وأوضح خوارزمية الفيسبوك

خوارزمية Facebook - مثل جميع خوارزميات الشبكات الاجتماعية - هي برنامج ذكاء اصطناعي. بشكل أساسي ، يمكنه تعلم العناصر وتصنيفها لتظهر في خلاصات المستخدمين بناءً على الاتجاهات والاهتمامات والمشاركة السابقة والمقاييس المماثلة.

ربما لاحظت أن ملف الأخبار على Facebook لا يعرض المحتوى بترتيب زمني. هذا لأن الخوارزمية تقيم كل منشور بناءً على مجموعة القواعد التي تم تقديمها. بعد ذلك ، يقوم بتسجيل المنشور لترتيبه وفقًا لمدى الصلة أو الاهتمام لكل مستخدم. هذا ما يسميه Facebook نظام ترتيب موجز الأخبار ، ويساعد في فرز المحتوى وتقديمه لما يقرب من ثلاثة مليارات مستخدم.

على غرار خوارزمية LinkedIn ، تسجل خوارزمية Facebook منشورًا بناءً على مقاييس ، مثل نوع المنشور ، والتكرار ، والتنسيق ، وما إلى ذلك. وهي تكافئ الصفحات التي تنشر بشكل متكرر ، وتتفاعل مع جمهورها ، وتنشئ مجتمعًا ، وتنفذ حملات إعلانية على الشبكة .

عوامل تصنيف خوارزمية Facebook

كما ذكرنا أعلاه ، تعطي خوارزمية Facebook الأولوية للمحتوى الذي تراه مناسبًا لكل فرد ، لذلك يعتمد نظام التصنيف الخاص بها على تقييم المنشورات والإعلانات المدفوعة استنادًا إلى أربعة عوامل تصنيف:

1. الوظائف المتاحة للعرض
2. إشارات ، تخبر Facebook ماهية كل منشور
3. تنبؤات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع كل مشاركة
4. درجة يتم تعيينها لكل جزء من المحتوى بناءً على جميع العوامل

من خلال هذه العملية ، تقوم خوارزمية Facebook بجرد جميع المحتويات المتاحة التي يمكن عرضها. ثم ترتيب الإشارات ومنها:

1. العلاقات: مقدار تفاعل المستخدم مع الملصق وما إذا كان المنشور يأتي من ملف تعريف شخصي أو صفحة عمل أو مؤثر أو مصدر إخباري
2. الشعبية: كيف يتفاعل المستخدمون الآخرون مع المنشور
3. نوع المحتوى: نوع المحتوى الذي يتفاعل معه المستخدم أكثر من غيره ، بما في ذلك الوقت الذي يقضيه المستخدم في المنشورات والتنسيق (فيديو ، رابط ، صورة ، دائري ، قصة ، إلخ.)
4. مدى الحداثة: وقت نشر المحتوى (التاريخ والوقت وما إلى ذلك)

مع وضع هذه المؤهلات في الاعتبار ، قمنا بتطوير قائمة تحقق من خمس خطوات حول كيفية استخدام Facebook للأعمال لكسب تفضيل منظمة العفو الدولية ومساعدتك في اختراق خوارزمية Facebook.

خمس خطوات سهلة لاختراق خوارزمية Facebook

قدم قيمة.

يتحدث المسوقون باستمرار عن الحاجة إلى تقديم قيمة لجمهورهم. يرغب مندوبو المبيعات في إظهار عرض القيمة الفريدة للشركة. في كل مكان تنظر إليه ، يطارد المعلم منشئي المحتوى والعلامات التجارية لفهم ما يريده جمهورهم بالفعل وتقديمه. حتى موقع Facebook نفسه يقول إنه يعطي الأولوية "للمحتوى الهادف والمفيد". ولكن كيف يبدو تقديم القيمة في الواقع؟

وفقًا لمعايير Facebook ، فإنه يريد المحتوى الذي سيرغب المستخدمون في مشاركته مع أحبائهم وقضاء الوقت في القراءة أو المشاهدة ، بناءً على سلوكيات المستخدم السابقة. وهذا يعني أيضًا أن المحتوى الذي سيجده المستخدمون "جديدًا ومثيرًا للاهتمام وغني بالمعلومات" سيفي بالغرض.

بالإضافة إلى ذلك ، كما تقول شاما حيدر ، الرئيس التنفيذي للشركة ، يمكن أن تكون إضافة القيمة أيضًا عملية طرح. ما الاحتكاك الذي يمكنك إزالته من تجربة المستخدمين مع المحتوى الخاص بك؟ قد تكون هذه تغييرات صغيرة — مثل إضافة ترجمات إلى مقاطع الفيديو أو إضافة تسميات توضيحية تصف الصور لتسهيل الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

يجب أن يُظهر بحث الجمهور الخاص بك ما ستجده شرائح جمهورك مفيدًا وغنيًا بالمعلومات. اتبع فتات الخبز هذه ، وستجد طريقك لزيادة الوصول العضوي إلى Facebook.

كن صادقًا وصادقًا.

قد يبدو من الواضح أن تقول صدقًا وصادقًا ، لكن العديد من الشركات تتخلى عن هذه المبادئ ، حتى الشعر فقط ، من أجل المشاركة الاجتماعية. بالتأكيد ، من المهم أن تكون متصلاً بأحدث الاتجاهات والأخبار الحالية لتظهر لجمهورك أنك ذو صلة ومشاركة في صناعتك ومجتمعك. لكن معظم المستخدمين لديهم خبرة في شم الأخبار المزيفة والمحتوى المضلل والعناوين المثيرة.

من الضروري أن تفهم ما يراه جمهورك أصليًا وأن تقدم المحتوى الخاص بك بطريقة موثوقة لعلامتك التجارية ويمكن التعرف عليها على أنها جديرة بالثقة لجمهورك. للإشارة إلى الخوارزمية بأن المحتوى الخاص بك هو "محتوى دقيق وأصلي" (كما يصفه Facebook) ، تأكد من أن عناوينك تصف بوضوح ما يمكن أن يتوقعه المستخدمون من رسالتك - ولا تبالغ أو تكذب.

تحسين المحتوى وإشراك جمهورك.

العلاقات والحداثة هي نصف عوامل الترتيب التي تساهم في خوارزمية Facebook. تتيح لك معرفة وقت تواجد متابعيك على المنصة تحسين وقت النشر وتاريخه من أجل مشاركة أفضل في مدى وصولك العضوي. باستخدام مقاييس Facebook Marketing ، يمكنك تحديد أفضل وقت للنشر واستخدام أداة الجدولة اللاحقة في Facebook Publisher لنشرها في الوقت المناسب ، بغض النظر عن أي شيء.

ولكن بمجرد نشرها ، يجب أن تكون علامتك التجارية موجودة للتفاعل مع جمهورك. استجب للتعليقات ، مثل مشاركات المستخدمين ، وكن متقبلًا للتعليقات التي تتلقاها ، سواء كانت إيجابية أو سلبية. (وتذكر أن صمت الراديو هو رد فعل أيضًا. فالخوارزمية تطلب منك تصعيده).

تنويع تنسيقات المنشور.

في فبراير 2022 ، وسع Facebook ميزة Reels الخاصة به من الإطلاق الأمريكي الأولي إلى قاعدة المستخدمين في جميع أنحاء العالم ، مشيرًا إلى أن نصف الوقت الذي يقضيه Facebook و Instagram يقضي في مشاهدة مقاطع الفيديو. قالت الشبكة الاجتماعية ، "Reels هو تنسيق المحتوى الأسرع نموًا لدينا حتى الآن."

لكن هذا لا يعني أن كل منشور يجب أن يكون فيديو. قم بتنويع رسائلك إلى صور ونصوص وفيديوهات وبث مباشر والمزيد. ثم ، من كل رسالة محددة ، قم بإنشاء جزء من المحتوى من كل رسالة محددة في كل تنسيق. Voi l a . لديك محتوى وسائط مختلطة يدعم أهدافك التسويقية الشاملة من خلال رسائل علامة تجارية متسقة. وقد جعلت الخوارزمية سعيدة على طول الطريق.

تجنب الميل للتلاعب بالخوارزمية.

انتظر ماذا؟ ألم تكن هذه المدونة بأكملها تدور حول كيفية اختراق خوارزمية Facebook؟ أليس القرصنة شبيهة بالتلاعب؟ بينما نقول أن هذه نصائح لاختراق الخوارزمية ، فإن هذا حقًا هو تعليم حول كيفية عمل الخوارزمية - وكيف يمكنك جعلها تعمل لصالحك بشكل عادل ومنصف. (ومن لا يريد جني فوائد تحسين محركات البحث لـ "كيفية اختراق خوارزمية Facebook"؟)

لذا ، لا ، نحن لا نعلمك اختراق خوارزمية Facebook. في الواقع ، يحظره Facebook بشدة. قد يؤدي التلاعب بالخوارزمية إلى القيام بأشياء مثل الاستخدام المتعمد لعناوين clickbait أو تضخيم التفاعل بشكل مصطنع (عن طريق الدفع مقابل الإعجابات أو استخدام برامج الروبوت ، على سبيل المثال). هذه ليست كبيرة ، و- إلى حد ما مثل Big Brother- فيسبوك سيلتقطك.

على الرغم من الطبيعة المتطورة باستمرار لخوارزميات الوسائط الاجتماعية ، فمن الممكن للعلامات التجارية إنشاء منشورات هادفة وجذابة على Facebook ترضي المنصة وجمهورها. هل تحتاج إلى بعض المساعدة في تحديد إستراتيجية محتوى Facebook الخاصة بك؟ هذا ما نحن هنا من أجله. تواصل.