أين يجب أن يذهب الدولار الإعلاني القادم للمسوقين: إعلانات Facebook مقابل إعلانات YouTube

مع زيادة حصة الشبكات الاجتماعية المدفوعة ، يبحث العملاء عن مكان نقل ميزانية إعلاناتهم ، وإعلانات Facebook مقابل إعلانات YouTube. أشار تقرير Hootsuite Social Trends 2022 إلى زيادة بنسبة 20.1٪ في الإنفاق على إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، بقيمة 24.35 مليار دولار. مع تقدم تكنولوجيا الإعلان ، تظهر منصات اجتماعية وحلول إعلانية جديدة.

يستفيد المعلنون استفادة كاملة من الفوائد التي تجلبها المنافسة: إعلانات Facebook مقابل إعلانات YouTube. أي من أفضل وسائل التواصل الاجتماعي كان أداؤها جيدًا في العام الماضي ، وأين يجب أن تذهب معظم أموال الإعلانات؟

رسم الخط الفاصل بين إعلانات فيسبوك وإعلانات يوتيوب

شهد إنشاء محتوى الفيديو ارتفاعًا مطردًا لكل من الشبكات الاجتماعية المجانية والمدفوعة. استنادًا إلى Marketingcharts.com ، ارتفع متوسط ​​وقت المشاهدة لاستهلاك محتوى B2B إلى 63٪ العام الماضي. في الواقع ، يختار 35٪ من جهات التسويق إنتاج المزيد من محتوى الفيديو لمواكبة الطلب.

مع وجود مخزون وفير عالي الجودة متاح على المنصات الاجتماعية ، يمكن لإعلانات Facebook و YouTube الوصول إلى جماهير أكثر تفاعلاً مما يجعل الإعلان الاجتماعي أكثر فعالية.

2022 توقع على إعلانات فيسبوك

قد يكون تحديث أمان Apple iOS 14.5 قد غيّر قدرة استهداف الإعلانات ولكن الشركات من جميع الأحجام ستستمر في الاعتماد على إعلانات Facebook. حتى الآن ، لا يزال Meta ، Facebook المعاد تسميته ، يحتفظ بأكبر عدد من المستخدمين. استنادًا إلى موقع Statista.com ، يوجد 262 مليون مستخدم نشط شهريًا على المنصة. خارج وجود المزيد من الأنظار على محتوى Facebook ، إليك بعض الأشياء التي يجب أن يتوقعها المسوقون على إعلانات Facebook هذا العام.

التكيف مع تغييرات استهداف الإعلان على Facebook

طرحت Meta التغييرات في Facebook Ad Manager في 19 كانون الثاني (يناير) الماضي. وهي تتضمن إلغاء بعض خيارات الاستهداف التفصيلية تحت العرق ، والعرق ، والتوجه الجنسي ، والدين ، والمعتقدات السياسية ، والأسباب الصحية.

صرح Graham Mudd ، نائب رئيس Meta لتسويق المنتجات ، "لقد سمعنا مخاوف من الخبراء من أن خيارات الاستهداف مثل هذه يمكن استخدامها بطرق تؤدي إلى تجارب سلبية للأشخاص في المجموعات الممثلة تمثيلا ناقصا."

شارك السيد مود أهم النصائح للعلامات التجارية لمواكبة تحديث استهداف إعلانات Meta.

• يمكن لمشتري الوسائط زيادة " جذب الجمهور المخصص " على مدير إعلانات Facebook للوصول إلى مستخدمي Facebook الذين أبدوا اهتمامًا بالمحتوى أو الصفحة الخاصة بهم.
• سيساعد إنشاء جماهير متشابهة من الجماهير المخصصة الحالية للمشاركة في توسيع مدى وصول الإعلان.
• للشركات التي تستهدف المستهلكين المحليين ، استهداف الموقع يمكن أن يكون خيارًا لزيادة اكتشاف المنتج من خلال إعلانات Facebook.

كيف هي إعلانات Facebook بعد تحديث iOS 14.5؟

إجابة سريعة وفعالة من حيث التكلفة. تسببت شفافية تتبع التطبيقات (ATT) في تدافع المعلنين لتعديل الحملات الإعلانية على Facebook بسبب قيود البيانات. استشهد بودكاست Emarketer Behind The Numbers أن واحدًا فقط من كل خمسة يشترك في ATT.

مع إعاقة Apple لبيانات الجهات الخارجية ، يعتمد مشترو الوسائط على قدرة Facebook Ad Manager على استهداف جماهير محددة من خلال التفاعلات المحلية. باستخدام بيانات Strike Social ، أصبحت الحملات الإعلانية على Facebook المحسّنة للمشاهدات والمشاركة والمتابعة أكثر فعالية من حيث التكلفة.

بشكل إجمالي ، أدى 2/3 من الإنفاق الإعلاني على أجهزة Android إلى ضعف الأداء في مرات ظهور إعلانات Facebook ، ونقرات الارتباط ، وتفاعلات الصفحة ، ومدى الوصول. تعد تكاليف إعلانات Facebook المحسّنة أكثر وضوحًا للعملاء الذين يعيدون استهداف مستخدمي النظام الأساسي من تتبع الأنشطة خارج Facebook.

توقعات 2022 على إعلانات يوتيوب

في هذا العصر الجديد من المشاهدة ، تعتمد الشعبية والملاءمة على سلوك مشاهدي الفيديو. وفقًا لـ 2022 Nielsen Advertiser Playbook ، 142 مليون أمريكي بالغ يستهلكون الوسائط على CTVs أو أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت. شهدت مقل العيون على تدفق الفيديو نموًا بنسبة 51٪ خلال السنوات الأخيرة. جعل AVOD و SVOD الاختيار الأساسي لمشاهدي المنزل.

إعلانات YouTube على شاشة أكبر

الموضوعات ذات الصلة: YouTube مقابل Instagram مقابل Meta Statistics: Who Wears the Social Media Crown

تضع العلامات التجارية مبلغًا هائلاً من المال في إنتاج إعلانات الفيديو. إذن ما تكلفة إعلان Super Bowl لعام 2022؟ يبلغ متوسط ​​تكلفة بث إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية خلال البطولة 6.5 مليون دولار. تعمل الشركات على توسيع إعلانات الفيديو الخاصة بها من خلال المنصات الرقمية من خلال حملة تعمل دائمًا .

قبل أسبوع من انطلاق Big Game ، أصدرت العلامات التجارية الكبرى إعلانات Super Bowl الخاصة بها على أكبر ثلاث منصات للتواصل الاجتماعي: YouTube و Facebook و Instagram. تتمتع إعلانات YouTube بأكثر نسبة مشاهدة من بين الإعلانات الثلاثة المذكورة.

الموضوعات ذات الصلة: قم بتنزيل YouTube 2021 YouTube Insight Report

ربما لا يزال لإعلانات الفيديو على الهاتف المحمول حصة كبيرة في السوق ، لكن YouTube على سطح المكتب والأجهزة اللوحية ، وعلى وجه الخصوص CTV ، اكتسب زخمًا مؤخرًا. باستخدام CTV كخط أساس للمقارنة ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور للأجهزة اللوحية متشابهة نسبيًا ، وتظهر معدلات إكمال الفيديو على سطح المكتب على YouTube و YouTube على الكمبيوتر اللوحي اختلافًا طفيفًا ، بغض النظر عن حصة الإنفاق الإعلاني. إعلان YouTube على التلفزيون المتصل هو الفائز على الفور: أقل بنسبة 12٪ من تكلفة الإعلان على أجهزة الجوّال ، و 5٪ أقل للتكلفة لكل ألف ظهور من الأداة المحمولة.

أيهما أكثر فعالية: إعلانات Facebook أم إعلانات YouTube؟

لا توجد إجابة سهلة ، لكن كلتا القناتين الاجتماعيتين المدفوعتين فعالتان بطريقتهما الخاصة. تعد المرونة التسويقية للعلامة التجارية في فهم كيفية ومكان الوصول إلى جمهورها هو المفتاح لإطلاق الإمكانات الكاملة لإعلانات Facebook و YouTube.

استنادًا إلى البيانات ، تؤدي الحملات الإعلانية الرقمية التي تسعى إلى زيادة الوصول ومرات الظهور أداءً جيدًا على YouTube ، وذلك بفضل قواطع الكابلات ومحوّلات الشاشة. بينما تجمع إعلانات Facebook المزيد من تفاعلات النشر وتساعد في إنتاج تكلفة نقرة منخفضة للحملات المحسّنة للنقرات والتفاعلات

ينظر العديد من المعلنين إلى هاتين المنصتين على أنهما قنوات اجتماعية مدفوعة الأجر متنافسة ، ولكن في الواقع ، كلاهما من أدوات مشتري الوسائط في الاستفادة من الحملات الرقمية. من خلال الاستهداف الدقيق ومدى ملاءمة الإعلان والتحسين ، يمكن للشركات العثور على عملاء جدد وتوسيع نطاق رؤية العلامة التجارية وبناء ولاء المنتج من خلال الإعلانات الاجتماعية.

اربح الحملة التالية وانتقل من "Facebook Ads VS YouTube Ads" إلى "Facebook Ads and YouTube Ads."