فبراير 2023 Beauty Insights: رحلات Infuencer الناجحة

‍ يوجد أدناه إصدار فبراير 2023 من نشرة Beauty Leaderboard الإخبارية حيث نقدم رؤى شهرية مدعومة بالبيانات حول اتجاهات الجمال الصاعدة ، وتحليلات متعمقة للتعاون الناجح للعلامة التجارية / المؤثرين ، والتصنيفات المعيارية لعلامات التجميل العالمية.

رؤى تصنيف Traackr Beauty Brand المتصدرين

تسليط الضوء على العلامة التجارية الأمريكية : مستحضرات التجميل Tarte / Glow Recipe + Influencer Trips

في بداية عام 2023 ، كان المؤثرون في مجال التجميل موضوع نقاش كبير عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

مساهم كبير في كل هذه الضجة؟ رحلة تارت لمستحضرات التجميل إلى دبي. في يناير ، دعت العلامة التجارية 50 شخصية مؤثرة في مجال الجمال ونمط الحياة (مع ضيف) للانضمام إليهم في دبي للاحتفال بإطلاق مؤسستهم الجديدة. عندما نشر المبدعون مدونات فيديو عن السفر تبين أنهم يسافرون في درجة الأعمال ويعيشون في فيلات ريتز كارلتون الخاصة المليئة بالهدايا ، ظهر النقاد عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تمحور الكثير من هذه الانتقادات حول السعر الكبير الذي يجب أن تحمله هذه الرحلة بالنسبة لـ Tarte ، وما إذا كان هذا النوع من التنشيط هو استخدام فعال لميزانية العلامات التجارية.

في حين أنه من السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت الرحلة سيكون لها تأثير دائم على مبيعات Tarte أو سمعتها التجارية ، فقد كان لها بالتأكيد دفعة فورية وهامة في حصتها من الصوت عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

محتوى يشير إلى مستحضرات التجميل Tarte ، من 15 كانون الثاني (يناير) إلى 15 شباط (فبراير) 2023 مقابل 15 كانون الثاني (يناير) حتى 15 شباط (فبراير) 2022

• + 17٪ يذكر
• + 453٪ ارتباطات
• + 374٪ مشاهدات الفيديو
• + 270٪ فيت

وصل Tarte أيضًا إلى المراكز العشرة الأولى على لوحة المتصدرين لشهر يناير (المرتبة 6) ، وهو شيء لم يتمكنوا من القيام به في أي شهر في عام 2022. جاءت أفضل المشاركات أداءً من الرحلة من Monet McMichael و Alix Earle. كلاهما من TikToks يضم 4 فتيات من الرحلة - مونيه مكمايكل (@ monetmcmichael) ، أليكس إيرل (alixearle) ، عائشة ميان (itsaishamian) ، وأزرا ميان (azramian).

وبعد أيام قليلة من عودتهما إلى المنزل ، حزم أليكس إيرل ومونيه ماكمايكل مع ميكاليا نوغيرا ​​(mikaylanogueira) ، وستيفاني فالنتين (glamzilla) ، وكلارك بيبولز (claaaarke) ، وزاندرا بول (xandrapohl) حقائبهم مرة أخرى للانضمام إلى Glow وصفة لقضاء عطلة نهاية الأسبوع في جاكسون هول ، وايومنغ في منتجع Amangani للترويج لمرطب Hyaluronic Plum Plump للعلامة التجارية. كان الهدف هو اختبار هذا المرطب في مواجهة ظروف الشتاء القاسية في وايومنغ.

بشكل مفاجئ إلى حد ما ، من 1 فبراير (قبل أيام قليلة من الرحلة) حتى 15 فبراير 2023 ، شهد Glow بالفعل انخفاضًا طفيفًا في إجمالي الإشارات مقارنة بالفترة نفسها في عام 2022.

ومع ذلك ، زادت المشاركات ومشاهدات الفيديو بشكل كبير مما يثبت أن رحلات المؤثرين يمكن أن تكون مؤثرة بطرق مختلفة ، اعتمادًا على كيفية تنفيذها والجمهور الذي تستهدفه العلامة التجارية. احتلت GRWM TikToks من Mikayla Nogueira و Alix Earle أعلى المشاركات من الرحلة ، حيث حصدت 8.4 مليون و 4.1 مليون مشاهدة فيديو.

محتوى يذكر Glow Recipe ، من 1 فبراير إلى 15 فبراير 2023 مقابل 1 فبراير حتى 15 فبراير 2022

• ذكر -17٪
• + 608٪ مشاركات
• + 503٪ مشاهدات الفيديو
• + 316٪ فيت

نظرًا للقدر الكبير من اهتمام المستهلكين الذي حظيت به هذه الرحلات الأخيرة من Tarte and Glow Recipe ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كانت المزيد من العلامات التجارية للجمال ستستضيف رحلات مؤثرة فخمة وباهظة طوال عام 2023.

تسليط الضوء على العلامة التجارية في المملكة المتحدة: مستحضرات التجميل MAC + إطلاق HYPER REAL للعناية بالبشرة

بدأت MAC Cosmetics بداية قوية في عام 2023 ، حيث زادت VIT بنسبة 100٪ وقفزت 7 نقاط عن الشهر السابق لتحتل المرتبة الثانية في قائمة المتصدرين في المملكة المتحدة. يرجع جزء كبير من النجاح إلى إطلاق خط Hyper Real High Performance للعناية بالبشرة ، وهو أول دخول للعلامة التجارية في مجال العناية بالبشرة. للترويج لإطلاقها في المملكة المتحدة ، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع حفنة من الشركات الضخمة المشهورة (أكثر من مليون متابع) ومستوى الماكرو (أكثر من 250 ألف متابع) من الشخصيات المؤثرة في TikTok مثل Laila Paul (@ lailapaul7) و Zak Health (zakheath) و Alice T (alxcext) ، وبيكس كامبل (bexcxmpbell).

يتبع محتوى الإعلان من كل مؤثر بنية مماثلة ، حيث يستمر كل مقطع فيديو لمدة 15 ثانية تقريبًا ويظهر فيه الشخص المؤثر الذي يقوم بتطبيق Serumizer Skin Balancing Hydration Serum ثم استخدام فرشاة 001 Serum + Moisturizer لتدليك المنتج على البشرة.

محاولة شركة المطوع والقاضي للتوسع في العناية بالبشرة ليست مفاجئة بالنظر إلى اتجاه الجلد الذي رأيناه في صناعة التجميل في السنوات الأخيرة. نظرًا لأن المزيد من المستهلكين يبحثون عن منتجات تعتمد على الأداء والمكونات التي تعزز صحة طويلة الأمد ، فقد رأينا أن الحدود بين العناية بالبشرة والماكياج أصبحت أقل جمودًا. يتضح هذا بشكل خاص من خلال المكونات الشائعة مثل حمض الهيالورونيك والسيراميد التي يتم تضمينها في تركيبات منتجات الماكياج.

نصيحة: هل تخطط لحملة منتج قادمة ولكنك غير متأكد من المبلغ الذي يجب أن تقدمه للمؤثرين الذين ترغب في العمل معهم؟ تحقق من مقالتنا الأخيرة والذي سيرشدك إلى كيفية التفاوض مع المؤثرين بطريقة تجعل الطرفين سعداء.

تسليط الضوء على علامة FR التجارية : K18 + Salon Hair Care

قفز K18 إلى 147 موقعًا مذهلاً في التصنيف ليهبط في المركز 31 على لائحة المتصدرين الشهرية FR. وشهدت زيادات شهرية بنسبة 787٪ في VIT ، و 872٪ في المشاركات ، و 638٪ في مشاهدات الفيديو.

يعد أداء K18 لشهر يناير مثالاً استعراضيًا لكيفية استخدام علامة تجارية محترفة للعناية بالشعر كلتا المنصتين لإعطاء الأولوية بشكل متزامن لمجتمعهم القيم من مصففي شعر السفراء مع توسيع حصتهم من الأصوات بين جمهور أوسع (لا سيما خارج مساحة خدمات العناية بالشعر الاحترافية و بين المستهلكين الأصغر سنًا).

في يناير ، شهدت K18 63٪ من VIT تأتي من Instagram و 37٪ من TikTok. على Instagram ، جاءت معظم المشاركات المهمة من متخصصين في العناية بالشعر مثل Eric Maurice (@ ericmaurice57) ، و Romain Berg (@ romain.berg_) ، و Joris Ganier (joris_ganier) ، و Mathieu Chris (mathieuchris). أثناء تواجدك على TikTok ، غالبًا ما جاءت أهم المنشورات من مؤثرين في مجال الجمال / أسلوب الحياة مثل Nastassia (nastblog) و Kamelia (curlykams) جنبًا إلى جنب مع مصففي الشعر الذين ينشرون بشكل متكرر على TikTok مثل Romain Berg و Stef Le (steflecoiffeur).

بينما يعد تطوير سمعة قوية للعلامة التجارية بين كل من محترفي الشعر ومستهلكي التجميل العاديين أمرًا صعبًا ، إلا أن العلامات التجارية مثل K18 و Olaplex قد حصدت ثمار النجاح في القيام بذلك ، كما أن استعدادهم لتحمل المخاطر والقفز بسرعة على المنصات والاتجاهات الناشئة قد لعبت دورًا مهمًا في نجاحهم.

نصيحة: هل تبحث عن أمثلة محددة تستلهم منها حملاتك الدعائية القادمة؟ تحقق من 6 منشورات برعاية أفضل أداءً نسلط الضوء عليها هنا .

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية للجمال ، تحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.