أعمال فيسبوك: مبادئ النمو
نشرت: 2020-02-18اعتبارًا من 12 يونيو ، بلغت قيمة Facebook Business 651 مليار دولار . يعتمد ذلك على القيمة الإجمالية للأسهم وسعرها - القيمة السوقية.
يجب أن تتساءل لماذا يستحق Facebook هذا القدر؟ سوف آخذك من خلال نموذج أعمال Facebook ، وكيفية التفكير في نموذج أعمال Facebook وغير ذلك الكثير.
حقائق سريعة عن Facebook Business
| اسم الشركة: | شركة فيسبوك |
| المؤسسون: | مارك زوكربيرج ، إدواردو سافيرين ، أندرو ماكولوم ، داستن موسكوفيتز ، كريس هيوز. |
| العائد السنوي: | 2019: 70.7 مليار دولار |
| الربح | صافي الدخل: | 2019: 18.49 مليار دولار |
| سنة التأسيس: | 2004 |
| الرئيس التنفيذي للشركة: | مارك زوكربيرج |
| مقر: | مينيو بارك ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية |
| نهاية لهذه الغاية: | فيسبوك |
| عدد الموظفين: | (ديسمبر ، 2019) 44942 |
| نوع من الاعمال: | عام |
| رمز السهم: | FB |
ما هي قيمة الفيسبوك في عام 2020؟
السبب وراء تقدير المستثمرين لفيسبوك كثيرًا هو أنه يتمتع بانتشار عالمي ويستخدمه الكثير من الأشخاص يوميًا. يكسب Facebook غالبية إيراداته من بيع المساحات / الفرص الإعلانية للشركات - العلامات التجارية العالمية الكبيرة وكذلك الشركات الصغيرة.
ملاحظة : هل تعلم أن قيمة الاسم التجاري Facebook تبلغ قيمتها 88.9 مليار دولار.
ما هي نسبة Facebook التي يمتلكها مارك زوكربيرج؟
في المجموع ، يمتلك مارك زوكربيرج ما يقرب من 20٪ من Facebook . هذه نسبة أقل بكثير مما كانت عليه عندما بدأ Facebook ، لكنها لا تزال مقدارًا هائلاً من الثروة.
تتغير قيمته بناءً على كيفية تقلب أسهم Facebook ، لكن التقدير التقريبي هو أن Zuckerberg تبلغ قيمته 61 مليار دولار.
كم يكسب الفيسبوك في عام؟
يختلف دخل Facebook بناءً على استثماراته ومستوى المنافسة والمبلغ الذي يمكن أن يتقاضاه في المتوسط مقابل المساحة الإعلانية.
كيف يدر الفيسبوك المال؟
تأتي الغالبية العظمى من عائدات أعمال Facebook من المساحات الإعلانية. مثل نموذج أعمال Google ، يستخدم Facebook خوارزمية تفرض رسومًا أكبر على الإعلانات التنافسية.
على سبيل المثال ، الإعلان عن حمامات السباحة القابلة للنفخ في الصيف يكون أكثر تكلفة بكثير في شهر يوليو منه في منتصف الشتاء ، وذلك ببساطة لأن الكثير من الشركات تقدم عطاءات للحصول على نفس المساحة.
هناك ثلاثة أماكن يمكنك الإعلان عنها على Facebook:
- فيسبوك
- سوق الفيسبوك
- انستغرام
أنا أعتبر سوق Facebook كـ "مساحة" منفصلة بسبب الطريقة التي تختلف بها سلوكيات العملاء عن المجالين الآخرين.
ما هو نموذج أعمال Facebook؟
يعتمد نموذج أعمال Facebook على نموذج أعمال عائدات مخفي من كتاب نموذج Business Model Navigator .
يعتمد نموذج أعمال الإيرادات المخفية على أن الإعلان هو الشكل المهيمن لتوليد الإيرادات. مكنت التقنيات الرقمية النماذج الرقمية الجديدة التي عطلت الصناعات وأنشأت أشكالًا جديدة من الشركات - مثل Facebook.
أكثر من 98٪ من عائدات Facebook تأتي من الإعلانات.
يمكن رؤية مثال آخر لنموذج عمل مخفي في الصحف على الإنترنت. في السابق كانت تُطبع صحفهم وتُوزع وتُباع على أكشاك في الشوارع أو في متاجر الصحف. ومع ذلك ، غيرت الرقمنة كل ذلك.
انهارت العديد من الصحف وتلك التي نجت إما تحولت إلى نموذج أعمال الاشتراك أو استخدمت نموذج إيرادات مخفي.
خريطة قيمة نموذج Facebook Busines
اعتمد نموذج الأعمال الأول لفيسبوك على قدرة طلاب الجامعات على الاتصال ومعرفة من يفعل ماذا ومن يعرف من. انتشر الفيروس وانتشر بسرعة من الولايات المتحدة إلى جامعات في المملكة المتحدة ثم في أوروبا.
استفاد نموذج أعمال Facebook من التأثيرات الإيجابية للشبكة - فكلما زاد عدد الأشخاص الذين انضموا ، زادت القيمة التي يوفرها لأن كل شخص لديه عدد أكبر من الأشخاص للتواصل معهم.
بمعنى آخر ، اعتمدت على معرفة الناس للناس لنشر وبناء الشبكة.
الآن Facebook لديه أكبر شبكة عالمية من الناس في العالم. يمكنك معرفة المزيد حول إحصائيات Facebook في المنشور الرئيسي في هذا المنشور - إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي.
يوفر نموذج أعمال Facebook استخدامًا مجانيًا للعملاء للمنصة. يتم بناء عرض القيمة للعملاء على القيمة التي يحصل عليها العملاء من قدرتهم على مشاركة الصور والتواصل مع الأصدقاء وممارسة الألعاب ...
يمتلك Facebook الآن مجموعة كبيرة من عروض القيمة حيث قام بتوسيع نموذج أعمال النظام الأساسي الخاص به.
| منتجات وخدمات: | Facebook و Instagram و Whatsapp و Oculus و Facebook Business و Facebook Games و Facebook Live و Facebook Marketplace و Facebook Messenger و Facebook Portal |
Facebook Business Model Canvas
نموذج أعمال Facebook: شرائح العملاء
- قاعدة عالمية من المستخدمين - 2.6 مليار مستخدم.
- الشركات التي تعلن وتسويق "العملاء" على Facebook - ما يقدر بنحو 90 مليون شركة تستخدم Facebook.
- وكالات . غالبًا ما تستعين العلامات التجارية والشركات الكبيرة بمصادر خارجية لإعلانها لوكالات. هذه تتعامل مع ميزانيات كبيرة ، ولديها فرق كبيرة وتستخدم منصات على مستوى المؤسسة للإعلان.
- مطورو الويب - يتكامل Facebook مع مواقع الويب بحيث يمكن تتبع المستخدمين. على سبيل المثال ، إذا قمت بالنقر فوق أحد الإعلانات ، فسيأخذك ذلك إلى صفحة مقصودة سيتم تتبعها. تساعد عمليات الدمج هذه المسوقين على تحسين الإعلانات والتحويلات.
- المطورون - ينشئ العديد من المطورين تطبيقات باستخدام Facebook. قد يكون بعضها مخصصًا لألعاب Facebook ، وقد يكون موقعًا آخر على تطبيقات أخرى ويوفر وظائف تسجيل الدخول الفردي وإمكانيات المشاركة الاجتماعية.
نموذج أعمال Facebook: عروض القيمة
- للعملاء (المستخدمين)
- وسائط اجتماعية مجانية للمستخدمين
- اكتشاف السياق الاجتماعي
- وسائل الترفيه
- شبكات التواصل الاجتماعي
- الخبرات الاجتماعية الشخصية
- للشركات والوكالات
- الوصول العالمي
- خيارات استهداف الإعلان
- أنظمة السداد
- تتبع الإعلانات والمقاييس
- اختبار A / B وتحسينات الإعلانات الأخرى
- الوسائط الغنية - مقاطع الفيديو والتفاعلات
- منصة المجتمع - صفحة الفيسبوك والمجموعات.
نموذج أعمال Facebook: القنوات
هل شاهدت الإعلانات على التلفزيون لبوابة الفيسبوك؟
- قنوات الاتصال
- الإنترنت / الموقع
- تطبيق الهاتف المحمول
- تطبيقات المطور
- وسائل الإعلام (العلاقات العامة)
- تلفزيون
- قنوات التوزيع
- موقع فيسبوك
- منصة الفيسبوك
- تطبيقات
- البيع بالتجزئة - على سبيل المثال جون لويس.
نموذج أعمال Facebook: علاقات العملاء
ليس من الممكن أن تكون لديك علاقة حميمة مع المليارات من الناس مع الزبون. يمكن لغالبية "المستخدمين" الوصول إلى مجموعة من قواعد المعرفة بالخدمة الذاتية. بالإضافة إلى ذلك ، لدى Facebook الكثير من مبشري وسائل التواصل الاجتماعي الذين يقدمون موارد حول كيفية استخدام النظام الأساسي.
تتركز معظم موارد أعمال Facebook على مساعدة الأعمال التجارية في إنفاق الأموال على الإعلانات - وهذا هو جوهر أعمالها. يعتمد مستوى الدعم على الميزانية ونوع الأعمال. عادةً ما يكون للوكالات العالمية الكبيرة مديرو حسابات محددون مرتبطون بالعلامة التجارية وميزانية الحساب.