المهارات الأساسية لمؤلفي الإعلانات

Copywriting هي عملية كتابة ومراجعة وتحرير المحتوى للتسويق أو السياق الترويجي. يحتاج مؤلفو الإعلانات إلى تطوير مجموعة متنوعة من المهارات لتحقيق النجاح. يمكن اكتساب مهارات كتابة الإعلانات من خلال الممارسة والتغذية المرتدة من محترفين آخرين ، مع بعض المهارات أكثر أهمية من غيرها اعتمادًا على نوع معين من المحتوى.

ما هو مؤلف الإعلانات؟

مؤلف الإعلانات هو شخص يستخدم مهارات الكتابة والتحرير المختلفة لتطوير المحتوى لأغراض التسويق. قد ينتج مؤلفو الإعلانات مجموعة متنوعة من المحتوى ، بما في ذلك:

• الصفحات المقصودة
• مشاركات المدونة
• اعلانات مختلفة
• كتالوجات
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• دروس
• تصريحات صحفيه
• بيانات مهمة
• رسائل البريد الإلكتروني.

قد يعمل مؤلفو الإعلانات في العديد من المجالات أو المنظمات المختلفة اعتمادًا على مهاراتهم الخاصة وأهدافهم المهنية.

ما الذي يجعل نسخة جيدة؟

فيما يلي بعض الخصائص النموذجية للنسخة عالية الجودة:

• يراعي احتياجات الجمهور
• يحتوي على القليل من الأخطاء الإملائية أو النحوية أو لا يحتوي عليها
• يقدم قيمة فريدة
• يدعم المطالبات بموارد حسنة السمعة
• يبقى على الموضوع
• يستخدم لغة يمكن الوصول إليها
• يجيب بوضوح على أي أسئلة قد تكون لدى الجمهور.

ستضمن بشكل أكثر فعالية جودة النسخة إذا مرت المقالة بعدة مراحل من التحرير.

ما هي المهارات التي يحتاجها مؤلفو الإعلانات؟

يحتاج مؤلفو الإعلانات إلى تطوير مجموعة واسعة من المهارات ليكونوا ناجحين. تعتبر بعض المهارات قياسية لمعظم محترفي كتابة الإعلانات وهي قابلة للتطبيق على نطاق واسع ، بينما تكون المهارات الأخرى خاصة بنوع المحتوى.

مهارات الكتابة

على الرغم من أن هذا قد يكون من نافلة القول ، يجب على مؤلفي النصوص تطوير مهارات الكتابة الأساسية والمتقدمة لتحقيق النجاح. قد تشمل مهارات الكتابة هذه:

• هياكل المادة المشتركة
• أساليب الكتابة المختلفة
• نغمات مختلفة
• التحدث إلى جمهورك
• استخدام لغة يمكن الوصول إليها
• انتقالات الكتابة
• تبسيط الموضوعات المعقدة
• اختيار الكلمة
• انتبه للتفاصيل
• إِبداع
• تعاطف
• خلق مقدمة
• خلق الخاتمة
• مهارات البحث.

سوف تتعلم أيضًا كيفية استخدام هذه المهارات بشكل صحيح في ظل ظروف مختلفة.

مهارات الإبداع ورواية القصص

تتجاوز مهارات الكتابة الإبداعية ورواية القصص مهارات الكتابة الأساسية. من المهم البدء بمهارات الكتابة الأساسية ثم تطوير الإبداع مع الممارسة بمرور الوقت. يمكن أن يجذب الإبداع الاهتمام ويخلق قيمة فريدة ، ولكنه سيكون مفيدًا فقط مع وجود أساس قوي لمهارات الكتابة الأساسية.

يعتبر سرد القصص ، على وجه الخصوص ، مهارة قيمة في العديد من مجالات التسويق. يمكن لسرد القصص التأكيد على رسالة العلامة التجارية للمؤسسة وتعزيزها وجعل المحتوى أكثر جاذبية. علاوة على ذلك ، يمكن أن توضح القصة قيمة المعلومات المقدمة في جزء معين من المحتوى بالإضافة إلى قيمة المنتجات والخدمات التي تقدمها المنظمة.

تعاطف

التعاطف هو مهارة أساسية لأي كاتب أو محرر. في النهاية ، الهدف من أي محتوى هو توصيل المعلومات بشكل فعال. إذا كنت لا تفهم ما يبحث عنه جمهورك ، وماذا يفعلون وما لا يفهمونه ، واللغة التي ستكون أكثر فاعلية في نقل رسالتك ، فلن تتمكن من إنشاء المحتوى بشكل فعال. يمكنك تطوير التعاطف مع الجمهور من خلال الممارسة ووضع نفسك في مكانهم.

مهارات التدقيق والتحرير

يمكن لمهارات التدقيق والتحرير تحسين المحتوى ، مما يساعدك في تحديد المشكلات المتعلقة بالكتابة نفسها أو المعلومات المنقولة في المحتوى. يجب أن تضع الأهداف الرئيسية للمقال في الاعتبار أثناء إجراء المراجعة. بالنسبة لعملية التحرير الفعلية ، سيكون من المفيد أن يكون لديك دليل نمط في متناول اليد ، إما واحد من اختيارك أو واحد موصى به من قبل مؤسستك.

المهارات البحثية

مهارات البحث مهمة عند مراجعة المعلومات ذات الصلة وفهم تلك المعلومات واستخدامها بشكل فريد في عملك الخاص. من المهم أيضًا أن تكون قادرًا على العثور على الموارد ذات الصلة وتقييم مصداقيتها. من خلال الاستفادة من المعلومات من مصادر موثوقة والاستشهاد بموارد موثوقة للغاية ، يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك دقيق وعالي الجودة ويظهر الخبرة.

مهارات التواصل

تعتبر مهارات الاتصال العامة أيضًا ذات قيمة كأساس لمهارات الكتابة الجيدة. تشمل هذه المهارات:

• مهارات التعامل مع الآخرين
• القدرة على تقييم وتوظيف الملاحظات
• القدرة على التماس ردود الفعل من العملاء بشكل استراتيجي وفعال
• إظهار الثقة
• استخدام الصوت النشط
• تلخيص
• الذكاء العاطفي
• فهم طرق الاتصال المختلفة.

يمكن أن تترجم مهارات الاتصال العامة بشكل جيد إلى مهارات كتابة النصوص ، ولكن قد يتعين نقل هذه المعلومات بشكل مختلف في الكتابة عنها في المحادثة ، حيث إن عوامل مثل الاتصال غير اللفظي الموجودة في المحادثة غير موجودة في الكتابة.

معرفة التسويق

يجب أن يعرف مؤلفو الإعلانات كيفية إنشاء نسخة تتماشى مع استراتيجية تسويق المحتوى الأوسع للعلامات التجارية. على هذا النحو ، يحتاج مؤلفو الإعلانات إلى امتلاك أساس قوي لمهارات ومعرفة التسويق العامة. وهذا يشمل مهارات مثل:

• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• تحليل حركة المرور على الموقع
• ادارة مشروع
• تنميط الجمهور
• إدارة علاقات العملاء
• تحليل البيانات
• البحث عن المتجر
• دعاية
• إدارة العلامات التجارية.

إنشاء المحتوى واستراتيجيات التسويق جنبًا إلى جنب مع إنشاء خدمات تسويق محتوى عالية الجودة.

المعرفة SEO

إذا كان جزء من أهدافك في التسويق هو جذب حركة مرور عضوية ، فستحتاج بصفتك مؤلف إعلانات إلى فهم متعمق لأفضل ممارسات واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المحدثة.

من خلال تقديم معرفة تحسين محركات البحث في جهود كتابة الإعلانات ، يمكنك إعداد المحتوى بشكل أفضل لتحقيق النجاح من حيث الظهور في المساحات عبر الإنترنت. علاوة على ذلك ، ستزيد معرفة مُحسّنات محرّكات البحث من فرصة أن يتجاوز وصولك في مشروع ما إلى تفاعل لمرة واحدة ، حيث سيكون التواصل جزءًا من مسار تسويق أكبر ، بالإضافة إلى شبكة أكبر من أجزاء مترابطة من المحتوى.

مهارات تقنية

يمكن أيضًا أن تكون العديد من المهارات الفنية ذات قيمة لمؤلفي النصوص ، مثل:

• محو الأمية الحاسوبية
• برمجة
• تحليلات البيانات
• تطوير الشبكة
• فهم التعلم الآلي
• إدارة الشبكة
• الأمن الإلكتروني.

يمكن لمؤلفي الإعلانات الاستفادة من دعم الأدوات للتغلب على المشكلات الفنية ، مثل الإرشادات والبرامج المختلفة.

ماذا عن الذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى؟

يتزايد استخدام الذكاء الاصطناعي كأداة في إنشاء المحتوى. في حين أنه يوفر العديد من الفوائد ، مثل إجراء المهام المتكررة والتفكير في المعلومات ، إلا أنه ليس بديلاً عن المهارات البشرية. بدون تأثير مؤلف الإعلانات البشري ، سيفتقر المحتوى إلى القيمة الفريدة التي يمكن أن يقدمها الشخص ، بالإضافة إلى التعاطف القيم الذي يمكن أن يجعل المحتوى أكثر فائدة للجمهور. على هذا النحو ، يجب على مؤلفي النصوص استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز نجاحهم ، بدلاً من مجرد القيام بوظائفهم نيابة عنهم.

كيف تتحسن كمؤلف إعلانات

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تطوير مهاراتك كمؤلف إعلانات ، بما في ذلك:

• تحديد المهارات التي ستكون مفيدة للغاية لأهدافك الخاصة
• الحصول على خبرة مهنية عملية
• حضور الفصول أو ورش العمل
• إيجاد مرشد
• الانضمام إلى المنتديات المهنية ذات الصلة أو الموارد الأخرى عبر الإنترنت
• البحث عن موارد المجتمع مثل مراكز التوظيف.

ستكون الممارسة والخبرة أكثر أصولك قيمة من حيث التحسين كمؤلف إعلانات.