استراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية لتسويق محتوى التجارة الإلكترونية

وفقًا لمسح أجراه معهد تسويق المحتوى ، يستخدم 70 ٪ من جهات التسويق في B2C تسويق المحتوى للتفاعل مع جمهورهم المستهدف.

هذا لأنه يعمل.

ولكن لاستخراج أكبر قيمة من تسويق محتوى التجارة الإلكترونية ، تحتاج إلى دمجه مع مُحسّنات محرّكات البحث. إذا كنت على دراية بشأن نشر المحتوى أو لم تجعل مُحسّنات محرّكات البحث أولوية في إستراتيجيتك الحالية لتسويق محتوى التجارة الإلكترونية ، فاقرأ لتتعرف على كيفية الجمع بين قوى كلاهما يؤدي إلى نتائج ضخمة.

كيف يدعم تسويق محتوى التجارة الإلكترونية أهداف العمل

سواء كنت ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى صفحات المنتج الخاصة بك ، أو زيادة التحويلات ، أو بناء ولاء للعلامة التجارية ، يمكن أن يساعدك تسويق محتوى التجارة الإلكترونية.

اكتشف كيف يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى في تحقيق بعض أهداف العمل التالية.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى في الوصول إلى جمهور أوسع وبناء مصداقية وسلطة علامتك التجارية. على سبيل المثال:

• التدوين كضيف: يمكن أن تساعدك كتابة مقالات لمواقع أخرى في مجال عملك في الحصول على اسمك أمام جمهور أكبر.
• محتوى الوسائط الاجتماعية: يمكن أن تساعدك مشاركة محتوى ثاقب أو إعلامي أو ترفيهي على وسائل التواصل الاجتماعي في الوصول إلى المزيد من الأشخاص وبناء متابعين لعلامتك التجارية.
• الرسوم البيانية: يمكن أن يساعد إنشاء رسوم بيانية جذابة بصريًا توفر معلومات مثيرة على ظهور علامتك التجارية ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

إشراك العملاء

يمكن أن يساعدك إنشاء محتوى تجارة إلكترونية مثير للاهتمام وتعليمي وترفيهي على إشراك عملائك والحفاظ على عودتهم للمزيد. فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى الجذاب:

• المحتوى التعليمي: قم بإنشاء أدلة إرشادية أو برامج تعليمية أو محتوى تعليمي آخر لمساعدة عملائك على معرفة المزيد عن منتجاتك وصناعتك.
• المحتوى التفاعلي: أنشئ محتوى تفاعليًا مثل الاختبارات أو الاستطلاعات أو الألعاب لجذب عملائك وزيادة احتمالية مشاركتهم للمحتوى الخاص بك مع الآخرين.
• المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: شجع عملائك على مشاركة تجاربهم مع علامتك التجارية أو منتجاتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو القنوات الأخرى لبناء شعور بالمجتمع حول علامتك التجارية.

دفع حركة المرور العضوية

من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة ومحسّن لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يمكنك مساعدة موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث ، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقعك. فيما يلي بعض أنواع المحتوى التي تميل إلى زيادة حركة المرور:

• منشورات المدونة: انشر منشورات مدونة منتظمة تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة لمساعدة موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
• Infographics : صمم رسوم بيانية إعلامية وفريدة من نوعها بصريًا لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال مشاركات الوسائط الاجتماعية والروابط الخلفية.
• الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء : اكتب موارد متعمقة مثل الكتب الإلكترونية أو الأوراق البيضاء لتأسيس علامتك التجارية كسلطة في مجال عملك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى مزيد من حركة المرور العضوية والروابط الخلفية لموقعك.

زيادة المبيعات

يمكن أن يساعدك المحتوى الجيد في تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين. فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى الذي يمكن أن يساعد في زيادة المبيعات:

• الصفحات المقصودة التي تركز على التحويل: ضبط النسخ على الصفحات المقصودة الأساسية للمساعدة في توليد العملاء المتوقعين والإيرادات.
• صفحات المنتج: اكتشف مصطلحات البحث الصحيحة لاستهدافها على صفحات المنتج وتنفيذ مخطط المنتج لزيادة النقرات من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
• مقاطع فيديو المنتج: قم بتصوير مقاطع الفيديو التي تعرض منتجاتك وميزاتها لمساعدة العملاء على فهم ما تقدمه بشكل أفضل.
• مراجعات المنتج: شجع عملائك على ترك مراجعات لمنتجاتك لبناء الثقة مع العملاء المحتملين وتشجيعهم على الشراء.

نصائح لتسويق المحتوى الفعال في التجارة الإلكترونية

من الواضح أن إنشاء محتوى فعال لمواقع التجارة الإلكترونية يتعلق بأكثر من مجرد كتابة منشور مدونة أو وصف منتج. إذن من أين يمكنك أن تبدأ؟

اتبع هذه النصائح لإبراز المحتوى الخاص بك وتحقيق النتائج.

1. اعرف جمهورك

قبل أن تتمكن من البدء في إنشاء المحتوى ، تحتاج إلى معرفة المزيد حول ما يريد جمهورك المستهدف رؤيته. هل يفضلون مقاطع الفيديو القصيرة أو المنشورات البليغة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ محتوى طويل أو رسائل إخبارية جذابة؟

من خلال فهم احتياجات جمهورك المستهدف واهتماماته ونقاط ضعفك ، يمكنك إنشاء محتوى يتحدث إليهم مباشرة ويلهمهم لاتخاذ إجراءات. وبالطبع ، هناك فرصة جيدة لأن يكون لديك جماهير مستهدفة متعددة حسب مكانتك. بغض النظر ، هذه التوصية الأولى هي نفسها: ابدأ بإنشاء شخصيات مشترية لكل جمهور مستهدف ، واستخدم هذه الشخصيات لإبلاغ استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

2. إنشاء محتوى عالي الجودة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة لإشراك جمهورك وإلهامهم لاتخاذ إجراء. يجب أن تكون مكتوبة جيدًا ومدروسة جيدًا ومفيدة وجذابة بصريًا. سواء كنت تنشئ منشورات مدونة أو أوصافًا للمنتج أو مقاطع فيديو ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتوافق مع أعلى المعايير.

3. تحسين المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد إنشاء محتوى ممتاز أمرًا ضروريًا ، ولكن لا يهم إذا لم يتمكن أحد من العثور عليه. وهنا يأتي دور مُحسّنات محرّكات البحث. من خلال تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة والتأكد من تنسيقه بحيث يمكن لمحركات البحث فهرسته بسهولة ، يمكنك ترتيب أعلى في نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

4. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتضخيم المحتوى

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية للترويج للمحتوى وزيادة المشاركة. من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و TikTok و Instagram ، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع وتشجيع الناس على التفاعل مع علامتك التجارية. قم بتخصيص المحتوى الخاص بك لكل قناة وسائط اجتماعية وتفاعل مع متابعيك.

5. دمج محتوى من إنشاء المستخدمين

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أحد أفضل الطرق لبناء الثقة والمصداقية مع جمهورك. من خلال تشجيع عملائك على مشاركة تجاربهم مع منتجاتك أو علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك عرض أمثلة من الحياة الواقعية لكيفية إحداث عملك فرقًا. يمكن أن يؤدي تسليط الضوء على هذا المحتوى على موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي إلى إلهام الآخرين للشراء.

أنواع المحتوى لمواقع التجارة الإلكترونية وكيفية تحسينها لتحسين محركات البحث

يعد إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لمواقع التجارة الإلكترونية أمرًا ضروريًا لإشراك العملاء وزيادة المبيعات. استخدم التوصيات التالية لتوليد أفكار لاستراتيجية تسويق محتوى التجارة الإلكترونية الخاصة بك ووضع خطط لتحسينها.

وصف المنتج

تعتبر الأوصاف المكتوبة جيدًا للمنتج ضرورية لمساعدة العملاء على اتخاذ قرارات شراء مستنيرة. لتحسين أوصاف المنتج لـ SEO ، تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة وجعلها سهلة الفحص.

سيؤدي تحسين أوصاف المنتج لـ SEO إلى التأكد من ظهور موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك في نتائج البحث عندما يبحث العملاء المحتملون عن منتجات مثل منتجاتك. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن صفحات المنتجات تخضع للمعاملات وتندرج تحت مظلة موقع الويب "أموالك أو حياتك" (YMYL) ، فأنت تريد الحرص على تقديم أدق المعلومات الممكنة مع الاستمرار في تحسين البحث.

اتبع أفضل الممارسات هذه لتحسين أوصاف المنتج لتحسين محركات البحث:

• استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة. قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة في أوصاف منتجك لمساعدة محركات البحث على فهم ماهية منتجك وما يفعله. استخدم كلمات محددة ووصفية من المحتمل أن يبحث عنها الأشخاص عند البحث عن منتج مثل منتجك.
• اكتب أوصافًا فريدة. تجنب استخدام الأوصاف المقدمة من الشركة المصنعة ، حيث قد يتم تكرارها على مواقع ويب أخرى ولن تساعدك على التميز في نتائج البحث. بدلاً من ذلك ، اكتب أوصافًا فريدة ومبتكرة تصف منتجك بدقة وتعمل في كلماتك الرئيسية ذات الصلة.
• كن موجزا وقابلا للفحص. تأكد من أن أوصاف منتجك سهلة القراءة والمسح الضوئي. استخدم النقاط والعناوين الفرعية والفقرات القصيرة لتقسيم النص وجعله أكثر قابلية للتصفح.
• قم بتضمين التفاصيل الفنية. قدم معلومات فنية مفصلة حول منتجاتك لمساعدة العملاء على فهم ميزاتها وفوائدها. قم بتضمين المواصفات مثل الأبعاد والمواد والمعلومات الأخرى ذات الصلة.
• قم بتضمين صور عالية الجودة. لا يمكن أن يساعد تضمين صور عالية الجودة لمنتجاتك عملائك في اتخاذ قرارات شراء مستنيرة فحسب ، بل يمكن أن يساعد أيضًا محركات البحث في فهم ماهية منتجك وشكله.

أدلة إرشادية وبرامج تعليمية

يمكن أن يكون إنشاء أدلة إرشادية وبرامج تعليمية طريقة فعالة لبناء الثقة والمصداقية مع العملاء.

لتحسين هذا النوع من المحتوى لتحسين محركات البحث:

• استخدم عناوين وصفية وغنية بالمعلومات تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة. يمكن أن تساعد صياغة عناوين صفحات دقيقة تتضمن كلمات رئيسية في ترتيب المحتوى الخاص بك في مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. تجنب العناوين المضللة أو clickbait.
• ادمج الصور ومقاطع الفيديو لتحسين تجربة المستخدم والمشاركة. يمكن أن تؤدي إضافة الوسائل المرئية إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وأسهل في الفهم. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو ، على وجه الخصوص ، أدوات قوية لتوضيح كيفية أداء مهمة أو استخدام منتج.
• قم بتضمين روابط للمنتجات أو الخدمات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك . يمكن أن يؤدي تضمين الروابط الداخلية ذات الصلة إلى تشجيع العملاء على الاستكشاف وإمكانية إجراء عملية شراء. احرص على عدم التحميل الزائد للمحتوى الخاص بك بعدد كبير جدًا من الروابط ، وتأكد من أن كل رابط مفيد وذو صلة بالموضوع المطروح.

شهادات العملاء ومراجعات

تعد مشاركة المراجعات والشهادات الإيجابية من عملائك طريقة رائعة لبناء مصداقية علامتك التجارية وإلهام الآخرين لإجراء عمليات شراء.

حقق أقصى استفادة من الشهادات والمراجعات من خلال:

• إضافة مراجعات لصفحات المنتج ذات الصلة. استخدم مخطط المراجعة لتحسين فرص الحصول على نتيجة منسقة في SERP.
• تشجيع العملاء على ترك المراجعات. يمكن أن يساعد تشجيع العملاء على ترك التعليقات في إنشاء المزيد من المحتوى لموقعك على الويب وزيادة ظهورك في نتائج البحث. ضع في اعتبارك تقديم حوافز لترك التعليقات أو تسهيل ترك تعليقات العملاء من خلال توفير روابط أو نماذج في نصوص أو رسائل بريد إلكتروني.
• الرد على المراجعات السلبية ومعالجة مخاوف العملاء. يمكن أن يُظهر الرد على المراجعات السلبية بطريقة مهنية ولطيفة للعملاء المحتملين أنك مهتم باحتياجاتهم ومستعد للتعامل مع أي مشكلات قد تكون لديهم. من المهم معالجة مخاوف العملاء المحددة وتجنب الاستجابات العامة.

مقالات المدونة والمقالات

يمكن أن يساعد إنشاء مقالات ومقالات مفيدة وجذابة في المدونة في الحفاظ على عودة العملاء إلى موقع الويب الخاص بك.

لتحسين منشورات المدونة لتحسين محركات البحث:

• استخدم كلمات رئيسية ذات صلة في العنوان وفي النص بأكمله. يمكن أن يساعد دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة محركات البحث في فهم موضوع المحتوى الخاص بك وتحسين تصنيفاتك في نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، احرص على عدم الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية ، حيث يمكن أن يؤثر ذلك سلبًا على قابلية القراءة ، وقد ينظر إليها Google على أنها غير مرغوب فيها.
• استخدم العناوين الفرعية لتفريق المحتوى. يمكن أن تؤدي الكتل الكبيرة من النص إلى تخويف القراء وقد تؤدي إلى فقدان الاهتمام بهم. استخدم العناوين الفرعية لإعادة تنسيق المحتوى إلى أقسام سهلة الفهم وجعلها أكثر قابلية للقراءة. يمكن أن يساعد هذا أيضًا محركات البحث في فهم بنية المحتوى الخاص بك.
• قم بتضمين روابط داخلية للمنتجات أو الخدمات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يؤدي الارتباط بالمنتجات أو الخدمات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك إلى تشجيع القراء على استكشاف عروضك بشكل أكبر وقد يؤدي إلى زيادة المبيعات. ومع ذلك ، تأكد من تضمين الروابط ذات الصلة فقط وتجنب التحميل الزائد للمحتوى الخاص بك بعدد كبير جدًا من الروابط.

الرسوم البيانية والفيديو

يمكن أن يكون المحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو طريقة رائعة لنقل المعلومات المعقدة بطريقة أكثر جاذبية.

لإعداد محتوى مرئي لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث:

• تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان. قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة في اسم الملف ووصفه لمساعدة محركات البحث على فهم موضوع مخطط المعلومات أو مقطع الفيديو الخاص بك وتحسين ظهورك في نتائج البحث. تأكد من وصف المحتوى الخاص بك بدقة وتجنب حشو الكلمات الرئيسية ، مما قد يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.
• استخدم العلامات البديلة للصور والتعليقات التوضيحية لمقاطع الفيديو. يمكن أن تجعل العلامات والتعليقات التوضيحية البديلة المحتوى المرئي الخاص بك أكثر سهولة وتحسين تصنيفاتك في نتائج البحث. تصف علامات Alt محتوى الصورة للمستخدمين الذين لا يمكنهم عرض الصورة ، بينما يمكن أن توفر التسميات التوضيحية سياقًا إضافيًا لمقاطع الفيديو.
• قم بتضمين نصوص لأي مقاطع فيديو. يمكن أن يساعد تضمين نسخة من الصوت في الفيديو الخاص بك محركات البحث في فهم المحتوى وتحسين ظهورك في نتائج البحث. كما يمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك في متناول المستخدمين الصم أو ضعاف السمع. تأكد من تقديم نص دقيق وتجنب استخدام برنامج النسخ الآلي ، والذي قد ينتج عنه أخطاء.

الأسئلة الشائعة حول تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية

ما أنواع المحتوى التي يجب أن أقوم بإنشائها لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بي؟

هناك العديد من أنواع المحتوى التي يمكن أن تكون فعالة لمواقع التجارة الإلكترونية ، بما في ذلك أوصاف المنتجات ، والأدلة الإرشادية والبرامج التعليمية ، وشهادات العملاء والمراجعات ، ومشاركات المدونات والمقالات ، والمحتوى المرئي مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. المفتاح هو إنشاء محتوى إعلامي وجذاب ومخصص لجمهورك المستهدف.

كيف أحدد جمهوري المستهدف لتسويق المحتوى الخاص بي؟

لتحديد جمهورك المستهدف ، ابدأ بإنشاء شخصيات المشتري بناءً على عملائك المثاليين. ضع في اعتبارك عوامل مثل العمر والجنس والاهتمامات ونقاط الألم ، واستخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى يتحدث مباشرة عن احتياجاتهم واهتماماتهم.

ما هي بعض أفضل الممارسات لتحسين المحتوى الخاص بي لمحركات البحث؟

تشمل أفضل الممارسات لتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان والعناوين وفي جميع أنحاء النص ، واستخدام أوصاف تعريفية وصفية وغنية بالمعلومات ، واستخدام العلامات البديلة والتعليقات التوضيحية للصور ومقاطع الفيديو ، والربط بمحتوى آخر ذي صلة على موقع الويب الخاص بك . يمكن أن يساعد استخدام مخطط المنتج ومخطط المراجعة في زيادة معدل النقر في SERPs.

كيف يمكنني استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى الخاص بي وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بي؟

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية لتوزيع المحتوى الخاص بك وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. شارك المحتوى الخاص بك على قنوات التواصل الاجتماعي وتفاعل مع متابعيك. يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك بحيث يكون مناسبًا للقنوات الأخرى. على سبيل المثال ، قم بإنشاء رسوم بيانية أو مقاطع فيديو أو صور تعرض نفس المعلومات في منشور مدونة وشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف يمكنني قياس فعالية جهود تسويق المحتوى الخاصة بي؟

يتضمن قياس فعالية جهود تسويق المحتوى الخاصة بك تتبع المقاييس مثل حركة المرور على موقع الويب والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي ومعدلات التحويل. استخدم أدوات مثل Google Analytics لتتبع هذه المقاييس واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات حول استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

كيف يمكنني ابتكار أفكار جديدة للمحتوى بشكل منتظم؟

لتبادل الأفكار بانتظام حول مواضيع جديدة ، انتبه لاتجاهات الصناعة ، ابق على اطلاع دائم بالأخبار والأحداث الجارية ، وتفاعل مع جمهورك لفهم احتياجاتهم واهتماماتهم. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في التفكير في المحتوى ، فيمكنك العمل مع خدمة كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO).

كيف يمكنني دمج محتوى من إنشاء المستخدم في إستراتيجية المحتوى الخاصة بي؟

يمكن أن يساعد دمج المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم في استراتيجية المحتوى الخاصة بك في بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك. شجع عملائك على مشاركة تجاربهم مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي وعرض هذا المحتوى على موقع الويب الخاص بك والقنوات الاجتماعية.

كيف يمكنني استخدام تسويق المحتوى لزيادة المبيعات وولاء العملاء؟

أنشئ محتوى يتحدث مباشرة عن احتياجات واهتمامات جمهورك لتعزيز المبيعات وولاء العملاء. استخدم المحتوى لتقديم قيمة لعملائك وتطوير موقعك إلى مورد موثوق به لجمهورك المستهدف.

ما هي بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند إنشاء استراتيجية محتوى للتجارة الإلكترونية؟

تتضمن الأخطاء الشائعة إنشاء محتوى يركز بشكل كبير على المبيعات ، وليس تحسين المحتوى لمحركات البحث ، وعدم قياس فعالية جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. ركز على إنشاء محتوى إعلامي وجذاب بدلاً من الترويج لمنتجاتك أو خدماتك فقط.

شريكك في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

يتضمن تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية الكثير من الأجزاء المتحركة ، بما في ذلك استراتيجية تسويق المحتوى التي تساعدك على التقاط كلمات رئيسية إضافية وزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. مع شريك مخصص ، يمكنك التركيز على توسيع نطاق عملك بينما تتولى وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك زمام رؤية البحث.

تعرف على المزيد حول كيفية تعزيز خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية من Victorious أو حدد موعدًا لاستشارة تحسين محركات البحث المجانية لمعرفة المزيد حول كيفية دعم أهداف عملك.