عزز ظهورك على الإنترنت من خلال تدقيق SEO للمؤسسات

نظرًا لأن عمليات تدقيق تحسين محركات البحث للمؤسسات تتضمن الزحف إلى آلاف أو ملايين صفحات الويب بحثًا عن أخطاء أو فرص للتحسين ، فقد يكون من الصعب تحليلها. سواء كنت تبحث عن عناوين خاطئة أو علامات hreflang مفقودة ، يمكن أن يوفر لك تدقيق SEO الشامل للمؤسسة البيانات التي تحتاجها لمعالجة مُحسّنات محرّكات البحث التقني لموقعك وتعزيز رؤية البحث.

هل تتساءل عما يجب أن يغطيه تدقيق SEO للمؤسسة وكيفية التعامل مع البيانات؟ فيما يلي مراجعة متعمقة للعملية.

ما هي عمليات تدقيق SEO للمؤسسات؟

تدقيق تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بالمؤسسة هو تقييم شامل لموقعك يهدف إلى الكشف عن المشكلات الموجودة على الصفحة والتقنية وخارج الصفحة التي قد تؤثر على تصنيفات محرك البحث لديك.

نظرًا لحجم مواقع المؤسسات ، قد يبدو البحث عن مشكلات تحسين محركات البحث وإصلاحها وكأنه مهمة شاقة ، لكنها تستحق الجهد المبذول. يمكن أن يساعدك تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث في المؤسسة في الكشف عن الصفحات اليتيمة ، وكسر سلاسل إعادة التوجيه ، وعناوين رموز الخطأ ، وتحديد ما يبطئ صفحاتك حتى تتمكن من إنشاء استراتيجية واقعية لتحسين تحسين موقعك.

فكر في تدقيق SEO للمؤسسة على أنه فحص كامل لموقعك على الويب. باستخدام النتائج الخاصة بك ، يمكنك تحقيق أداء محسن والتأكد من عدم وجود شيء يقف في طريق تصنيفات موقع الويب الخاص بك.

الأدوات اللازمة لتدقيق المؤسسة

تحتوي مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات على آلاف الصفحات ، لذلك لا يمكنك استخدام أي أداة للكشف عن مشكلات تحسين محركات البحث. إن أفضل الأدوات لعمليات تدقيق المؤسسات قوية وسريعة ومفصلة ، مما يسمح لك بالكشف عن الأخطاء الدقيقة وتحديد الإصلاحات التي سيكون لها أكبر تأثير على أداء موقعك.

قد يؤدي استخدام أدوات غير مناسبة للمهمة إلى نتائج أقل من ممتازة. إذا كنت تستخدم أداة غير تابعة للمؤسسة ، فقد لا تقوم بتقييم موقع الويب الخاص بك بفاعلية ، أو قد تنشئ تقريرًا طويلاً بشكل مذهل يعطي وزناً كبيراً لعوامل غير مهمة ، مما يجعل من المستحيل إعطاء الأولوية للتحسينات.

للحصول على أفضل النتائج ، ربما ترغب في استخدام بعض الأدوات المنفصلة لإكمال تدقيق تحسين محركات البحث في مؤسستك. بهذه الطريقة ، يمكنك الاستفادة من أفضل أداء لكل أداة. فيما يلي أنواع الأدوات التي ستحتاجها لإكمال تدقيق موقعك:

أداة الزاحف

تقوم هذه الأدوات "بالزحف" إلى موقع الويب الخاص بك ، وجمع معلومات حول الروابط المعطلة والمحتوى المكرر وسرعة الصفحة. إنهم يتصفحون كل صفحة ومنشورات ومحتوى يمكن الوصول إليه للجمهور على موقع الويب الخاص بك ، لذلك يجب أن يكونوا سريعًا وموثوقًا للعمل مع مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الكبيرة. استخدم الزاحف للعثور على أخطاء تحسين محركات البحث الفنية مثل المحتوى المكرر وسلاسل إعادة التوجيه وعلامات hreflang المفقودة والمزيد.

تتضمن أدوات الزاحف الأكثر شيوعًا ما يلي:

• صراخ الضفدع
• ديب كراول
• Sitebulb

أدوات المحتوى والرابط الخلفي

يعد تقييم الروابط الخلفية والمحتوى أحد المكونات الرئيسية للتدقيق الشامل للموقع.

ستحتاج إلى واحدة أو أكثر من أدوات المحتوى القادرة على التحقق من استخدام الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية ومجالات الإحالة.

ستساعدك هذه الأدوات في تحديد تفكيك الكلمات الرئيسية (صفحات متعددة تستهدف نفس مصطلح البحث) وفجوات الكلمات الرئيسية ، والتي تمثل المصطلحات التي يجب عليك إنشاء محتوى جديد لها.

تتضمن أدوات المحتوى والروابط الخلفية الأكثر شيوعًا ما يلي:

• Ahrefs
• SEMrush
• سميلارويب

أداة التحليلات

على الرغم من أن أدوات التحليلات ليست ضرورية للتدقيق التقني البحت ، إلا أنها يمكن أن تكون مفيدة لتقييم أداء المحتوى والصفحة ، وهو جزء مهم من تدقيق شامل لتحسين محركات البحث في المؤسسة.

تشمل أدوات التحليل الأكثر شيوعًا ما يلي:

• تحليلات كوكل
• سميلارويب
• هوت جار

تعرف على المزيد حول أدوات تحسين محركات البحث الشائعة للمؤسسات هنا.

جوجل Search Console

توفر Google Search Console بيانات حول موقع الويب الخاص بك ، ولكن أهم عنصرين يجب مراجعتهما عند إجراء تدقيق تحسين محركات البحث للمؤسسة هما تقرير صفحات الفهرس وأساسيات الويب الأساسية.

يساعدك تقرير صفحات الفهرس على ضمان قيام Google بفهرسة صفحاتك بشكل صحيح ، بينما يقدم تقرير Core Web Vitals نظرة ثاقبة حول مشكلات سرعة الصفحة.

منارة جوجل

تعد Google Lighthouse أداة قوية أخرى توفر معلومات حول سرعة الصفحة. إنه بديل مفتوح المصدر وصديق للمؤسسات لأداة Google PageSpeed ​​Insights (PSI). تعرف على المزيد حول Google Lighthouse vs PageSpeed ​​Insights ومتى يجب عليك استخدام كل أداة هنا.

كيفية القيام بتدقيق SEO للمؤسسة

إذا كنت تستخدم الأدوات الصحيحة واتبعت أفضل الممارسات ، فإن إجراء تدقيق تحسين محركات البحث في المؤسسة لا يجب أن يكون مضيعة للوقت أو مرهقًا. اتبع هذه الخطوات لبدء الكشف عن مشكلات تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا على مواقع المؤسسة.

1. الزحف إلى موقعك للكشف عن مشكلات تحسين محركات البحث الفنية

الخطوة الأولى في إجراء تدقيق SEO للمؤسسة هي الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. تحاكي هذه العملية كيفية عثور برامج زحف محركات البحث على معلومات على موقعك ويمكن أن تساعد في تحديد مشكلات تحسين محركات البحث الفنية مثل سلاسل إعادة التوجيه والصفحات اليتيمة. لا يمكن لهذه المشكلات فقط منع محركات البحث من فهرسة صفحاتك بشكل صحيح ، ولكن يمكنها أيضًا خفض تصنيفاتك وإعاقة الأداء العام لموقعك عن طريق إنشاء تجربة مستخدم سيئة.

الفهرسة

السؤال الأول الذي تحتاج إلى إجابته عند إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث هو: هل تتم فهرسة جميع صفحاتك بواسطة Google؟ تحتاج أيضًا إلى التحقق من أنك توجه الصفحات التي تمت فهرستها بشكل صحيح.

• تأكد من فهرسة جميع الصفحات العامة المواجهة.
• صفحات Noindex التي لا تريد عرضها في نتائج البحث.
• تأكد من حظر نتائج البحث الداخلي والمنتديات من SERPs باستخدام ملف robots.txt.
• ابحث عن الصفحات التي لا تحتوي على روابط واردة أو الصفحات اليتيمة.
• تحقق من حجم الفهرس ، والذي يمكن أن يضيع "ميزانية الزحف" ويأخذ التركيز بعيدًا عن المحتوى الأكثر أهمية الذي تريد ترتيبه.

أخطاء فنية

يمكن أن تؤدي الأخطاء إلى مقاطعة رحلة المستخدم وردع برامج الزحف لمحركات البحث. بعض الأخطاء الفنية الرئيسية التي قد يكتشفها تدقيقك هي:

• الروابط المعطلة : تؤدي هذه الروابط المعطلة إلى صفحات غير موجودة. من المهم استبدالها بالروابط ذات الصلة.
• رموز الخطأ 404: تتضمن هذه الرموز أخطاء "لم يتم العثور على الصفحة" و "لم يتم العثور على الملف". إذا تم نقل المحتوى أو حذفه ، فيجب عليك إعداد عمليات إعادة توجيه مناسبة للتأكد من أن الروابط القديمة (بما في ذلك تلك الموجودة على مواقع ويب الجهات الخارجية) لا تزال تأخذ المستخدمين وبرامج الزحف إلى المكان الصحيح.
• سلاسل إعادة التوجيه : تحدث عندما يكون هناك أكثر من إعادة توجيه بين عنوان URL الذي ينقر عليه الشخص ووجهته النهائية. على الرغم من أنها قد لا تبدو مشكلة كبيرة للوهلة الأولى ، إلا أن كل ثانية مهمة عندما يتعلق الأمر بتجربة المستخدم - ويمكن لسلاسل إعادة التوجيه أن تقضي على ميزانية الزحف الخاصة بك.
• الأخطاء الأساسية: يمكن أن تؤدي القواعد الأساسية غير الملائمة إلى استنتاج Google بأن لديك محتوى مكررًا. تأكد من تنفيذ القواعد الأساسية الخاصة بك بشكل صحيح لتجنب ذلك.
• علامات hreflang التي يساء استخدامها : إذا كنت تخدم جمهورًا عالميًا ، فإن استخدام سمة HTML هذه سيساعد محركات البحث في تحديد المحتوى الذي سيتم عرضه للمستخدمين استنادًا إلى موقعهم ولغتهم. تأكد من تمييز اللغات والصفحات المختلفة بشكل مناسب لتجنب تقديم المحتوى الخطأ لجمهورك عن غير قصد.

هندسة الموقع

مع نمو المواقع بمرور الوقت ، من السهل على اعتبارات بنية الموقع التسلل عبر الشقوق ، ولكن من المهم جدًا تقييم بنية موقعك بانتظام. إذا لم تقم ببناء عناوين URL بشكل صحيح وهيكل موقع الويب بشكل عام للتأكد من أن المحتوى الخاص بك سهل الاستخدام ومتصفح ، فقد يتأثر أداء موقعك.

لتقييم بنية موقع الويب بدقة أثناء تدقيق تحسين محركات البحث في مؤسستك ، راجع ما يلي:

• الارتباط الداخلي : حدد الفرص الإضافية للارتباط الداخلي وتأكد من أن مجموعات الموضوعات الخاصة بك تتماشى بشكل صحيح مع صفحات الركائز الخاصة بك.
• نص الرابط : هل تم تحسين روابطك الداخلية بنص الرابط المناسب؟ تحقق من أن نص الرابط للروابط الداخلية الخاصة بك يساعد المستخدمين ومحركات البحث على فهم المكان الذي يتجهون إليه والإشارة إلى الكلمة الأساسية للصفحة الوجهة عند الاقتضاء.
• فتات الخبز: تحقق من تحسين مسارات التنقل واستخدم نص الربط المرتبط بالكلمات الأساسية للصفحات المرتبطة.

تجربة الصفحة

أحد العناصر التي تؤثر بشكل مباشر على تجربة المستخدم في أي صفحة معينة هو سرعة الصفحة ، والتي يجب عليك تحليلها بشكل أكبر باستخدام Core Web Vitals. تقيم Google سرعة صفحتك بناءً على:

• أكبر رسم محتوى: مقياس يتتبع السرعة التي يتم بها تحميل الصفحة
• أول تأخير في الإدخال: الوقت المستغرق قبل أن يتمكن المستخدم من التفاعل مع الصفحة
• التحول في التخطيط التراكمي: مقياس يتتبع الاستقرار المرئي للصفحة

استخدم Lighthouse أو Google Search Console لمعرفة ما إذا كانت Google قد حددت أي صفحات للتحسين.

الود المتنقل

مع وجود الكثير من زيارات البحث التي تنشأ من الأجهزة المحمولة ، تضع Google الكثير من الأهمية على ملاءمة الصفحة للجوال. لكي يتم اعتبار المحتوى الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، يجب تحميله بسرعة ويعمل بشكل صحيح على الأجهزة المحمولة.

عند تقييم التوافق مع الأجهزة المحمولة ، تأكد من أن جميع محتويات وميزات موقعك تعمل بشكل جيد على قدم المساواة عبر جميع الأجهزة. هذا يعني جعل موقع الويب الخاص بك مستجيبًا تمامًا ، بدلاً من الاعتماد على إصدار بديل للهاتف المحمول ، والذي كان ممارسة شائعة في السابق.

البيانات الوصفية والمخطط

تتمثل الخطوة الأخيرة في الجزء الفني من تدقيقك في التمشيط عبر البيانات الوصفية المرفقة بصفحاتك ومنشوراتك.

• تأكد من أن كل صفحة لها عنوان صفحة فريد ووصف تعريفي.
• تحقق من أنك تستخدم نصًا بديلاً وصفيًا للصور.
• ابحث عن مشكلات المخطط في تقرير البيانات المنظمة لـ GSC.

2. التحقيق في المحتوى

تتمثل الخطوة التالية في تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمؤسستك في النظر عن كثب إلى المحتوى عبر موقع الويب الخاص بك. غالبًا ما يستغرق هذا الجزء من العملية وقتًا أطول ويتطلب مزيدًا من المراجعة اليدوية والتفكير النقدي ، ولكنه ذو قيمة كبيرة للغاية.

استخدام الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي جوهر أي تدقيق المحتوى. إذا لم تكن قد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية مؤخرًا ، فقم بإيقاف جهود التدقيق الخاصة بك للقيام بذلك ، حتى تتمكن من العودة إلى هذه المراجعة مسلحًا بمعلومات الكلمات الرئيسية المحدثة.

عندما تبدأ في التحقيق في محتوى موقعك ، فإن أول شيء يجب التركيز عليه هو الكلمات الرئيسية المرتبطة بصفحاتك الهامة التي تحقق لك إيرادات. هل الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها مستخدمة في نسخة الصفحة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بتدوين الكلمات الرئيسية التي يجب إضافتها إلى الصفحات. ابحث أيضًا عن حالات حشو الكلمات الرئيسية التي يجب معالجتها.

محتوى مكرر ورقيق

أثناء تقييم المحتوى الخاص بك ، حدد "المحتوى الرقيق" حتى يتمكن فريق تسويق المحتوى الخاص بك من تحديد ما إذا كان يريد إزالته أو تحسينه. في هذه المرحلة من العملية ، يجب عليك أيضًا التحقق من وجود محتوى مكرر.

تفكيك الكلمات الرئيسية

يتم تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يتنافس عنوانان URL فريدان على موقعك للحصول على نفس الكلمة الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المشابهة باستخدام نفس القصد من الكلمة الرئيسية. يمكن أن يحدث هذا بسهولة مع مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات لأنها تنمو بمرور الوقت ، ويمكن أن يؤدي إلى تراجع تصنيفاتك.

إذا حددت جزأين أو أكثر من المحتوى يستهدفان نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المتشابهة مع نفس هدف البحث ، ففكر في دمجهما وإعادة توجيه الصفحة بأقل روابط خلفية. يمكنك أيضًا حذف المحتوى الأقدم / الأقل سمكًا تمامًا أو إعادة كتابته للتركيز على كلمة رئيسية جديدة ذات صلة - ولكن ليست تنافسية بشكل مباشر -.

علامات H1

h1 هو الأول من ستة أنواع من العناوين التي يمكنك استخدامها في الصفحة ، وهو يخبر برامج الزحف والقراء بالموضوع الشامل والغرض من جزء من المحتوى. غالبًا ما يتم تصميم علامات H1 على أنها أكبر عنوان في الصفحة ، ويجب أن تكون مرئية للقارئ. يجب أن يكون هناك علامة h1 واحدة فقط لكل صفحة ، ومن الناحية المثالية ، يجب أن تتضمن الكلمة الرئيسية للصفحة.

فجوة المحتوى

يمكن لتحليل فجوة المحتوى تحويل تقرير تدقيق تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بمؤسستك إلى مستند تخطيط أكثر إستراتيجية لدعم النمو المستقبلي لموقع الويب. باستخدام أداة فجوة المحتوى ، يمكنك إجراء مقارنة جنبًا إلى جنب بين موقع الويب الخاص بك مقابل مواقع منافسيك وتحديد الكلمات الرئيسية التي تجذب لهم الزيارات التي لم تلتقطها بعد.

أكل

تعطي Google الأفضلية لنتائج البحث التي توضح الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة (EEAT). تقييم المحتوى الخاص بك على أساس كل من هذه الخصائص. على سبيل المثال ، يجب عليك مراجعة المحتوى القديم الذي تم إنشاؤه قبل إضافة "Experience" لتضمين أي حسابات شخصية أو مباشرة يمكنك المساهمة بها ، نظرًا لأن Google تعطي الأولوية الآن لهذا العامل. هذا أكثر أهمية إذا كان موقعك يعتبر YMYL (أموالك أو حياتك).

3. تحقق من الروابط الخلفية

الروابط الخلفية تبقى عامل ترتيب رئيسي. للاستفادة من الروابط المؤدية إلى موقعك والتأكد من أنها لا تضر مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، راقب صحة ملفك التعريفي للرابط الخلفي (مجموعة الروابط الواردة التي تشير إلى موقع ويب من مواقع ويب أخرى). تحقق لك من أجل:

1. روابط خلفية عالية الجودة : الروابط من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة والموثوقة وذات الصلة لها وزن أكبر في خوارزميات محرك البحث ويمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات موقع الويب الخاص بك.
2. مصادر متنوعة: إن وجود روابط خلفية من مجموعة متنوعة من مجالات الإحالة بدلاً من عدد قليل منها يساعد في إثبات أن موقع الويب الخاص بك معترف به ومحترم على نطاق واسع في مجال عملك أو مكانتك.
3. نص الرابط الطبيعي : يجب أن يكون نص الرابط (النص القابل للنقر في الارتباط التشعبي) المستخدم في الروابط الخلفية ملائمًا ومتنوعًا ، وليس محسنًا أو محشوًا بالكلمات الرئيسية.
4. سرعة الارتباط المتوازنة : تشير سرعة الارتباط إلى المعدل الذي يكتسب فيه موقع الويب روابط خلفية جديدة بمرور الوقت. يُفضل استخدام سرعة ارتباط متسقة وطبيعية ، حيث قد يُنظر إلى الارتفاعات أو الانخفاضات المفاجئة على أنها تلاعب بواسطة محركات البحث ويمكن أن تؤدي إلى عقوبات. لا يوجد هدف واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بسرعة الارتباط ، ويعتمد المعيار "الجيد" حقًا على صناعتك وكيفية أداء منافسيك. إذا قارنت سرعة الارتباط الخاص بك بالآخرين في الصناعة ووجدت أنك تحصل على روابط خلفية بمعدل أبطأ ، فهذه مشكلة حرجة سترغب في معالجتها في الأشهر المقبلة.

تجميع تقرير تدقيق تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بمؤسستك

عندما تنتهي من إجراء تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمؤسستك ، خذ الوقت الكافي لتجميع النتائج ، واشتقاق رؤى ذات مغزى ، وتنسيق المعلومات بطريقة يسهل فهمها لأصحاب المصلحة الرئيسيين.

على سبيل المثال ، في حين أنه من المقبول تقديم بيانات الزحف ، تأكد دائمًا من وجود قسم يشرح ما تعنيه بيانات الزحف وكيف ستعالج المشكلات التي اكتشفتها. من المفيد أيضًا مشاركة مقدار الجهد اللازم لإصلاح المشكلات وأولوية التحسينات والجدول الزمني المعقول للتنفيذ. يمكن لوكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تقدم خدمات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) التعامل مع هذا الأمر نيابةً عنك.

يعد التعاون بين الفرق والإدارات المختلفة أمرًا ضروريًا لمعالجة نتائج تدقيق تحسين محركات البحث. من خلال مشاركة بياناتك بتنسيق يمكن إدارته وسهل الفهم ، يمكنك تأمين الاشتراك الذي تحتاجه لمعالجة كل مشكلة حددها تحليلك.

شريكك في تحسين محركات البحث في مؤسستك

يمكن أن يكون إجراء تدقيق SEO للمؤسسة أمرًا معقدًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، ولكنه عنصر أساسي في إعداد موقع الويب الخاص بك للحصول على الأداء الأمثل. إذا لم يكن لديك الوقت لإجراء تدقيق بنفسك ، فدع فريق الخبراء لدينا يضع لك خارطة طريق واضحة. حدد موعدًا لاستشارة مجانية مع فريقنا لمعرفة المزيد عن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا.