لا تفوت أخبار صناعة وسائل التواصل الاجتماعي في الغد

تقترب المرحلة التالية من دفع تحقيق الدخل من منشئي المحتوى على تويتر ، على الرغم من وجود بعض الاعتبارات المهمة جدًا التي يجب أخذها في الاعتبار في عنصر مشاركة الأرباح الأخير الذي حدده رئيس تويتر إيلون ماسك.

كما أوضح ماسك ، سيبدأ تويتر قريبًا جدًا في مشاركة الأرباح مع منشئي الإعلانات المعروضة في ردودهم على التغريدات. مما يضيف مسارًا آخر للناس لكسب المال من تواجدهم على تويتر ، على الرغم من أهمية التفاصيل الفعلية في هذه الحالة.

أولاً ، كما يلاحظ Musk ، سيكون مشتركو Twitter Blue فقط (أو أولئك الموهوبون التحقق) مؤهلين للبرنامج. يتماشى هذا إلى حد كبير مع استراتيجية التحقق الأوسع نطاقًا في Twitter - على الرغم من أن عناصر "التحقق" الفعلية لا تزال موضع شك (تحتاج إلى رقم هاتف ومال ، هذا كل شيء).

ولكن الأهم من ذلك ، أن الإعلانات التي يتم عرضها ضمن ردود المستخدمين الذين تم التحقق منهم فقط هي التي سيتم احتسابها في مجموعة الإيرادات الجديدة هذه لمشاركتها مع المبدعين.

انتظر ، ربما تفكر ، ألم يخفض Twitter عرض الإعلانات لمشتركي Twitter Blue إلى النصف؟

نعم ، ولكن ليس بطريقة تؤثر على هذا العرض.

كان أحد الشواغل الرئيسية في تنفيذ Twitter Blue هو التزام Musk بخفض عرض الإعلانات للمشتركين الذين يدفعون إلى النصف ، مما قد يكون له تأثير كبير على النتيجة النهائية لتويتر. متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم Twitter في الولايات المتحدة هو (أو كان) 12 دولارًا لكل ربع ، مع كون غالبية هذا الدخل نتيجة لعرض الإعلان. لذلك ، من الناحية النظرية ، قد يعني ذلك ، من خلال خفض عرض الإعلان بمقدار النصف ، سينتهي الأمر بمشتركي Twitter Blue بجلب 6 دولارات لكل مستخدم / ربع سنويًا بدلاً من عرض الإعلان وحده.

لقد خفف تويتر من هذا منذ إعلان ماسك الأصلي. مرة أخرى في أبريل ، أعلن Twitter أن المشتركين في Blue سيشاهدون الآن " إعلانات أقل بنسبة 50 ٪ في المخططين الزمنيين من أجلك والمتابعة " ، ولكن نفس المقدار في جميع العناصر الأخرى. أدى ذلك إلى تقليل تعرض Twitter لخسارة الإيرادات نتيجة لذلك ، في حين أنه من الواضح أيضًا أنه يتوافق مع عنصر مشاركة الإيرادات الجديد هذا.

بشكل أساسي ، لا يتعلق تقليل إعلان Twitter Blue بهذا التحديث ، حيث أن كمية الإعلانات المعروضة في الردود لا تزال دون تغيير ، ولكن كان على Twitter القيام ببعض إعادة القفز لفصل هذه العناصر.

الجزء التالي ، إذن ، هو عرض الإعلانات المحتمل ، ونوع الأموال التي يمكن لمنشئي تويتر توقع رؤيتها نتيجة لهذه المبادرة الجديدة. ومن المحتمل ألا يكون كثيرًا.

استنادًا إلى التقديرات الحالية (انخفاض عرض الإعلانات بالإضافة إلى المدفوعات الشهرية) ، يحقق Twitter حاليًا حوالي 30 دولارًا لكل مستخدم Twitter Blue ، كل ربع سنة.

لدى Twitter Blue حاليًا حوالي 700000 مشترك ، مما يعني ، بناءً على هذه الأرقام ، أن Twitter Blue سيحقق حوالي 21 مليون دولار لكل ربع من Twitter. تأتي غالبية عرض الإعلان في الخلاصة الرئيسية ، وليس الردود ، ولكن في الوقت نفسه ، من المحتمل أيضًا أن يكون مشتركو Twitter Blue أكثر نشاطًا في التطبيق من الشخص العادي ، مما سيزيد من قيمتها بهذا المعنى. لذا ، يمكنك أن ترى ، ربما ، من أين تأتي مدفوعات Elon المجمعة البالغة 5 ملايين دولار ، كجزء بسيط من المدخول الإجمالي من مستخدمي Twitter Blue.

المشكلة إذن هي التخفيف. 5 ملايين دولار مقسومة على 700000 تعادل حوالي 7.14 دولار لكل مستخدم ، لذلك إذا كان كل مشترك في Twitter Blue ينشر محتوى ينتج قدرًا متساويًا من الإعلانات في ردودهم ، سينتهي بهم الأمر بالحصول على دفعة صغيرة من هذا العنصر كل ثلاثة أشهر (2.38 دولار لكل مستخدم) شهر كمرجع).

الآن ، هذه ليست الطريقة التي ستعمل بها. سيكسب بعض المستخدمين الكثير ، بناءً على مقدار الردود التي يرونها ، مما يمنح Twitter مزيدًا من السعة لعرض الإعلانات أثناء البث ، مما يمنحهم حصة أكبر من الأرباح. ولكن في الأساس ، لن تكون المدفوعات ضخمة - ستكون محظوظًا لتوليد ما يكفي لتغطية تكاليف اشتراكك الشهري في Twitter Blue من خلال هذا البرنامج وحده.

والذي ، بالطبع ، لا يزال أفضل من أي شيء تحصل عليه الآن ، لكنه لا يتساوى تمامًا مع YouTube أو Instagram ، من حيث الدخل المباشر بناءً على المحتوى الخاص بك في التطبيق.

(كمرجع ، يدفع YouTube ، في المتوسط ​​، حوالي 5 آلاف دولار لكل مليون مشاهدة لمقطع.)

لكن هذا جزء من دفعة أكبر لتحقيق الدخل من Twitter ، وليس العنصر الوحيد ، لذا فهي مجرد خطوة أخرى في خططها الأوسع لمشاركة الإيرادات.

على الرغم من أن مصدر القلق الأكبر المحتمل لهذه المبادرة هو نظام الحوافز الذي تخلقه ، حيث يدفع البرنامج الجديد المستخدمين بشكل فعال لنشر التغريدات التي ستولد الكثير من الاستجابة.

ما نوع المحتوى الذي يولد أكبر عدد من الردود؟ ستؤدي المنشورات التي تثير رد فعل عاطفي إلى مزيد من المشاركة ، وستكون المشاعر التي من المرجح أن تثير التعليقات ، على وجه التحديد ، هي الغضب والسعادة والخوف.

وفقًا لدراسة 65 ألف منشور عبر الإنترنت ، نشرتها Harvard Business Review:

"وُجد أن المقالات التي تحتوي على عدد كبير من التعليقات تثير مشاعر شديدة الإثارة ، مثل الغضب والسعادة ، مقترنة بمشاعر منخفضة الهيمنة حيث يشعر الناس بقدر أقل من السيطرة ، مثل الخوف. من ناحية أخرى ، كانت المشاركة الاجتماعية مرتبطة جدًا بمشاعر الهيمنة العالية ، حيث يشعر القارئ بالسيطرة ، مثل الإلهام أو الإعجاب. كان التكافؤ العاطفي أقل ارتباطًا بالانتشار ، حيث كان للقصص الفيروسية قيم سلبية وإيجابية. ومع ذلك ، وجد الباحثون أن المشاعر السلبية ساهمت في زيادة معدل الانتشار ".

بعبارة أخرى ، إذا كنت ترغب في تحفيز المزيد من المشاركة الإيجابية ، فمن المحتمل أن تكون المشاركة أفضل تركيز ، ولكن إذا كنت ترغب في إثارة المزيد من الجدل ، فإن نشر محتوى يثير الغضب هو السبيل للذهاب.

وهذا ما يفسر سبب تحول المشهد الإعلامي إلى الانقسام الشديد ، لأن الخوارزميات عبر الإنترنت تحفز ذلك - لأن المزيد من المشاركة يعني مزيدًا من الوقت الذي يتم قضاؤه ، وهو أفضل لعرض الإعلانات ، وبالتالي ، النتيجة النهائية. يمكن القول إن خوارزمية موجز الأخبار على Facebook تسببت في أضرار جسيمة في هذا الصدد ، ولهذا السبب تحاول Meta الآن إعادة محاذاة عادات المستخدم بعيدًا عن المحتوى الجدلي. لكن برنامج Twitter الجديد لحوافز الإيرادات ، استنادًا إلى الردود ، قد يدفع الأمور في الاتجاه الآخر بالفعل ، ويرى نتيجة لذلك المزيد من الاستفزازات الغاضبة في التغريدات.

لا يبدو أن هذا يتماشى مع مهمة Elon للتركيز على "دقائق مستخدم غير نادم" في التطبيق - ولكن مرة أخرى ، يبدو أن Elon نفسه من محبي الجدل والتحدي في التطبيق ، لذلك من وجهة نظره ، ربما يكون هذا نهج أفضل.

في كلتا الحالتين ، من غير المرجح أن تولد العملية كومة من الدخل الإضافي للمستخدمين ، ويمكن أن تحفز المزيد من الجدل.

مرة أخرى ، إنها مجرد خطوة أخرى في حملة تحقيق الدخل الأوسع لمنشئ المحتوى في التطبيق ، وسيضيف كل عنصر ، مما يوفر المزيد من الوسائل للمبدعين لكسب المال في التطبيق. لكني لست متأكدًا من أن هذه إضافة رائعة في هذه المرحلة.