أساسيات لجذب الانتباه على Facebook

نحب جميعًا أن تعمل منشوراتنا على Facebook تمامًا كما في أذهاننا ، حيث تظهر بالضبط متى وأين نريدها وإلى الجمهور المحدد (والكبير) الذي نستهدفه. لسوء الحظ بالنسبة لنا نحن المسوقين ، فإن Facebook لديه عقل خاص به ويتركنا لمواكبة ما نستطيع.

لإدارة حملاتنا الاجتماعية بشكل فعال على هذه المنصة ، نحتاج إلى تعلم كيفية التفكير مثل Facebook. هذا يعني فهم ما ينجح وما لا ينجح ، وما يشبه ذلك لخوارزمية Facebook. مع بعض الممارسة ، يمكننا أن نظهر عملاق الوسائط الاجتماعية هذا مدى صلة منشوراتنا بملايين المستخدمين.

خوارزمية الفيسبوك

خوارزمية Facebook هي وحش النظام الذي يعمل جميع المسوقين من خلاله. يبدو أن هذه القواعد تتغير وفقًا لأهواء Facebook ومستخدميه ، مما يخلق مخاوف مشروعة للشركات.

تتضمن بعض التغييرات الأكثر حداثة توفير سياق للمستخدمين حول سبب رؤيتهم لمنشورات معينة ، بالإضافة إلى إعادة تنظيم كيفية ظهور المعلومات في "آخر الأخبار".

تؤكد هذه التحديثات على أهمية استهداف الجمهور وجهود المشاركة ، مع الإعجابات والتعليقات والمشاركات التي تعادل عملة الوسائط الاجتماعية لكي تصبح العلامات التجارية أكثر صلة. تعطي ردود الفعل الإيجابية للعلامات التجارية فكرة واضحة عما يحبه الناس ، وتساعد ردود الفعل السلبية العلامات التجارية على تكييف محتواها ليلائم احتياجات الجمهور.

الفيسبوك إخفاء المشاركات؟

إذا لم تتم مشاهدة المنشورات ، فلن يتم التفاعل معها ويصبح ذلك مصدر قلق للعلامات التجارية. ينتج نشاط "إخفاء المنشور" هذا عن الترتيب ، وهي عملية في الخوارزمية يستخدمها Facebook لتنظيم موجز الأخبار.

يتم ترتيب الصفحات حسب الأولوية بناءً على تفاعلات المستخدم السابقة مع المحتوى الخاص بك. ردود الفعل والتعليقات ، أو حتى أفضل من إضافتها كـ "مفضلات" هي ما يجعل مشاركاتك أعلى في الخلاصة. تشمل أهم العوامل التي تؤثر على الترتيب ما يلي:

• تردد التفاعل. الشخص الذي يتفاعل باستمرار مع المحتوى الخاص بك في الماضي سيستمر في رؤية المحتوى الخاص بك.
• صلة الوظيفة. على سبيل المثال ، إذا قمت بنشر الكثير من المحتوى حول السيارات ، فسيظهر هذا في موجز الأخبار للمستخدم الذي أبدى إعجابه أو تعليقه أو مشاركته منشورات أخرى تتعلق بالسيارات في الماضي.
• الخطوبة. يتم إعطاء الأولوية للمنشورات التي تحتوي على المزيد من ردود الفعل التي تمت مشاركتها بواسطة الصفحات أو المجموعات أو الأصدقاء التي يتابعها المستخدم.
• حداثة البريد. في بعض الحالات ، يظهر المحتوى الأحدث أولاً.

الإعداد الافتراضي لموجز الأخبار هو أهم المنشورات والذي سيستخدم الترتيب لتحديد ما يراه أو لا يراه شخص ما أولاً. ومع ذلك ، فإن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لديهم خيار تغيير هذا الإعداد ليعكس أحدث المنشورات.

لا يضر أبدًا أن تطلب من متابعيك تحديد أولوية أعلى لصفحتك. هل تنشر محتوى مثيرًا للاهتمام تعلم أنه سيستمتع به؟ شجعهم على إضافة صفحتك إلى "المفضلة" حتى لا يفوتهم أي شيء.

استراتيجيات خوارزمية Facebook

قد تتساءل عما يمكنك فعله أيضًا لمساعدة جهودك التسويقية عندما يتعلق الأمر بـ Facebook. الغرض من الخوارزمية هو دفع المشاركة الحقيقية مما يعني أن تخصيص إستراتيجيتك لتحسين هذه التفاعلات هو السبيل للذهاب.

أولاً ، قم بجدولة منشوراتك عندما تعلم أن متابعيك متصلين بالإنترنت. سواء كنت ترسم الاتجاهات بنفسك أو تستخدم أداة وسائط اجتماعية لمساعدتك في التقاط البيانات ، فهذه هي المعلومات التي تلقي الضوء على الأوقات المثلى للنشر.

إذا كنت تريد شيئا الحق في القيام به، تفعل ذلك بنفسك. هذا قول شائع يمكن تطبيقه بسهولة على محتوى Facebook. إذا كنت تريد المشاركة والمناقشة ، فكن أول من يبدأها لينضم إليها الجميع. على سبيل المثال ، "من المتحمس للإطلاق؟ دعنا نعرف أكثر ما تتطلع إليه! " أو "ماذا تفضل للوجبات السريعة؟ مثل السوشي وتفاعل بقلب مع البيتزا ".

أخيرًا ، حدد أولويات الصور ومقاطع الفيديو والنسخة الفريدة. تعد العناصر المرئية طريقة رائعة لجذب الانتباه بينما يقوم شخص ما بالتمرير لأسفل في خلاصته. سيؤدي تحديث المحتوى إلى إبقاء الجمهور مهتمًا ، وإذا كان لديك شيء يتم تفويته ، فلا داعي للذعر. يمكنك إعادة تقديمه للمتابعين باستخدام نهج مختلف. أعد صياغة رسالتك أو اربطها بحملة أخرى.

الحصول على ملاحظة على Facebook

لكي يتم ملاحظتك بواسطة خوارزمية Facebook ، يجب أولاً أن يلاحظك جمهورك ، مما يؤدي إلى إنشاء عملية من خطوتين حيث يقوم أحدهما بتشغيل الآخر. إذا كان جمهورك مشتركًا ، فسيكون Facebook سريعًا للانضمام.

لجذب جمهورك إلى جانبك ، يمكنك اتباع المسار العضوي أو المسار المدفوع. عادةً ما تكون أفضل الاستراتيجيات مزيجًا من الاثنين. إن إنشاء محتوى عضوي ثمين ، والسماح له بالقيام بعمله ، ثم تعزيز أفضل المشاركات أداءً هو الطريقة التي يوصي بها معظم الناس بجذب الانتباه.

اعلانات فيسبوك

تعد الحملات الإعلانية على Facebook خيارًا رائعًا لمن لديهم ميزانية. ستأخذ قوة إعلانات Facebook بحملاتك بعيدًا. من إعلانات الفيديو إلى الإعلانات الدائرية ، هناك مجموعة متنوعة من الخيارات مع الترويج المدفوع الذي سيكمل إستراتيجيتك العضوية بشكل جيد.

التعزيز هو تكتيك مفيد للمشاركات التي تعمل بالفعل بشكل جيد من تلقاء نفسها. إذا وجدت أن منشورًا عضويًا يحصل على الكثير من التفاعلات ، فساعده عن طريق إنفاق بعض الدولارات على الإعلان لتعزيز وصوله. يؤدي القيام بذلك إلى منح المنشور الرائج الاهتمام الإضافي الذي يستحقه.

تتمتع إعلانات Facebook أيضًا بالقدرة على استهداف المستخدمين بناءً على عوامل مختلفة مثل العمر والموقع والمزيد باستخدام أداة تحسين الجمهور.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها مع هذا: أدخلت شركة Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، تغييرات جديدة على استهداف الإعلانات التي تم تنفيذها في كانون الثاني (يناير) 2022. أدت هذه التغييرات إلى إزالة خيارات الاستهداف التفصيلية في الموضوعات التي يعتبرها الأشخاص أكثر حساسية. تشمل الأمثلة الأسباب المتعلقة بالصحة والتوجه الجنسي والممارسات والجماعات الدينية والمعتقدات السياسية والقضايا الاجتماعية والأسباب والمنظمات والأرقام. بالإضافة إلى ذلك ، تمت أيضًا إزالة خيارات الاستهداف المتخصصة التي تم اعتبارها زائدة عن الحاجة أو دقيقة.

الوجبات الجاهزة

لن نكذب - إتقان Facebook هو نوع من عملية التجربة والخطأ في البداية وسيتعين عليك التكيف مع تطور الاتجاهات في وسائل التواصل الاجتماعي والدعوات للتغيير. الجزء المهم هو التركيز على ما تعرفه - شركتك وجمهورك. إذا كانت لديك فكرة واضحة عن كليهما ، فستكون في وضع جيد للدوران حول محور كلما تم طرح التغييرات.