عروض الأسعار المحسّنة على Facebook لاكتساب عملاء أفضل

في هذا المنشور ، نلقي نظرة على كيفية التأكد من تثبيت البكسل بشكل صحيح وكيفية السماح لـ Facebook بتحسين حملاتك ببياناتها.

المزايدة المحسّنة على Facebook

تسمح التكلفة المحسّنة لكل ألف ظهور لفيسبوك بتقديم عروض أسعار و   الجمهور المستهدف   الذي تعتقده   من المرجح أن تشتري منتجاتك . لقد رأينا أنه يحسن نسبة النقر إلى الظهور ويزيد معدلات التحويل ويقلل تكلفة النقرة.

يعد هذا خيارًا رائعًا إذا كنت لا تزال تحاول معرفة مكان عروض التسعير الخاصة بك لكل جمهور. في معظم الأوقات تريد استهداف جمهور صغير معين ، قم بتعيين عروض التسعير الخاصة بك ومعرفة أيها يحقق أفضل أداء حتى تتمكن من استخدام هذه الإستراتيجية لمجموعات إعلانية مستقبلية.

باستخدام التكلفة المحسّنة لكل ألف ظهور ، يمكنك البدء بجمهور كبير وترك Facebook يقوم بالعمل نيابة عنك. تعمل التكلفة المُحسَّنة لكل ألف ظهور على العجائب عند إقرانها بمواصفات التحويل. يمكنك اختيار إجراء (نقرات) وسيختار Facebook المشترين داخل تلك المجموعة بناءً على ما ينجح.

لإعداد نفسك لحملة ناجحة ، يجب عليك أولاً تزويد Facebook بأكبر قدر ممكن من البيانات ذات الصلة لكل مجموعة إعلانية.

لكي تكون التكلفة لكل ألف ظهور المحسّنة فعالة ، ستحتاج إلى حوالي 15-25 تحويلاً أسبوعيًا ، لكن الرقم المثالي سيكون حوالي 50-100 تحويل أسبوعيًا حتى ترى تأثيرًا حقيقيًا. يحتاج Facebook إلى الكثير من التحويل لأنه يتعلم من العدد الكبير إحصائيًا لبيانات التحويلات التي تقدمها.

يتتبع Facebook تحويلاتك في إطار زمني معين تختاره ، ومثال على ذلك فترة تحويل مدتها 7 أيام. سوف ترغب في   عرض السعر استنادًا إلى النافذة التي تختارها ، حتى إذا كنت مهتمًا بالتحويلات التي تحدث خارج إطار زمني معين ، فستظل ترغب في تقديم عروض الأسعار بناءً على هذا الإطار الزمني.

نصيحة :   عند تشغيل تقاريرك ، ضع في اعتبارك أنك قد ترى أكثر من 15-25 تحويلاً ، ولكن إذا لم يحدث ذلك في النافذة التي حددتها ، فلن يساعد Facebook على تحسين إعلاناتك لمزيد من التحويلات.

عندما يتعلق الأمر بتحسين التحويل   الجوده أهم بكثير من الكميه.   عادةً ما تكون الجماهير الشبيهة بناءً على أفضل عملائك هي أفضل أداة للاستهداف وتحسين التحويلات.

أيضًا ، ستحتاج إلى التوسع في أفضل مصدر للعملاء بدلاً من إنشاء جماهير متعددة مماثلة. حاول التوسع من أعلى 1٪ على سبيل المثال إلى أعلى 2-3٪. ستحتاج أيضًا إلى الابتعاد عن الاستهداف التقليدي مثل الجنس والاهتمامات والعمر.

من خلال إضافة هذا ، من المحتمل أن تضر أكثر مما تنفع ، فمن الأفضل ترك نظام Facebooks يختار.

كنسخة احتياطية ، تأكد من تحديد المربع "توسيع الاهتمامات عندما يؤدي ذلك إلى زيادة التحويلات بتكلفة أقل لكل تحويل" عند إنشاء مجموعاتك الإعلانية لأول مرة.

يسمح لـ Facebook بتوسيع نطاق استهدافه إذا لم تكن هناك تحويلات كافية من الجمهور المستهدف المحدد على وجه التحديد. إنه يعمل "مفتاح" لتوسيع جمهورك في حالة عدم أداء الجمهور الحالي.

تريد دائمًا أن تبدأ بعروض الأسعار المحسّنة كقاعدة عامة ، سواء كانت oCPC أو oCPM. عند تشغيل إعلانات تجديد النشاط التسويقي ، من الأفضل استخدام إستراتيجية oCPM الأساسية لأن الجمهور مؤهل مسبقًا بالفعل لأنهم زاروا الموقع بالفعل.

ذات صلة : استخدم ملصقات Facebook المخصصة لتحسين عروض التسعير

قم بتثبيت Facebook Pixel بشكل صحيح

نعلم أن هذا يبدو واضحًا ، لكنك تريد التأكد من إعداد بكسل Facebook الخاص بك بشكل صحيح ، لأنه يمكن أن تنشأ مضاعفات. يجب تثبيت البكسل لتتبع جميع البيانات الضرورية لحملاتك ، وهذا هو السبب في أنه من المهم جدًا أن يتم بشكل صحيح.

ستحتاج إلى وضع البكسل على موقع الويب الخاص بك وتعديله للإبلاغ عند عرض معرّفات المنتج من الكتالوج الخاص بك وإضافتها إلى سلة التسوق وشرائها. يتم استخدام البكسل لإنشاء جماهير مخصصة لموقع الويب أو لتتبع التحويلات عبر واجهة Facebook.

يمكنك العثور على البكسل ضمن Tools> Pixels ، حيث ستكون قادرًا على نسخ الرمز ولصقه على موقع الويب الخاص بك أو حدث التطبيق أو التطبيق.

بعد وضع الشفرة على موقعك ، ستتمكن من إنشاء تحويلات للإجراءات التي ترغب في تتبعها على موقعك.

أنواع الإجراءات التي قد ترغب في تتبعها باستخدام Facebook Pixel:

• المنتجات المضافة إلى قائمة الرغبات
• المنتجات المضافة إلى عربة التسوق
• المنتجات المشتراة
• التخلي عن عربة التسوق
• تم عرض صفحة المنتج
• عمليات الشراء دون اتصال بالإنترنت

لتتبع عمل البكسل بشكل صحيح ، ستحتاج إلى تنزيل Pixel Helper. يعمل Pixel Helper في الخلفية ، وإذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على Facebook Pixel مثبتًا بشكل صحيح ، فستظهر أيقونة </> في متصفحك باللون الأزرق وبجوار شارة توضح عدد وحدات البكسل الموجودة على الصفحة.

Facebook Pixel الجديد

اعتبارًا من 15 فبراير ²⁰¹⁷ ، لم يعد بإمكانك إنشاء إعلانات باستخدام بكسل تتبع التحويل القديم ، حيث تحول Facebook إلى "Facebook Pixel" .

الانتقال إلى البكسل الجديد عبارة عن عملية من ثلاث خطوات:

• قم بتثبيت حدث البكسل والرمز الأساسي من Facebook
• انقل إعلاناتك من البكسل القديم إلى البكسل الجديد
• قم بإزالة رمز بكسل التحويل بعد الانتهاء من الانتقال

يتفاعل الرمز الأساسي ورمز الحدث بشكل مختلف على موقعك ، ويبلغ Google بالإجراءات المختلفة.

يتتبع الكود الأساسي النشاط على موقعك ، ويوفر أساسًا لقياس أحداث معينة. يجب وضع الكود الأساسي في كل صفحة من صفحات موقعك.

يعمل رمز الحدث بشكل مختلف عن طريق تتبع الأحداث التي تحدث على موقع الويب الخاص بك كنتيجة للوصول العضوي (غير مدفوع) أو الوصول العضوي (غير مدفوع) ثم يتيح لك الاستفادة من تلك الأحداث لإعلانك.

قبل هذا البيكسل الجديد ، سيكون لديك معرف بكسل تحويل فريد لكل تحويل. باستخدام هذا البكسل الجديد ، تحتاج فقط إلى معرف واحد لحسابك ، ويمكنك تتبع الإجراء الآن من خلال الحدث المختلف (على سبيل المثال ، شراء).

بعد تثبيته ، ستحتاج إلى التحقق من بعض المناطق للتأكد من إعداده بشكل صحيح:

• تريد التأكد من أنك لا تزال تتجول في نفس حركة المرور كما كانت من قبل ، يمكنك التحقق من ذلك من خلال إلقاء نظرة على لوحة تحكم Facebook Pixel.
• يجب عليك التحقق من حجم التحويل بين البكسل القديم والجديد ، وكلاهما سيوفر نشاط التحويل لآخر 7 أيام.
• ستحتاج أيضًا إلى التحقق من الأنواع المختلفة للتحويلات مقارنةً بالبكسل القديم إلى الجديد. يمكنك القيام بذلك من خلال النظر أسفل علامة تبويب الأحداث في البكسل الجديد ثم مقارنتها بصفحة بكسل تتبع التحويل للبكسل القديم.

بمجرد أن تتحقق من أن كل شيء يبدو جيدًا وأنك تتبع كل شيء بشكل صحيح ، وانتقلت فوق إعلاناتك ومجموعات الإعلانات إلى Pixel الجديد ، حان الوقت الآن لإزالة البكسل القديم من موقعك. فقط تأكد قبل إزالته ، من عدم استخدامه لتحسين أو تتبع حملاتك النشطة.  

قد يكون التنقل في طريقك كمعلن ومحاولة اكتشاف أفضل طريقة لتقديم إعلاناتك على منصة الوسائط الاجتماعية الأكثر زيارة أمرًا شاقًا.

إذا كنت تعرف كيفية تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك بشكل صحيح ، يمكنك زيادة أرباحك بشكل كبير.

اقرأ التالي: 3 نصائح لتحسين موجز منتج Facebook