رسوم إعلان الامتياز: ما هي تكلفة إعلانات الامتياز؟

امتلاك حق الامتياز ليس رخيصًا. لا يشتري العديد من أصحاب الامتياز فقط في شركة قائمة ، ويحصلون على موقع بيع بالتجزئة ، ويضعون علامة تجارية عليه ، ويضعون علامة بشعار الامتياز على الباب ، ويبيعون منتجات الامتياز. كما أنهم يساهمون في تمويل مستمر لأغراض التسويق.

عند النظر إلى الشركات المحتملة للشراء فيها ، ستصادف كثيرًا مفهوم رسوم إعلان الامتياز . تتطلب معظم أنظمة الامتياز من صاحب الامتياز دفع مبلغ محدد من المال ، يُعرف باسم رسوم الإعلان ، للإعلان المحلي والإقليمي والوطني.

الإعلان هو واحد من أعلى النفقات وأكثرها ضرورة في إدارة الامتياز. يمكن أن يكون الشكل التقليدي للإعلان ، مثل الراديو والتلفزيون واللوحات الإعلانية ، أو الشكل الرقمي للإعلان ، مثل حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، أو مزيج من الاثنين معًا. تتمثل ميزة إعلان الامتياز في أنك لن تنفق الأموال على الإعلان وحده. يتم تقسيم تكلفة إعلان الامتياز بين أصحاب الامتياز.

ستدرس هذه المقالة رسوم إعلان الامتياز ، ومتوسط ​​التكلفة ، وما تغطيه.

Sociallybuzz هي شركة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات امتياز في الولايات المتحدة. نحن نسعى جاهدين لتنمية أعمال الامتياز الخاصة بك. سواء كنت ترغب في الإعلان عن فرصة امتياز ، أو القيام بإعلان تعاوني للامتياز ، فقد قمنا بتغطيتك. منذ عام 2009 ونحن نساعد الامتيازات الصغيرة والمتوسطة مثل نموك.

ما هي رسوم إعلان الامتياز؟

رسوم إعلان الامتياز عبارة عن صندوق سنوي أو شهري (غالبًا أقل من ثلاثة بالمائة من المبيعات السنوية لحاصل الامتياز) يتم تجميعه معًا بواسطة أصحاب الامتياز. يُمنح الصندوق لمانح الامتياز لتغطية نفقات إعلانات الشركات ودعم المبادرات على مستوى النظام التي ستفيد جميع أصحاب الامتياز وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ككل.

مع هذا ، يمكن لأصحاب الامتياز إحداث تأثير أكثر أهمية عندما ينفقون الأموال بشكل مشترك على التسويق والإعلان عن العلامة التجارية أكثر مما لو أنفق كل منهم نفس المبلغ على حدة. هنا ، يبني الإعلان التعرف على العلامة التجارية لصالح جميع أصحاب الامتياز.

يمكن أن تكون رسوم الإعلان بمعدل ثابت أو نسبة مئوية من المبيعات ويتم الاحتفاظ بها في حساب مصرفي يديره صاحب الامتياز.

بينما يصر بعض مانحي الامتياز على التحكم في جميع أشكال ومحتوى جميع الإعلانات ولا يسمحون أو يطلبون إعلانات محلية ، فقد يحتاجك البعض لأداء إعلانات محلية في موقعك - ​​بالإضافة إلى كونك ملزمًا بالمساهمة في ميزانية الإعلان المركزية - مثل رعاية المجتمع وتحسين محركات البحث والإعلانات المطبوعة والكتيبات. قد يحدد صاحب الامتياز أحيانًا نوع الإعلان المحلي الذي يقوم به صاحب الامتياز.

ما هو متوسط ​​رسوم إعلان الامتياز؟

تختلف رسوم إعلان الامتياز عادةً من شركة إلى أخرى ويتم تحديدها من خلال بعض المتغيرات. عادةً ما يحدد مانحو الامتياز رسومًا تمكنهم من تحقيق أقصى استفادة من استراتيجياتهم الإعلانية.

اعتمادًا على الامتياز ، يتم عادةً تحصيل رسوم الإعلان شهريًا بناءً على نسبة مئوية من إجمالي مبيعات صاحب الامتياز. يمكن تحديدها بالمبالغ الدولارية أو الرسوم الجارية. بعضها لديه حد أدنى للرسوم المطلوبة ، والبعض الآخر ليس لديه رسوم إعلانية.

قد يتأرجح متوسط ​​النسبة المئوية لرسوم الإعلان بين 1٪ إلى 4٪. قد يضع بعض مانحي الامتياز حدًا أدنى وأقصى لرسوم الإعلان - عندما يحتاج صاحب الامتياز فقط إلى دفع مبلغ معين مقدمًا ولا يُطلب منه دفع المزيد بعد ذلك.

يجب على مالكي الامتياز أيضًا الانتباه إلى أن رسوم الإعلانات الخاصة بهم ليست مرتفعة للغاية. لا يمكنهم المطالبة برسوم باهظة أو غير جذابة لأصحاب الامتياز المحتملين. كما هو الحال مع تحديد أي سعر لأي شيء ، فإن المفتاح في هذا الموقف هو إيجاد التوازن المثالي بين إمكانات السوق والاستدامة المالية.

ماذا تغطي رسوم إعلان الامتياز؟

تغطي رسوم إعلان الامتياز عادةً مبادرات الإعلان / التسويق الخاصة بالامتياز. تستخدم أنظمة الامتياز برامج إعلانية متنوعة وفقًا لأسلوب صناعتها وعملها.

أهم ثلاثة برامج إعلانية هي حملات إعلانية وطنية على مستوى الدولة للتعرف على العلامة التجارية الوطنية. حملة إعلانية محلية - محلية خاصة بمتلقي الامتياز وتروج لوحدتهم الخاصة. إقليمي أو تعاوني - تركز هذه الحملة الإعلانية على منطقة أو منطقة جغرافية معينة. قد تغطي رسوم الإعلان كل أو أيًا من تكاليف هذه البرامج الإعلانية الثلاثة الأولى للترويج للامتياز والتوعية بالعلامة التجارية.

يجب على أصحاب الامتياز ملاحظة أن بعض أصحاب الامتياز قد يطلبون منهم إنفاق الأموال على أنشطة التسويق المحلية بالإضافة إلى رسوم الإعلان الوطنية / الإقليمية. بينما يزيد الإعلان الوطني / الإقليمي من الوعي بالعلامة التجارية ، فإن الحملات الإعلانية المحلية تجذب العملاء إلى موقعك. تنص معظم اتفاقيات الامتياز على أن صاحب الامتياز مسؤول ماليًا عن إعلانات السوق المحلية الشهرية. يتم التعبير عن هذه المسؤولية المالية بشكل متكرر كنسبة مبيعات شهرية تتراوح من 1 إلى 3 بالمائة. قد يحتاج أصحاب الامتياز إلى العمل مع أصحاب الامتياز المحليين الآخرين في حملات إعلانية محلية منسقة.

تعتبر رسوم الإعلان استثمارًا حيويًا لنظام الامتياز الجديد. ومع ذلك ، فإنه يغطي أيضًا استراتيجية الإعلان المستمرة طوال وجود الشركة ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت وأجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة المحمولة والوسائط المطبوعة والراديو والإنترنت.

ما الذي يجب أن تبحث عنه عند تحديد تكلفة إعلان الامتياز؟

عند التفكير في رسوم الإعلان ، تذكر أنك قد لا تستفيد على الفور من المبالغ التي تقدمها ؛ من المحتمل أن توضح اتفاقية الامتياز هذا بطريقة ما. انظر عن كثب إلى الأنشطة التي يدعمها صندوق الإعلانات عادةً للتعرف على مكان استخدام الصندوق وما إذا كنت موافقًا عليه.

يُنصح بأن يقرأ صاحب الامتياز بعناية البند الوارد في اتفاقية الامتياز الخاصة به والذي يتطلب رسوم إعلان. قد ترغب في طرح الأسئلة التالية لمعرفة المزيد عن صندوق الإعلان الوطني / الإقليمي:

• ما نوع الإعلان الذي تم القيام به في الماضي؟
• ما المبادرات الإعلانية والتسويقية القادمة المخطط لها؟
• كيف يتم الاحتفاظ بالصندوق؟
• هل حساب الصندوق والحساب العادي لصاحب الامتياز منفصلان؟
• ما مقدار الأموال المستخدمة لتغطية التكاليف الإدارية؟
• هل يوجد مجلس استشاري لمتلقي الامتياز ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكم عدد أصحاب الامتياز الذين يشكلون هذا المجلس؟
• هل سيتلقى أصحاب الامتياز بيانات محاسبية أو مالية من مانح الامتياز توضح بالتفصيل نفقات الصندوق؟

إدارة رسوم الإعلان

ستساعد الإدارة السليمة لأموال الإعلانات في تجنب التعارض في نظام الامتياز. ينشأ النزاع عندما لا يتم منح أصحاب الامتياز الشفافية اللازمة بشأن استخدام مساهماتهم في رسوم الإعلان. قد يثير هذا الشكوك حول تبديد الأموال ، وقد يعتقد أصحاب الامتياز أن مبادرات التسويق الوطنية أو الإقليمية لا تفيد مواقعهم بشكل مباشر.

في إدارة صناديق الإعلانات ، يجب على مانحي الامتياز إبقاء الصندوق بعيدًا عن تدفق الإيرادات العامة والإتاوات. لا ينبغي أن تؤخذ رسوم الإعلان على أنها دخل مانح الامتياز ولكن كأموال يتم جمعها "في ائتمان" لغرض معين ، مثل التسويق والإعلان أو ، في بعض الأحيان ، إعادة العلامة التجارية أو تحديث العلامة التجارية.

من الشائع تحصيل الأموال من خلال حساب مصرفي مختلف ، أو من خلال شركة مستقلة في حالات أقل. يتقاضى مانحو الامتياز أحيانًا رسومًا إدارية للتعامل مع إدارة صندوق الإعلانات.

يجب أن يكون لأصحاب الامتياز الحق في طلب الاطلاع على السجلات المالية لصندوق الإعلان وتخصيصه. هذا سيجعل المساءلة أسهل ويضمن استخدام الصندوق بشكل صحيح.

بينما يحتفظ مانح الامتياز بأموال الإعلانات ويديرها ، قد يكون من الصعب تحديد أفضل استخدام للصندوق وطبيعة الإعلان الأكثر ملاءمة للأعمال. هذا هو المكان الذي يأتي فيه إنشاء مجلس استشاري أو لجنة تسويق. يتكون المجلس الاستشاري من أصحاب الامتياز. إنه يخلق طريقًا يكون فيه لأصحاب الامتياز صوت ويمكنهم تقديم مدخلات في استخدام صندوق الإعلان.

ينتج عن مدخلات الامتياز بشكل عام أحكام أفضل واتفاقات أعلى بكثير في القرارات. يجب أن يقوم نظام الامتياز بتقييم فعالية كل نشاط إعلاني وتسويقي لضمان عائد رسوم الإعلان المستثمرة.

موصى به: تكلفة الإعلانات عبر الإنترنت للشركات الصغيرة

فوائد رسوم إعلان الامتياز

مساهمات الممنوح له في صندوق الإعلانات لها الفوائد التالية:

• عندما يكون هناك تسويق وإعلان مركزي ، فإن استخدام نفس شكل الرسائل وأسلوبها واستراتيجيتها يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاتساق.

• تُستخدم رسوم الإعلان بشكل جماعي في الترويج للعلامة التجارية بحيث تتم حماية استثمارك الحالي وزيادة قيمة الأصول الخاصة بك.

• استكمال المهام لصالح الجميع. المهام التي يتعذر على أصحاب الامتياز أو غير راغبين أو غير مناسبين إكمالها بمفردهم.

• نظرًا لأن الإعلانات يمكن أن تكون باهظة الثمن ، فعندما يجمع جميع أصحاب الامتياز أموالهم ، سيكون من الممكن تنفيذ حملات إعلانية قد لا تكون مجدية بخلاف ذلك.

• يمكن أن تعمل الإعلانات الوطنية معًا لزيادة التعرف على العلامة التجارية بين العملاء وتحفيزهم على رعاية مواقع أصحاب الامتياز.

موصى به : فوائد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للشركات الصغيرة

المكافأة: نصائح حول إنفاق رسوم الإعلان

من الأفضل أن تبدأ في إنفاق رسوم الإعلان على:

• الإعلان الرقمي.
• موقع ويب خاص بشركة يتضمن مواقع مصغرة وصفحات مواقع.
• صفحة "نشاطي التجاري على Google".
• إدارة قوائم الدليل بحيث يتم إبلاغ وتحديث جميع المعلومات المتعلقة بالموقع بدقة عبر الإنترنت.
• منصات التواصل الاجتماعي.
• إنشاء مواد خاصة بالعلامة التجارية أو محتوى خاص بالعلامة التجارية.
• أشرطة فيديو.
• مواد نقطة الشراء.
• مواد مطبوعة (كتيبات).
• برنامج لإدارة الأصول الرقمية.

هل تريد التخطيط بشكل أفضل؟ اقرأ هذه المقالة:

ما هو متوسط ​​ميزانية الإعلان للشركات الصغيرة؟

الحد الأدنى

بغض النظر عن أي شيء ، ابذل جهدًا لتتذكر ما إذا كان الامتياز الذي تفكر فيه ينطوي على إمكانات حقيقية. رسوم إعلان الامتياز غير قابلة للتفاوض للعديد من الشركات ، لذا كن حذرًا عند شراء امتياز.

من المهم أن تتذكر أنه ليست كل أنظمة الامتياز لها تكاليف الإعلان الدقيقة. تفتقر الأنظمة الأصغر إلى خيارات التسويق الوطنية التي تفتقر إليها الأنظمة الأكبر. استشر مالكي الامتياز الآخرين وافحص عن كثب الإيرادات الناتجة عن رسوم الإعلانات الخاصة بهم. يمكنك أيضًا تقييم تكاليف الإعلان في أنظمة الامتياز من خلال استشارة بعض المصادر التي توفر بيانات عن الرسوم.

في النهاية ، يجب أن تساعد رسوم الإعلان نظامًا بأكمله على تنمية علامته التجارية ورفع صورته. يجب أن يحدد نظام الامتياز ما هو الأفضل لأصحاب الامتياز من خلال اختبار تنسيقات الإعلانات المختلفة ، بما في ذلك الراديو والصحف والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون.

اقرأ أكثر:

• دليل إعلان الامتياز - الاستراتيجيات والنصائح والحيل
• أفضل أنواع الدعاية للشركات الصغيرة
• متوسط ​​ميزانية الإعلانات للشركات الصغيرة (كيفية إنشاء واحدة)
• 100+ إحصائيات واتجاهات لوسائل التواصل الاجتماعي للشركات الصغيرة يجب أن تعرفها
• 20+ أفكار ونصائح للإعلان عن المطاعم للشركات الغذائية
• إعادة حماية استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي
• تكلفة الإعلانات عبر الإنترنت للشركات الصغيرة