7 نصائح لتحسين الخلاصة لحملات تسوق Bing

في ضوء هذه الأرقام الواعدة ، التي نتوقع أن تنمو في عام 2017 مع استعداد Bing لمحاربة Google ، أصبح من الواضح للمعلنين أن Bing Ads Network يجب أن تصبح جزءًا مهمًا من مزيج التسويق الخاص بهم.

في منشور اليوم ، سنركز على كيفية تعظيم بيانات منتجك لتحسين حملات Bing Shopping الخاصة بك: 7 نصائح لتحسين الخلاصة حتى تتمكن من تحسين حملات تسوق Bing الخاصة بك.

1. تحسين العنوان

يدرك المسوقون الأذكياء وتجار التجزئة الإلكترونيون أن تحسين العنوان سيؤدي إلى تحسين نتائج البحث الخاصة بهم. يمكنك العمل على التحسين مباشرةً في خلاصتك الأصلية ، ولكن قد لا يكون هذا هو الحل الأمثل نظرًا لأن القنوات المختلفة لها متطلبات مختلفة لبنية العنوان ومدته.

نصيحتنا ليست إنشاء قاعدة عنوان بشكل أعمى تنطبق على جميع المنتجات ولكن لإنشاء هيكل لكل قطاع أو فئة وفقًا للجدول أدناه ثم تطبيقه على تلك الفئة بقواعد الخلاصة.

2. إضافة تسميات مخصصة

تسمح لك إضافة الملصقات المخصصة بفصل منتجاتك بذكاء. باستخدام حملات Bing ، كما هو الحال مع Google ، لديك 5 تصنيفات مخصصة يمكنك تطبيقها على المنتجات.

إذا كان لديك نطاقات أسعار مختلفة ، فيمكنك تجميعها معًا تحت تصنيف مخصص واحد ، أثناء تجميع عناصر البيع ، والعروض الترويجية ، والعناصر الموسمية ، وما إلى ذلك في التصنيفات المخصصة الأخرى.

يسمح لك ملصق مخصص مشابه للمثال أدناه ، حيث قمنا بتجميع المنتجات بهامش معين ، بتعيين عروض أسعار أعلى للمنتجات ذات الهامش المرتفع وبالتالي تحسين تكلفة البيع.

3. أضف فئة Bing في أقل من 30 ثانية

اكتشفت بعض القنوات أنه بدلاً من تعزيز التصنيف الخاص بها ، من الأفضل الاعتماد على تصنيف Google لتصنيف العناصر. علاوة على ذلك ، يسهل على تجار التجزئة اختبار قنوات جديدة ، دون بذل الكثير من العمل المسبق.

من الضروري تصنيف العناصر الخاصة بك بشكل صحيح لزيادة وضوحها. إذا تم تعيين الخلاصة الخاصة بك بالفعل إلى فئات Google ، فما عليك سوى توصيل حقل الإدخال g: google_product_category (فئة_المنتجات_من_ google) إلى فئة_منتج_المخرجات الاختيارية.

ومع ذلك ، إذا كنت قد قمت بالفعل بتعيين جميع فئات Google الفرعية الخاصة بك في موجز Google الخاص بك ، فيمكنك توفير الكثير من الوقت عن طريق استخدام وظيفة "نسخ من" في DataFeedWatch لنسخها عبر موجز Bing الخاص بك.

4. أضف نوع المنتج

من الجيد دائمًا تضمين فئات المتجر الخاصة بك في الخلاصة ، ويعرف أيضًا باسم أنواع المنتجات الخاصة بك. ولكن لنفترض أن موجز الإدخال لا يحتوي على حقل لنوع المنتج. كيف تشرع في إنشاء هذا؟

حسنًا ، هذا بسيط جدًا. أضف نوع الحقل الاختياري product_type في حقل الإخراج الخاص بك وأنشئ قاعدة عن طريق إضافة قيمة ثابتة ، ثم امض قدمًا و "استخرج" أنواع منتجاتك من الحقول الأخرى في خلاصتك.

في معظم الحالات ، سترى أنه يمكن العثور على التفاصيل الصحيحة في الوصف الخاص بك. في المثال أدناه ، ستلاحظ أننا أنشأنا نوع منتج "Boots" من خلال تحديد قاعدة محددة.

افعل هذا لجميع أنواع المنتجات الخاصة بك وسيتم تعيينها إلى حقل الإخراج الذي أنشأته للتو.

5. جودة الصور

تريد دائمًا تضمين أفضل صورك حتى تظهر إعلاناتك بشكل جيد. لدى Bing إرشادات صارمة فيما يتعلق بحجم الصور ، والتي تعتمد جميعها على نسبة العرض إلى الارتفاع:

تميل الصور ذات الخلفية البيضاء والدقة العالية إلى الأداء بشكل أفضل ويجب ألا تقل دقة الصورة التي تم تحميلها أبدًا عن 220 × 220.

في "ملحقات الصور" في Bing ، يمكنك تضمين ما يصل إلى 6 صور ، وهو أمر مفيد للغاية عندما ترغب في الترويج لإعلاناتك بطريقة فعالة.

دعنا نواجه الأمر ، البشر مخلوقات بصرية ، لذا كلما زادت الخيارات التي تقدمها لنا ، سنشاهدها أكثر.

الميزة الأخرى لـ Image Extension هي أنه يمكنك تضمين عناوين URL فريدة لكل صورة من صورك ، مما يسمح لك بتخصيص المكان الذي تشير فيه إلى العملاء المحتملين.

6. تضمين سعر البيع

نظرًا لأنه سيتم تعيين سعرك بالفعل إلى حقول Bing المطلوبة ، يمكنك تحسين خلاصتك بشكل أكبر من خلال تضمين سعر البيع الخاص بك. أنشئ حقلاً اختياريًا لـ sale_price وحدد قيمة ثابتة لإنشاء قاعدة.

من المهم ملاحظة: في الولايات المتحدة الأمريكية ، استبعد الضريبة من السعر وفي المملكة المتحدة تحتاج إلى تضمين أي ضريبة على القيمة المضافة (VAT) في السعر.

تذكر أنه إذا كنت تقوم بتضمين سعر البيع ، فستحتاج أيضًا إلى تضمين sale_price_effective_date ، وتاريخ البدء والانتهاء ، بهذا التنسيق: (YYYY-MM-DD) Tstart الساعة-المنطقة الزمنية / (YYYY-MM-DD) عقبة الساعة والمنطقة الزمنية .

يمكنك إنشاء هذه الخصومات لأنواع معينة من المنتجات أو الفئات ، لفترة زمنية محدودة ، لاختبار فعاليتها ومعرفة ما إذا كانت تحقق الزيادة المقدرة في الإيرادات.

7. دمج الأعلاف لإعادة التسعير

دعونا نواجه الأمر: يحب المتسوقون الأسعار الأقل. أثناء عمليات البحث عن المنتجات عبر الإنترنت ، سينجذبون دائمًا إلى الأسعار المنخفضة. لذلك من المنطقي أن تصبح إعادة التسعير أداة بالغة الأهمية لتجار التجزئة الإلكترونيين الذين يبيعون منتجات مماثلة في سوق عبر الإنترنت شديد التنافس. يشيع استخدام أدوات الجهات الخارجية المستخدمة لمراقبة الأسعار وتحديثها بناءً على أسعار المنافسين من قبل تجار التجزئة الإلكترونيين.

باستخدام أداة الطرف الثالث ، يمكنك مراقبة ما تفعله المنافسة على أساس يومي ، من خلال إجراء فحوصات الأسعار.

المعلومات قوة ، ولكن فقط إذا كنت تستخدمها بشكل صحيح ، لذا فإن الخطوة التالية هي استخدام هذه البيانات التنافسية بنشاط في خلاصاتك. ستسمح لك معظم معيدات التسعير بتصدير معلومات التسعير ، والتي يمكنك استخدامها لتحسين خلاصتك.

يمكنك إنشاء ملصق مخصص بناءً على القدرة التنافسية للمنتجات ، وبناءً على ما تفعله المنافسة ، ستنتقل المنتجات من تصنيف إلى آخر.

لقد قمنا بالفعل بتغطية أساسيات حملات Bing Shopping ، لذلك إذا كنت جديدًا عليها ، فانتقل إلى منشور المدونة السابق: Bing Shopping: كيفية الوصول إلى المشترين غير التابعين لـ Google.

من خلال الاستفادة من نصائح تحسين موجز Bing ، ستعمل على تحسين عائد الاستثمار لحملتك وأرباحك في النهاية. جربهم وأخبرنا بما هو الأفضل بالنسبة لك حتى الآن.

يوصى بالقراءة التالية : أهم 9 أخطاء في مركز تجار Bing وأفضل الحلول