إعلانات Facebook الديناميكية للبيع بالتجزئة: دليل المبتدئين وأفضل الممارسات

إعلانات Facebook الديناميكية للبيع بالتجزئة: كيف بدأت

في العام الماضي ، أعلن موقع Facebook أنه سيقوم بتوسيع قدرة إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لتجار التجزئة. للقيام بذلك ، قاموا بإدخال المزيد من الميزات التي تهدف إلى مساعدة الشركات في الحصول على موقع مادي. يأتي ذلك بعد أن أدركوا أن 49٪ من عمليات الشراء داخل المتجر تتأثر بالتفاعلات الرقمية - ومعظمها يحدث عبر الهاتف المحمول.

قد تجد مفيدًا أيضًا: إعلانات منتجات Facebook لتجار التجزئة: جميع المدخلات والمنافذ

بالنسبة إلى المستخدم ، يبدون شيئًا كالتالي:

قد يلاحظ الأشخاص المطلعون على Google Shopping أوجه تشابه بين إعلانات الجرد المحلي وإعلانات Facebook الديناميكية للبيع بالتجزئة. يقدم كلا النظامين إعلانات المنتجات ليتم عرضها للمستخدمين على مقربة محلية ويقدمان مزيدًا من المعلومات حول كل من المنتج وأقرب متجر.

كيف يعمل وكيف يختلف هذا عن إعلانات المنتج الديناميكية العادية

إذن ما الذي تغير وكيف يختلف عن إعلانات المنتج الديناميكية العادية؟ في ما يلي كيفية عمل حملات زيارات المتجر:

• تقدم إعلانات Facebook الديناميكية الاستهداف بناءً على سلوك المستخدم عبر الإنترنت والاهتمامات المعبر عنها. أدخلت الإعلانات الديناميكية للبيع بالتجزئة طبقات من المعلومات من المتجر الفعلي.
• توجه حملات زيارات المتجر المستخدمين إلى المتجر الفعلي الذي يُباع فيه المنتج (المنتجات).
• كما يقدم معلومات مثل توفر العنصر والسعر والعروض الخاصة.
• لزيادة تحسين العملية من البداية إلى النهاية وتجربة المستخدم ، يستطيع تجار التجزئة أيضًا استهداف المستخدمين بناءً على احتمالية التسوق في المتجر. لا يساعد هذا تجار التجزئة في الوصول إلى جماهير جديدة فحسب ، بل يحافظ على ملاءمة الإعلانات التي يعرضونها للمستخدمين.

كيفية إعداد مواقع Facebook الخاصة بك

بادئ ذي بدء ، ستحتاج إلى إعداد مواقع Facebook . هذا أمر بالغ الأهمية لأنه يسمح لك بالاتصال وإدارة عملك في جميع المواقع في مدير أعمال واحد فقط.

هناك طريقتان يمكن من خلالهما القيام بذلك:

مواقع الطلب: هذا هو المكان الذي تطلب فيه الوصول إلى كل موقع من مواقعك وتسمح لـ Facebook بجمع وإنشاء صفحات لعملك. لمزيد من المساعدة ، يمكن القيام بذلك على صفحة تعليمات طلب المواقع .

إضافتها مع Business Manager: يمكن القول إن أفضل طريقة لإضافة مواقعك هي إضافتها يدويًا داخل Business Manager. يمكن القيام بذلك عن طريق الانتقال إلى "مواقع الأعمال" - النقر فوق إضافة موقع ، واختيار الصفحة الحالية أو تحديد "إضافة صفحة جديدة" واتباع العملية لإكمال إنشاء صفحة جديدة.

بمجرد تحديد هذه الخطوات ، ستحتاج بعد ذلك إلى ربط صفحات المواقع بـ "الصفحة الرئيسية" الخاصة بك.

أنشئ حملة زيارات المتجر

الآن بعد أن تم إعداد مدير الأعمال والمواقع ، يمكنك بدء عملية إنشاء إعلانات خاصة بمواقع صفحتك.

1. أنشئ حملة زيارات المتجر عن طريق تحديد "زيارات التسوق" من قائمة أهداف التسويق.
2. في الصفحة التالية ، سيكون لديك خيار تحديد مواقع الأعمال التي ترغب في عرض إعلاناتك بها. ستستهدف إعلاناتك تلقائيًا نطاقًا جغرافيًا محددًا يصل إلى 50000 شخص ، ومع ذلك ، يمكن تقليل هذا النطاق أو زيادته.
3. استمر في عملية إنشاء الإعلانات بالطريقة المعتادة لإعلانات Facebook ، بما في ذلك التصفيف مع الاستهداف وإنشاء صورة واحدة أو فيديو أو تصميمات دائرية ونص لاحق.
4. عندما يتعلق الأمر بالإبلاغ ، كما تفعل مع أي حملة أخرى على Facebook ، انتقل إلى Advert Manager حيث ستجد الإحصائيات الرئيسية لكل حملة. يمكن تقسيم هذه الإحصائيات حسب الموقع وستكون قادرًا على رؤية القليل من الإضافات مثل زيارة المتجر والتفاصيل السكانية في حالة وجود أكثر من 100 زيارة إلى متجرك.

إعلانات Facebook الديناميكية لأفضل ممارسات البيع بالتجزئة

والآن بعد أن تم إعداد حملة زيارات المتجر وأصبحت جاهزًا لجذب المزيد من العملاء إلى متجرك ، هناك عدد من أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.

الاستفادة من إضافة بطاقة خريطة: هذا متاح فقط إذا كنت تستخدم إعلانات دائرية. سيؤدي هذا إلى وضع خريطة في أحد أقسام الدائرة التي ستعمل على تحديث محدد موقعها من أجل إظهار موقع المتجر الأقرب إلى مستخدم Facebook.

الأزرار الديناميكية للحث على اتخاذ إجراء: سيستخدم هذا استدعاء الإجراءات ذات الصلة بكل موقع. تتضمن العبارات الإضافية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما يتوفر "الحصول على الاتجاهات" فقط عند تشغيل حملة زيارات المتجر.

اتبع توصيات تصميم Facebook: بينما أصبح Facebook أكثر تساهلاً مؤخرًا فيما يتعلق بمتطلبات الصور ، لا يزال من الأفضل اتباع توصياتهم. على سبيل المثال ، قد يتم إعاقة حملتك من خلال الظهور بمعدل أقل عند استخدام الكثير من النص في الصورة.

قد يؤدي هذا إلى إظهار المنافسين في كثير من الأحيان أو القيام بأعمالك التجارية ضررًا بالصور التي لا تمثلك كما ينبغي.

اختبار الانقسام: من المحتمل أنك سئمت بالفعل من سماعه ، ولكن الأمر يستحق دائمًا اختبار الانقسام لمعرفة ما إذا كان يمكن تحسين الإعلان. جرِّب نص إعلان مختلفًا وروابط عناوين URL نهائية وصورًا مختلفة وما إلى ذلك. كما أن تغيير إعلاناتك بانتظام (كل أسبوعين تقريبًا) يبقيها جديدة ومثيرة إذا عرضت الإعلانات أكثر من مرة لنفس الشخص.

تحديد عدد مرات الظهور: مثل أي حملة PPC أخرى عبر جميع الأنظمة الأساسية ، يجدر التفكير في تحديد عدد مرات الظهور. يؤدي هذا إلى تجنب ظهور العلامة التجارية على أنها رسائل غير مرغوب فيها أو إهدار للمال عن طريق إلقاء الإعلانات على نفس الشخص في فترة زمنية قصيرة ، خاصةً إذا كنت تقدم عروض أسعار على نموذج التكلفة لكل ألف ظهور.

استنتاج

عندما يتعلق الأمر بتحديد ما إذا كان يجب عليك استخدام إعلانات Facebook الديناميكية لزيادة المبيعات ، فإن أفضل شيء يمكنك القيام به هو تجربتها. لقد تم تصميمه للزواج من مستوى التفاعل عبر الإنترنت قبل شراء عنصر مع عملية الشراء الفعلية داخل المتجر نفسها. إذا كان لديك عدد من المواقع الفعلية ، فقد يغير ذلك قواعد اللعبة بالنسبة لك.

إذا كنت تاجرًا عبر الإنترنت ووجدت هذا المنشور مفيدًا ، فمن المحتمل أن تجد كتابنا الإلكتروني حول كيفية زيادة عائد الاستثمار لإعلانات منتج Facebook مفيدًا. قم بتنزيله وتعلم كيفية تحسين حملات إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook.

اكتشف المزيد من المحتوى المرتبط بـ Facebook والذي قد تجده مفيدًا:

• 6 أخطاء تغذية شائعة في إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook  
• كيفية التغلب على التسميات المخصصة للإعلانات الديناميكية على Facebook
• متاجر Facebook: تطور دفع Facebook إلى الفضاء التجاري
• Facebook: 6 نصائح مهمة لإحداث ثورة في إعلانات المنتجات الديناميكية
• 3 نصائح بسيطة لتحسين موجز منتج Facebook
• البيع على OnBuy - كل ما تريد معرفته