كل شركة هي شركة محتوى وإعلام

في عام 2013 ، أعلن Gary Vaynerchuk أن كل شركة هي شركة إعلامية:

إذا كنت لا تنشر القصص ، فأنت في الأساس غير موجود.

في هذه المقالة ، سنشرح ما يعنيه هذا التوقع وكيف يتحقق أكثر فأكثر.

أولاً ، لنبدأ ببعض الملاحظات الأساسية لمشهدنا الإعلامي الحالي:

• أصبح إنشاء وتوزيع الوسائط والمحتوى أكثر ديمقراطية. يمكن لأي شخص بدء مدونة باستخدام جهاز الكمبيوتر الخاص به أو أن يصبح مراسلًا باستخدام هاتفه الذكي.
• يستهلك البشر كميات قياسية من المحتوى. يقضي البالغون الأمريكيون أكثر من 11 ساعة يوميًا في الاستماع إلى الوسائط أو مشاهدتها أو قراءتها أو التفاعل معها بشكل عام. كما يتزايد استهلاك وسائل الإعلام بين المراهقين والأطفال أيضًا.
• في الوقت نفسه ، نحن نعيش في اقتصاد نادر الاهتمام. الناس لديهم الكثير من الوقت فقط ، لذلك يمكنهم فقط أن يستهلكوا الكثير. اهتمام المستهلك سلعة عالية.
• بالنسبة للعلامات التجارية ، هذا يعني أن إنتاج محتوى عالي الجودة وتوزيعه بشكل منتظم هو الطريقة الوحيدة للبقاء على صلة. إذا لم تقم بذلك ، فسوف يتعرض للضرب من قبل أولئك الذين يفعلون ذلك.

هذا ما يحدث لوسائل الإعلام باختصار. بينما تتكيف الشركات مع اقتصاد الاهتمام الجديد ، فإنها تجد أنها بحاجة إلى أن تصبح شركات إعلامية بالإضافة إلى أي منتج أو خدمة تبيعها.

هذا تحول هائل يؤثر على العالم بأسره.

إذا أرادت الشركات البقاء على قيد الحياة ، فستحتاج إلى التكيف. تعتبر العلامات التجارية الناجحة نفسها بالفعل شركات إعلامية.

ويجب عليك أيضًا.

سقوط وسائل الإعلام التقليدية

في الماضي ، كانت المنافذ الإخبارية والإعلامية الرئيسية هي الحراس لإيصال رسالتك.

إذا كنت ترغب في الإعلان عن علامتك التجارية ، فعليك المرور بها. ليس بعد الآن.

في هذه الأيام ، تم تدمير حواجز الدخول.

مع منصات النشر المجانية مثل WordPress و Medium ، يمكن لأي شخص بدء مدونة.

ومع منصات التوزيع المجانية مثل YouTube والوسائط الاجتماعية ، يمكن لأي شخص نشر صورة أو مقطع فيديو ينتشر بسرعة.

وكل هذا يتطلب صفرًا من المال حرفياً.

نتيجة لذلك ، يهتم الأشخاص أكثر بجودة المحتوى وأقل اهتمامًا بمن كتبه أو مكان نشره.

هذا يعني أن التكلفة الحقيقية الوحيدة لكونها ذات صلة بمجتمع اليوم هي المحتوى نفسه.

المحتوى الفريد الذي يضيف قيمة هو الطريقة الوحيدة لتمييز نفسك.

لذلك تحتاج العلامات التجارية إلى سرد قصص مقنعة.

لا يكفي أن تكون على وسائل التواصل الاجتماعي فقط. يجب أن تكون إستراتيجيتك الإعلامية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية عملك بالكامل.

إذا لم يتكيف كبار القادة ، فسيتم تركهم وراءهم.

سيكونون كوداك أو بلوكباستر التاليين ، الذين فشلوا في رؤية التغييرات التكنولوجية التي تنتظرهم.

الوقت المنقضي يوميًا في استخدام الوسائط الرقمية مقابل الوسائط التقليدية في الولايات المتحدة من 2011 إلى 2022 (بالدقائق)

المصدر: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

الأشكال الحديثة للمحتوى والوسائط

إذن ، ما هي أشكال الوسائط التي يجب أن تنشئها وأي المنصات يجب أن توزعها عليها؟

حسنًا ، هناك الكثير من الخيارات للاختيار من بينها.

دعنا نقسمهم:

فيديو

هذه وسيلة شائعة لأنه يسهل على العملاء استيعابها ، وخاصة الأجيال الشابة.

يشاهد الأمريكيون الشباب مقاطع الفيديو عبر الإنترنت لمدة ساعة تقريبًا في اليوم.

بالإضافة إلى ذلك ، تزداد سهولة إنشاء مقاطع الفيديو ونشرها على منصات مثل YouTube.

على الرغم من أن الكثيرين لن يقولوا أن المحتوى هو الملك ، إلا أن الفيديو هو الملك من نواح كثيرة.

محتوى مكتوب

على الرغم من أن الكتابة هي الشكل الأكثر بدائية للمحتوى ، إلا أنها لا تزال قوية بشكل كبير.

كما يقول المثل ، القلم أقوى من السيف.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام منصات مثل WordPress و Medium للتدوين جنبًا إلى جنب مع أكثر من 600 مليون آخرين.

أو يمكنك مشاركة الرسوم البيانية والمحتوى الطويل مثل دراسات الحالة والمستندات البيضاء والكتب الإلكترونية.

الرسائل الإخبارية هي أيضًا شكل شائع من أشكال كتابة المحتوى - وهي تُسهل من خلال منصات مثل Substack و Ghost.

المدونة الصوتية

البودكاست ظاهرة سريعة النمو.

في الوقت الحالي ، هناك أكثر من 120 مليون مستمع للبودكاست في الولايات المتحدة.

جزء من سبب الارتفاع الدراماتيكي للبودكاست في السنوات الأخيرة هو مدى ملاءمتها.

يمكنك الاستماع إليهم أثناء القيام بأشياء أخرى ، مثل القيادة أو التمرين.

يمكنك حتى تسريعها لاستهلاكها بشكل أسرع.

بالنسبة للعلامات التجارية ، هذه فرصة كبيرة. تحدث إلى العملاء حول منتجك أو إلى خبراء آخرين حول الصناعة.

يكمن جمال البودكاست في أنها تتطلب الحد الأدنى من الإعداد ويمكن دفعها على الفور إلى جمهور نشط.

إنها مجرد ميزة جانبية إضافية وهي أن البودكاست رائعة لبناء الروابط.

ما عليك سوى البدء في تسجيل المحادثات الطبيعية وقد تكون في طريقك إلى بودكاست مربح في أي وقت من الأوقات.

وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي هي منجم ذهب لعرض العلامة التجارية. يستخدمه أكثر من 70٪ من الأمريكيين البالغين.

ولكن مع وجود مجموعة لا حصر لها من منصات الوسائط الاجتماعية ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ.

من Facebook إلى Twitter إلى Instagram إلى TikTok ، يمكنك أن تشغل يديك بسرعة في محاولة إنشاء محتوى لكل واحد.

لذا ابدأ صغيرًا.

أهم شيء هو التواصل مع جمهورك المستهدف مثل أي شخص حقيقي.

تقوم سلسلة الوجبات السريعة Wendy's بعمل مذهل في هذا المجال.

يطرحون باستمرار محتوى مضحك ويردون على التعليقات.

المصدر: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

كيف تغزو المحتوى الحديث والمشهد الإعلامي

بمجرد أن تعرف ما هي خيارات المحتوى المتاحة ، فإنك تحتاج إلى الاستثمار في استراتيجية.

نحن لا نتحدث عن مجرد إنشاء حساب على وسائل التواصل الاجتماعي أو كتابة منشور مدونة بين الحين والآخر.

لكي تكون ناجحًا ، فأنت بحاجة إلى فريق جاد ومتفاني.

يجب أن تكون جهود محتوى علامتك التجارية جزءًا أساسيًا من استراتيجية عملك.

فيما يلي 5 خطوات لحملة إعلامية ومحتوى ناجحة:

1. استهدف جمهورك

تضييق نطاق جمهورك قدر الإمكان.

نظرًا لأن الوسائط أصبحت مجزأة بشكل متزايد بين الأنظمة الأساسية المختلفة وقواعد المستخدمين ، يمكنك تقسيم عملائك إلى مجموعات أصغر وأكثر تحديدًا.

استفد من الإعلانات المستهدفة أو كن شريكًا مع المؤثرين في مجال تخصصك.

فقط اعلم أن لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لديها قواعد للمحتوى ذي العلامات التجارية.

هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب ألا يخفي جدول أعماله التسويقي.

يجب أن يكون المحتوى إعلاميًا وتعليميًا ، لكن يجب أن يكون شفافًا.

2. استثمر في محتوى ممتاز عالي الجودة

مع الكم الهائل من المحتوى على الويب ، من المهم أكثر من أي وقت مضى التميز عن البقية.

سواء بدأت سلسلة فيديو ذات علامة تجارية أو بودكاست أو مجلة على الإنترنت ، فإن المفتاح هو أن تصبح راويًا رئيسيًا للقصص.

يجب أن يطلع المحتوى الخاص بك على العملاء ويسليهم ويلهمهم.

تحكي أفضل القصص شكلاً من أشكال رحلة البطل ، سواء كان ذلك البطل هو العميل أو الشركة أو المؤسس (المؤسسون).

بمعنى آخر ، اجعل المحتوى الخاص بك قطعة فنية إبداعية للغاية ثم قم بوضع علامة عليها بمهارة.

هذه هي الطريقة الوحيدة للنجاح في اقتصاد الاهتمام اليوم.

3. استخدم المحتوى للتفاعل مع جمهورك

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، استخدمه لتعزيز المحادثات الحقيقية مع عملائك.

حاول استخدامه كنقطة انطلاق للنقاش على وسائل التواصل الاجتماعي أو لجمع التعليقات من خلال الاستطلاعات عبر الإنترنت.

تريد أن يرى عملاؤك علامتك التجارية نشطة وحيوية.

على سبيل المثال ، قام شخص ما بالتغريد على Wendy's في عام 2017 يسأل عن عدد التغريدات التي سيستغرقها لربح قطع دجاج مجانية لمدة عام. ردت Wendy's بـ "18 مليون". 3.6 مليون إعادة تغريد لاحقًا ، أصبحت التغريدة الأكثر إعادة تغريدًا في العام ، مما زاد من انتشار العلامة التجارية عبر الإنترنت.

المحتوى الناجح متبادل. في بعض الحالات ، لا تحتاج حتى إلى ميزانية إنتاج كبيرة. إنها المشاركة التي تهم.

4. اتخاذ نهج عبر الأنظمة الأساسية للتوزيع

استخدم نهجًا متعدد المنصات لتعظيم العوائد.

وهذا يعني مشاركة المحتوى أو إعادة تعيين الغرض منه عبر قنوات متعددة أو تحديث محتوى قديم لمطابقة قناة جديدة.

بالإضافة إلى نشره على موقع الويب الخاص بك ، قم بمشاركته عبر LinkedIn و Facebook و Instagram و Twitter وما إلى ذلك. بهذه الطريقة ، تحصل علامتك التجارية على أقصى قدر من الانكشاف والمشاركة.

يساعد نهج عبر الأنظمة الأساسية أيضًا في حماية المحتوى الخاص بك. إذا كنت تعتمد بشكل كبير على منصة نشر واحدة ، مثل Facebook ، فإنك تمنحهم التحكم في كيفية انتشاره والترويج له.

إذا ذهبوا إلى أسفل ، فهل تأثير المحتوى الخاص بك.

بدلاً من ذلك ، امتلك المحتوى الخاص بك عن طريق تنويع القنوات التي تشاركه من خلالها ودائمًا ما يتم نشره على موقع الويب الخاص بك أولاً.

الشراكة مع SEO.co

إن التحول إلى شركة إعلامية ليس بالأمر السهل.

ولكن مع المعرفة الصحيحة والمثابرة ، يمكنك رفع علامتك التجارية في المشهد الإعلامي الجديد اليوم.

في SEO.co ، يعرف خبراء التسويق الرقمي لدينا ما يلزم لإنشاء محتوى عالي الجودة يبرز.

لقد ساعدنا مئات العملاء من الشركات المحلية الصغيرة إلى الشركات المدرجة في قائمة Fortune 500 لتوسيع نطاق التعرف على العلامة التجارية.

ويمكننا مساعدتك أيضا.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية.