سيصبح تحسين ميزانية الحملة على Facebook إلزاميًا في سبتمبر. هل أنت جاهز؟
نشرت: 2019-08-13هل أنت مستعد لتغيير كبير في سبتمبر؟ نتمنى أن تكون كذلك. لأنه في الأول من سبتمبر ، سيحول Facebook معظم الحملات على نظامه الإعلاني إلى "تحسين ميزانية الحملة".
هذا التغيير لن يأتي إلينا دون سابق إنذار. أعلن Facebook عن خطته لجعل CBO إلزاميًا مرة أخرى في سبتمبر ، وأصبح CBO متاحًا للمعلنين منذ نوفمبر 2017.
لحسن الحظ ، سمع معظم معلني Facebook على الأقل عن التغيير القادم. لكن كم عدد المستعدين لذلك؟ وكم عدد المعلنين الذين اختبروا "تحسين ميزانية الحملة" حتى في عدد قليل من حملاتهم؟
لا يوجد سوى أدلة غير مؤكدة للإجابة على هذه الأسئلة ، لكنها محبطة بعض الشيء. لم يقم معظم المعلنين على Facebook باختبار CBO في أي حملات. وقد يفاجأ عدد غير قليل من المعلنين في سبتمبر.
لكنك مختلف. إذا كنت تقرأ هذا ، فمن المحتمل أنك سمعت أن "تحسين ميزانية الحملة" على وشك الحدوث. وحتى إذا لم تكن قد استخدمت "تحسين ميزانية الحملة" حتى الآن ، فلديك الوقت الكافي للتعرف على كيفية تأثير ذلك على حملاتك. والأهم من ذلك ، أنه لا يزال أمامك بضعة أسابيع لإجراء بعض الاختبارات حتى تكون جاهزًا لتغيير سلس.
ما هو تحسين ميزانية الحملة؟
تحسين ميزانية الحملة يعني أنه سيتم تعيين ميزانية الإعلان على Facebook على مستوى الحملة ، وليس على مستوى مجموعة الإعلانات. في السابق ، كان المعلنون يخصصون ميزانية إعلانية لكل مجموعة إعلانية. انتهى ذلك بعد الأول من سبتمبر ، على الرغم من وجود عدد قليل من منصات إدارة الإعلانات التي لن تضطر إلى استخدام CBO حتى سبتمبر 2020.
التحدث عن منصات إدارة إعلانات الجهات الخارجية ... قد يكون CBO مطلوبًا فقط للمستخدمين الذين لم يتصلوا أبدًا بأداة قائمة على واجهة برمجة التطبيقات للإعلانات (لذلك قد يكون مستخدمو Acquisio ومستخدمي تكنولوجيا الإعلانات الآخرين بعيدًا عن الخطورة). بالنسبة للمعلنين الذين يستخدمون أدوات قائمة على واجهة برمجة التطبيقات لجهات خارجية مثل Facebook for Acquisio ، فلن يضطروا إلى التقصير في CBO في نفس الوقت مثل المعلنين الذين لم يتصلوا أبدًا بأداة قائمة على واجهة برمجة التطبيقات.
قد يُطلب من مستخدمي الأدوات المستندة إلى واجهة برمجة التطبيقات (API) في النهاية استخدام CBO في وقت ما في عام 2020 ، لكن Facebook لم يعلن عن تاريخ لذلك حتى الآن. يرجى فهم أن هذه المعلومات قد تتغير ، بالطبع ، إذا قرر Facebook تغيير كيفية طرحه للإجراءات المجتمعية الإلزامية.
عندما تدخل CBO حيز التنفيذ لحملاتك ، فهذا يعني أنه يتعين عليك تخصيص ميزانية لحملة كاملة ، وليس مجموعات إعلانية فردية. بعد ذلك ، ستخرج خوارزمية Facebook وتحاول تحقيق هدف الحملة بالطريقة الأكثر فاعلية ، وتخصيص الميزانية لمجموعات الإعلانات الفردية بناءً على مدى نجاحها في تحقيق هذا الهدف.
إذا أجريت الكثير من الاختبارات الإبداعية في Facebook ، فقد يبدو هذا مألوفًا لك. سيعمل تخصيص الميزانية إلى حد كبير على كيفية حصول أجزاء متعددة من تصميمات الإعلانات ضمن مجموعة إعلانية واحدة على ميزانية أكثر أو أقل اعتمادًا على مدى جودة أداء الأجزاء الفردية لتصميمات الإعلانات.
كما خمنت على الأرجح ، سيؤدي "تحسين ميزانية الحملة" إلى حصول بعض المجموعات الإعلانية على ميزانية أكثر من غيرها. ربما أكثر من ذلك بكثير. ولكن حتى مع تشغيل "تحسين ميزانية الحملة" ، "يمكن للشركات تعيين حدود لعروض الأسعار وحدود الإنفاق لكل مجموعة إعلانية" وفقًا لـ Facebook. لذلك بينما نفقد قدرًا كبيرًا من التحكم مع هذا التغيير ، ستظل هناك طريقة لفرض الميزانية على أي مجموعة إعلانية.
كيف يعمل تحسين ميزانية الحملة
يوضح الرسم التوضيحي أدناه مثالاً على كيفية عمل البنك المركزي العماني. لاحظ أنه على الجانب الأيسر من الرسم البياني أدناه ، كل مجموعة إعلانية لها قيمة محددة لميزانيتها. في الجانب الأيمن من الرسم البياني ، حيث يتم تشغيل البنك المركزي العماني ، يتم تحديد الميزانية على مستوى الحملة.
لاحظ أيضًا - في هذا المثال على الأقل - أن الحملة التي تستخدم "تحسين ميزانية الحملة" تولد المزيد من التحويلات بنفس مبلغ الميزانية. عدد كبير جدًا من التحويلات أيضًا: 33٪ أكثر.
هذا هو أفضل سبب منفرد لعدم الدخول في حالة من الذعر بشأن البنك المركزي العماني أو محاولة التحايل عليه: تعمل ميزة تحسين ميزانية الحملة. من المحتمل أن تحصل على نتائج أفضل. لذلك ، بينما نتخلى عن بعض السيطرة على حملاتنا ، قد يكون شهر سبتمبر في الواقع شهرًا جيدًا جدًا لإعلاناتك على Facebook (خاصةً إذا كنت قد أجريت بعض الاختبارات على CBO وقمت بتنظيم حملاتك بشكل مناسب).
أخيرًا ، لاحظ كيف أن مجموعة الإعلانات الأكثر فاعلية في حملة CBO تستهلك الجزء الأكبر من الميزانية. تتراكم المجموعتان الإعلانيتان الأخريان قليلاً من الإنفاق ، لكن ليس كثيرًا. تعد مجموعة الإعلانات المتوسطة هذه أكثر فاعلية بكثير من مجموعتي الإعلانات الأخريين ، وبالتالي منحتها خوارزمية Facebook الجزء الأكبر من الميزانية.
لكن المجموعتين الإعلانيتين الأخريين حصلتا على بعض الميزانية. حتى مع CBO ، ستظل قادرًا على تعيين الحد الأدنى للإنفاق على الإعلانات لجميع مجموعات الإعلانات في كل حملة ، كما هو مذكور أعلاه.
نوصيك باستخدام لمسة خفيفة عند تعيين الحد الأدنى للإنفاق على المجموعات الإعلانية. قد يكون من الممكن التحايل على CBO إلى حد ما إذا قمت بفرض الحد الأدنى من الإنفاق لجميع مجموعات الإعلانات في الحملة ، ولكن إذا كان بإمكانك التراجع قليلاً وترك الخوارزمية تؤدي وظيفتها ، فقد تحصل على نتائج أفضل.
إدارة الميزانيات في الوقت الحقيقي
إحدى الطرق التي يحقق بها "تحسين ميزانية الحملة" نتائج أفضل هي أنه يعدل الميزانيات في الوقت الفعلي.
لذلك إذا عرفت الخوارزمية أنها يمكن أن تحصل على عدد قليل من التحويلات مقابل القليل جدًا من المال بين الساعة 8 صباحًا و 9:30 صباحًا لموضع إعلان معين ، فستغير الميزانية وفقًا لذلك.
هذا هو بالضبط نوع الضبط الفائق لإدارة الميزانية الذي لا يستطيع البشر القيام به بشكل واقعي. في السابق ، إذا علمنا أن موضعًا معينًا سيحقق أداءً جيدًا في وقت معين ، فيمكننا كتابة نص لمحاولة متابعة تلك التحويلات ذات الأسعار المعقولة بشكل غير عادي. ولكن بمجرد أن يتغير شيء ما ، سنفقد هذه الفرصة. والأشياء تتغير في كل وقت. باستمرار. عبر مئات الآلاف من مواضع الإعلانات.
لكي يقوم الإنسان بما يمكن أن تفعله خوارزمية Facebook الآن ، سيتطلب مستوى من معالجة البيانات لا يستطيع البشر تحقيقه. علينا أن ننام. لا يمكننا معالجة 10000 عملية حسابية في ثانية واحدة.
لذلك ، في حين أنه قد يكون من غير المريح التخلي عن الكثير من التحكم باستخدام "تحسين ميزانية الحملة" (وجميع التغييرات الأخرى التي تجلبها أتمتة الإعلانات) ، فمن الأفضل التراجع وترك الخوارزمية تقوم بعملها.
لا يزال بإمكان البشر تقديم أهداف الصورة الكبيرة وتطوير إبداعات رائعة ودراسة جماهيرنا حتى نفهمها بشكل أفضل. ولكن عندما يتعلق الأمر بالحسابات الثانية تلو الأخرى لتحديد مكان تخصيص الميزانية بشكل أكثر فاعلية ، فقد حان الوقت للسماح للآلات بتولي المسؤولية.
5 نتائج مهمة لتحسين ميزانية الحملة
سيكون هناك عمل أقل للمعلنين.
لا داعي للقلق بشأن مقدار الميزانية المراد تخصيصها لكل مجموعة إعلانية. سيوفر هذا وقتك قليلاً فقط. لا نعتقد أنه سيكون من الصعب عليك العثور على أشياء أخرى للقيام بها.
سوف يجعل CBO إدارة الحملة أسهل.
قد يساعد هذا المعلنين الصغار وأي شخص غارق حاليًا في منصة إعلانات Facebook. قد يعني أيضًا أن الإدارة اليومية لحملات Facebook يمكن أن تتم بواسطة موظف أو وكالة أو موظف مستقل أقل خبرة (وأقل تكلفة).
يعد CBO خطوة تدريجية نحو ذلك ، لكنها خطوة أخرى. ومع استمرار التشغيل الآلي ، من الممكن أن تصبح منصة إعلانات Facebook أكثر سهولة للأشخاص ذوي المهارات الإعلانية الأقل. يمكن أن يكون لها آثار كبيرة. إذا تم منح 300000 شركة صغيرة لا يمكنها جعل إعلانات Facebook تعمل بشكل مربح الآن فجأة طريقة جديدة آلية لتشغيل إعلاناتها بشكل مربح ، فسوف تستخدم النظام الأساسي أكثر. قد يؤدي ذلك إلى مزيد من المنافسة ، وارتفاع تكاليف الإعلان ... أو من يعرف ماذا أيضًا. لكن من الواضح أن جعل الإعلان في متناول المزيد من الأشخاص يصب في مصلحة Facebook.
تحسين ميزانية الحملة يجعل اختيار الهدف الذي تقوم بتحسينه أكثر أهمية.
لم يكن تحسين النقرات ومرات الظهور فكرة جيدة في العادة حتى قبل هذا التغيير ، ولكن الآن مع CBO ، قد تكون النقرات ومرات الظهور أقل فاعلية كأهداف للحملة. لذلك ضع في اعتبارك تحسين الأحداث في مسار تحويل مبيعات شركتك ، مثل العملاء المحتملين أو التحويلات المحددة الأخرى التي يمكنك ربطها بثقة بقيمة الدولار.
قد يغير CBO كيفية تنظيم المسوقين لحملاتهم.
طرح Facebook مؤخرًا "بنية حملة مبسطة" جديدة. توضح الرسوم التوضيحية أدناه توصياتهم ، وتوضح أيضًا مدى جذرية التغيير الذي قد يحدث لبعض المعلنين.
هيكل الحملة السابقة:
بنية حملة مبسطة جديدة وموصى بها:
من الممكن أن ينتهي الأمر بتحديث هياكل الحملة ليكون الطريقة الأساسية لمديري الإعلانات على Facebook للتكيف مع CBO. إذا كانت حملاتك تحتوي على الكثير من مجموعات الإعلانات ، ففكر مليًا فيما قد يحدث بمجرد التخلص من كل ميزانيات مجموعة الإعلانات هذه ، وتبدأ خوارزمية Facebook في تحديد مكان تخصيص الميزانية.
اعتمادًا على حالتك (والمجموعات الإعلانية داخل حملاتك) ، قد يكون من المنطقي أيضًا إنشاء واحدة أو أكثر من الحملات الجديدة لاستخدامها كحاويات لمجموعات إعلانية قد لا تعمل بشكل جيد ، أو قد تعمل بشكل مختلف تمامًا بعد أن يصبح CBO إلزاميًا.
خاتمة
الإعلان عن الدفع مقابل النقر - والإعلان بشكل عام - يتجه نحو الأتمتة. لقد رأينا هذا يحدث في خطوات أصغر أو أكبر لعدة سنوات حتى الآن. يعد تحويل Facebook جميع حملاتنا إلى "تحسين ميزانية الحملة" مجرد خطوة أخرى على الطريق نحو الأتمتة.
لكنها خطوة كبيرة جدًا. ستعمل حملاتك بشكل مختلف بمجرد حدوث الترحيل. لذا ابدأ في اختبار "تحسين ميزانية الحملة" الآن.
كما هو الحال دائمًا ، إذا كنت أحد عملاء Acquisio ، فنحن على استعداد لمساعدتك في حملاتك. نظرًا لاختلاف إعلانات كل شركة ، فقد قدمنا لك معلومات عامة عالية المستوى فقط حول كيفية تأثير CBO على حملاتك في منشور المدونة هذا. للحصول على معلومات أكثر تخصيصًا ، ولمعرفة ما قد ترغب في اختباره في الأسابيع المتبقية قبل تبديل حملاتك ، اتصل بممثل Acquisio الخاص بك اليوم.
الصور
1. Unsplash ، مارتن آدامز.
2. الفيسبوك.
3-4. قتال شوارع.