هل أنت مهتم بالإعلان على أكبر شبكة اجتماعية في العالم؟ تعرف على سعر إعلانات Facebook والميزانيات ومفاهيم التسويق الأخرى اليوم.

في عام 2022 ، سجلت Meta ، المعروفة سابقًا باسم Facebook ، Inc. ، عائدات مذهلة بقيمة 11 مليار دولار أمريكي من إعلانات Facebook ، من 86 مليار دولار في عام 2020 ، مع وجود حسابات إعلانية لغالبية إيرادات الشركة.

قد تُعزى الإيرادات المثيرة للإعجاب إلى منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بشركة Meta ، والتي تشمل Facebook و Instagram ، باعتبارها الخيار الأفضل للمعلنين. اليوم ، تفتخر الشركة بوجود 3 ملايين معلن نشط ، أكثر من 70٪ من خارج الولايات المتحدة.

إذا كنت ترغب في الانضمام إلى الملايين من معلني الدفع لكل نقرة (PPC) على Facebook ، فيمكن أن يساعدك ذلك في معرفة كيفية عمل مزاد الإعلانات وكيف يؤثر على أسعار الإعلانات. تقدم هذه المقالة نظرة عامة على خيارات إعلانات Meta حتى تعرف من أين تبدأ.

يمكنك أيضًا العمل مع وكالة إعلانات PPC ذات سمعة طيبة لمساعدتك على زيادة تكلفة التسويق الخاصة بك (فقط ادفع الرسوم وسيقوم الخبراء بالباقي).

لأغراض هذه المقالة ، سيتم استخدام "Facebook" و "Meta" للإشارة إلى تقنيات Meta بشكل جماعي.

لماذا يجب أن تعلن على Meta

يمنحك الإعلان على Meta الفرصة للاستفادة من 2 مليار مستخدم لـ Facebook و Instagram وتقنيات Meta الأخرى في جميع أنحاء العالم. باستخدام أدوات Meta التحليلية القوية ، يمكنك استهداف جمهور إعلاناتك بدرجة من الدقة تزيد من فرصك في التحويلات.

فيما يلي مزايا أخرى للإعلان على Meta:

• ليس عليك أن تكون خبيرًا في الإعلان الرقمي. - لدى Meta الكثير من خيارات الإعلان المتاحة لك سواء كنت معلنًا متمرسًا أم لا. يمكنك البدء بتعزيز المنشورات مباشرة من صفحتك ، ثم التقدم إلى المهام الأكثر تعقيدًا لإجراء التغييرات لكل حملة فريدة تقوم بإنشائها في مدير الإعلانات.

تعد صفحتك ومدير إعلانات التعريف هما المصدران الرئيسيان للإعلانات على Facebook. تسمح لك صفحتك بشراء إعلانات على جهاز محمول أو كمبيوتر أو تطبيق مدير الصفحات. إنه أبسط خيار شراء إعلانات. مدير الإعلانات لديه خيارات تخصيص غير متوفرة في الصفحات. هذا متاح على أجهزة الكمبيوتر وكتطبيق جوال.

• يمكنك الاستفادة من جمهورك المستهدف عبر المنصات. - كما ذكر أعلاه ، يستخدم 2 مليار شخص تقنيات التعريف بنشاط. يمكنك الوصول إلى عملائك الحاليين والمحتملين وغيرهم من الأشخاص المهتمين بعملك مثل المستثمرين والبائعين المحتملين عبر Facebook و Instagram وتقنيات Meta الأخرى.
• يمكنك تخصيص إعلاناتك لتتناسب مع أهداف عملك. - تقدم Meta مجموعة واسعة من الأهداف الإعلانية التي يمكن أن تتناسب مع احتياجاتك وأهدافك وميزانيتك. هناك أدوات لمساعدتك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المشاركة وتحسين تحويلات موقع الويب.

أفضل جزء من استخدام Meta هو أنه يمكنك بدء صفحة مجانًا واختبار المياه مقابل رسوم رمزية. يمكنك محاولة تعزيز منشور مقابل أقل من دولار واحد في اليوم.

يشارك القسم التالي أساسيات تكلفة الإعلان على Meta.

أساسيات التكلفة

مع إعلانات Meta ، لا داعي للقلق بشأن خرق ميزانيتك. بالنسبة لمعظم أنواع الإعلانات ، يمكنك إنفاق ما لا يقل عن 1 دولار إلى 5 دولارات في اليوم. يمكنك أيضًا ضبط ميزانيتك أو إيقاف الإعلانات مؤقتًا أو إيقافها على النحو الذي تراه مناسبًا.

هناك طريقتان لتحديد تكلفة الإعلانات الوصفية:

1. المبلغ الذي تم إنفاقه هو المبلغ المقدر الذي أنفقته على حملتك أو مجموعتك الإعلانية أو إعلانك مقابل الحد الأقصى لميزانيتك خلال فترة زمنية محددة.
2. التكلفة لكل نتيجة هي مقياس يقترح مدى فاعلية التكلفة في تحقيق الأهداف التي حددتها في حملتك الإعلانية. يتم حساب هذا على أنه إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه خلال فترة زمنية محددة ، مقسومًا على عدد النتائج.

إذا كنت ترغب في مراقبة إنفاقك الإعلاني والتحكم فيه عن كثب ، يمكنك إعداد حدود مثل:

• حد إنفاق الحملة هو الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على حملة إعلانية معينة.
• حد إنفاق الحساب هو الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكن أن ينفقه حسابك الإعلاني عبر جميع حملاتك الإعلانية.

على سبيل المثال ، يمكنك تعيين حد إنفاق حسابك لحملة إعلانية مدتها شهر على 100 دولار. يرتفع المبلغ الذي تنفقه أثناء تشغيل إعلاناتك. عندما يصل المبلغ الذي تم إنفاقه إلى 100 دولار ، تتوقف جميع إعلاناتك مؤقتًا ، وستتلقى إشعارًا بأنك وصلت إلى حد الإنفاق الخاص بك.

يمكنك إما إزالة أو رفع حد إنفاق الحساب واستئناف حملتك الإعلانية أو إعادة تعيين المبلغ الذي تم إنفاقه في حدود الحد الخاص بك لمطابقة ميزانيتك الإعلانية عندما تكون مستعدًا.

كيف تشتري إعلانات على Meta؟

إذا كنت تشتري إعلانات على صفحتك ، فإنك تستخدم الشراء بالمزاد وستقوم Meta بالمزايدة تلقائيًا نيابة عنك. إذا كنت تشتري إعلانات على Ads Manager ، فلديك ثلاثة خيارات لنوع الشراء:

1. يتيح لك المزاد تقديم عروض أسعار للوصول إلى جمهورك المستهدف بأقل مبلغ ممكن أو مبلغ مستهدف ثابت. هذا موصى به لمعظم المعلنين. سيتم شرح ذلك بمزيد من التفصيل في الأقسام التالية.
2. يسمح لك مدى الوصول والتكرار بدفع سعر ثابت من المفترض أن يسمح لإعلاناتك بالوصول إلى جمهورك المستهدف. نوع الشراء هذا متاح فقط لأهداف تسويقية معينة ، وعادة ما يتطلب ميزانية كبيرة أو حملة تصل إلى 200000 شخص على الأقل.
3. تسمح نقاط التصنيف المستهدفة بالتخطيط لحملات الفيديو وشرائها والإبلاغ عنها مثل التلفزيون وقنوات الفيديو الأخرى عبر الإنترنت باستخدام نقاط التصنيف المستهدفة المعتمدة من Nielsen (TRPs) على Facebook و Instagram. نوع الشراء هذا يقتصر على الحملات المؤهلة فقط.

في الأقسام التالية ، سنركز على نوع الشراء المتاح لجميع المعلنين ، المزاد.

كيف يعمل مزاد الإعلانات؟

تستخدم Meta مزاد إعلانات لتحديد أفضل إعلان يتم عرضه على شخص ما في وقت معين. يتم إجراء المزاد كلما كانت هناك فرصة لعرض إعلان لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه لهذا الشخص.

يمكن لأي شخص أن يقع في جماهير مستهدفة متعددة على النحو المحدد من قبل مختلف المعلنين. على سبيل المثال ، قد يرغب المعلن "أ" في الوصول إلى الأمهات المقيمات في مانيلا بينما يهدف المعلن "ب" إلى استهداف الإناث من سن 25 إلى 35 عامًا. يمكن أن يقع نفس الشخص ، وهو أم تتراوح أعمارهم بين 25 و 35 عامًا تعيش في مانيلا ، ضمن هذين الجمهورين المستهدفين.

الإعلانات ذات الجمهور المستهدف الذي ينتمي إليه الشخص مؤهلة للمنافسة في المزاد. في المثال أعلاه ، قد يتنافس المعلنان "أ" و "ب" في مزاد الإعلانات.

الفائز بالمزاد هو الإعلان ذو أعلى قيمة إجمالية ، وهو مزيج من 3 عوامل رئيسية:

1. عرض التسعير هو السعر الذي يرغب المعلن في دفعه لتحقيق النتيجة المرجوة.
2. معدلات الإجراءات المقدرة هي احتمال أن يؤدي عرض إعلان لشخص ما إلى تحويل. التحويل هو النتيجة المرجوة مثل زيارة موقع الويب أو الاشتراك في البريد الإلكتروني أو البيع.
3. جودة الإعلان هي مقياس جودة الإعلان على النحو الذي تحدده مصادر مختلفة مثل التعليقات (أن الإعلان غير ملائم ، أو متكرر ، وما إلى ذلك).

يمكن للإعلان الذي يتميز بمعدل إجراء مرتفع وجودة إعلان جيدة ، ويشار إليهما معًا باسم "مدى صلة الإعلان بالموضوع" ، أن يفوز بمزاد مقابل الإعلانات ذات عروض الأسعار الأعلى. اجعل إعلاناتك ذات صلة بمساعدة قائمة التحقق من تحسين إعلانات Facebook .

تحقق مما إذا كانت إعلاناتك ذات صلة بجمهورك المستهدف عن طريق تشغيل تشخيص ملاءمة الإعلان.

كم تكلفة الإعلان على الفيسبوك؟

هناك العديد من المقاييس التي يمكن أن تساعدك في تقدير تكلفة حملة إعلانية على Facebook. تشمل هذه المقاييس:

• تُظهر تكلفة النقرة تكلفة كل نقرة على الرابط في المتوسط. هذا المقياس يعادل المبلغ الإجمالي الذي تم إنفاقه مقسومًا على نقرات الارتباط.

  إذا حصل إعلانك على نقرتين بتكلفة إجمالية قدرها 0.60 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ، فيمكنك قسمة 0.60 دولارًا أمريكيًا على 2 (إجمالي عدد النقرات) للحصول على متوسط ​​تكلفة نقرة يبلغ 0.30 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). لعام 2023 ، يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة لإعلانات Facebook 0.94 دولار.

• تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور ، والمعروفة أيضًا باسم التكلفة لكل 1000 ظهور ، عادةً لمقارنة الأداء بين مختلف ناشري الإعلانات والحملات. يقيس هذا المبلغ الإجمالي الذي تم إنفاقه على إحدى الحملات الإعلانية ، مقسومًا على مرات الظهور ، مضروبًا في 1000.

  على سبيل المثال ، إذا أنفقت 100 دولار أمريكي وتلقيت 20000 مرة ظهور ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور كانت 5 دولارات أمريكية. لعام 2023 ، يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور لإعلانات Facebook 12.07 دولارًا.

• يتم احتساب التكلفة لكل صفحة مثل (CPL) على أنها إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه مقسومًا على إبداءات الإعجاب بالصفحة. هذا المقياس يقيس مشاركة الصفحة. لعام 2023 ، يبلغ متوسط ​​CPL على إعلانات Facebook 1.07 دولار.

بشكل عام ، يعتمد المبلغ الذي ستنفقه على أهدافك وميزانيتك. إذا لم تكن مرتاحًا بشأن الإنفاق كثيرًا على حملتك الإعلانية الأولى ، فيمكنك دراسة أفضل الممارسات للحد الأدنى من الميزانيات. يُنصح أيضًا بطلب التوجيه من وكالة إعلانات PPC التي لديها الخبرة والأدوات المتعلقة بالإعلانات الدعائية على Facebook.

هل تكاليف الإعلان على Facebook تستحق الثمن؟

هل الإعلان على Facebook وتقنيات Meta الأخرى يستحق الثمن؟ لا توجد إجابة دقيقة ولكن بالتأكيد ، لن تكلفك أبدًا أكثر مما يتعين عليك إنفاقه.

لمعرفة التكلفة الحقيقية لإعلانات Facebook ، قم بتحليل تكلفة تجنب هذه الإعلانات الدعائية. سيساعدك المحتوى المعزز على مضاعفة وصول حملاتك التسويقية ، إن لم يكن ثلاثة أضعاف ، مقارنة بالاعتماد على الوصول المجاني إلى المحتوى المجاني.

ضع في اعتبارك أن هناك ملياري شخص يستخدمون بنشاط منصات Meta. بأقل من دولار واحد في اليوم ، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف وحتى التوسع إلى بقية قاعدة بيانات Meta الضخمة.

الماخذ الرئيسية

يتم اختيار Meta ، أكبر شركة وسائط اجتماعية في العالم ، من قبل 3 ملايين معلن في جميع أنحاء العالم. مع 2 مليار مستخدم نشط ، توفر إمكانات إعلان وتسويق لا حصر لها. إليك أشياء مهمة يجب تذكرها إذا كنت تريد تجربة إعلانات Facebook:

• اختبر طريقك مع إعلانات Facebook مع الميزات الأساسية المتوفرة على Pages. بمجرد أن تشعر بالراحة ، يمكنك بعد ذلك استكشاف Meta Ads Manager الأكثر تقدمًا.
• راقب وتحكم في إنفاقك من خلال وضع حدود. يمكنك تعيين حملة أو حساب حد الإنفاق.
• اربح المزادات الإعلانية عن طريق تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك. اتصل بوكالة إعلانات PPC لمساعدتك في تحسين الإعلانات وخدمات التسويق الرقمي الأخرى.

إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى ، فأرسل إلينا رسالة عبر حساباتنا على Facebook و X و LinkedIn. دعنا نتحدث!

اشترك في النشرة الإخبارية Propelrr أيضًا ، إذا وجدت هذه المقالة ومحتوياتنا الأخرى مفيدة لاحتياجاتك.