7 طرق لاستبعاد المنتجات من خلاصة البيانات الخاصة بك

نناقش اليوم كيف سيكون لاستبعاد منتجات معينة من الخلاصة تأثير كبير على جودتها. قد يبدو الأمر غير بديهي ، ولكن يمكنك بيع المزيد من خلال الإعلان عن منتجات أقل. كل ما عليك القيام به هو تصفية تلك التي تهدر ميزانيتك الإعلانية والتركيز على تلك التي تجلب لك أكبر قدر من الأرباح.

1. استبعاد المنتجات غير المتوفرة / التي نفذت من المخزون

يعد تحديث التوافر أمرًا مهمًا لجميع التجار ، ولكن بالنسبة للتجار متعددي القنوات أمر بالغ الأهمية. سيؤدي التوفر المحدث عبر قنوات التسوق المتعددة إلى تجنب الإعلان عن المنتجات غير المتوفرة في المخزون ، وبالتالي سيتم إنفاق ميزانيتك الإعلانية بشكل أكثر حكمة. ناهيك عن أن عملائك سيحظون بتجربة تسوق أفضل.

لاستبعاد المنتجات المباعة أو قليلة المخزون في تطبيق DataFeedWatch ، يمكنك استخدام المعلومات حول الكمية أو التوفر من خلاصتك لإنشاء قاعدة.

هذا النوع من القواعد يعمل بطريقة آلية. بمجرد عودة المنتج المحدد إلى المخزون ، ستتم إعادة تضمينه تلقائيًا في الخلاصة. لا حاجة للعمل اليدوي منك.

قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين تغذية البيانات

2. استبعاد المنتجات الموسمية

تعد تصفية المنتجات خارج الموسم أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في الحفاظ على معدل التحويل مرتفعًا وجعل إنفاقك الإعلاني أكثر كفاءة. بالتأكيد ، قد تحصل على بعض المبيعات إذا كنت تعلن عن أحذية تزلج في الصيف أو أحذية خفيفة في الشتاء ، ولكن من الأفضل إنفاق هذه الميزانية في مكان آخر.

إذا كنت تستخدم DataFeedWatch ، فإن أفضل طريقة لتصفية هذه المنتجات الموسمية هي استخدام عناوين المنتجات أو أوصافها أو معلومات المجموعة ، على سبيل المثال عن طريق تحديد كلمات رئيسية يجب تجنبها ، مثل "الشتاء".

يمكنك أيضًا إنشاء قاعدة باستخدام محدد التاريخ. بهذه الطريقة يمكنك استبعاد منتجات معينة من خلاصتك لفترة محددة إذا كان الوقت.

يمكنك قراءة المزيد حول استخدامات محدد التاريخ في هذه المقالة.

3. استبعاد المنتجات ذات السعر المنخفض

من الأفضل ترك بعض المنتجات خارج خلاصتك لأن سعرها منخفض جدًا لدرجة أن تكلفة الاكتساب ستكون على الأرجح أعلى من هامش الربح الإجمالي. يعد تصفية المنتجات منخفضة السعر من الخلاصة أمرًا ضروريًا وسيستغرق بضع ثوانٍ فقط لإعداد حالة تستبعدها.

نصيحة : إذا كان عرض متجرك يتضمن عناصر مجانية (على سبيل المثال ، عينات) - تذكر استبعادها من خلاصة Google Shopping. بهذه الطريقة يمكنك منع الخطأ المفقود أو غير الصحيح [السعر] ورفض القائمة.

قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين تغذية البيانات

4. استبعاد المنتجات غير المربحة

ينطبق مبدأ باريتو على حملات التسوق الخاصة بك و 20٪ فقط من المنتجات ستجني المال ، بينما 80٪ سيكلفك المال. إذا كنت تبيع على قنوات متعددة ، فإن تحديد الأداء الفردي لمنتجاتك أمر شبه مستحيل ، لأن معظم القنوات لن تزودك ببيانات على مستوى المنتج.

وحتى في بعض الحالات التي تمكنت فيها من الحصول على الأداء على المستوى الفردي ، فإن استبعاد تلك المنتجات على الإطلاق من خلاصتك ليس هو القرار الأفضل. ما يحدث هو أن المنتجات في معظم الأحيان تعمل بطريقة مختلفة على قنوات مختلفة. قد يرتفع زوج من البنطلونات مبيعاتك على Facebook ، ولكن قد يكون أداءه رديئًا على Google Shopping.

الحل الأفضل هو تحديد الأداء على مستوى المنتج على كل قناة وإزالة المنتجات التي لا تعمل بشكل جيد على تلك القنوات فقط.

يمكنك أيضًا القيام بذلك بسهولة شديدة باستخدام خيار "موجود في القائمة" ، حيث تقوم بتحميل ملف بالمنتجات التي حددتها على أنها غير مربحة. انظر المثال التالي أدناه.

5. استبعاد قائمة المنتجات من خلاصتك

لنفترض أنك حددت بالفعل المنتجات التي تريد تصفيتها من الخلاصة وتريد الآن البدء في إنشاء القواعد لاستبعادها. إذا لم يكن لهذه المنتجات العديد من السمات المشتركة ، فإن إنشاء قواعد لكل منها سيستغرق وقتًا طويلاً.

ما عليك القيام به هو مراجعة موجز المنتج الخاص بك ووضع كل هذه المنتجات في قائمة منفصلة ثم إنشاء قاعدة تقوم بتصفية كل ما هو موجود في تلك القائمة ، بناءً على المعرفات.

  يمكن إضافة القائمة مباشرة من محرك الأقراص الخاص بك أو من URL.

قم بتنزيل الدليل الكامل لتحسين تغذية البيانات

6. استبعاد المنتجات ذات الشروط المتعددة

الآن ، ماذا لو كنت ترغب في الجمع بين بعض القواعد المفصلة أعلاه وإنشاء شرط قوي للغاية لن يركز على سمة واحدة بل على عدة سمات؟ ربما كنت تفكر في ذلك ، ونعم يمكنك فعل ذلك.

تكمن الفكرة وراء تصفية المنتجات من الخلاصات في توجيه ميزانيتك حيث يكون لها أكبر تأثير وتجلب لك أكبر قدر من التحويلات.

لا ترتكب الخطأ القاتل المتمثل في إنشاء الخلاصة ونسيانها. راقب دائمًا خلاصتك!

7. استبعاد المنتجات عند عدم توفر بعض المتغيرات في المخزون

عندما تبيع منتجًا يأتي بأحجام أو ألوان مختلفة ، أحيانًا تكون أحجام وألوان معينة أكثر شيوعًا من غيرها. عندما ينفد الأشخاص من المخزون ، ما زالوا ينقرون على إعلاناتك لكنهم لا يستطيعون العثور على منتجك باللون المحدد أو بالحجم المحدد وفجأة يبدأ معدل التحويل في الانخفاض للغاية.

إذا كنت تستخدم حل DataFeedWatch ، يمكنك استبعاد جميع متغيرات المنتج الرئيسي بقاعدة واحدة فقط.

• يمكنك استبعاد جميع متغيرات المنتج إذا نفدت نسبة معينة من جميع المتغيرات.

وخير مثال هنا هو صناعة الأزياء حيث تحتوي حتى منتجاتك الأكثر مبيعًا على بعض المتغيرات التي تباع بشكل أفضل من غيرها. أنت تبيع الفساتين بستة أحجام: XS و S و M و L و XL و XXL وتمثل الأحجام S و M و L 80٪ من إجمالي المبيعات. إذا تم بيع هذه الأحجام ، فمن الواضح أن الميزانية التي يتم إنفاقها على الإعلان ستضيع.

باستخدام الحل الذي نقدمه ، يمكنك تصفية جميع أحجام المنتج المحدد حتى تقوم بإعادة التخزين مرة أخرى.

مهم!

تشير النسبة المئوية التي تحددها إلى النسبة المئوية للمتغيرات (f.ex. 2 من 6 متغيرات) وليس النسبة المئوية للمنتجات (الكمية).

• يمكنك أيضًا استبعاد جميع المنتجات إذا كان حجم المنتج أو لونه الأكثر مبيعًا غير متوفر

إذا كنت تبيع أحذية عالية الكعب وكان الحجم الأكثر مبيعًا هو 38 على طراز معين ، فيمكنك استبعاد جميع أحجام نفس المنتج حتى تعيد تخزينه مرة أخرى.

لا تقتصر إمكانيات استخدام المتغيرات المرتبطة على الأمثلة المذكورة أعلاه. يمكنك استخدام المتغيرات المرتبطة واستبعادها بعدة طرق مختلفة.

معلومات إضافية

من المهم أيضًا أنه يمكنك استبعاد المنتجات المختلفة من القنوات المختلفة التي تبيع عليها. قد ترغب في الإعلان عن المجموعة X على Facebook لأنك تعلم أنها حققت نجاحًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنها لا تعمل على الإطلاق على Google.

القنوات المتخصصة

هناك أيضًا خيار مثير للاهتمام إذا كان لديك فئات متعددة في متجرك وترغب في الإعلان فقط على القنوات المخصصة لفئة معينة.

في هذه الحالة ، بدلاً من استبعاد منتجات معينة ، يمكنك إنشاء قاعدة محددة وتضمين منتجات معينة فقط في قناة الملابس المتخصصة.

قراءة ذات صلة: كيف يمكن أن يؤدي استبعاد المنتجات من متجر BigCommerce الخاص بك إلى زيادة المبيعات