الحظ ، هناك حل لذلك!

المحلول

ستحتاج إلى استخدام علامات عنوان URL للمنتج للحصول على بيانات مفصلة في Google Analytics للتمييز بين قوائم المنتجات المجانية وقوائم المنتجات المجانية.

كيف؟

الخطوة 1: أضف علامات UTM إلى عناوين URL للصفحة المقصودة في موجز المنتج الخاص بك . في DataFeedWatch ، يمكنك زيارة علامة التبويب "تحرير القيم" لسمة "الارتباط" في لوحة التعيين لإجراء هذا التغيير:

الخطوة 2: تأكد من ضبط حسابك في إعلانات Google على وضع العلامات التلقائي . في الوقت نفسه ، تأكد من إلغاء تحديد الخيار "السماح بإلغاء العلامات اليدوية لإعلانات Google" في إعدادات الموقع في Google Analytics .

المصدر: ZATO PPC Marketing

لاحظ أنه تتم معالجة نقرات Google Shopping المدفوعة من خلال إعلانات Google ، بينما لا تتم معالجة نقراتك غير المدفوعة من Surfaces عبر Google. لذلك ، إذا كنت تستخدم أيضًا خيار Google Shopping المدفوع ، فإن التأكد من الإعداد الموضح أعلاه أمر بالغ الأهمية . بدونها ، لن تتم معالجة نقرات Google Shopping المدفوعة بشكل صحيح في Analytics.

عد إلى الأعلى أو

للعقول الفضولية

"لماذا" وراء القوائم المجانية

لفهم التأثير الذي يمكن أن تحدثه خطوة Google على تجار التجزئة والمتسوقين وسوق التجارة الإلكترونية ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على الأسباب المحتملة لاتخاذ Google خطوة نحو الإعلانات غير المدفوعة.

دعم الأعمال في أوقات أزمة [COVID-19]

ليس سراً أن وباء COVID-19 قد أثر على نشر القوائم المجانية . اعترف بيل ريدي ، رئيس التجارة في Google ، بأن Google قررت تسريع التسليم على أمل أن يساعد ذلك الشركات التي تكافح على البقاء واقفة على قدميها خلال الأوقات الصعبة.

لقد غطينا كيف تفاعلت Google والعلامات التجارية الكبرى الأخرى مع وباء كوفيد بالتفصيل في إحدى مقالاتنا السابقة.

تعزيز موقف جوجل ضد أمازون

تناضل Google و Amazon من أجل هيمنة التجارة الإلكترونية لسنوات. في الواقع ، تم "اختراع" قوائم المنتجات غير المدفوعة كجزء من استراتيجية طويلة المدى للتنافس مع أمازون . يمنح ذلك تجار التجزئة سببًا وجيهًا للاعتقاد بأن إعلانات المنتجات المجانية موجودة لتبقى - حتى بعد فترة طويلة من نسياننا كل شيء عن فيروس كورونا.

تخفيض حد الدخول للتجار الجدد

كلما كان بدء الإعلان على Google أسهل ، زاد عدد التجار الذين ينضمون إليها. قد لا تجني Google أموالاً طائلة على هؤلاء التجار الجدد منذ البداية. ومع ذلك ، فمن المعقول أنه بمرور الوقت سيبدأ تجار التجزئة في الاستفادة من خيارات الإعلانات المدفوعة ، ويبحثون عن عرض أكثر بروزًا .

البيانات ، لأن البيانات قوة

مع تحول البيانات إلى عملة عصرنا ، يعد تقديم قوائم المنتجات المجانية خطوة ذكية للغاية من جانب Google. المزيد من بائعي التجزئة الذين يعرضون منتجاتهم على Google Shopping يعني جذب المزيد من المتسوقين من خلال مجموعة أوسع من المنتجات. والاثنان مجتمعان يعنيان بيانات أكثر قيمة لشركة Google لتنمو وتطور منصة التجارة الإلكترونية ومنتجات أخرى.

تأثير إعلانات التسوق المجانية على عالم التجارة الإلكترونية

إذا نظرنا إلى الأسباب ، فسنرى ما يمكن توقعه بعد ذلك. إذن ، ماذا يمكن أن يعني إدخال القوائم المجانية؟ دعونا نلخص الأمر.

للتجار

• ظهور أكثر على الإنترنت - مجانًا
• منافسة أكثر صرامة (بسبب زيادة عدد التجار الذين يظهرون على Google Shopping)
• أهمية متزايدة لجودة خلاصة البيانات (حيث أن عرض الأسعار ليس عاملاً في القوائم المجانية)
• انتقال أسهل من الاستخدام الفعلي إلى الإنترنت (خاصة لتجار التجزئة الذين تضررت مبيعاتهم بسبب تفشي الفيروس)

توقع أليكس هارمون ، كبير مديري الشراكات في Adlucent ، في بيانه لـ Mobile Marketer : "هذا تطور إيجابي لتجار التجزئة على المدى القصير ، حيث يمكنهم توقع زيادة حجم [حوالي] 4٪ من Google قناة التسوق . أي دعم خلال COVID-19 مرحب به لتجار التجزئة "

الموضوعات ذات الصلة: تأثير فيروس كورونا على الشركات في جميع أنحاء العالم

لجوجل

• المزيد من المتسوقين - إغراء بمجموعة متنوعة أكثر ثراءً من المنتجات
• زيادة الإيرادات على المدى الطويل - سيبدأ العديد من التجار الجدد في نهاية المطاف في استخدام الخيارات المدفوعة للحصول على عرض أكثر بروزًا

• موقع أقوى في المعركة مع أمازون

• زيادة شعبية علامة تبويب التسوق (مدفوعًا بمجموعة واسعة من العروض ، "مقارنة بميزة المتجر" والدعاية التي أطلقها إعلان Google)

عد إلى الأعلى أو

الاستنتاجات والقراءات الإضافية الموصى بها

جعل الوصول إلى Google Shopping أكثر سهولة في الوقت الذي اضطرت فيه الشركات في جميع أنحاء العالم إلى نقل البيع بالتجزئة من الطوب وقذائف الهاون إلى الإنترنت هو تحول مهم من المحتمل أن يكون له تأثير طويل الأجل على التجارة الإلكترونية. إذا كنت تفكر في تجربة خيارات Google غير المدفوعة للإعلان ، فتذكر - ليس هناك وقت مثل الوقت الحاضر! تعد السرعة في الاستفادة من الفرص الجديدة مثل القوائم المجانية أمرًا بالغ الأهمية في عالم اليوم الرقمي إذا كنت تطمح إلى البقاء في المقدمة والتغلب على المنافسة.

إذا استمتعت بالقراءة ، فإليك بعض المقالات الأخرى التي قد تجدها ممتعة:

1. الأخطاء الـ 45 الأكثر شيوعًا في Google Merchant Center وكيفية إصلاحها
2. 8 نصائح لتحسين خلاصة Google Shopping [مستوى الخبراء]
3. إنشاء عناوين مقنعة لمنتجات Google Shopping [دليل عملي]
4. مقدمة لاستخدام إعلانات Google النصية في التجارة الإلكترونية
5. أتمتة حملات بحث Google باستخدام موجز المنتج
6. 5 نصائح لزيادة المبيعات عبر الإنترنت أثناء جائحة فيروس كورونا
7. كيفية جني الكثير من الوقت باستخدام Google Shopping CSS [خصم يصل إلى 20٪ للنقرات]

العودة إلى الأعلى أو

التعليمات

1. هل يجب أن تدفع مقابل Google Shopping؟

لست مضطرًا للدفع لإدراج منتجاتك على Google Shopping. طرحت Google خيار الإدراج المجاني على مستوى العالم في أواخر عام 2020. من المهم ملاحظة أن السطح الحر لعرض منتجاتك لا يزال محدودًا. سيسمح لك الاشتراك في Surfacess عبر برنامج Google في Google Merchant Center بعرض منتجاتك مجانًا في علامة تبويب التسوق وعلامة التبويب الصور وعبر Google SERP. تظل إعلانات Google Shopping Carousel أو إعلانات Shopping على Gmail أو YouTube محجوزة للإعلانات المدفوعة.

2. هل قوائم Google مجانية؟

تقدم Google للتجار خيارات مجانية ومدفوعة لقوائم المنتجات. يستخدم معظم المعلنين الذين يضعون المنتجات على Google Shopping كلا الخيارين لزيادة مبيعاتهم من التجارة الإلكترونية.

3. هل Google Shopping مجاني في المملكة المتحدة؟

نعم ، اعتبارًا من نهاية عام 2020 ، يسمح برنامج "Surfaces عبر Google" لبائعي التجزئة في المملكة المتحدة بإدراج المنتجات على Google Shopping مجانًا.

4. كيف يمكنني إصلاح عدم أهليتي للقوائم المحسّنة؟

يمكن أن يؤثر هذا الخطأ على معلني Google Shopping على مستوى المنتج أو الحساب. لقد قمنا بتغطية حلول لمشكلة "غير مؤهل للحصول على قوائم محسنة على Surfaces Across Google " في مقالتنا السابقة حول أخطاء Merchant Center الأكثر شيوعًا.