كيف يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني تحسين ترويج المحتوى

يدرك كل متخصص تسويق أهمية التسويق الداخلي. يسمح لك المحتوى الذي تتم مشاركته عبر حملات التسويق الداخلي بإنشاء حوار مستمر مع الجمهور وبناء علاقات أفضل معهم. عندما نفكر في حملات التسويق الداخلية ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن هو تسويق المحتوى. يساعد تسويق المحتوى في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، كما أنه يلعب دورًا مهمًا في بناء الثقة مع جمهورك. لكن جهودك التسويقية الداخلية تحتاج أيضًا إلى ترويجات خارجية.

هناك العديد من الفرص اليوم عندما يتعلق الأمر بالترويج للمحتوى الذي تنشئه. هناك منصات وسائط اجتماعية ومجتمعات وقنوات توزيع أخرى. ولكن لا شيء يتفوق على التسويق القديم الجيد عبر البريد الإلكتروني عندما يتعلق الأمر بعائد الاستثمار. وفقًا للإحصائيات ، فإن كل دولار يتم استثماره في التسويق عبر البريد الإلكتروني يجلب لك عائدًا قدره 36 دولارًا. هذا هو الأعلى بين جميع قنوات التسويق الأخرى وكان كذلك طوال العقد الماضي.

حتى مع الشعبية المتزايدة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام ، لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني يمثل قناة فعالة للغاية لترويج المحتوى. فوائد التسويق عبر البريد الإلكتروني كثيرة -

• يظهر عائد استثمار أكبر (من الواضح!)
• يساعد في جذب عملاء جدد.
• أكثر تكلفة فعالة.
• يسمح لك بإنشاء رسائل مستهدفة.
• يمكن دمجها بسهولة مع قنوات التسويق الأخرى.
• يجعل من السهل على العملاء ذوي النية العالية التعامل مع عملك.

نظرًا لقدرته على الوصول إلى نسبة أكبر من المستخدمين ، يمكن أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة لا غنى عنها لبناء مجتمع حول عملك. عندما تنسج استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق المحتوى معًا ، يمكنك إظهار جمهورك ما يميزك عن المنافسة.

كيفية إنشاء حملة تسويق فعالة عبر البريد الإلكتروني للترويج للمحتوى؟

1. بناء القائمة البريدية الخاصة بك

لتعظيم تأثير حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، من المهم التأكد من أنك ترسل رسائل البريد الإلكتروني إلى الأشخاص المناسبين. لهذا ، تحتاج إلى إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

لتوسيع قائمتك البريدية ، يمكن استخدام عدة طرق -

• التسجيل في موقع الويب: عادةً ما يقوم زوار موقع الويب الخاص بك بإنشاء حساب لاستخدام خدماتك أو منتجاتك. يمكنك أن تطلب من الزائرين الاشتراك في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للحصول على نصائح وورقة معلومات وموارد أخرى قيّمة عند الاشتراك.
• ورقة التسجيل في المتجر: إذا كنت تمتلك شركة حقيقية ، فيمكنك تزويد عملائك بورقة تسجيل في المتجر حيث يمكنهم تدوين عناوين بريدهم الإلكتروني.
• الاشتراك في وسائل التواصل الاجتماعي: يمكنك أيضًا دفع عمليات الاشتراك من خلال صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. لهذا ، كل ما عليك فعله هو مشاركة الروابط مع زر الاشتراك في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
• محتوى مسور: طريقة أخرى جيدة لجمع رسائل البريد الإلكتروني للجمهور المستهدف هي نشر محتوى عالي الجودة وقيِّم على مدونتك أو موقعك على الويب. قد يكون هذا كتبًا إلكترونية أو تقارير بحثية أو أوراق بيضاء أو أي شيء يرغب الزائر في تنزيله ، وسيسعده بمشاركة عناوين بريده الإلكتروني من أجلها.
• المحتوى التفاعلي: يعد المحتوى التفاعلي مثل الاختبارات والاستطلاعات وما إلى ذلك طريقة جيدة لجمع عناوين البريد الإلكتروني أيضًا. يمكنك السماح للزائرين بإجراء الاختبار / الاستطلاع ومشاركة النتائج فقط عبر البريد الإلكتروني. هذا يولد الفضول فيهم ، وسيعطونك عن طيب خاطر معلومات الاتصال الخاصة بهم مقابل الأفكار.

2. قسّم قوائمك البريدية

يُعد تقسيم قوائم بريدك الإلكتروني أمرًا مهمًا لضمان إرسال محتوى ذي صلة إلى الأشخاص المناسبين. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء شرائح ذكية لقاعدة المشتركين لديك ، بناءً على الموقع والجنس والعمر وما إلى ذلك. يمكنك تقسيم قاعدة جمهورك إلى أبعد من ذلك ، من خلال فصلهم على أساس سلوكهم واهتماماتهم عبر الإنترنت.

سيسمح لك تجزئة القوائم البريدية بإنشاء محتوى مخصص سيكون له صدى لدى جمهورك.

3. حدد تصميمًا جذابًا وجذابًا للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

حتى إذا كانت رسائلك الإخبارية مليئة بالمحتوى الثاقب والقيِّم ، فإنها تحتاج إلى أن تبدو جيدة إذا كنت تريد أن يكون لها تأثير على القراء. يمكنك العثور على بعض قوالب البريد الإلكتروني المصممة بشكل جميل على HubSpot و MailChimp.

إذا كنت تخطط لبناء واحد من البداية ، فإليك بعض النصائح حول دمج تصميم جذاب وجذاب في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني -

• استخدام العلامة التجارية: أنت بحاجة إلى أن تتوافق النشرة الإخبارية مع الهوية المرئية لشركتك. تأكد من استخدام ألوان وخطوط علامتك التجارية ، إلى جانب إضافة شعار العلامة التجارية.
• المساحة البيضاء: استخدم المساحات الفارغة أو المساحات البيضاء حول النصوص والأشياء المرئية بشكل مناسب. يؤدي ذلك إلى تحسين إمكانية قراءة الرسالة الإخبارية وجعلها تبدو أكثر احترافية ونظافة.
• الصور: اجعل رسالتك الإخبارية أكثر جاذبية من خلال إضافة صور رأس ملونة وصور GIF.
• متوافق مع الجوّال: تأكد من أن رسالتك الإخبارية متوافقة مع أجهزة سطح المكتب والجوّال.

4. تخطيط المحتوى الذي يدخل في الرسائل الإخبارية الخاصة بك

ربما تكون هذه الخطوة أهم جزء في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني. اشترك المشتركون في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للحصول على معلومات مستهدفة حول علامتك التجارية. يعيش معظم الأشخاص حياة مزدحمة ، لذلك من المهم أن يكون المحتوى الخاص بك ملائمًا لهم. في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، سيكون لديك فرصة صغيرة لإثبات أن المحتوى الخاص بك يستحق العناء للقراء. تأكد من اختيار المحتوى المناسب للجمهور المناسب ، برسالة تجذب انتباههم على الفور. اختر محتوى مثل المقالات الموسمية ، والنصائح والحيل ، والعروض الترويجية للمدونة ، والقطع المستندة إلى السمات ، والتي ستشجع القراء على التواصل مع علامتك التجارية.

5. بناء سير عمل المحتوى ، وتتبع وإدارة الجهود

تتمثل الخطوة التالية في إنشاء سير عمل لإنشاء المحتوى ونشره بشكل مستدام وقابل للتكرار. إن وجود مكان واحد حيث يمكنك التعاون مع فريقك ، والاحتفاظ بمستودع لجميع الأعمال والرسائل الإخبارية السابقة يجعل العملية برمتها أكثر بساطة. من الأفضل إنشاء نموذج للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بحيث يكون لديك تنسيق ثابت يتردد صداها مع جمهورك. تساعد القوالب أيضًا في ضمان توافق المحتوى تمامًا مع تصميم رسالتك الإخبارية.

أستخدم Narrato كأداة تخطيط المحتوى الخاصة بي ، لإنشاء محتوى الرسائل الإخبارية وإدارة الجهد بفعالية مع فريقي. يأتي Narrato مع ميزة قالب مخصصة استخدمتها لهيكلة رسالتنا الإخبارية من أجل الاتساق. أستخدم أيضًا ميزات Narrato الأخرى مثل التقويمات ومساعد الكتابة والقراءة بالذكاء الاصطناعي ومولد الموضوعات والتعاون من خلال التعليقات والمراسلة. يساعدنا هذا في الحفاظ على تنظيم جهود الرسائل الإخبارية لدينا ، كما أنني قادر على الوصول إلى جميع محتويات الرسائل الإخبارية السابقة في مكان واحد.

للصور والرسومات ، أستخدم أداة البحث عن الصور المجانية من Narrato و Canva.

6. قم بتجربة سطور موضوعات وعناوين بريدك الإلكتروني

أكبر عقبة تواجهها حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني هي جعل القراء يفتحون البريد الإلكتروني. عادة ، سيكون لديك بضع ثوان فقط لجذب انتباه القارئ. يعتبر سطر الموضوع الجيد أو العنوان الرئيسي هو المفتاح لزيادة معدل فتح حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

7. أضف روابط قابلة للنقر عليها وعبارات حث على اتخاذ إجراء لتوجيه القراء إلى مدونتك أو موقعك على الويب

بمجرد التخطيط لمحتوى حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن المهمة التالية هي إنشاء رسائل إخبارية مقنعة يمكنها جذب العملاء المحتملين. إذا لم يكن لديك فريق كتابة محتوى داخلي ، فيمكنك استخدام سوق محتوى للاستفادة من خدمات مئات من كتّاب المحتوى الخبراء المستقلين.

إذا كنت تديره داخليًا ، فتأكد من تضمين روابط قابلة للنقر توجه المشتركين إلى موقع الويب / المدونة الخاصة بك. إذا كنت تخطط للترويج لأي منتج / خدمة في رسالتك الإخبارية ، فيجب عليك أيضًا إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). كن إستراتيجيًا مع وضع الروابط و CTA ، وتأكد من سهولة التعرف عليها.

8. أضف أزرار المشاركة الاجتماعية لتشجيع القراء على مشاركة قصص الرسائل الإخبارية الخاصة بك

للحصول على قيمة أكبر من حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يجب أن تكون قابلة للمشاركة حتى تصل إلى المزيد من الأشخاص. يمكنك أن تطلب من المشتركين في قناتك مشاركة محتوى النشرة الإخبارية على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. لتسهيل ذلك ، قم بتضمين أزرار المشاركة الاجتماعية في البريد الإلكتروني.

9. لديك جدول زمني محدد لإرسال الرسائل الإخبارية الخاصة بك

لقيادة حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ناجحة ، من المهم الالتزام بجدول زمني. تحتاج إلى التخطيط لعدد المرات التي تريد فيها إرسال الرسائل الإخبارية الخاصة بك. سيكون من الجيد إبلاغ جمهورك مسبقًا حتى يعرفوا متى يتوقعون قراءة الرسائل الإخبارية الخاصة بك. بمجرد أن يكون لديك جدول زمني محدد ، حاول أن تكون متسقًا مع جهودك لأنها تساعد في بناء الثقة مع الجمهور.

الاستفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني لزيادة الترويج للمحتوى

يمكن أن يكون وضع كل بيضك في سلة واحدة خطأً مكلفًا عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى الخاص بك. مع استمرار تغير المشهد التسويقي ، تحتاج إلى التأكد من تنويع استثماراتك من حيث المال والجهد والوقت. سيسمح لك دمج التسويق عبر البريد الإلكتروني في استراتيجيات ترويج المحتوى بالاستفادة من قوة كلتا القناتين. سيفتح أيضًا عالمًا من الفرص لتوسيع نطاق عملك إلى آفاق جديدة.