6 خطوات تحتاجها لإعداد إعلانات السيارات على Facebook

ما هي إعلانات السيارات على Facebook؟

يمكنك العثور على إعلانات السيارات على Facebook تحت أسماء مختلفة مثل إعلانات مخزون السيارات (AIAs) أو الإعلانات الديناميكية لمخزون السيارات.

إنها تشبه الإعلانات الديناميكية على Facebook ، لكن الاختلاف الرئيسي هو أن Facebook Automotive Ads يركز حصريًا على مبيعات السيارات . يستخدم Facebook البكسل أو SDK لعرض الإعلانات للعملاء المحتملين الذين يبحثون عن مركبات على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك. باستخدام هذا الشكل ، يمكنك الإعلان عن مخزون السيارات الجديدة والمستعملة.

لا يمكنك فقط استهداف جميع المتسوقين الذين من المحتمل أن يشتروا بعض السيارات ، ولكن أيضًا المتسوقين الذين يعرفون بالضبط ما يبحثون عنه. من خلال كتابة الطراز أو الطراز أو القطع ، يمكن للعملاء المحتملين العثور على السيارة المثالية المطابقة التي يتم عرضها في إعلانك. يمكنك تضمين تفاصيل الموقع في إعلانات Facebook Automotive أيضًا في حالة رغبتك في التركيز على المشترين الذين يعيشون في مكان قريب.

إعلانات Facebook Automotive ديناميكية أيضًا. وهذا ما يجعلها مفيدة بشكل خاص لتجار السيارات لإعادة استهداف متسوقي السيارات . يمكنك إنشاء حملات مخصصة لزوار موقع الويب الخاص بك ، وإظهار السيارات التي تفاعلوا معها على موقع الويب الخاص بك ، وغيرها من المركبات المماثلة.

3 مكونات تحتاجها لتشغيل إعلانات المركبات على الفيس بوك

1. من أجل البدء في استخدام إعلانات Facebook Automotive Inventory ، تحتاج إلى إنشاء موجز منتج السيارة وإرساله إلى مدير أعمال Facebook.

يجب أن يحتوي على جميع المعلومات ذات الصلة مثل الطراز والسعر والطراز وعدد الأميال وسنة صنعه - مخزونك بالكامل مع ميزاته.

إنشاء موجز Facebook Auto | داتافيدواتش

2. الشيء الثاني الذي عليك القيام به هو إضافة Facebook pixel إلى موقع الويب الخاص بك ، وإرسال مشاهدات معرّف المنتج إلى Facebook.
3. في النهاية ، يمكنك إنشاء حملتك الإعلانية للسيارة لاستهداف مشتري السيارات المحتملين.

---

فوائد إعلانات جرد السيارات على Facebook

واحدة من أكبر الحجج لإنشاء إعلانات Facebook Automotive هي حقيقة أن 91٪ من متسوقي السيارات يبدؤون البحث عن سياراتهم عبر الإنترنت . فيما يلي بعض الفوائد التي يمكنك تجربتها عند الترويج لبيع السيارات على Facebook.

• من السهل اقامة وصيانة

من السهل جدًا إعداد إعلانات السيارات على Facebook. أولاً ، تقوم بإرسال خلاصة سيارتك مع جميع التفاصيل الموجودة في مخزون الوكالة الخاص بك. ثم تقوم بإنشاء نموذج إعلان ديناميكي ويتم إنشاء محتوى الإعلانات بناءً على المعلومات الواردة من الخلاصة المرسلة. من هذه النقطة ، يتم كل شيء تلقائيًا.

أنت تقوم فقط بتعيين حملة إعلانات السيارات الخاصة بك لجميع السيارات في مخزونك. سيقوم Facebook بسحب البيانات الضرورية من الكتالوج الخاص بك في كل مرة تظهر فيها الحاجة إلى إعلان سيارة جديد.

يتم دائمًا تنشيط حملات السيارات الخاصة بك على Facebook. يتم تعيينها افتراضيًا للوصول إلى الأشخاص بالمخزون المناسب وفي الوقت المناسب ، بناءً على السلوكيات التي يعرضونها على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك. ليس هناك الكثير من العمل المطلوب من موقعك.

• تتمتع إعلانات Facebook بنطاق واسع

جيل الألفية هم هذه المجموعة الاستهلاكية التي اقتحمت سوق السيارات لبضع سنوات حتى الآن. ويعترفون بأنهم يكرهون وكلاء السيارات لكنهم يحبون شراء السيارات عبر الإنترنت . إلى جانب ذلك ، يعد Facebook هو المنصة الاجتماعية الأولى التي يختارونها. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، تبدو إعلانات Facebook Automotive Inventory فكرة رائعة!

يضم Facebook ما يقرب من 2.936 مليار مستخدم شهريًا نشطًا اعتبارًا من عام 2022 ويزور معظمهم المنصة يوميًا. تعني هذه البيانات أن مجموعة مشتري السيارات المحتملين تتزايد أو على الأقل تظل على مستوى عالٍ للغاية طوال الوقت. نظرًا لوجود جمهور كبير على Facebook يتصفح ملف الأخبار الخاص بهم كل يوم ، يمكن لتجار التجزئة الاستفادة منه. يمكنهم استخدام Facebook Automotive Ads لإظهار عروض مخزون سياراتهم للأشخاص الذين ينوون شراء سيارة.

• تقوم بعرض الإعلانات فقط للأشخاص المستهدفين

تتيح لك إعلانات Facebook Automotive Inventory عرض الإعلانات تلقائيًا مع توفر الوقت الفعلي والتسعير في الوقت الفعلي لمشتري السيارات المحتملين استنادًا إلى المركبات المحددة جدًا التي تفاعلوا معها على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك.

لا تظهر إعلانات السيارات الخاصة بك للأشخاص غير المهتمين. أنت تخدمهم للأشخاص المهتمين حقًا بشراء نوع من السيارات التي تبيعها.

• تستهدف حملة إعلانات مخزون السيارات الأشخاص على جميع الأجهزة

تظهر إعلانات مخزون السيارات للأشخاص على جميع أنواع الأجهزة: الويب (كمبيوتر محمول ، كمبيوتر سطح المكتب) ، الهاتف المحمول ، الكمبيوتر اللوحي. ولا يهم الجهاز الذي استخدمه عميلك المحتمل لرؤية سيارتك في البداية. ستصل حملتك إلى الناس في كل مكان.

• يزيل Facebook الاحتكاك الناتج عن بطء أوقات تحميل صفحات الهاتف المحمول

باستخدام إعلانات السيارات على Facebook مع وجهة على Facebook ، يتم توجيه العملاء المحتملين مباشرةً إلى صفحة تفاصيل السيارة مع المعلومات التي يحتاجونها والتي تم تحسينها للأجهزة المحمولة.

---

كيفية إعداد إعلانات مخزون السيارات؟

يعد إعداد إعلانات Facebook Automotive بديهيًا جدًا. لقد أنشأنا هذا الدليل لمساعدتك على اجتياز عملية الإعداد بأكملها. أهم الخطوات هي: إنشاء كتالوج Facebook ، وإعداد موجز السيارة الخاص بك وتطبيق Meta pixel على موقع الويب الخاص بك.

1. قم بإنشاء كتالوج Facebook باستخدام بيانات مخزون السيارات

يحتوي كتالوج السيارات على Facebook على بيانات مخزون سيارتك. يمكنك إعداده بثلاث طرق مختلفة:

• قم بتحميل خلاصة سيارتك المحسّنة في مدير الكتالوج
• استخدم موفر مخزون تابع لجهة خارجية
• تحميل جميع بيانات السيارة يدويًا

أفضل وأسهل طريقة لتحميل الكتالوج هي استخدام موجز السيارة . إليك كيف يجب أن تتصرف.

• انتقل إلى Facebook Business Manager ومن لوحة المعلومات الخاصة بك افتح إعدادات الأعمال.

• في القائمة اليمنى ، وسّع قائمة مصادر البيانات وانقر على الكتالوجات.

• ثم انقر فوق زر + إضافة وإنشاء كتالوج جديد.
• قم بتسمية الكتالوج الخاص بك بكل ما تريد واختر نوع المخزون المناسب اعتمادًا على عملك. في هذه الحالة ستكون المركبات . ثم انقر فوق إنشاء كتالوج .

2. قم بتحميل خلاصة مركبتك على Facebook

يجب أن تحتوي خلاصة السيارة على جميع المعلومات المتعلقة بالسيارات التي تبيعها: state_of_vehicle (سواء كانت جديدة أو مستعملة) ، والنوع ، والطراز ، والتشذيب ، والفين ، ونمط الجسم ، والسعر والمزيد. نوصي بتضمين جميع الحقول المطلوبة ( ستجد القائمة الكاملة هنا ) وبعض الحقول الإضافية ذات الصلة والتي قد تزيد من ظهور منتجاتك على النظام الأساسي.

يمكنك تحميل موجز واحد فقط يسرد جميع مركباتك أو استخدام خلاصات متعددة لأنواع محددة من المركبات ، على سبيل المثال VANs أو SUVs. تنسيقات الخلاصة التي يقبلها Facebook هي CSV أو TSV أو RSS XML أو ATOM XML.

إذا قررت استخدام أحد حلول إدارة الخلاصة مثل DataFeedWatch ، فلن تحتاج إلى الاهتمام بأي مواصفات للخلاصة . سيتم تحميل جميع المتطلبات التي يمتلكها Facebook (أو أي قناة محددة) ، مثل تنسيق الملف وأسماء الحقول الإلزامية والموصى بها وما إلى ذلك ، في قوالب مسبقًا. كل ما عليك القيام به هو ملء نموذج تغذية السيارات على Facebook ببيانات المنتج الخاصة بوكالتك.

بمجرد إنشاء موجز السيارة على Facebook ، قم بتحميله في كتالوج Facebook الخاص بك.

• انتقل إلى إعدادات الأعمال واختر "مدير الكتالوج" .

• حدد الكتالوج الذي تم إنشاؤه مسبقًا.
• انتقل إلى مصادر البيانات > الكتالوجات وانقر على إضافة عناصر .

• اختر خيار تحميل الخلاصة الخاصة بك. نوصي بجدولة تحميل موجز منتظم بحيث يمكن تحديث الكتالوج الخاص بك كل ساعة أو يوميًا أو أسبوعيًا. تحديثات التغذية المتكررة مهمة .

• حدد الملف من جهاز الكمبيوتر الخاص بك وقم بتحميله. سمها واختر العملة.

3. إضافة مجموعات المركبات

مجموعة المركبات هي قائمة بالعناصر الموجودة في كتالوج Facebook الخاص بك والتي ستستخدمها لإعلانات السيارات الخاصة بك. يمكن أن يحتوي الكتالوج الواحد على مجموعة منتجات واحدة أو عدة مجموعات. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك مجموعتان من المركبات: سيارات الدفع الرباعي والشاحنات الصغيرة.

• في "مدير الكتالوج" الخاص بك ، حدد الكتالوجات.
• انتقل إلى المجموعات واختر إنشاء مجموعة .
• اسم مجموعة سيارتك الجديدة.
• اختر سمة لتصفية عناصرك.
• اكتب مصطلحات البحث في مربع النص.
• إذا كنت تريد ، أضف المزيد من المرشحات.

إليك بعض أفضل الممارسات المتعلقة بإنشاء مجموعات المركبات .

4. قم بإعداد بكسل و / أو SDK للجوال

إذا كنت ترغب في توجيه عملائك المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى تنفيذ بكسل أو ، في حالة وجود تطبيق ، SDK للجوال. البيكسل هو رمز تحتاج إلى وضعه على موقع الويب الخاص بك لتتمكن من تتبع التحويلات ، وتحسين إعلانات مخزون السيارات ، واستهداف الجماهير المناسبة ، ومتسوقي السيارات.

بكسل Meta (Facebook) هو أداة تحليلية تسمح لك بمتابعة الإجراءات التي يتخذها الزوار على موقع الويب الخاص بك. تقيس حزم SDK للأجهزة المحمولة في Facebook بدورها الإجراءات المتخذة في تطبيقك وتمرير بيانات الأحداث من تطبيقك إلى Facebook.

يجب أن يكون تطبيق Facebook pixel أحد الخطوات الأولى عند إنشاء حملة إعلانات Facebook Automotive. المعرفة التي يوفرها لها قيمة كبيرة.

• انتقل إلى لوحة معلومات Business Manager وحدد Business Settings (إعدادات الأعمال).
• قم بتوسيع قائمة Data Sources واختر Pixels ، ثم انقر فوق Add .

• قم بتسمية البكسل الجديد الخاص بك. يمكنك استخدام ما يصل إلى 50 حرفًا.
• أدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك للحصول على معلومات حول خيارات الإعداد.
• انقر فوق إعداد Pixel Now إذا كنت تريد إعداد البكسل الخاص بك على موقع الويب الخاص بك ، أو استمر في إدارة عملي (في حال كنت ترغب في البقاء في Business Manager) .

يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول تنفيذ Meta pixel في صفحة المساعدة هذه . وإليك مجموعة من المساعدة لمطوريك .

5. قم بتوصيل بكسل أو SDK المحمول بالكتالوج الخاص بك

بمجرد إعداد البكسل و / أو SDK للجوال ، ستحتاج إلى ربط كتالوج Facebook الخاص بك بهما. هذا يسمح لك بتشغيل إعلانات السيارات على Facebook. يتيح الاتصال أيضًا إمكانية تجديد النشاط التسويقي للزائرين السابقين الذين كانوا يبحثون عن سيارة أو يتعاملون مع مخزون سيارتك.

• انتقل إلى Catalog Manager ثم Events Manager.

• انقر على الزر الأخضر + Connect Data Sources.

• حدد Facebook pixel واتبع التعليمات لتوصيله.

• اختر الكتالوج الذي تريد استخدامه.

• حدد الاتصال بالتتبع ضمن علامة تبويب الأحداث .

6. إنشاء حملة إعلان جرد السيارات في مدير الإعلانات

في هذه الخطوة الأخيرة ، ستقوم ، من بين أمور أخرى ، باختيار الجمهور المستهدف ، وشكل الإعلان ، وإعداد الميزانية. ستقوم بإعداد نموذج إعلان Facebook Automotive.

إعلانات مخزون السيارات ديناميكية. لست بحاجة إلى إنشاء إعلانات منفصلة لكل سيارة تبيعها. مهمتك هي إنشاء نموذج إعلان واحد فقط يقوم تلقائيًا بسحب بيانات المنتج من خلاصة مركبتك على Facebook.

• انتقل إلى مدير الإعلانات واختر كتالوج المبيعات كهدف الحملة الرئيسي.

• حدد كتالوج Facebook الذي يضم مخزون المركبات الذي تريد الإعلان عنه. ثم انقر فوق متابعة.

• اختر ميزانية حملتك.

• ثم حدد مجموعة مركبات قمت بإنشائها من قبل أو قم بإنشاء واحدة جديدة.
• اختر الجمهور الذي تريد استهدافه. يمكنك تضمين واستبعاد أنواع من الأشخاص من جمهورك وكذلك استهداف جمهور عريض حقًا.

• اختر المواقع والعمر والجنس واللغة لجمهورك المستهدف.

• اختر من بين موضع الإعلان التلقائي واليدوي .

• اختر تنسيق الصورة التي تريد استخدامها وأكمل تفاصيل إعلان مخزون السيارات. يمكنك استخدام أشكال الإعلانات الفردية أو الدوارة أو المجموعة لهذا النوع من الإعلانات.

• صمم نموذج إعلانك. ثم اختر تفضيلات التتبع واللغة المفضلة لديك.
  

  ---

أفضل الممارسات لإعلانات جرد السيارات على Facebook

تُعد إعلانات Facebook Automotive طريقة بسيطة لتجار السيارات لتعزيز تسويق سياراتهم. تذكر تنفيذ بعض الممارسات الجيدة لتحسين حملة مخزون السيارات بشكل كامل.

تحسين صور سيارتك

تأكد من أن صور المركبات في إعلانات السيارات الخاصة بك عالية الجودة ومثيرة للاهتمام بما يكفي لإجبار العملاء المحتملين على النقر عليها. في الواقع ، يعد تحسين الصورة جزءًا مهمًا من كل حملة إعلانية عبر الإنترنت . ودعونا نكون صادقين ، لا يوجد الكثير من السائقين الذين لا يهتمون بمظهر سياراتهم.

تتمثل أهم جوانب إعداد صور المركبات لحملتك في استخدام كاميرا جيدة وخلفيات محايدة وتكوين صور مدروس جيدًا وإضاءة فعالة.

قبل تضمين عناوين url للصور في خلاصة سيارتك ، قم بتوسيع نطاق صورك لتجنب التشويه وتقليل حجم ملف الصورة ، بحيث يناسب نموذج إعلان السيارات الخاص بك على Facebook تمامًا.

ابحث بدقة عن منافسيك والجمهور المستهدف

قبل استثمار أموالك في الترويج لوكالتك ، من المهم أن تبحث عن المشترين المحتملين.

يجب عليك إجراء تحليل لأهم منافسيك ومعرفة كيف يتصرف عملاؤهم. يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة باستخدام أدوات التسويق المتاحة والاستفادة من هذه المعرفة في استهداف جمهورك.

تحسين معلومات موقع وكالتك

لا يزال العديد من متسوقي السيارات يشترون محليًا. وتأخذ إعلانات Facebook Automotive ذلك في الاعتبار (يمكنك أيضًا تضمين تفاصيل الموقع في إعلاناتك).

يجب أن تهتم بتحسين محركات البحث الخاصة بشركتك وتحسين ظهور وكالتك عبر الإنترنت.

يجب أن يكون لديك صفحة اتصال وخريطة لمتجرك على موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا تمكين المستخدمين من النقر فوق أرقام الهواتف الخاصة بك على الأجهزة المحمولة. إن إنشاء ملف شخصي في "نشاطي التجاري على Google" أمر لا بد منه. تعد نماذج الإثبات الاجتماعي مثل الشهادات والمراجعات على موقع الويب الخاص بك فكرة رائعة.

---

استنتاج

كل طريقة لتقييم تسويق السيارات الخاص بك جيدة ، والاستثمار في إعلانات Facebook Automotive هو أحد أفضل الأفكار. إنها تسمح لك باستهداف الجمهور الذي تعرف أنه مهتم بشراء سيارة حتى لا تضيع وقتك في الترويج لمخزونك لأشخاص عشوائيين. إذا قمت بتقديم تغذية مركبة محسّنة إلى النظام الأساسي ، فأنت بالفعل في منتصف طريق النجاح. والباقي مجرد حملة في Facebook Business Manager والتي لا ينبغي أن تكون صعبة مع دليلنا.

---