ستكون هناك طرق لتوليد المزيد من الإيرادات من Twitter ، لكن التحقق بقيمة 8 دولارات ليس كذلك

هل ستدفع 8 دولارات شهريًا للحصول على شارة تحقق زرقاء؟

دفع Elon Musk لتحقيق الدخل بسرعة من Twitter ، ووضع الأعمال على المسار الصحيح ، من أجل تعويض تكاليفه الهائلة والتزامات المستثمرين ، أدى بالفعل إلى بعض المقترحات المثيرة للاهتمام ، والتي لم يتم تحديد أي منها حتى الآن. لكن من الواضح أن ماسك قد وضع نصب عينيه على فرض رسوم على المستخدمين بقيمة 8 دولارات شهريًا مقابل العلامة المرموقة التي تم التحقق منها ، من أجل حل ما يراه إيلون مشكلة في الفصل داخل التطبيق.

لكن هذه ليست المشكلة حقًا ، أو مشكلة على الإطلاق ، لأنه من ناحية ، لا يتم تخصيص علامة الاختيار الزرقاء دائمًا للمشاهير ، لأن Twitter قام بتغيير المعلمات المؤهلة للتحقق في أوقات مختلفة. هذا يعني أنك ستصادف غالبًا عشوائيين مع علامة ، لذلك فهي ليست طابعًا نهائيًا للأهمية على أي حال.

ولكن أيضًا ، إذا كان المفهوم هو أن علامة الاختيار الزرقاء هي دلالة على الأهمية - "لوردات" تويتر ، كما يقول ماسك - فسيتم التخلص منها تمامًا من خلال إتاحتها للجميع ، في كلتا الحالتين ، لأنه بمجرد أن يحصل أي شخص على واحدة ، هذا لا يعني شيئًا بعد الآن ، أليس كذلك؟ إذا كانت القيمة الحقيقية لعلامة الاختيار ، بموجب هذا التفسير ، هي الإشارة إلى الأهمية المتصورة ، فبمجرد أن يتمكن أي شخص من شراء واحدة ، تتبخر هذه القيمة على الفور.

حق؟

هذا هو الجانب الأكثر إرباكًا في عرض ماسك - يبدو أن إيلون قد قدر أن هذا شيء يريده الناس ، بناءً على عدد المستخدمين الذين يطلبون التحقق ، مما يجعله ذا قيمة ، وشيء يمكن أن يبيعه تويتر مقابل ربح سريع.

ولكن من خلال البيع لأي شخص ، فإن ذلك يقلل من قيمتها تمامًا ، ولست متأكدًا من كيفية جعله عرض قيمة مستمرًا.

لكي نكون منصفين ، حدد Musk أيضًا عناصر أخرى ذات قيمة مضافة في السداد ، بما في ذلك:

• الأولوية في الردود والإشارات والبحث
• القدرة على نشر الفيديو والصوت الطويل
• نصف عدد الإعلانات
• تجاوز نظام حظر الاشتراك غير المدفوع للناشرين المختارين

لذلك فهي ليست علامة الموافقة الزرقاء فحسب ، بل يمكن أن تكون هناك أيضًا قيمة خاصة في الحصول على ردودك بشكل أكثر بروزًا في التطبيق.

ولكن مرة أخرى ، كلما زاد عدد الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل ، قلت هذه "الأولوية". على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بالتسجيل من أجل ، على سبيل المثال ، تأكد من ظهور رسائلك عند الرد على تغريدة فيروسية ، من خلال إدراجها في أعلى سلسلة الرد ، إذا كان هناك آلاف الأشخاص الآخرين الذين اشتركوا أيضًا في التحقق لديه نفس الفكرة ، والتي سترى فقط تغريدتك مدرجة بين العديد والعديد من الآخرين الذين يتنافسون على الاهتمام.

هناك عامل آخر يجب مراعاته هنا وهو أن غالبية المستخدمين لا يغردون في الواقع ، لذلك لن يكون لهذا الأمر أي قيمة بالنسبة لهم على أي حال.

وفقًا للبحث ، ينتج 25٪ من مستخدمي Twitter حوالي 97٪ من جميع التغريدات.

لذا ، ربما لا يكون عرض التغريدات على سبيل الأولوية نقطة بيع رئيسية لمعظم الناس في كلتا الحالتين.

ثم هناك ارتباك ناتج عن إعادة محاذاة ما تعنيه علامة التحقق بالفعل.

على سبيل المثال ، ماذا يحدث للمشاهير الذين لا يسجلون لدفع 8 دولارات شهريًا ، ويفقدون علامة الاختيار الزرقاء نتيجة لذلك؟ أشار Elon إلى أنه سيكون هناك علامة إضافية للشخصيات العامة ، بالإضافة إلى العلامة الزرقاء. ولكن سيكون ذلك كافيا؟

للتوضيح ، جاء المفهوم الأصلي لعلامة التحقق على Twitter بسبب حالة انتحال شخصية أحد المشاهير ، والتي شهدت قيام لاعب MLB بإحضار Twitter إلى المحكمة بعد أن قام شخص ما بتسجيل اسمه في التطبيق وبدأ في نشر تعليقات مسيئة . في غسلة من هذه الحادثة (والعديد من حالات انتحال شخصية المشاهير الأخرى) ، أطلق Twitter بعد ذلك برنامج التحقق الخاص به لمعالجة المشكلة - لذلك أنشأ Twitter علامة التحقق للإشارة إلى أن هذا هو الشخص الحقيقي والفعلي الذي أنت عليه التفكير ، لا ، من المهم أن نلاحظ ، كعلامة على الحالة.

لكن دعنا نقول أن The Rock رفض الآن دفع 8 دولارات ، من أجل الجدل. الآن ، يمكن لأي محتال إنشاء حساب يتظاهر بأنه The Rock ، ثم يدفع مقابل الحصول على العلامة الزرقاء ، والتي يمكنهم استخدامها بعد ذلك لخداع الناس لخداع الناس في التفكير في أن هذا هو Dwayne Johnson الحقيقي الذي يتطلع إلى حثهم على بعض الاستثمارات المشفرة الجديدة.

وبالفعل ، حتى لو دفعت The Rock ، لا يزال بإمكانهم فعل ذلك. مع عدم وجود علامة رسمية للمصادقة الفعلية في التطبيق ، ستكون هناك طرق أقل للأشخاص للتحقق من أن هذا ملف تعريف شرعي أم لا - وبينما قد يكون معظم المستخدمين الغربيين أذكياء نسبيًا لعمليات الاحتيال مثل هذه ، فإن الأشخاص في الأسواق النامية يمكن أن يكون عرضة بشكل خاص لمثل هذه الحيل.

ذات صلة: يتطلع Elon أيضًا إلى نقل Twitter إلى المزيد من المناطق حيث لا يتوفر حاليًا عبر الوصول إلى الإنترنت Starlink.

سيخطط المحتالون بالفعل لهجماتهم على هذه الجبهة ، مستخدمين الالتباس حول معنى العلامة الزرقاء لأخذ ما في وسعهم. والذي ، مرة أخرى ، سيقلل من قيمة العلامة الزرقاء ، وأعتقد أنه في غضون بضعة أشهر ، سيرى قلة من الناس فائدة كبيرة في الاستمرار في الدفع مقابل العلامة ، حيث ستفقد كل القيمة المتصورة بسبب هذا النوع من سوء استخدام.

ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، أعتقد أنه قد يكون هناك قيمة في فرض رسوم على اشتراكات التغريدات. لكن الحرب الطبقية ليست كذلك.

وفقًا لدراسة أجرتها Twingate في عام 2020 ، فإن العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي قد يفكرون بالفعل في دفع مبلغ معين لاستخدام تطبيقات الوسائط الاجتماعية ، إذا كانت هناك قيمة مضافة كبيرة في القيام بذلك - على سبيل المثال ، إزالة جميع الإعلانات أو إلغاء تتبع البيانات ( للإعلانات).

يُظهر بحث Twingate أن بعض المستخدمين سيكونون على استعداد لدفع حوالي 4 دولارات لاستخدام Twitter بدون إعلانات أو تتبع ، ويبدو أن هذا قد يكون أفضل من استراتيجية Elon الحالية.

على الرغم من أن هذا قد لا يتطابق مع خطة Elon الأخرى ، في القضاء على الروبوتات من خلال التحقق.

بناءً على ما أوضحه ماسك ، يبدو أنه لديه انطباع بأنه سيتمكن في النهاية من دفع معظم مستخدمي Twitter للدفع مقابل التحقق ، وإذا حدث ذلك ، فسيؤدي ذلك بشكل فعال إلى القضاء على مشاكل Twitter مع جيوش الروبوت ، لأن مقدمي الخدمات و سيتعين على البرامج التي تقف وراء ذلك دفع 8 دولارات لكل حساب لمواصلة جهودها.

نظرًا لأن الأشخاص الوحيدين الذين لم يتم التحقق منهم سيكونون روبوتات ، مما سيجعل من السهل اكتشافهم حقًا - وعلى هذا النحو ، يجب أن يكون السعر 8 دولارات ، أو بقدر ما سينفقه الأشخاص بشكل قابل للتطبيق ، من أجل العمل كعامل مثبط كبير بما يكفي للروبوت العاملين.

ولكن بينما يبدو أن ماسك يعتقد أن 8 دولارات ليست شيئًا - وهو ما يعنيه عندما تساوي 223 مليار دولار - فمن المحتمل أن يكون هذا كثيرًا جدًا لمعظم مستخدمي Twitter ، لا سيما بالنظر إلى متوسط ​​بيانات الدخل لقاعدة مستخدمي التطبيق.

كما ترى في هذه القائمة من Pew Research ، فإن 63٪ من مستخدمي Twitter يكسبون أقل من 75 ألف دولار سنويًا ، وبالنسبة لهؤلاء الأشخاص ، أعتقد أن 96 دولارًا سنويًا هو مبلغ كبير ، خاصة بالنسبة لشيء لا يحتاجون إليه من أجل الاستمرار في استخدام التطبيق ، والذي يتراجع أكثر في القيمة مع كل شخص يقوم بالتسجيل.

وهذه البيانات خاصة بالولايات المتحدة فقط - الغالبية العظمى من جمهور تويتر (ما يقرب من 80٪) من مناطق خارج الولايات المتحدة ، مع وجود العديد منهم في الأسواق النامية ، حيث يمثل 96 دولارًا مبلغًا ضخمًا.

لاحظ Elon أيضًا أنه سيكون هناك تسعير متغير حسب المنطقة. ولكن حتى ذلك الحين ، هل سيرغب الأشخاص حقًا في الدفع مقابل شيء لا يضيف الكثير إلى تجربتهم داخل التطبيق؟

في النهاية ، لا أرى أن هذا هو الفائز الرئيسي للتطبيق ، ولكن قد تكون هناك طريقة أخرى للاشتراكات التي تقدم قيمة لتجربة Twitter.

لكن هذا ليس الأمر ، وفي الحقيقة ، يبدو الأمر تمامًا كما هو - مشروع متسرع لم يتم التفكير فيه ، والذي قد يشهد زيادة مفاجئة في وقت مبكر ، ولكنه سينهار بسرعة كبيرة ، ويسبب مشاكل أكثر من انه يستحق.

ولن يتفاقم ذلك إلا من خلال تخفيض الوظائف في التطبيق.

لا تخطئ ، Twitter قادر على تحقيق المزيد من الإيرادات ، وهناك طرق يمكن من خلالها إصلاحه وإعادة تشكيله في رؤية إيلون.

لكن يمكن أن نخوض قدرًا معقولاً من التجربة والخطأ قبل أن نصل إلى أي شيء ملموس.