خمسة أسباب لاستخدام Amazon DSP لتحسين حملاتك

في مشهد الإعلان الرقمي اليوم ، تبحث الشركات باستمرار عن أدوات قوية يمكنها الوصول بفعالية إلى جمهورها المستهدف وتحقيق نتائج ذات مغزى. من بين الخيارات العديدة المتاحة ، برزت Amazon DSP كقوة مهيمنة ، حيث توفر للمعلنين منصة شاملة لزيادة جهودهم الإعلانية إلى أقصى حد.

المنشورات ذات الصلة: أدوات بيع أمازون: أفضل الطرق للنجاح عبر الإنترنت

من خلال مدى وصولها الواسع ، وإمكانيات الاستهداف المتقدمة ، وتطوير الوعي بالعلامة التجارية ، وميزات التحسين ، ورؤى الجمهور القيمة ، تقدم Amazon DSP خمسة أسباب مقنعة تجعلها أداة قوية للمعلنين.

في هذه المقالة ، سوف نتعمق في هذه الأسباب ونستكشف كيف يمكن لـ Amazon DSP رفع الحملات الإعلانية إلى آفاق جديدة ، وتقديم وصول محسّن وملاءمة وأداء.

مرشد سريع

1. ما هو Amazon DSP؟
2. أنواع حملات Amazon DSP
3. 5 أسباب لاستخدام حملات Amazon DSP
4. كيف تساعدك Amazon DSP؟
5. خاتمة

ما هو Amazon DSP؟

Amazon DSP تعني منصة Amazon Demand-Side Platform. إنها منصة إعلانية توفرها Amazon تتيح للمعلنين شراء مواضع إعلانات العرض والفيديو برمجيًا عبر العديد من مواقع الويب والتطبيقات والأجهزة داخل وخارج نظام Amazon الأساسي. يشيع استخدام DSPs في صناعة الإعلان لأتمتة عملية شراء مخزون الإعلانات الرقمية وتحسينه.

باستخدام Amazon DSP ، يمكن للمعلنين الوصول إلى عملاء Amazon والعملاء من خارج Amazon من خلال مجموعة واسعة من تنسيقات الإعلانات ، بما في ذلك العرض والفيديو والصوت. يوفر النظام الأساسي الوصول إلى بيانات جمهور Amazon القيمة ، مما يسمح للمعلنين باستهداف التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات المحددة لتقديم إعلانات أكثر صلة.

اقرأ أيضًا: التعرف على نقابات الاستثمار

أنواع حملات Amazon DSP

تقدم Amazon DSP مجموعة من خيارات الإعلان المصممة لاستهداف الجماهير في مراحل مختلفة من رحلة العميل. هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الإعلانات التي يمكن إنشاؤها على Amazon DSP: العرض والفيديو والصوت.

1. عرض الإعلان

الإعلانات الصورية متعددة الاستخدامات ويمكن أن تظهر بأحجام وأشكال مختلفة. يمكن عرضها على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة وتطبيقات الجوال عبر أجهزة Android و Fire Tablets و iOS. قد تظهر هذه الإعلانات في التطبيق أو على مواقع الويب أو كإعلانات بينية للجوّال. هناك إعلانات ديناميكية تختار تلقائيًا أنسب تصميم بناءً على أهداف الحملة وسلوك المستخدم. من ناحية أخرى ، تظل الإعلانات الثابتة كما هي للعديد من المستخدمين وهي مناسبة للعروض الموسمية العامة أو إعلانات الحث على اتخاذ إجراء. يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة في شكل إعلانات بانر أو إعلانات أصلية أو محتوى تفاعلي أو رسوم متحركة أو إعلانات عرض مبسط. يمكنهم أيضًا تضمين مقاطع فيديو قصيرة.

2. إعلانات الفيديو

يمكن تصنيف إعلانات الفيديو إلى إعلانات عبر الإنترنت وإعلانات أعلى (OTT). يتم دمج إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في تجربة التصفح وعادة ما يتم وضعها قبل محتوى الفيديو الذي يشاهده المستخدمون أو أثناءه أو بعده ، مثل مقاطع فيديو YouTube. إعلانات OTT ، من ناحية أخرى ، عبارة عن إعلانات برمجية يتم تقديمها من خلال منصات البث المباشر مثل Amazon Prime Video أو أجهزة ConnectedTV (CTV) مثل وحدات التحكم في الألعاب أو Amazon FireStick. يمكن وضع إعلانات OTT كإعلانات ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل أو بعد التشغيل.

3. الإعلان الصوتي

تُمكِّن الإعلانات الصوتية المعلنين من التواصل مع جمهورهم أثناء اللحظات التي لا يتفاعلون فيها بنشاط مع الشاشات. تستهدف هذه الإعلانات المستخدمين عندما يستمعون إلى الموسيقى أو البودكاست أو الكتب الصوتية. على غرار الإعلانات الصورية ، يمكن أن تكون الإعلانات الصوتية إما ديناميكية أو ثابتة ويمكن وضعها قبل المحتوى أو أثناءه أو بعده.

من خلال استخدام أشكال الإعلانات المختلفة هذه على Amazon DSP ، يمكن للمعلنين إنشاء تجارب إعلانية مستهدفة وجذابة عبر مجموعة متنوعة من القنوات والأنظمة الأساسية.

5 أسباب لاستخدام حملات Amazon DSP

شهدت إعلانات Amazon DSP ارتفاعًا كبيرًا ، حيث استخدم أكثر من 60 ٪ من المعلنين الأمريكيين خيار الخدمة الذاتية في عام 2022 ، وفقًا لـ eMarketer. يمكن أن تُعزى هذه الزيادة إلى العديد من المزايا الفريدة التي تقدمها Amazon DSP. يمكن أن يكون فهم الدور المحوري لوكالة Amazon DSP هو المفتاح لإطلاق العنان للإمكانات الكاملة لمساعيك الإعلانية. دعنا نستكشف خمسة من هذه المزايا:

1. الوصول إلى جمهور ملائم ومتفاعل على نطاق واسع

يوفر Amazon DSP الوصول إلى مخزون الإعلانات ليس فقط على موقع Amazon الإلكتروني ولكن أيضًا على العديد من المواقع والتطبيقات المملوكة لشركة Amazon مثل Fire TV و Audible و Twitch و Prime Video. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوسع الوصول من خلال Amazon Publisher Services والتبادلات الخارجية ، مما يضمن وصول الإعلانات إلى العملاء المستهدفين أينما يقضون الوقت على الإنترنت. تستفيد المنصة من بيانات الطرف الأول من أمازون ، المستمدة من بيانات التسوق المكثفة ، مما يتيح للمعلنين الوصول إلى جمهور أكبر برسائل أكثر صلة.

2. الوصول إلى استهداف الجمهور المتقدم

على عكس DSPs الأخرى التي تعتمد على اهتمامات المستخدم المتوقعة ، تستخدم Amazon DSP بيانات المستخدم الحقيقية بناءً على البحث الفعلي والتصفح وسجل الشراء. تتيح إمكانية الاستهداف الفريدة هذه للمعلنين تصميم حملاتهم بحيث تناسب المستخدمين الذين أظهروا اهتمامات أو سلوكيات معينة تتعلق بمنتجاتهم أو خدماتهم. تضمن مجموعة بيانات أمازون الواسعة ، بما في ذلك عادات التسوق والمشاركة مع خدمات أمازون المختلفة ، استهدافًا دقيقًا للمعلنين.

3. تطوير الوعي بالعلامة التجارية

يساعد Amazon DSP في بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال تذكير العملاء باستمرار بالمنتجات أو الخدمات طوال رحلة عملائهم. إنه يتجاوز إعلانات أمازون ، مما يسمح للعلامات التجارية بتقديم نفسها للعملاء المحتملين على منصات تابعة لجهات خارجية حيث يبحثون عن منتجات منافسة. يساعد هذا العرض على ترسيخ الإلمام بالعلامة التجارية ويزيد الثقة.

4. تحسين الحملات الإعلانية

تقدم Amazon DSP خيارات تحسين سهلة للحملة ، مما يسمح للمعلنين بتعديل الحملات يدويًا أو خوارزميًا لتلبية أهداف محددة. يمكّن التحسين اليدوي المعلنين من تعديل الميزانيات والجماهير المستهدفة وعروض الأسعار وحدود التكرار. يعمل التحسين الآلي على تحسين الحملات تلقائيًا عن طريق ضبط الميزانيات ديناميكيًا ، واختيار أفضل مواضع الإعلانات وأشكالها ، وتحليل مرات الظهور مقابل أهداف الحملة باستخدام نماذج تنبؤية شاملة تستند إلى أنماط التسوق لدى العملاء.

5. الوصول إلى رؤى الجمهور وتحليلات أداء الحملة

يكتسب المعلنون الذين يستخدمون Amazon DSP رؤى قيمة ومقاييس أداء للجمهور. توفر هذه الإحصاءات معلومات مهمة حول سلوك الشراء لدى العملاء ، مما يسمح للمعلنين بفهم إجراءات العملاء قبل حملاتهم وأثناءها وبعدها. من خلال تحليل هذه المقاييس ، يمكن للمعلنين تحسين حملاتهم في الوقت الفعلي وتنفيذ استراتيجيات إعادة الاستهداف لإعادة إشراك العملاء الذين لم يكملوا مشترياتهم.

بشكل عام ، أدى الجمع بين الوصول إلى الجمهور ذي الصلة ، وإمكانيات الاستهداف المتقدمة ، وتطوير الوعي بالعلامة التجارية ، وخيارات التحسين ، والوصول إلى رؤى الجمهور وتحليلات الأداء إلى ارتفاع كبير في إعلانات Amazon DSP.

اقرأ أيضًا: يمكن لرجال الأعمال منع التسويف باستخدام هذه الاستراتيجيات المفيدة

كيف تساعدك Amazon DSP؟

لتوسيع مدى وصولهم ، يمكن للمعلنين استخدام العديد من الاستراتيجيات والأدوات مثل منصات إدارة البيانات (DMPs) ، والجماهير المجزأة للمعلن ، والبكسل. تسمح هذه الأساليب للمعلنين بالاستفادة من مجموعات الجمهور الحالية وتقديم إعلانات محسّنة وذات صلة عبر أجهزة وأشكال إعلانات مختلفة ، مما يؤدي في النهاية إلى تحسين أداء الحملة.

من خلال الاستفادة من DMPs ، يمكن للمعلنين الوصول إلى ثروة من البيانات حول جماهيرهم المستهدفة ، مما يمكنهم من إنشاء استراتيجيات استهداف إعلانات أكثر دقة وفعالية. تقدم DMP رؤى قيمة حول سلوكيات الجمهور واهتماماته وخصائصه السكانية ، مما يسمح للمعلنين بتصميم إعلاناتهم وفقًا لذلك.

تعد الجماهير المجزأة للمعلن موردًا آخر ذي قيمة للوصول إلى جمهور أوسع. من خلال إخفاء هوية بيانات العملاء وإنشاء معرّفات فريدة ، يمكن للمعلنين استهداف مجموعات محددة من المستخدمين عبر منصات وأجهزة مختلفة مع الحفاظ على الخصوصية. يساعد هذا الأسلوب في تقديم إعلانات مخصصة وملائمة للأشخاص المناسبين.

وحدات البكسل ، أو بكسلات التتبع ، هي مقتطفات صغيرة من التعليمات البرمجية المضمنة في مواقع الويب التي تجمع بيانات حول سلوك المستخدم. من خلال تنفيذ وحدات البكسل ، يمكن للمعلنين جمع معلومات حول تفاعلات الجمهور مع مواقع الويب الخاصة بهم واستخدام هذه البيانات لتحسين حملاتهم الإعلانية. تتيح وحدات البكسل للمعلنين إعادة استهداف المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا سابقًا بمنتجاتهم أو خدماتهم ، وتحسين الملاءمة وزيادة احتمالية التحويلات.

من خلال هذه الأساليب ، يمكن للمعلنين توسيع مدى وصولهم بشكل فعال من خلال تقديم الإعلانات ذات الصلة وتحسينها لجمهورهم الحالي عبر مختلف أشكال الإعلانات والأجهزة. يساهم هذا الاستهداف والتحسين المحسّن في تحسين أداء الحملة وتحسين الصلة بشكل عام.

خاتمة

برزت Amazon DSP كقوة مهيمنة في المشهد الإعلاني ، حيث تقدم للمعلنين منصة قوية وشاملة للوصول إلى جمهورهم المستهدف بدقة وفعالية. بفضل مدى وصولها الواسع والوصول إلى بيانات الطرف الأول القيمة ، تتيح Amazon DSP للمعلنين إشراك جمهور ذي صلة ومتفاعل على نطاق واسع ، مما يزيد من إمكانات التحويلات ونمو الأعمال. مع تطور صناعة الإعلان ، تواصل Amazon DSP تمكين المعلنين بمزاياها الفريدة ، مما يجعلها خيارًا مقنعًا للشركات التي تتطلع إلى تحقيق النتائج وتحقيق أهدافها الإعلانية.

المؤلف السيرة الذاتية:

Arishekar هو خبير تسويق متعدد الأوجه مع سجل حافل من النجاح في صناعة التجارة الإلكترونية شديدة التنافسية. بصفته مدير التسويق الأول في SellerApp ، كان لأريشكار دور فعال في دفع نمو الشركة ونجاحها. مع أكثر من عشر سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، تخصص في مجالات مثل تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ووسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى ، مما يجعله محترفًا في مجال التسويق متعدد الأوجه.

يمتلك Arishekar فهمًا عميقًا لصناعة التجارة الإلكترونية وساعد العديد من الشركات في تحقيق أهدافها التسويقية. إنه مفكر مبدع وحل المشكلات ، ويبحث باستمرار عن طرق مبتكرة للتفاعل مع العملاء. دائمًا ما يتم دعم استراتيجيات التسويق الخاصة به من خلال رؤى تستند إلى البيانات ، مما يضمن أن حملاته عالية الاستهداف وفعالة.

بصرف النظر عن مساعيه المهنية ، يُعرف Arishekar أيضًا بأنه رائد فكري في صناعة التجارة الإلكترونية. كتب على نطاق واسع في مجموعة واسعة من الموضوعات مثل اتجاهات التسويق وأفضل ممارسات التجارة الإلكترونية وسلوك العملاء. ظهرت أفكاره في العديد من المنشورات ، مما جعله مرجعًا في مجاله.