إعلانات Facebook مقابل المنشورات المعززة: ما هو المناسب لأهدافك؟
نشرت: 2022-09-01جدول المحتويات
ما هي إعلانات الفيسبوك والمنشورات المعززة
لماذا تعتبر المشاركات المعززة مهمة للاستراتيجية
أين تظهر المشاركات المعززة
ما هي عيوب المشاركات المعززة
كيفية إعداد Boosted Posts
لماذا تعتبر إعلانات Facebook مهمة لاستراتيجية الإعلان
أين تظهر إعلانات الفيسبوك
ما هي عيوب اعلانات الفيس بوك
كيفية إعداد Facebook Ads
الاختلافات الرئيسية
الجمع بين المنشورات المعززة وإعلانات الفيسبوك
افكار اخيرة
ما هي إعلانات الفيسبوك والمنشورات المعززة؟
المشاركات المعززة
المنشورات المعززة هي في الأساس إعلانات تم إنشاؤها من منشوراتك الخاصة على صفحتك على Facebook. تكمن الفكرة وراء المنشور المعزز في إنشاء المزيد من المشاركات مع الأشخاص الذين كانوا يتابعون العلامة التجارية بالفعل ، وأولئك الذين لم يشاركوا من قبل. يمكن أن يكون هذا في شكل تعليقات أو ردود أفعال أو حتى التعامل مع رابط / وسيط داخل المنشور نفسه. من المرجح أن يتم مشاركة المنشور المعزز من قبل المتابعين الحاليين للصفحة ، مما يساعد العملاء الجدد على المشاركة. إنها تعمل بشكل أساسي مثل الكلمة الافتراضية الشفوية وتشعر بأنها أقل اصطناعية مما قد تفعله الإعلانات القياسية.
الأهداف الرئيسية من المشاركات المعززة:
- تحفيز التفاعل مع العملاء الحاليين
- خلق صورة إيجابية للعلامة التجارية
إعلانات الفيسبوك
تتبع إعلانات Facebook شكلاً أكثر تقليدية قليلاً من الإعلان. تظهر إعلانات Facebook عبر منصات Facebook و Instagram و Messenger بأشكال متنوعة. من صورة واحدة إلى فيديو. على Facebook نفسه ، يمكن أن يكونوا في وسط موجز ويب أو على جانب الشاشة إذا كنت تستخدم شاشة. على الهاتف أو الجهاز اللوحي ، ستظهر الإعلانات في الخلاصة أو أثناء محتوى فيديو Facebook. تشبه الفكرة وراء إعلانات Facebook فكرة الإعلان التقليدي. يهدف إلى توليد المزيد من الوعي واستخدام الخوارزميات لفك تشفير المستخدمين الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجات معينة. ستكون العلامة التجارية الإعلانية بشكل عام أقل تفاعلاً من المنشور المعزز وستعتمد أكثر على الإعلان نفسه لتوليد الاهتمام. يمكن أن يكون هذا من خلال وسائل الإعلام أو من خلال رابط لمنتج أو خدمة.
الأهداف الرئيسية لإعلانات الفيسبوك:
- الوصول إلى عملاء جدد
- أخبرهم عن منتجك / خدمتك
- ابدأ في عملية الشراء
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
لماذا تعتبر المشاركات المعززة مهمة للاستراتيجية
تعتبر المنشورات المعززة مهمة لاستراتيجية التسويق على Facebook لأنها تساعد العلامات التجارية على ربط الرابط بينها وبين العميل. في معظم الحالات ، ستصل المنشورات المعززة بشكل أساسي إلى العملاء الموجودين مسبقًا. فكيف يكون هذا مفيدا؟ وكيف تساعد الإستراتيجية؟
إنه مفيد للعلامات التجارية لأنه يضمن استمرار تفاعل العملاء الحاليين مع العلامة التجارية. إنه يجعل العملاء أقل احتمالا للمغادرة إلى منافس إذا كانوا يتماهون مع علامتك التجارية بدلاً من ذلك. كما أنها تستفيد من خلال إنشاء صورة أفضل للعلامة التجارية على نطاق أوسع ، من خلال عميل مفتون. إذا كان شخص ما يرتبط بعلامتك التجارية ويحبها ، فمن المرجح أن يشاركها بعد كل شيء.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
أين تظهر المشاركات المعززة
تظهر المشاركات المعززة على الجدول الزمني لجمهورك ، مثل تحديث الحالة القياسي بواسطة العلامة التجارية. على الرغم من أن لديك قدرًا معينًا من التحكم في ما يراه الجمهور المنشور ، فقد يكون معظم جمهورك بالفعل عملاء موجودون مسبقًا ، وبالتالي فإن المنشور سيساعد في إشراكهم. نظرًا لظهور المنشورات المعززة في المخطط الزمني ، يمكن لأي شخص مشاركتها بشكل طبيعي. يساعد هذا النوع من التفاعل على زيادة الثقة بين العلامة التجارية والعميل.
المصدر: nichehacks.com
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
ما هي عيوب المشاركات المعززة
العيوب الرئيسية للوظائف المعززة هي:
سيطرة محدودة على الجمهور
سيعرف العديد من الأشخاص الذين يشاهدون المنشور بالفعل عن علامتك التجارية. لذلك ، يجب أن يكون المحتوى أقل إعجابًا بالمبيعات وأكثر حول زيادة المشاركة. يعني الافتقار إلى التحكم في الجمهور أنك لن تحصل على العديد من العملاء الجدد كما هو الحال مع الإعلانات التقليدية.
يمكن استخدامها فقط للترويج للعلامات التجارية الحالية
إذا كنت علامة تجارية جديدة مع صفحة قادمة ، فلا يمكن استخدام المنشور المعزز. لذلك ، لا يمكن استخدامه كترويج نقطة انطلاق.
تنسيق محدود
لا يمكن استخدام المشاركات الدعائية إلا كتحديث الحالة. لا يوجد تنسيق آخر يبرز في الجدول الزمني للشخص. هذا يمكن أن يكون محدودا.
عدم وجود دعوة للعمل
من الصعب إنشاء دعوة للعمل على منشور معزّز ، لأنه يبدو مصطنعًا. لا يمكنك أيضًا إضافة نماذج مباشرة إلى المنشور نفسه لإنشاء عمليات تسجيل. ومع ذلك ، تسمح لك ميزة جديدة بتوجيه العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
كيفية إعداد Boosted Posts
لإنشاء منشور مُعزز على Facebook ، يجب عليك أولاً تحديد أو صياغة المنشور الذي ترغب في تعزيزه. ثم اتبع هذه الخطوات:
- في الزاوية السفلية اليسرى ، حدد "تعزيز المنشور". سيكون هذا متاحًا فقط لصفحات أعمال Facebook. إذا كنت لا تزال غير قادر على تحديد "منشور تعزيز" ، فهو غير متاح للمنشور الذي اخترته.
- سيتم تجهيز الصور والنصوص الخاصة بك تلقائيًا بواسطة Facebook من أجلك. ومع ذلك ، ما زلت بحاجة إلى اتخاذ بعض القرارات بنفسك. الأول هو اختيار جمهورك. يمكن القيام بذلك من خلال العديد من المعايير الديموغرافية بما في ذلك العمر والموقع والجنس.
- بعد ذلك ، حدد ميزانيتك. يمكنك اختيار ميزانية مخصصة تسمح لك باختيار أي مبلغ. بدلاً من ذلك ، يمكنك تحديد الميزانية الموصى بها لمنشورك.
- بعد ذلك ، حدد إطارًا زمنيًا لحملتك. يمكنك تحديد تاريخ انتهاء محدد أو اختيار أطر زمنية للتركيز عليها لفترة معينة.
- يمكنك بعد ذلك تحديد طريقة الدفع الخاصة بك. يمكن تغيير هذا وتحديثه في مرحلة لاحقة إذا لزم الأمر.
- أخيرًا ، انقر فوق التعزيز. ثم منشورك جاهز لزيادة التفاعلات!
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
لماذا تعتبر إعلانات Facebook مهمة للاستراتيجية
تُعد إعلانات Facebook مهمة لاستراتيجية الإعلان نظرًا للعملاء الجدد الذين تجلبهم. تسمح إعلانات Facebook للعلامات التجارية بإنشاء دعوة للعمل من خلال النماذج والاستطلاعات والروابط إلى موقع الويب الخاص بهم وغير ذلك الكثير. نظرًا لأنها يمكن أن تأتي بأشكال مختلفة (مثل الصور أو مقاطع الفيديو) ، تتيح الإعلانات مزيدًا من الحرية من حيث الوصول إلى العملاء بطريقة مبتكرة. الميزة الأكثر فائدة للإعلانات هي القدرة على استهداف المجموعة السكانية التي تعتقد أنها ستكون أكثر فائدة لعلامتك التجارية.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
أين تطبيق إعلانات فيسبوك؟
يمكن أن تظهر إعلانات Facebook في عدد من الأماكن المختلفة عبر Facebook و Messenger و Instagram. مع التركيز على Facebook نفسه ، على المتصفح ، يمكن وضع الإعلانات ضمن المخطط الزمني نفسه. يمكن أيضًا أن تكون موجودة على جانب المخطط الزمني أو أثناء / قبل / بين محتوى الفيديو. في التطبيق ، توجد الإعلانات في المخطط الزمني وفيديو بنفس الطريقة ولكنها غير موجودة في جانب المخطط الزمني.
المصدر: wmegroup.com.au
ما هي عيوب اعلانات الفيس بوك
العيوب الرئيسية لإعلانات فيسبوك هي:
يمكن أن تكون باهظة الثمن
إذا كنت ترغب في تشغيل حملة طويلة تصل إلى جماهير مختلفة بشكل متكرر ، يمكن أن تضيف تكلفة حملة إعلانية على Facebook. لهذا السبب يوصى بتحديد الأماكن التي سيكون لإعلانك فيها أكبر تأثير. من هناك ستتمكن من تحسين إعلاناتك. من الممكن أيضًا استخدام أداة جهة خارجية للمساعدة في تضييق نطاق إعلاناتك بشكل أكبر والحصول على المزيد من الفوائد مقابل أموالك.
الكثير من المنافسة
نظرًا لأن Facebook عبارة عن منصة وسائط اجتماعية كبيرة ، فإن العديد من الشركات ترغب في الإعلان عليها. هذا يجعل من التحدي أن تبرز. حاول التأكد من أن إعلانك دائمًا ما يكون مرئيًا قدر الإمكان من خلال الإعلان في الأوقات المناسبة ، للأشخاص المناسبين ، في المكان المناسب.
قد لا يكون الإعلان في مكان لافت للنظر وقد يكون مصدر إزعاج
من الناحية المثالية ، سيكون إعلان Facebook دائمًا في الموضع المثالي. ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال دائمًا ، فقد ينتهي الأمر بإعلانك في كثير من الأحيان في موضع لا يكون له أي تأثير على الإطلاق. يمكن أن ينتهي الأمر أيضًا بالوصول إلى الأشخاص الخطأ ومقاطعة محتوى الفيديو ، مما قد يكون له تأثير معاكس لما تنوي. لتجنب ذلك ، يجب أن تحاول التأكد من وصولك إلى الفئة الديموغرافية المناسبة من الأشخاص. لتحسين إعلاناتك على Facebook ، قد يكون من المفيد استخدام نظام إدارة موجز مثل DataFeedWatch. سيساعد هذا في تحسين خلاصتك الإعلانية.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
كيفية إعداد Facebook Ads
باستخدام إعلانات Facebook ، عليك أولاً تحديد هدف أو هدف لحملتك. يمكن أن يكون هدفك أيًا من الخيارات الموجودة في لقطة الشاشة أدناه ، ويمكن تصميمه لتوليد الوعي أو إنشاء التفكير أو التحويل.
- الوعي بالعلامة التجارية - عدد مستهدف من الأشخاص المدركين لعلامتك التجارية.
- الوصول - تم الوصول إلى عدد معين من الأشخاص عن طريق إعلانك.
- حركة المرور - عدد مستهدف من زوار الموقع.
- المشاركة - عدد معين من الأشخاص يتفاعلون مع صفحتك.
- عمليات تثبيت التطبيق - عدد مستهدف من عمليات التثبيت لتطبيقك.
- مشاهدات الفيديو - قدر معين من المشاهدات على الوسائط الخاصة بك.
- توليد العملاء المحتملين - عدد مستهدف من العملاء المحتملين الجدد (العملاء المحتملين).
- الرسائل - قدر معين من تفاعلات الرسائل.
- التحويلات - نسبة معينة من الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان يشاركون بطريقة محددة قابلة للقياس.
- مبيعات الكتالوج - مقدار المبيعات المستهدف.
- زيارات المتجر - عدد مستهدف من الأشخاص الذين يزورون متجرك.
يمكنك بعد ذلك متابعة الخطوات التالية:
- بعد ذلك ، حدد جمهورك ، باستخدام مجموعة من المعلمات الديموغرافية ، بما في ذلك العمر والموقع واللغة.
- بعد ذلك ، تختار موضع إعلانك ، في هذه الحالة Facebook نفسه. ولكن يمكنك أيضًا اختيار Instagram أو Messenger.
- بعد ذلك ، يمكنك ضبط ميزانيتك باستخدام إطار زمني وفترات زمنية مختلفة ، جنبًا إلى جنب مع ما ترغب في إنفاقه.
- الخطوة 4 هي اختيار شكل الإعلان الخاص بك. الخيارات الشائعة هي الفيديو أو الصورة الفردية أو عرض الشرائح.
- ثم يمكنك تقديم طلبك للذهاب إلى مزاد الإعلانات.
- من هناك ، يمكنك قياس وإدارة إعلانك باستخدام مدير الحملة الإعلانية على Facebook.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
الاختلافات الرئيسية
الاختلافات الرئيسية بين إعلانات Facebook و Facebook المنشورات المعززة
إعلانات الفيسبوك | منشورات فيسبوك المعززة |
يستخدم أشكال مختلفة من الوسائط (الصور ، الفيديو ، الرسوم البيانية) | يأخذ منشورك على Facebook ويروج له |
يهدف إلى الترويج للعلامة التجارية للعملاء الجدد | يهدف إلى الاحتفاظ بالعملاء وزيادة المشاركة |
نادرا ما تشارك | يضيف عملاء جدد من خلال المشاركة |
يستخدم خوارزميات Facebook للوصول إلى مجموعات معينة تستهدفها شركة | يروج لمنشورات موجودة لمن هم أكثر تفاعلاً مع العلامة التجارية |
يقدم العلامة التجارية كعمل تجاري | يحاول إشراك العلامة التجارية في مجتمع أوسع |
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
أيهما أفضل لعملك
قد يكون فك شفرة ما إذا كان المنشور المعزز أو الإعلان أفضل لعملك أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، فإن أفضل طريقة للعمل الذي سيكون الأكثر مثالية ، هي تحسين أهدافك الخاصة. إذا كنت تحاول جذب عملاء جدد واستهداف الأشخاص بشكل أكثر تحديدًا ، فمن المحتمل أن يكون الإعلان أكثر فعالية بالنسبة لك. بينما إذا كنت ترغب ببساطة في التفاعل مع العملاء الحاليين وتحسين صورة علامتك التجارية ، فسيكون المنشور المعزز خيارًا أفضل.
هناك مجموعة أخرى من العوامل التي يجب مراعاتها وهي الميزانية وطول حملتك. تميل الحملات الإعلانية المطولة إلى أكثرها تكلفة. في حين أن المنشور القصير المعزز قد يكون رخيصًا بشكل ملحوظ.
سيكون اختيار أفضل هذين الشكلين للتسويق أمرًا شخصيًا دائمًا. سيكون عليك الموازنة بين إيجابيات وسلبيات كليهما ، مقابل أهدافك وميزانيتك. عندها فقط سيتضح كيف يمكنك إحداث أكبر تأثير بهذه الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
الجمع بين المنشورات المعززة وإعلانات Facebook
إذا كنت لا تزال غير متأكد من أي شكل من أشكال التسويق عبر Facebook مناسب لك ولعملك ، فيمكنك محاولة الجمع بين الاثنين. ستسمح لك المجموعة بالحصول على أفضل ما في العالمين ، من خلال زيادة ظهورك وزيادة مشاركتك. هذا يعني أنك تحتفظ بالمستخدمين الحاليين أثناء جذب مستخدمين جدد.
قد يكون استخدام كلا الشكلين من التسويق طريقة رائعة لاختبار المياه. إذا لم تكن متأكدًا من الطريقة الأكثر نجاحًا لتسويق عملك ، فقد تمنحك التجربة والخطأ في شكلي التسويق عبر Facebook البيانات اللازمة لاتخاذ القرار.
ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook
افكار اخيرة
هناك اختلافات جوهرية بين إعلانات فيسبوك والمنشورات المعززة. ومع ذلك ، لا أحد أفضل من الآخر. يمكن النظر إلى كلاهما على أنهما يتمتعان بمزايا وعيوب ، وبينما قد تختار العديد من الشركات استخدام الاثنين معًا ، قد تشهد الشركات الأخرى مزيدًا من النجاح باستخدام واحد من الاثنين فقط.
لاكتشاف أفضل استراتيجية تسويق على Facebook لعملك ، ستحتاج إلى تحديد أهدافك وميزانيتك مسبقًا. كما هو الحال مع جميع أنواع التسويق ، فإن الخطة الجيدة والتوقيت الفعال ضروريان لحملة ناجحة.
اكتشف المزيد من المحتوى المرتبط بـ Facebook والذي قد تجده مفيدًا:
- 6 أخطاء تغذية شائعة في إعلانات المنتجات الديناميكية على Facebook
- 8 تقنيات استهداف Facebook غير المستخدَمة لتجار التجزئة عبر الإنترنت
- كيفية التغلب على التسميات المخصصة للإعلانات الديناميكية على Facebook
- متاجر Facebook - كل ما تريد معرفته
- Facebook: 6 نصائح مهمة لإحداث ثورة في إعلانات المنتجات الديناميكية
- إعلانات منتجات Facebook لتجار التجزئة: جميع المدخلات والمنافذ
- 3 نصائح بسيطة لتحسين موجز منتج Facebook
العودة إلى أعلى الصفحة
