10 مقاييس للإعلان على Facebook للمسوقين للاحتفاظ بعلامات التبويب

باعتبارك معلنًا / مسوقًا ، فإن اعتمادك على إعلانات Facebook لجمع جمهور وجذب العملاء وجذب حركة المرور إلى موقعك ، يثقل كاهل الميزان.

عند إدارة حملاتك الإعلانية ، يجب أن تعرف المقاييس التي يجب تتبعها.

بدون هذه المعلومات القيمة ، لن تتمكن أبدًا من رؤية مستوى أداء إعلاناتك.

أين توجد مقاييس إعلانات Facebook؟

ربما تحك رأسك وتسأل ، "أين يمكنني العثور على هذه المقاييس؟". بمجرد ظهور الإعلان ، تصبح المقاييس متاحة في علامة تبويب مدير إعلانات Facebook في حسابك.

ما أسهل طريقة لتتبع مقاييس إعلانات Facebook؟

أولاً ، عليك إنشاء حملة من قائمة مدير الإعلانات. بمجرد الانتهاء ، ستحتاج بعد ذلك إلى تحديد هدف لهذه الحملة. في الوقت الحالي ، دعنا نفكر في الوعي بالعلامة التجارية.

بمجرد ظهور الإعلان ، يمكن تتبع المقاييس من لوحة تحكم Facebook Analytics. ستلاحظ أن لكل إعلان مقاييس مختلفة. يمكنك معرفة وضعك الحالي في الأداء وما هي القرارات التي يجب اتخاذها.

1. ظهور الإعلان

إذا كنت على اتصال بعالم التكنولوجيا ، فربما تكون قد خمنت ما يفعله هذا المقياس. ومع ذلك ، فإن مقياس ظهور الإعلان "يعرض عدد مرات مشاهدة الإعلان".

تضيف جيسيكا جونسون من وكالة Beyond Blue Digital Marketing Agency ، " كل مرة ظهور لها قيمة مشاهدة لمستخدم عبر الإنترنت".

السؤال الذي يطرح نفسه ، لماذا الانطباعات مهمة؟ بعبارات الشخص العادي ، "قد لا تؤدي مرات الظهور (المشاهدات) دائمًا إلى تحويلات ، لكنها تحمل قوة نيران كبيرة. في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو انطباع واحد قوي بتصميم مبتكر وعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) ، أو قد يستغرق الأمر عددًا كبيرًا من مرات الظهور لتحقيق تحويل بنجاح ".

أوضحت سارة فرانكلين من Blue Tree AI أهمية مراقبة هذا المقياس.

وهي تشير إلى أن الأمر يتطلب سبع مشاهدات للمستخدم العادي قبل اتخاذ الخطوة التالية. مع وجود الكثير من المحتوى المتاح على نظام الوسائط الاجتماعية ، فإن الحصول على أكبر عدد من المستخدمين لإعلانك يمكن أن يكون أمرًا معقدًا بعض الشيء. بصفتك معلنًا ، إذا تمكنت من الحفاظ على ارتفاع مرات الظهور ، فمن المرجح أن تحقق المزيد من التحويلات.

يسلط أوليفر أندروز من OA Design Services الضوء على أن تتبع مرات ظهور الإعلان ضروري بشكل خاص لمن يديرون حملة للتعرف على العلامة التجارية ، لأنه يكشف عن مستوى عرض علامتك التجارية.

2. درجة الملاءمة

هذا هو مقياس إعلان Facebook موثوق آخر يجب الانتباه إليه. صرح براندون أموروسو للتسويق الإلكتروني مؤخرًا أن درجة الملاءمة هي تصنيف من 1 إلى 10 ، والذي يقدر مدى استجابة الجمهور المستهدف للإعلان.

تعني الدرجة العالية أن الإعلان يصل إلى الحد الأقصى من الجمهور المستهدف. لذلك ، من الضروري تتبع هذا المقياس - هل علينا التأكيد عليه أكثر.

صرح براندون لوريس من شركة Brandlift للتسويق الرقمي ، أن "النتيجة ضرورية ، لأنها تخبر كيف يتم تلقي الإعلان من قبل الجمهور المستهدف ... إذا كان خارج البوابات ، ودرجة صلة منخفضة ، فإن Facebook سيتقاضى رسومًا إضافية لخدمة هذا الإعلان ، مما يؤدي إلى ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور ، وتكلفة النقرات ، وتكاليف أعلى لكل تحويل ".

3. الموقع الجغرافي

يأتي من Chris Gadek من AdQuick ، ​​ويسلط الضوء على أهمية هذا المقياس. يشير كريس إلى أن الموقع الجغرافي له قيمة عالية ، خاصة عند تشغيل استراتيجيات تسويق متعددة في تلك المناطق.

من المسلم به أن بعض الحملات ستكون أفضل في بعض المناطق عن غيرها ، لذلك لكي تكون ناجحًا وتكتسب معلومات دقيقة ، راقب هذا المقياس بعناية.

4. الجمهور الديموغرافي

تركز كريستينا ماريا ، خبيرة إعلانات Facebook من Commusoft ، بشكل أكبر على جودة الجمهور لجذبها عند القيام بإعلانات Facebook وبدرجة أقل على العدد الحاد.

لفهم جودة الجمهور بشكل أفضل ، تضيف ، " نحن نراقب بعناية الخصائص الديمغرافية للجمهور ونحاول تعديل الاستهداف في أقرب وقت ممكن ."

ومن ثم ، فإن أهمية هذا المقياس تجعله جزءًا مهمًا من السوق عبر الإنترنت. لن تكون حركة المرور إلى موقع الويب ذات قيمة إذا لم تكن مؤهلة.

5. التكلفة لكل نتيجة

بالانتقال إلى أسفل القائمة ، يكون التالي الذي يجب مراقبته هو مقياس التكلفة لكل نتيجة. هذا هو إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه مقسومًا على عدد النتائج ، والتي تنتهي بلحظة مجيء المسيح حيث تعرف ما إذا كانت الحملة قد حققت أداءً جيدًا أم لا ، كما اقترحت جيسيكا جونسون من وكالة Beyond Big Blue Digital Marketing.

في الواقع ، جعل مقياس إعلان Facebook هذا ضروريًا لتتبعه. تؤكد على أهمية Facebook ، إذا كان هو النظام الأساسي المناسب لعملائك وإذا كان يؤدي أداءً جيدًا في دعم أهدافهم وميزانيتهم.

ثم لدينا روب مادلين من رانك سويلدر. ويذكر أن "هذا المقياس يعرض مدى فاعلية التكلفة في تحقيق هدفك المحدد في حملة إعلانية معينة." يجب أن يكون هدفك هو الحفاظ على تكلفة منخفضة لكل نتيجة. الأقل ، كان ذلك أفضل.

6. عدد مشاهدات الفيديو ونسبة مشاهدة الفيديو

أثناء تقدمك في طريق التجارة الإلكترونية ، سيصادف البعض فكرة حملات الفيديو ؛ بالنسبة لهؤلاء ، يعد هذا مقياسًا أساسيًا لأنه يوضح مدى تفاعل الجمهور.

في دائرة الضوء ، لدينا دانييلا بوزولونجو من PupDigital. تقترح تجديد النشاط التسويقي لمقاطع الفيديو الأكثر جاذبية بإعلانات مستهدفة للوصول إلى تحويلات عالية.

ومع ذلك ، فإن مشاهدات الفيديو وحدها ليست كافية. تنصح برناديت ديوسيجي من Bannersnack أنه يجب على المرء تتبع نسبة الفيديو التي تمت مشاهدتها لتقييم مدى اهتمام المستخدم. لدينا 25٪ و 50٪ و 75٪ و 95٪ و 100٪. توضح هذه النسبة مدى اهتمام الجمهور بنسبة معينة. تشير النسبة المئوية الأعلى إلى مدى جاذبية الفيديو للعملاء المحتملين.

7. المشاركة

أطلق عليها اسم أي نوع من المشاركة تفضله ، ولكن كل ذلك يتلخص في كيفية تلقي جمهورك لإعلانك.

فكر في الأمر على أنه صواميل ومسامير لمركبتك الحبيبة. الأهمية مقنعة هنا. إذا كان الأشخاص لا يتفاعلون مع منشورك ، فأنت لا تجذب اهتمامهم.

يضيف اختصاصي التسويق أندرو روديتسر ، "إذا انخرط المزيد من الأشخاص في منشورك ، فسوف يشاركونك ويزيدون مرات ظهورك."

يقترح ياسر شميم من PureVpn أنه إذا لم يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون هناك خطأ ما في حملاتك. يجب عليك تعديل عرضك أو إعادة التحقق من إعدادات الهدف.

8. معدل النتيجة

يشبه مقياس إعلان Facebook هذا مشروبًا مخمرًا نظرًا لأن أهميته ذات أهمية عالية. يأخذ شيئين في الاعتبار.

• عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك
• عدد الأشخاص الذين نقروا على إعلانك

إذا كان معدل النتيجة مرتفعًا ، فهذا يعني أن أداء الإعلان بعيد المنال. وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فهذا يعني أن الوقت قد حان لرفع مستوى لعبتك بمحتوى جديد.

9. نسبة النقر إلى الظهور

مرة أخرى ، لدينا أوليفر أندروز من OA Design Services. ويشير إلى أن هذه هي النسبة بين عدد المرات التي نقر فيها الشخص على إعلانك وعدد مرات مشاهدة إعلانك على Facebook.

إذا كنت تحصل على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة من حملتك الإعلانية ، فستحتاج إلى تعديل المحتوى ليجذب جمهورك بما يكفي للنقر عليه.

10. معدل التحويل

أخيرًا ، سننتقل بسرعة من خلال مقياس إعلان Facebook هذا. يوضح مايك تشارلز من Unified by Pest Control ، "يحدد معدل التحويل النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلان ويقومون بالشراء".

يعتبر Hugo Guerreiro من BlogBizAudit أن هذا المقياس هو الأكثر أهمية لأنه يوضح ما إذا كان عارض الإعلانات سيصبح عميلك التالي.

هل تشعر بالحماس لبدء تجربة مقاييس دقيقة لمحرك البيانات؟

نأمل أن تكون قد حصلت على فهم أفضل للمقاييس التي يجب تتبعها. ولكن قبل أن تختار تلك التي تعمل على تحسين حملاتك ، حدد الغرض من إستراتيجية الإعلانات والأشياء الأخرى ذات الصلة.

في حال كان لديك أي أسئلة ، فلا تتردد في نشرها في قسم التعليقات أدناه. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا مراسلتنا من خلال صفحة "اتصل بنا".

حظا طيبا وفقك الله!