يعد Facebook منصة حيوية لأصحاب الأعمال الصغيرة والمحلية حيث يمكن استخدامه للوصول إلى عدد كبير من الجماهير.

من خلال إعلان Facebook ، يمكن للشركات الصغيرة التواصل مع عدد كبير من العملاء وتقديم معلومات حول عملك وبالتالي كسب المزيد من العملاء.

إذا كنت مالكًا تجاريًا صغيرًا أو محليًا ، فهناك احتمال كبير أنك قد تواجه مشكلات في تشغيل إعلان فعال على Facebook. أو ربما تهرب من تشغيل إعلانات Facebook لأنك لا تعرف كيفية القيام بذلك. إذا كنت في أي من هذه الفئات ، فهذه المقالة لك.

لقد قمنا بتضمين الأنواع المختلفة من إعلانات Facebook التي يمكنك تشغيلها كمالك أعمال محلي ، ونصائح / استراتيجيات لتشغيل إعلان فعال على Facebook والأخطاء التي يجب تجنبها بصفتك مالكًا تجاريًا صغيرًا أو محليًا أثناء تشغيل إعلانات Facebook.

ما هي إعلانات الفيسبوك للشركات الصغيرة؟

إعلانات الشركات الصغيرة على Facebook هي أشكال مدفوعة من الإعلانات التي تضعها الشركات الصغيرة على Facebook للترويج لمنتجاتها وخدماتها. يمكن أن يكون من خلال النص أو الصورة أو الفيديو. يمكن أن تظهر هذه الإعلانات في خلاصة Messenger أو Facebook. في بعض الأحيان ، يمكن أن تظهر حتى على التطبيقات والمواقع غير التابعة لـ Facebook.

يتم استخدام إعلانات Facebook من قبل الشركات الصغيرة والكبيرة على حد سواء.

هذه الإعلانات سهلة الاستخدام ويمكنك استهداف الخصائص الديموغرافية بناءً على العمر والاهتمامات والجنس والموقع والحالة الاجتماعية وغيرها الكثير. بالنسبة لأصحاب الأعمال المحليين ، ستتاح لك الفرصة للوصول إلى السكان المحليين في منطقتك الموجودين أيضًا على Facebook.

أنواع إعلانات الفيسبوك للشركات الصغيرة والمحلية

إذا كنت مالكًا تجاريًا صغيرًا أو محليًا ، فهناك أنواع مختلفة من إعلانات Facebook التي يمكنك استخدامها لتحقيق أهدافك التسويقية. فيما يلي أنواع إعلانات Facebook التي تحتاج شركتك الصغيرة إلى معرفتها.

1. الإعلانات المصورة

اعتمادات الصورة: Newsfeed.org

تتميز الإعلانات المصورة على Facebook بصورة واحدة ويمكن استخدامها على كل من Facebook و Instagram. تتيح الإعلانات المصوّرة للشركات استخدام صور فردية للترويج لمنتجاتها وخدماتها ، ويمكن استخدامها عبر أنواع ومواضع إعلانات مختلفة. على Facebook ، يمكنك رؤية الإعلانات المصورة على الجانب الأيمن على سطح المكتب أو في موجز الأخبار.

من السهل جدًا إنشاء هذا الإعلان. بنقرات قليلة فقط ، يمكنك إنشاء واحدة من خلال تعزيز منشور موجود بالفعل بصورة من صفحتك على Facebook. يمكن للإعلانات المصورة ببساطتها أن تعرض عرضك بنجاح إذا كانت صورتك ذات جودة عالية. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات والترويج لمنتج جديد أو إطلاق أو زيادة المبيعات ، فإن الإعلانات المصورة تعد خيارًا جيدًا.

2. إعلانات الفيديو

اعتمادات الصورة: المصدر

تمامًا مثل الإعلانات المصورة ، يمكن أيضًا تشغيل إعلانات الفيديو على كل من Facebook و Instagram وتضمين مقطع فيديو أيضًا. تتيح إعلانات الفيديو للشركات استخدام مقطع فيديو واحد لعرض منتجاتها وخدماتها.

تتيح لك إعلانات الفيديو إنشاء عرض شرائح يتم تشغيله كفيديو. يمكن أن تظهر أثناء البث ؛ هذا يعني أنه يمكن أن يظهر إعلان الفيديو الخاص بك عندما يشاهد جمهورك مقطع فيديو على Facebook.

على الرغم من أن مدة إعلانات الفيديو يمكن أن تصل إلى 240 دقيقة ، إلا أنه لا يُنصح بإطالة مدة إعلاناتك. تعمل إعلانات الفيديو القصيرة بشكل أفضل. إذا كان منتجك أو خدمتك يحتاجان إلى عروض توضيحية أو كنت بحاجة إلى التحدث إلى الناس حوله باستخدام عناصر متحركة ، فإن إعلانات الفيديو تناسبك. ساعدت إعلانات الفيديو حتى الآن العديد من الشركات الصغيرة والمحلية على زيادة المشاركة والمبيعات. تعلم المزيد عن إعلانات الفيديو الفيسبوك هنا.

3. إعلانات دائرية

اعتمادات الصورة: إعلان Carousel Nike على Facebook

تتيح لك الإعلانات الدوارة عرض ما يصل إلى عشر صور أو مقاطع فيديو ولكن سيكون لكل صورة عنوان أو وصف أو رابط خاص بها. تعتبر الإعلانات الدوارة مثالية للترويج لسلسلة من المنتجات المختلفة. يمكن أن تحتوي كل صورة في الرف الدائري على صفحة مقصودة خاصة بها ، وهذا مخصص لهذا المنتج أو الخدمة فقط.

بمجرد الاستفادة من الإعلانات الدائرية ، ستخضع لعملية ستتمكن من خلالها من عرض سلسلة من المنتجات المرتبطة ببعضها البعض عن طريق فصل كل جزء عبر أقسام مختلفة من المكتبة. إذا كنت مالكًا تجاريًا صغيرًا أو محليًا يشارك في بيع منتجات مختلفة وترغب في عرض المنتجات معًا لاكتساب المزيد من مشاركة المستخدمين ، فإن الإعلانات الدائرية تعد خيارًا جيدًا.

4. إعلانات المجموعة

تُعد مجموعة إعلانات Facebook عبارة عن تجارب تسوق عبر نوافذ الهاتف المحمول حيث يمكن للمستخدمين التنقل عبر مجموعة منتجاتك. تحتوي إعلانات المجموعة على Facebook على صورة غلاف أو مقطع فيديو ، متبوعة بأربع صور للمنتج. تتيح هذه الإعلانات للجمهور تصفح الكتالوج الخاص بك على الإنترنت دون الحاجة إلى تسجيل الخروج من Facebook.

يوفر Facebook أربعة قوالب كل منها موجه نحو تحقيق هدف مختلف.

فيما يلي القوالب:

واجهة المتجر الفورية : تتيح إمكانية عرض أربعة منتجات أو أكثر وتساعد أيضًا على زيادة المبيعات لأنها تجلب المستخدمين إلى موقعك.

رواية القصص الفورية : هذا موجه نحو عرض علامتك التجارية.

اكتساب العملاء الفوري : يسمح بتحويل الجماهير إلى العملاء.

مجموعة الإعلانات هي عبارة عن إعلان على Facebook يمكن لأصحاب الأعمال استخدامه لزيادة المبيعات في أعمالهم.

نصائح لتشغيل إعلان فعال على Facebook لشركتك الصغيرة والمحلية

يمكن أن يكون تشغيل إعلان فعال على Facebook عملية مرهقة ، ولكن إذا استفدت من النصائح أدناه ، فسيكون هناك بالتأكيد تحسن كبير.

1. استهدف جمهورك

تعد القدرة على استهداف جمهورك واحدة من أفضل ميزات إعلانات Facebook.

يمنحك Facebook الفرصة لاستهداف جمهورك بناءً على سنهم وموقعهم واهتماماتهم وجنسهم وما إلى ذلك. يكون استهداف جمهورك مفيدًا في الغالب عندما يكون لديك عمل يستهدف جمهورًا معينًا.

أثناء استهداف جمهورك ، تأكد من عدم المبالغة في ذلك. إذا أصبح إعلانك مخصصًا لجمهور معين فقط ، فسيتم إعفاء الجمهور تمامًا.

إليك ما يجب عليك فعله ، انتقل إلى قسم التخطيط في Facebook Business Manager الخاص بك وانقر فوق Audience Insights. بمجرد النقر فوق الإحصاءات ، سترى معلومات حول الأشخاص الذين يزورون صفحتك ويعجبون بها. ستساعدك هذه المعلومات على معرفة من يجب تضمينه في استهدافك.

بحاجة الى مساعدة في خيارات استهداف اعلان الفيسبوك؟ اقرأ منشور مدونتنا الذي يغطي أفضل جمهور للإعلانات على فيسبوك.

2. تقديم حلول للمشاكل

إذا كنت ترغب في الحصول على إعلان فعال على Facebook ، فسيتعين عليك تحديد مشكلات عميلك وحلها. أثناء تقديم الحلول ، حاول قدر الإمكان أن تجعل المحتوى الخاص بك عالي الجودة وبسيطًا ومباشرًا.

إذا كنت لا تعرف كيفية إنشاء محتوى عالي الجودة ، فيمكنك الاستعانة بخدمات محترفين متخصصين في هذا المجال لمساعدتك. يعد المحتوى عالي الجودة أحد أكثر الطرق فعالية لجذب عملاء جدد. ومن هنا تأتي الحاجة إلى إنشاء محتويات تعتمد على الحلول وتكون ذات صلة بجمهورك.

3. استخدام الصور

الصور الجيدة تجعل إعلانك يبدو جذابا. من خلال صورك ، يعرف جمهورك بالفعل ما تتحدث عنه حتى بدون قراءة المحتوى الخاص بك. لا تُبقي الصور القارئ ملتصقًا بإعلانك فحسب ، بل تزيد أيضًا من الوعي بالعلامة التجارية.

مع العلم أن صورك مهمة في إنشاء المحتوى الخاص بك ، أوصيك بجعل صورك جذابة ومغرية. الآن ، إذا كنت تعلن عن منتجك وتستفيد من صورة منتجك ، فتأكد من أن الصور تبدو جذابة. من الأفضل استخدام خدمات مصور محترف لالتقاط صور جذابة لمنتجك.

4. خطة صفحة الأعمال الخاصة بك

إذا كان لديك بالفعل صفحة أعمال ، فتأكد من أنها تبدو جميلة وجذابة. إذا لم تقم بذلك ، قم بإنشاء واحد. لا تستخدم صفحتك الشخصية على Facebook ، فلن تتمكن من الوصول إلى بعض الأدوات الخاصة بصفحات أعمال Facebook وحدها.

لا يستغرق إنشاء صفحة Facebook ما يصل إلى ساعة. ومن ثم أوصيك بإنشاء واحدة بدلاً من استخدام صفحتك الشخصية على Facebook. سيتعين عليك إضافة الرابط إلى موقع الويب الخاص بك ومعلومات الاتصال الخاصة بك وصورة جيدة لما يقدمه عملك. يجب أن تُظهر الصورة بوضوح ما يجب أن يقدمه عملك ويجب أن تكون أيضًا صورة حديثة. مظهر صفحتك مهم جدًا في الإعلان عن منتجاتك.

5. قم بتشغيل أكثر من حملة في وقت واحد

بدلاً من التركيز على حملة واحدة فقط والتي قد لا تسفر عن نتائج جيدة ، سيكون من المفيد أكثر تشغيل عدة حملات. يمكنك تقسيم مبلغ معين من المال الذي تنوي إنفاقه على حملة معينة بين عدة حملات ، تستهدف كل منها مجموعات سكانية مختلفة. لذلك إذا لم ينجح أحدهما ، فسيفعل الآخر. يعد تشغيل العديد من الحملات بمثابة خدعة رائعة لإعلانات Facebook يمكن أن تساعد في جعل إعلاناتك فعالة للغاية.

6. اجعلها مختصرة وبسيطة

اجعل إعلانات Facebook الخاصة بك بسيطة قدر الإمكان للمستخدمين. الخطأ الذي ترتكبه العديد من الشركات هو استخدام نصوص معقدة في إعلاناتها. ليس كل شخص يفهم المفردات المعقدة ، فلماذا نستخدمها إذن؟ كلما كان إعلانك أكثر وضوحًا ، زاد احتمال حصولك على نقرات.

اجعل نصوصك واضحة قدر الإمكان. لست بحاجة إلى كتابة رسالة لتوصيل وجهة نظرك إلى جمهورك. لا يحب الكثير من الناس قراءة المحتويات الطويلة ولهذا السبب يجب أن تجعلها قصيرة وبسيطة ومباشرة في صلب الموضوع. كلما زاد طول محتوى إعلانك ، زادت فرصة تخطيه الأشخاص.

عندما يكون إعلانك قصيرًا ومباشرًا ، يميل الأشخاص إلى التدفق بشكل أفضل ؛ نحاول أن نجعلها قصيرة وبسيطة. لا تجعل الناس يرفعون رؤوسهم لمعرفة ما يدور حوله إعلانك أو ما تبيعه.

7. لا تسمح لفيسبوك بإعداد إعلاناتك نيابة عنك ، افعلها بنفسك

من الأفضل إعداد إعلاناتك بنفسك بدلاً من السماح لفيسبوك بالقيام بذلك نيابةً عنك. عندما تسمح لـ Facebook بإعداد إعلاناتك ، فقد يقوم بتعيين الإعلانات بناءً على فئة عمرية لن تفيدك وقد يؤدي ذلك إلى جعل الإعلان غير فعال.

أنت الذي تعرف جمهورك المستهدف ومشاكلهم ، وبالتالي فأنت في وضع أفضل لإعداد الإعلانات التي ستعالج تلك المشكلات. أنت تعرف أيضًا أهدافك الإعلانية وما تنوي تحقيقه ، وسيكون إعداد إعلانك بنفسك أفضل بكثير.

8. أعط منتجات مجانية

يحب الناس الهدايا. سيؤدي توزيع منتجاتك إلى جذب المزيد من الأشخاص لعملك ويجعلك أكثر شهرة. إنها أيضًا وسيلة للدعاية. عندما تقدم منتجاتك مجانًا ، ويستخدم هؤلاء الأشخاص المنتج ويحبونه ، فسيعودون بالتأكيد لرعايتك.

يمكنك ببساطة منح بعض جمهورك منتجًا أو خدمة مجانية لمرة واحدة ثم التبديل بعد ذلك إلى وضع الدفع. يُعد توزيع منتجاتك مجانًا طريقة فعالة لاستخدام إعلانات Facebook وزيادة المشاركة.

9. اعرف أهدافك

عندما تعرف ما تنوي تحقيقه بإعلاناتك ، ستتمكن من العمل على تحقيقه. إذا كان هدفك هو زيادة المبيعات باستخدام إعلانات Facebook ، فيجب أن تعرف هدف إيراداتك ثم العمل على معرفة نوع إعلان Facebook المراد استخدامه.

إذا كان ما تريد تحقيقه من خلال إعلانات Facebook هو زيادة المتابعين ، فستعرف أيضًا إعلانات Facebook المناسبة لاستخدامها. معرفة أهدافك أمر أساسي لاختيار إعلانات Facebook الصحيحة.

إن معرفة هدفك مهم أيضًا لأنه يساعدك على قياس النتائج ومعرفة ما إذا كانت إعلاناتك وحملاتك تتبع المسار الصحيح أم لا. بدون توجيه واضح لاتباعه ، سيكون من الصعب الحصول على النتائج التي تريدها. إن معرفة أهدافك أمر بالغ الأهمية في تشغيل إعلان فعال على Facebook.

10. استخدم عناوين إعلانية قصيرة

من الأفضل استخدام عناوين إعلانية قصيرة وجذابة. يتخطى العديد من القراء عناوين الإعلانات الطويلة ، لذا احرص دائمًا على إبقاء عناوينك قصيرة ومباشرة في صلب الموضوع.

تعمل عناوين الإعلانات القصيرة على توصيل رسالتك إلى جمهورك بطريقة أسرع. كل ما عليك فعله هو التفكير في ما يهم جمهورك حقًا ، وستعرف بعد ذلك كيفية تقصير العنوان. تعتبر عناوين الإعلانات القصيرة أحد مفاتيح الإعلان الفعال على Facebook.

11. استخدم مقاطع الفيديو

كثير من الناس يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو. يشعرون أن مقاطع الفيديو مفهومة بشكل أفضل من النصوص. لهذا السبب يجب أن تستثمر في إعلانات الفيديو. يميل الأشخاص إلى النقر على إعلانات الفيديو أكثر من الإعلانات النصية والإعلانات المصورة. إذا كنت ترغب في الاستفادة الفعالة من إعلانات Facebook ، فيجب عليك استخدام إعلانات الفيديو.

12. قم بتشغيل المسابقات

تحفز الجوائز العملاء على الشراء.

إنه يجعل الأشخاص المهتمين بالفعل بمنتجك أو خدمتك ولكنهم ما زالوا مترددين في إجراء عمليات شراء لاتخاذ خطوة. مع الفوز بالجائزة ، سيتخذ عملاؤك المحتملون بالتأكيد الخطوة التي تريدهم أن يتخذوها.

ولكن قبل استخدام استراتيجية الجائزة في إعلانات Facebook الخاصة بك ، تأكد من دراسة جمهورك ومعرفة ما يحلو لهم. مهما كانت الجائزة التي ستعلقها على منتجك ، يجب أن تكون ما يريده جمهورك. فقط عندما تقدم ما يريدون يمكنهم أن يشرعوا في العمل.

13. إعطاء الحوافز للعملاء المحتملين

يُعد تقديم الحوافز لجمهورك طريقة جيدة لجعلهم ينقرون على إعلانك. يمكنك ببساطة تقديم خصم أو ترقية وتنزيل مجاني وغير ذلك الكثير. الحوافز وسيلة جيدة لجذب العملاء لأن الناس يحبون الهدايا المجانية. بمجرد أن يكون هناك خصم أو شيء يمكن الفوز به ، لا يتردد الأشخاص في النقر.

لكي تكون إعلانات Facebook الخاصة بك فعالة ، فإن الحافز مهم جدًا. من المرجح ألا يفكر الناس في شراء شيء ما عندما يرون إعلانك على Facebook ، وبالتالي إذا كنت تريدهم أن ينقروا على إعلانك ، فأنت بحاجة إلى حافز وليس بالضرورة أن يكون شيئًا مكلفًا.

14. اختر حق Facebook Ad

يساعدك اختيار الإعلان المناسب على Facebook على استهداف الجمهور المناسب. توفر لك إعلانات Facebook خيارًا لاختيار جمهورك بناءً على التركيبة السكانية والجنس والعمر واللغة.

يتبقى لك الآن اختيار الإعلانات المناسبة ثم تضييق حملتك على جمهورك. هناك أنواع مختلفة من إعلانات Facebook يمكنك الاختيار من بينها والتي تكون فعالة. يمكنك ببساطة اختيار واحد بعد إجراء البحث والبدء في الإعلان.

15. تمتع بعلاقة جيدة مع جمهورك

هناك ما هو أكثر من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي من مجرد نشر محتوى رائع. من المهم جدًا بناء علاقة جيدة مع جمهورك. يأتي جمهورك من أجل منتجاتك وخدماتك ، لكن سلوكك وكيفية ارتباطك بهم هو ما سيجعلهم يبقون.

حاول إنشاء علاقة شخصية مع جمهورك ، من خلال إشراك منشوراتهم على Facebook. إبداء الإعجاب والرد على تعليقاتهم ، سيجعلهم ذلك يرغبون في النقر فوق إعلاناتك. بدأت العديد من هذه الأسماء المنزلية صغيرة ، فلن تصبح مشهورًا بين عشية وضحاها. أثناء تقديم منتجات عالية الجودة لعملائك ، حافظ أيضًا على علاقات جيدة معهم.

16. تعرف على خدعة إعلان فيسبوك

لا يزال العديد من أصحاب الأعمال المحلية والصغيرة يجدون صعوبة في المشاركة في إعلاناتهم. البعض الآخر حتى بعد سنوات من الخبرة ، ما زالوا لا يعرفون أفضل إعلان لترويج أعمالهم.

إليك الحيلة ، قم بتشغيل إصدارات متعددة من نفس الإعلانات لمعرفة أكثرها فاعلية وتقصير المبلغ الذي تنفقه عن طريق تقسيم ميزانيتك بلباقة حسب اليوم والإعلان.

قد يكون القيام بذلك أمرًا صعبًا بالنسبة لبعض الشركات الصغيرة والمحلية ، لذا إذا كنت تجد صعوبة في ذلك ، فيمكنك طلب المساعدة من أحد المسوقين على دراية بمجال الإعلان.

موصى به : هل يعمل إعلان Facebook مع B2B؟

تقع أخطاء الشركات الصغيرة / المحلية أثناء تشغيل إعلان على Facebook

يعد تشغيل إعلان Facebook لشركتك الصغيرة أمرًا جيدًا ولكن من الممكن ألا تحصل على نتائج جيدة من تلك الإعلانات. قد يكون هذا بسبب أنك ما زلت ترتكب بعض الأخطاء التي تجعل من المستحيل لإعلاناتك الحصول على نتائج جيدة. دعنا نلقي نظرة على بعض تلك الأخطاء التي يمكن أن تجعل إعلانك غير ناجح.

1. اختيار الهدف الخاطئ

تتمثل الخطوة الأولى للحصول على نتائج جيدة في إعلانك على Facebook في اختيار الهدف الصحيح. يمكن أن يؤدي اختيار الهدف الخاطئ إلى إعاقة تحسين نتائج حملتك.

أهدافك هي ما تريد تحقيقه بإعلاناتك. يجب أن تتوافق مع أهداف حملتك العامة للتأكد من تحقيقك لتلك الأهداف.

سيساعدك اختيار الأهداف الصحيحة قبل بدء حملتك في القياس الدقيق لما إذا كنت تحصل على النتائج المرجوة. إذا اكتشفت أن الأمور لا تعمل كما هو مخطط لها ، يمكنك أن تقرر تغيير اتجاه حملتك. إن امتلاك معرفة واضحة بهدفك من شأنه أن يساعدك في تطوير الإستراتيجية الصحيحة بناءً على أهدافك.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في زيادة حضور علامتك التجارية ، فمن المستحسن أن تختار هدفًا في أعلى مسار التحويل وإذا كان هدفك هو الرغبة في تحقيق المزيد من الأرباح ، فاختر هدفًا من أسفل مسار التحويل.

حتى لو كنت معلنًا متمرسًا على Facebook ، فقد لا تزال تجد صعوبة في اختيار هدف الحملة الصحيح ؛ ولهذا السبب يجب أن تحدد هدفك الموضوعي. لتطوير الأهداف ، سيتعين عليك أولاً تحديد أهدافك ثم العمل على تحقيق هذا الهدف. بشكل عام ، تأكد من أن أهدافك تتوافق مع احتياجات عملك.

2. إغفال إعلانات الفيديو

لا يعرف الكثير من أصحاب الأعمال مدى جاذبية إعلانات الفيديو. تُظهر تقارير بيانات Facebook أن ما يصل إلى 15000 قطعة من المحتوى يمكن أن تظهر في خلاصة الشخص في كل مرة يسجل فيها الدخول إلى Facebook.

ومن ثم ، يمكن للمرء أن يقول أنه يتم إنشاء المزيد من المحتوى أكثر من الوقت المتاح لقراءته ، فمع وجود الكثير من المحتوى ، هناك انخفاض في التفاعل مع أنواع الإعلانات المختلفة ولكن هذا ليس كذلك مع إعلانات الفيديو.

يُظهر البحث من BuzzSumo أن إعلانات الفيديو قد شهدت زيادة رائعة في التطوير حتى الآن. إذا كنت لا تزال تتجاهل فعالية إعلانات الفيديو في إعلانات Facebook الخاصة بك ، فأنت تفتقد الكثير.

3. ضعف استهداف الجمهور

مع وجود عدد مستخدمي Facebook عبر الإنترنت ، هناك احتمال كبير بأن المحتوى الخاص بك قد لا يصل إلى الأشخاص المناسبين الذين تريدهم أن يصلوا إذا لم تستهدف جمهورك جيدًا. تحظى وسائل التواصل الاجتماعي بشعبية كبيرة ولها مستوى عال من المنافسة.

أنت لا تتنافس فقط مع زملائك المعلنين ، ولكن مع الأصدقاء والعائلة والزملاء من جمهورك الذين ينشرون على Facebook أيضًا. يجب أن يخبرك هذا أن فرص ضياع إعلاناتك وسط الآخرين عالية جدًا.

تحتاج إلى استهداف جمهورك ، وللقيام بذلك ، ستحتاج أولاً إلى إنشاء محتوى تفاعلي وجذاب ، ثم الانتقال إلى تحسين إعلاناتك للوصول إلى الجمهور المناسب الذي تفكر فيه.

إذا لم تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إضاعة وقتك. وإذا كان الجمهور كبيرًا جدًا ، فيوصى بتضييق نطاقه عن طريق استهداف الموقع أو الفئات العمرية أو الأجناس. يؤدي الاستهداف الضعيف للجمهور إلى إهدار الجهد في استخدام إعلانات Facebook.

4. عدم مراقبة الإعلانات الخاصة بك

خطأ كبير آخر ترتكبه الشركات الصغيرة في تشغيل إعلانات Facebook هو فشلها في مراقبة حملاتها الإعلانية. تعد مراقبة حملتك الإعلانية أمرًا ضروريًا لنجاح الحملة. يعتقد العديد من أصحاب الأعمال أن كل ما يتطلبه الأمر لتشغيل إعلان فعال على Facebook هو فقط إطلاق الإعلان. يؤدي القيام بذلك فقط إلى إهدار الوقت والموارد والجهد.

إذا لم تراقب حملاتك ، فستفوت الكثير من الفرص التي ستساعدك على تحسين إعلاناتك وستخسر أيضًا العملاء المتوقعين والأرباح لعملك. ومع ذلك ، لدى Facebook أدوات لمراقبة الإعلانات ولكن لا يجب أن تعتمد كليًا على هذه الأدوات.

يمكنك مراقبة تعليقات جمهورك المستهدف على إعلانات فيسبوك لتعرف كيف يشعرون تجاه الإعلان. يُنصح بتجنب استهداف نفس الأشخاص بنفس المحتوى مرارًا وتكرارًا.

يعد تحليل أداء إعلاناتك يوميًا أمرًا بالغ الأهمية في تشغيل إعلانات Facebook. عندما لا تراقب إعلاناتك ، فلن تعرف ما إذا كانت حملتك تحقق الهدف الذي أعددتها من أجله أم لا. يعد عدم مراقبة إعلاناتهم خطأً يرتكبه أصحاب الأعمال المحلية في تشغيل إعلانات Facebook التي تعيق تقدم إعلاناتهم.

5. اختيار النوع الخاطئ لإعلان الفيسبوك

لدى Facebook خيارات إعلانات مختلفة وقد يكون اختيار الخيار المناسب مهمة صعبة. يختار أصحاب الأعمال المحلية أحيانًا إعلانًا دون التأكد من أنه الإعلان المناسب للنتيجة التي يرغبون فيها. بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، من الأفضل أن تتعرف على أنواع الإعلانات المختلفة لمعرفة أفضل ما يمكن استخدامه.

هناك العديد من الخيارات الإعلانية التي يمكنك الاختيار من بينها ، وهناك إعلانات تهدف إلى جلب الأشخاص إلى صفحة الويب الخاصة بك ، وهناك بعض الإعلانات الأخرى التي تهدف إلى زيادة الحضور في الأحداث ، وهناك أيضًا إعلان لجعل الأشخاص يقومون بتنزيل تطبيق أو إجراء اشتراكات. عليك فقط العثور على التطبيق المناسب الذي يطابق هدفك بدلاً من اختيار إعلان عشوائيًا وينتهي بك الأمر إلى إضاعة وقتك.

6. نشر الإعلانات بشكل متكرر

خطأ آخر يرتكبه أصحاب الأعمال هو نشر نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا. يؤدي نشر نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا إلى الشعور بالملل لدى جمهورك وجعلهم يمتلكون انطباعًا خاطئًا عن علامتك التجارية. إنه أمر مزعج عندما تأتي على Facebook ، وتستمر في رؤية نفس الإعلان.

إذا نفدت الأفكار لديك ، يمكنك إلقاء نظرة على إعلانات Facebook من أصحاب الأعمال الآخرين وستحصل على الأرجح على أفكار جديدة. كل ما تحتاج إلى ملاحظته هو الأسلوب والتصميم والأفكار الإبداعية للإعلان ، وبالتالي يجب ألا يكون من منطقة عملك.

يمكنك أيضًا الحصول على أفكار من منشورات المدونات على Google أو زيارة مواقع مثل موقعي المفضل الشخصي و Canva. تتيح لك هذه المواقع استخدام القوالب التي تم إنشاؤها بالفعل لتصميم إعلانات فيسبوك جديدة بطريقة سهلة.

7. عدم القدرة على التحكم في ميزانيتك

هناك خطأ آخر يرتكبه أصحاب الأعمال المحليون في تشغيل إعلانات Facebook وهو تشغيل حملات إعلانية متعددة ليست صديقة للميزانية.

لقد أتاح لك Facebook بالفعل تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه على إعلاناتك. يمكنك تحديد مبلغ ميزانيتك للإعلانات ، لكن العديد من الشركات لا تزال ترتكب خطأ الإنفاق فوق ميزانيتها. يؤدي القيام بذلك فقط إلى إهدار الموارد التي كنت ستوجهها إلى جوانب أخرى من عملك.

يجب أن يكون إنفاقك وفقًا لأهدافك وما يمكنك تحمله. يستثمر الكثيرون أموالًا أقل أو الكثير من الأموال في إعلاناتهم على Facebook. لا أحد من الاثنين جيد. يمكن أن يؤدي الإنفاق الأقل إلى إعاقة حصولك على النتيجة المرجوة بينما يؤدي الإنفاق أكثر إلى إهدار الإنفاق.

أفضل ما يمكنك فعله هو تحديد ميزانيتك ومعرفة أفضل الإعلانات للاستثمار وفقًا لأهدافك. سيساعدك القيام بذلك على تحقيق أهدافك وكذلك إنفاق مبلغ ضئيل من المال.

لا أعرف كم تنفق على الإعلانات عبر الإنترنت؟ يغطي هذا الدليل كل ما تريد معرفته بخصوص تكلفة الإعلان عبر الإنترنت.

8. استخدام الكثير من النصوص في إعلاناتك

يعد استخدام الكثير من النصوص في إعلاناتك تشتيتًا للهدف الرئيسي للإعلان.

قد تتساءل لماذا لا يسفر إعلانك عن نتائج جيدة ، في بعض الأحيان ، قد يكون ذلك بسبب استخدامك الكثير من النصوص.

سيؤدي استخدام الكثير من النصوص في صورة إعلانك إلى عدم وصولها إلى جمهورك المستهدف. من المستحسن أن تحد من عوامل التشتيت في نص إعلانك وتسهيل تدفق المزيد من الأشخاص مع إعلاناتك.

تحتوي أفضل إعلانات Facebook على نصوص قليلة ولكن بتأثير قوي جدًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن منتج ما ، يكفي اسم المنتج وبعض الكلمات الجذابة حول المنتج.

لا تحتاج إلى كتابة رسالة ، فالكثير من الناس سيتخطونها إذا قمت بذلك. يجب أن يكون هدفك هو إيصال رسالتك إلى جمهورك بسرعة وعدم ملل جمهورك بالكثير من النصوص.

9. فشل التسمية التوضيحية لإعلانات الفيديو

تعمل التسميات التوضيحية على تحسين التأثير المرئي لإعلاناتك. من خلال التسميات التوضيحية على إعلانات الفيديو الخاصة بك ، ستكون مقاطع الفيديو الخاصة بك في متناول عدد أكبر من مستخدمي الوسائط الاجتماعية.

تمنحك مقاطع الفيديو ذات التسميات التوضيحية الفرصة لإنتاج محتوى مترجم على نطاق أوسع واستهداف العديد من المواقع في العالم. عندما تقوم بتسمية مقاطع الفيديو الإعلانية ، يكون لديك الفرصة للوصول إلى جماهير جديدة من البلدان الأخرى وكذلك بناء قاعدة مستخدمين دولية من دول مختلفة في العالم.

لا يتردد مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في إلقاء نظرة على الأقل ، عندما يظهر مقطع فيديو مكتوب بدقة على شاشتهم. لا شك في أن التسميات التوضيحية الإبداعية على إعلانات الفيديو الخاصة بك تجذب انتباه المشاهدين ، لكن العديد من أصحاب الأعمال يرتكبون خطأ عدم إضافة تسميات توضيحية لإعلانات الفيديو الخاصة بهم وبالتالي تقليل فعالية الإعلان.

10. عناوين ليست جيدة جدا

تعد عناوين إعلانات Facebook الخاصة بك جزءًا مهمًا من إعلانك قادرًا على زيادة معدلات التحويل. ليس من المفترض أن تكون عناوين إعلانات Facebook طويلة ، الهدف هو فقط جذب انتباه المشاهد. بدون عنوان جيد ، قد يشاهد جمهورك ويمرره ولكن العنوان الفريد قادر على إقناع جمهورك بالنقر فوق الإعلان.

إذا لم يكن العنوان جيدًا بما يكفي ، فمن المرجح أن تفقد عددًا كبيرًا من مشاهدي إعلانك. إنه لأمر محزن أن العديد من أصحاب الأعمال مذنبون بارتكاب هذا الخطأ. ينشرون إعلانات مع عناوين مملة أو عناوين طويلة جدًا. وفي نهاية اليوم ، استمروا في الشكوى من عدم فعالية إعلاناتهم على Facebook.

لا تتوقع أن تجذب إعلاناتك المشاهدين عندما لا يكون هناك ما يجذبهم. عندما لا تكون عناوينك جيدة بما فيه الكفاية ، فإنها تقلل من فعالية إعلانك.

11. اختبار عدد كبير جدًا من الإعلانات في وقت واحد

لا يعزل بعض أصحاب الأعمال الصغيرة متغيرات إعلاناتهم قبل الاختبار. كيف ستعرف إذن الإعلان الذي كان أفضل بالنسبة لك؟

يقوم العديد من أصحاب الأعمال بذلك ، وهو ما يعيقهم عن معرفة الإعلان الذي كان له الأثر الأكبر. من الأفضل اختبار هذه المتغيرات الإعلانية في أوقات مختلفة وتدوين تأثيرها.

سيساعدك القيام بذلك على معرفة أفضل إعلان يجب أن تستمر في استخدامه والإعلان الذي تريد إسقاطه. سيؤدي اختبار عدد كبير جدًا من الإعلانات في وقت واحد إلى تقليل فعالية إعلان Facebook الخاص بك.

12. عدم إنشاء محتوى جيد

من المهم أن تنشئ محتوى جيدًا لتجنب إهدار أموالك ووقتك. تقوم إعلانات Facebook بتوجيه محتويات إعلانك إلى جمهورك المستهدف وهذا يساعد في الترويج لعملك. ولكن عندما لا تكون محتوياتك جيدة بما فيه الكفاية ، فلن يؤدي ذلك إلا إلى ثني جمهورك عن النقر فوق الإعلان.

13. عدم استخدام الترجمة

يخطئ العديد من الشركات الصغيرة والمحلية في عدم استخدام ميزة الأقلمة. تتيح لك ميزة التعريب قصر إعلانك على Facebook على موقع معين ، كما تتيح لك نشر إعلانات Facebook الخاصة بك بعدة لغات. يعد استخدام ميزات الأقلمة لإعلاناتك على Facebook أمرًا في غاية الأهمية ، حيث يساعدك في الوصول إلى جمهور أكبر.

خاتمة

قد يكون استخدام إعلانات Facebook لأعمالك الصغيرة أمرًا صعبًا ومربكًا لأن القواعد والخوارزميات الخاصة بمنصة الوسائط الاجتماعية تتغير بشكل متكرر.

ومع ذلك ، عندما تعرف الأخطاء التي يجب تجنبها أثناء تشغيل الإعلانات ، والاستراتيجيات التي يجب تنفيذها أثناء تشغيل هذه الإعلانات ، ستصبح إعلانات Facebook أفضل تجربة إعلانية مررت بها على الإطلاق. ستمنحك المقالة أعلاه الاتجاه الصحيح الذي تحتاجه لتشغيل إعلانات Facebook لشركتك الصغيرة والمحلية.

قراءة متعمقة:

تكلفة الإعلانات عبر الإنترنت للشركات الصغيرة

كم تكلف إعلانات الامتياز؟

جيل الرصاص الفيسبوك B2B

أفضل نوع من الجمهور لإعلانات الفيسبوك

هل تعمل اعلانات الفيس بوك ل b2bs؟