نصائح حول إعلانات Facebook وأفضل الممارسات للشركات الصغيرة

عندما يتعلق الأمر باختيار حلول الدفع لكل نقرة (PPC) المثالية لوجود علامتك التجارية عبر الإنترنت ، فإن إعلانات Facebook هي بالتأكيد السبيل للذهاب.

يجب أن تكون خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بمنصة التواصل الاجتماعي هذه هي الخيار الأول للإعلان المدفوع لأي شركة صغيرة ، نظرًا لمدى كون التطبيق كلاسيكيًا وغزير الإنتاج في المشهد عبر الإنترنت في الوقت الحاضر.

من مجموعتها الواسعة من خيارات الحملة ، إلى سياستها الإعلانية الشاملة على Meta أو Facebook ، توفر هذه الشبكة الاجتماعية العديد من الفرص لنجاح إعلانات الشركات الصغيرة. من خلال النصائح الصحيحة وقوائم مراجعة الإعلانات في متناول اليد ، يمكنك تطوير حملة PPC التي ستحقق انتصارات لا تصدق لعلامتك التجارية - وبالتالي تعود بفوائد كبيرة على شركتك على المدى الطويل.

هل أنت مستعد للحصول على هذا الدليل النهائي لإعلانات Facebook Meta لشركتك الصغيرة اليوم؟ ثم استمر في القراءة لاكتشاف أفضل النصائح والحيل والممارسات لتشغيل حملة إعلانية ناجحة للغاية على منصة الوسائط الاجتماعية الغزيرة هذه في الوقت الحالي.

لماذا تعمل الإعلانات في Facebook مع الشركات المحلية

هل تريد الدخول إلى أساسيات PPC لمنصة الوسائط الاجتماعية الغزيرة الإنتاج هذه؟ قد ترغب في مزيد من المعلومات والإثبات حول فعالية موقع الشبكات الاجتماعية الكلاسيكي هذا للإعلانات. قد تسأل نفسك: لماذا يعمل الإعلان على موقع الشبكات الاجتماعية هذا جيدًا للشركات الصغيرة اليوم؟ فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية وراء ذلك:

• هذه الإعلانات أكثر فعالية من حيث التكلفة من عمليات تنفيذ الإعلانات التقليدية. تكلفة إعلانات Facebook أقل من معظم عمليات تنفيذ الإعلانات التقليدية. هذا يعني أنك تدفع أموالًا أقل للوصول إلى نتائج أكبر على الإنترنت اليوم.
• كما أنهم يضعون علامتك التجارية عبر الإنترنت أمام مليارات العملاء. مع وجود مليارات من مستخدمي الإنترنت النشطين عبر الإنترنت ، يساعدك موقع الشبكات الاجتماعية هذا أيضًا على وضع علامتك التجارية أمام مجموعة متنوعة بشكل لا يصدق من العملاء من جميع أنحاء العالم - ببضع نقرات بسيطة.
• إنها تساعدك في الوصول إلى الأنواع المناسبة من العملاء. لا تساعدك هذه الشبكة الاجتماعية في الوصول إلى المليارات فحسب ، بل تساعدك أيضًا Facebook Meta في استهداف الجماهير المناسبة بملفات شخصية تتناسب تمامًا مع شخصية المشتري المثالية.
• يمكن أن يساعدك Facebook Ads Manager في تتبع الأداء في الوقت الفعلي. باستخدام نظام الإدارة عالي التقنية هذا ، يمكنك استخراج الرؤى المستندة إلى البيانات لتحسين كل احتياجاتك الإعلانية.
• بشكل عام ، يعودون بنتائج قوية. وجد استطلاع عام 2022 أن هذه الشبكة الاجتماعية لديها أعلى عائد على الاستثمار عبر جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن إعلانات Facebook يبلغ متوسط ​​معدل التحويل فيها 9.21 ٪ مرتفعًا نسبيًا ، فلا عجب أن المسوقين يعتبرونه أداة قوية للترويج لشركتك عبر الإنترنت.

نظرًا لكل هذه الأسباب العظيمة ، فلماذا تتردد في الدخول إلى PPC لهذه الشبكة اليوم؟ يمكنك تحقيق المكاسب الرقمية من خلال إعلانات Facebook المحسّنة والحصول على نتائج قوية في الترويج لعملك على منصة الوسائط الاجتماعية الغزيرة هذه.

أساسيات إعلانات الفيسبوك (ميتا)

الآن بعد أن عرفت السبب وراء العروض الترويجية المدفوعة على منصة الوسائط الاجتماعية الشهيرة هذه ، فقد حان الوقت للتعمق في أساسيات هذه الشبكة الاجتماعية وحلول الدفع لكل نقرة (PPC) للشركات الصغيرة هذا العام.

ما هو اعلان الفيسبوك؟

الإعلان في Facebook هو منشور تدفعه الشركات مقابل الترويج لمنتجاتها أو خدماتها للمستخدمين على شبكة التواصل الاجتماعي هذه. يمكن أن تأتي هذه المنشورات المدفوعة بتنسيقات مختلفة ، ويمكن أن تظهر أيضًا في أماكن مختلفة عبر شبكة Meta Audience المتنوعة.

إعلانات الفيسبوك مقابل المنشورات المعززة

إعلان Facebook هو جزء من المحتوى الترويجي الذي تم إنشاؤه خصيصًا من خلال Meta Ads Manager الخاص بالمنصة. يمكن تخصيصه بشكل فريد لأهداف الحملة المتقدمة مثل عمليات تثبيت التطبيق أو طلبات المتجر أو تحويلات موقع الويب - وكلها متاحة فقط لنوع المنشور المدفوع هذا.

من ناحية أخرى ، فإن المنشور المعزز هو جزء من المحتوى الترويجي يبدأ كمنشور موجود على صفحتك. ثم تقوم بعد ذلك بتطبيق الأموال على هذا المنشور من أجل الترويج له للجمهور الذي تختاره. على الرغم من أن المنشورات المعززة لا تزال تعتبر إعلانات لأن شركتك تدفع مقابلها ، إلا أنها لا تملك نفس خيارات التخصيص أو أهداف الحملة المتقدمة مثل الإعلانات العادية.

أنواع مختلفة من تنسيقات إعلانات Facebook

كما ذكرنا في القسم السابق ، يمكن أن تأتي الإعلانات المدفوعة على موقع الشبكات الاجتماعية هذا في مجموعة واسعة من أنواع الوسائط وتنسيقاتها. سواء كنت ترغب في استخدام الفيديو أو النص أو الصور التفاعلية للترويج لشركتك ، فهناك بالتأكيد شكل إعلان متاح لاحتياجات عملك. تتضمن الأنواع المختلفة من التنسيقات أشياء مثل:

• الصورة - هذا النوع الأول هو أبسط وأشكال الإعلانات المدفوعة الأساسية التي يمكنك استخدامها للترويج لجذب الصور والرسومات والنسخة المكتوبة لشركتك.
• الفيديو - على عكس الصورة ، يمكن أن يأتي هذا التنسيق الأساسي التالي في نطاق واسع بشكل لا يصدق من الأطوال والأنماط - من مقاطع الفيديو القصيرة على التغذية الاجتماعية للمستخدم ، إلى مقاطع الفيديو الطويلة التي يمكنك مشاهدتها على شاشة أكبر.
• Carousel - Carousel عبارة عن مجموعة من الصور أو مقاطع الفيديو يمكن التمرير السريع عليها والتي يمكن للمستخدمين الانتقال إليها لعرض ما يصل إلى عشر صور أو مقاطع فيديو في إعلان واحد.
• القصص - القصص هي نوع سريع وعابر من المحتوى الترويجي الذي يظهر على Facebook Stories ويتم تحسينه لعرض رأسي بملء الشاشة.
• Messenger - باستخدام الإعلانات على Messenger ، وهي تقنية Meta ذات صلة ، يمكنك مساعدة المستخدمين على بدء محادثات مباشرة وتفاعلية مع عملك على النظام الأساسي.
• عرض الشرائح - تعد عروض الشرائح نوعًا أبسط من إعلانات الفيديو ، حيث تتكون من الرسوم المتحركة الأساسية والأصوات والنصوص. يتم تحميلها بشكل أسرع من مقاطع الفيديو ، ومع ذلك ، فهي تعمل بشكل جيد للغاية على كل سرعة اتصال.
• المجموعة - المجموعة هي نوع آخر من المحتوى الترويجي سريع التحميل الذي يتيح للمستخدمين اكتشاف وتصفح وشراء مباشرة من شركتك. يمكن للمستخدمين النقر فوق شريحة في مجموعتك لاكتشاف المزيد حول منتج أو خدمة تقدمها علامتك التجارية.
• الألعاب القابلة للتشغيل - يستخدم هذا النوع الفريد الفيديو التفاعلي لإقناع المستخدمين بتثبيت تطبيق جوال. تتيح العناصر القابلة للتشغيل للمستخدمين اختبار تشغيل تطبيق أو معاينة لعبة ، ومن هنا جاء اسم الشكل الممتع.
• التجربة الفورية - كانت تُعرف سابقًا باسم تنسيق Canvas ، تتيح التجربة الفورية للعلامات التجارية إنشاء وجهة ملء الشاشة وسريعة التحميل للعملاء المحتملين لاستكشاف منتجاتك وخدماتك على الهاتف المحمول.

يمكن العثور على هذه المجموعة الواسعة للغاية من أنواع وأشكال الإعلانات في جميع أنحاء Meta Audience Network. تعرف على المزيد حول المكان الذي يمكنك وضع المحتوى الترويجي فيه في هذا القسم التالي في مواضع الإعلانات الفريدة لهذه الشبكة.

كيف تعمل مواضع إعلانات Facebook

المواضع في Facebook هي الأماكن التي يمكنك فيها عرض الإعلانات الفريدة لعلامتك التجارية. اعتمادًا على الهدف المختار لإستراتيجيتك التسويقية ، يمكن أن يظهر المحتوى الخاص بك عبر Meta Audience Network ، مثل Facebook و Messenger و Instagram والمزيد.

يتم تحديد المواضع حسب شكل الإعلان الذي اخترته وتحديد إعدادات الحملة. لا تتوفر جميع المواضع لكل إعلان ، ولكن تشمل المواضع التي يمكنك الاختيار من بينها عبر جميع تقنيات Meta ما يلي:

• مواضع الخلاصة - السوق ، العمود الأيمن ، البحث ، استكشاف الأعمال ، Messenger
• مواضع القصص - Facebook ، Messenger
• مواضع الإعلانات أثناء البث - بكرات ومقاطع فيديو
• مواضع تطبيق Oculus للجوّال - خلاصة Oculus ونتائج بحث Oculus

تسمح لك كل هذه المواضع حتماً بالوصول إلى مجموعة واسعة من الجماهير واستهدافها على شبكة التواصل الاجتماعي الغزيرة هذه اليوم.

كيف يعمل استهداف إعلانات Facebook

عادةً ما تستهدف إعلانات شبكة التواصل الاجتماعي هذه الجماهير بناءً على التركيبة السكانية والموقع والاهتمامات ومعلومات الملف الشخصي الأخرى. بمجرد بدء تشغيل الحملة ، ستساعدك خوارزمية النظام الأساسي على تضييق نطاق المستخدمين وتحديد أفضل الجماهير المستهدفة ، من أجل الوصول إلى أهداف استراتيجيتك. تتضمن أمثلة خيارات استهداف إعلانات Facebook ما يلي:

• الاستهداف التفصيلي - هذا هو التحديد الافتراضي لأي حملة تم تعيينها في Meta Ads Manager. يسمح لك الاستهداف التفصيلي بجذب عملاء جدد بفئات استهداف محسّنة مثل المعلومات السكانية والموقع والاهتمامات والسلوكيات.
• الجماهير المخصصة - من ناحية أخرى ، تساعدك الجماهير المخصصة في العثور على جماهير حالية محددة بين المستخدمين من جميع تقنيات التعريف. لإنشاء جمهور مخصص من المستخدمين الذين يعرفون بالفعل عملك ، على سبيل المثال ، يمكنك استخدام موارد مثل قوائم العملاء السابقة ، أو حركة المرور على موقع الويب ، أو المشاركة عبر مواضع Meta العديدة.
• الجماهير المتشابهة - يتيح لك نوع الاستهداف الأخير هذا الوصول إلى جماهير جديدة من المحتمل أن تكون مهتمة بشركتك ، نظرًا لمدى تشابهها مع أفضل عملائك الحاليين. باستخدام Lookalike Audiences ، يمكنك الوصول إلى جماهير جديدة من خلال استهداف الاهتمامات أو المعلومات السكانية أو المواقع المشابهة لعملاء علامتك التجارية الحاليين.

إعداد حساب Facebook Ads Manager الخاص بشركتك

هل تعتقد أن لديك اهتمامًا جديدًا بأساسيات قدرة شرائية (PPC) الخاصة بهذه الشبكة الاجتماعية؟ ثم الشيء التالي الذي تريده بالتأكيد هو إعداد حساب مدير الإعلانات الخاص بشركتك على شبكة التواصل الاجتماعي. لتبدأ في هذا الأمر لأعمالك التجارية الصغيرة عبر الإنترنت ، كل ما عليك فعله هو اتباع هذه الخطوات المبسطة:

• تأكد من أن لديك صفحة أعمال على Facebook لعلامتك التجارية. عند إنشاء صفحة ، يتم منحك تلقائيًا حساب مدير الإعلانات لإدارتها على أساس يومي.
• اعرض إعدادات حساب مدير الإعلانات . سيؤدي هذا إلى تأكيد معلومات حسابك ومساعدتك في متابعة بقية عملية الإعداد.
• قم بإعداد طريقة الدفع. هذا حتى يمكنك التحقق من محتوى PPC الخاص بك والدفع مقابله من خلال الطرق المعتمدة للمنصة.

بمجرد الانتهاء من إعداد صفحة Facebook Business الخاصة بك وحساب Ads Manager اللاحق ، يمكنك بعد ذلك إنشاء إستراتيجية PPC جديدة بالكامل للنجاح الرقمي لعلامتك التجارية عبر الإنترنت.

إنشاء أول حملة نشر إعلانات فيسبوك

هل أنت مستعد لإنشاء أول حملة PPC لشركتك الصغيرة؟ إليك ملخص مبسط للخطوات الأساسية للقيام بذلك:

• أنشئ حملة جديدة في مدير الإعلانات . يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر فوق الزر "+ إنشاء" الموجود على الجدول الرئيسي لمديرك لفتح نافذة لهذه الحملة الجديدة.
• اختر هدف الحملة. اختر من بين مجموعة الشبكة الجديدة لأهداف الحملة المبسطة: الوعي وحركة المرور والمشاركة والعملاء المحتملون وترويج التطبيق والمبيعات.
• إنشاء مجموعة إعلانية. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتعيين استهداف الجمهور والموضع والميزانية والجدول الزمني لنشر إعلان على Facebook ضمن حملتك الإجمالية.
• صمم إعلانك الإبداعي. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتصميم أو تحميل تصميمات الإعلانات لهذه المجموعة المحددة. بصرف النظر عن تحميل الصور أو مقاطع الفيديو ، يمكنك أيضًا إضافة نسختك وعنوانك لنشر إعلان شبكة التواصل الاجتماعي هذه.
• اختر زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA). يعتمد توفر زر CTA على هدف الحملة الذي اخترته في بداية إنشاء هذه المجموعة. ومع ذلك ، تتضمن الأزرار الأكثر شيوعًا عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل "اشتر الآن" و "اعرف المزيد" و "اشتراك" والمزيد.

من خلال مجموعة إعلانية معدة بالكامل ، يمكنك الآن إطلاق حملتك وتشغيلها للترويج لعملك الصغير عبر شبكة Meta Audience Network الواسعة.

إطلاق وإدارة حملتك

كيف تدير تنفيذ حملتك بنجاح أثناء تشغيلها عبر هذه الشبكة اليوم؟ إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار قبل إطلاقك هذا العام:

• راقب مقاييس الأداء الخاصة بك. يمكنك القيام بذلك عن طريق التحقق من صفحة نظرة عامة على الحسابات الخاصة بك ، والتي تعرض المقاييس الرئيسية المرتبطة باستراتيجية حملة PPC الأخيرة. بمجرد وصولك إلى هذه الصفحة ، يمكنك الحصول على رؤى وبيانات وتوصيات جيدة التحليل لتقديم إعلانك بشكل فعال في التكرار التالي.
• تقييم وتحسين إعلانك. للقيام بذلك ، يمكنك إجراء اختبار A / B باستخدام أداة التجارب داخل التطبيق في Ad Manager للمساعدة في تقييم إعلانك وتحسينه لتعديلات عروض الأسعار أو مخاوف أخرى تتعلق بالميزانية.
• توسيع نطاق حملتك الشاملة. بمجرد جمع الأفكار من كل من صفحة نظرة عامة على الحسابات وأداة التجارب ، يمكنك اتخاذ خطوات قابلة للتنفيذ لتوسيع نطاق إستراتيجية حملتك العامة وتحسينها لتحقيق نتائج أفضل لشركتك.

بمجرد بدء التنفيذ ، عليك إدارته باستمرار لضمان استمرار نجاحه. قد يكون من الصعب القيام بذلك بدون الرؤى الصحيحة - لذا تابع القراءة لاكتشاف بعض أفضل الممارسات الصناعية لنجاح إدارة حملة PPC اليوم.

أفضل الممارسات لـ Facebook PPC

بالنظر إلى كل هذه الأفكار الخبيرة حول قدرة شرائية (PPC) الخاصة بهذه المنصة ، فقد حان الوقت أخيرًا لاستخدام هذه المعارف الجديدة بشكل جيد. تأكد من الاستفادة من أفضل ممارسات Facebook هذه أثناء دخولك إلى عالم المحتوى الترويجي المدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي:

• إنشاء تصميمات إعلانية جذابة. إذا كنت بحاجة إلى الإلهام ، فراجع مكتبة Meta Ad Library للتعرف على قوالب التصميم الأكثر شيوعًا على شبكتهم اليوم. لا تنس تجربة مزيج من أنواع الإعلانات للعثور على أكثر ما يجذب جمهورك.
• تحسين أبعاد المحتوى. تأكد دائمًا من أن الصور ومقاطع الفيديو المحددة تناسب أبعاد المحتوى المثلى حتى لا يتم تشويه المحتوى الذي تم تحميله بأي شكل من الأشكال.
• افهم جمهورك المستهدف . كن محددًا قدر الإمكان في تحديد جمهورك المستهدف حتى يتمكن تصميم إعلانك من الاستجابة لاهتماماتهم واحتياجاتهم بشكل أكثر فعالية.
• الاستفادة من جدولة الإعلان. باستخدام أدوات تخطيط المحتوى مثل الجدولة ، يمكنك نشر المحتوى الخاص بك بانتظام وفي الوقت المحدد ، وتعزيزه لخوارزمية الشبكة الاجتماعية.
• مراقبة وإدارة الإنفاق الإعلاني. تذكر دائمًا أن تخطط لميزانيتك بشكل استراتيجي حتى لا تنفق الكثير على إعلان بأقل عوائد.
• تحسين للجوال. أكثر من 60٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم يستخدمون الأجهزة المحمولة للاتصال بالإنترنت. قم بتحسين المحتوى للجوال حتى يرى غالبية المستخدمين إعلانك في أفضل حالاته.
• احتفظ بنسخك قصيرة. وفقًا لجمعية Mobile Marketing Association ، يستغرق المستخدمون ثانيتين إلى ثلاث ثوانٍ فقط لقراءة إعلان سطح المكتب ، و 0.4 ثانية لقراءة نسخة إعلان على الهاتف المحمول. لذا احتفظ بنسخك قصيرة وواضحة وموجزة لتوصيل رسالة إعلانك.
• استخدم الفيديو الرأسي. الفيديو العمودي هو وسيلة يمكنك من خلالها تحسين محتوى الفيديو الخاص بك على الهاتف المحمول ، نظرًا لأن معظم مستخدمي الجوال يحملون هواتفهم رأسيًا على أي حال.
• اجعل CTA الخاص بك واضحًا. تقدم هذه الشبكة الاجتماعية مجموعة من أزرار الحث على الشراء لإعلاناتهم ، لذا تأكد من تجربة هذه الأزرار للعثور على أوضح عبارات CTA لهدف حملتك.
• اختبر كل شيء. لن تجد المزيج المثالي من التصميمات والإعدادات والمواضع إلا عند اختبار المحتوى الخاص بك. لذا تأكد من اختبار جميع تجاربك للعثور على التجربة الأفضل لعلامتك التجارية اليوم.

هل تريد تحقيق النجاح الرقمي لعلامتك التجارية؟ أنت تعرف الآن: إعلانات Facebook هي السبيل للذهاب. لذا ، احصل على فرصة للفوز الكبير في العالم الرقمي عندما تستفيد من أفضل الممارسات خلال بقية رحلة PPC لشركتك الصغيرة هذا العام.

الماخذ الرئيسية

تحقق إعلانات Facebook المكاسب الرقمية لعلامتك التجارية ، عندما تعرف كيفية استخدامها بشكل صحيح. أحضر معك هذه النقاط الرئيسية الثلاثة الأخيرة وأنت تتابع رحلة الدفع لكل نقرة PPC لنجاح عملك الصغير:

• ابدأ بالكلاسيكيات. كمنصة أساسية مثل Facebook ، فإن شعبيته في التسويق الرقمي ستجعله دائمًا خيارًا كلاسيكيًا لأي شركة صغيرة تتطلع إلى الترويج لمنتجاتها وخدماتها عبر الإنترنت.
• العمل طريقك. كن منفتحًا لتعلم مفاهيم وأفكار جديدة في إنشاء إعلانات هذه الشبكة الاجتماعية ، بحيث يمكن لعلامتك التجارية أن تشق طريقها إلى تواجد أفضل عبر الإنترنت في المستقبل.
• الاستفادة من الخبرة الراسخة في قدرة شرائية (PPC). من خلال الاتصال بخدمات التسويق الرقمي الخبراء اليوم ، فإنك تضمن جودة استراتيجياتك وتضمن نجاح وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت على المدى الطويل.

إذا كانت لديك أي أسئلة أو توضيحات أخرى ، فأرسل إلينا رسالة عبر حساباتنا على Facebook و X و LinkedIn. دعنا نتحدث!

اشترك في النشرة الإخبارية Propelrr أيضًا ، إذا وجدت هذه المقالة ومحتوياتنا الأخرى مفيدة لاحتياجاتك.