يختار Elon Musk معركة مع Apple حول سياسات متجر التطبيقات وخفض الإنفاق الإعلاني على Twitter

هل تغيرت سياسات تويتر بشأن حرية التعبير بالفعل؟ هل يسمح Musk للتطبيق بأن يصبح "مجانيًا للجميع" الذي أخبر المعلنين ذات مرة أنه سيتجنبه؟

هل تغريدات إيلون كلها مجرد جذب للانتباه ، وليست تعكس نهجه الفعلي؟

من الصعب معرفة ما يحدث مع تطور Twitter 2.0 من Musk ، لأنه من ناحية ، سيخبر المعلنين أنه لا يوجد تغيير في سياسات Twitter ، وأنهم يجب أن يشعروا بأمان الإعلان في التطبيق. بينما من ناحية أخرى ، يتحدث عن كيف يسمح Twitter الآن بالحديث الحر والمفتوح ، والذي "يتعارض مع رواية وسائل الإعلام".

لكن الأخير ، على الأقل جزئيًا ، حيلة دعائية. يعرف ماسك أن بعضًا من أكبر مؤيديه يدعمون دفعه لمكافحة ما يعتبرونه تحيزًا إعلاميًا ، لذا فهو يستغل ذلك من خلال تغريداته المختلفة حول هذا الموضوع ، بينما في الواقع ، لم تتغير سياسات تويتر في الواقع.

أم لديهم؟

في الثامن من تشرين الثاني (نوفمبر) ، نشر ماسك رابطًا لوثيقة "قواعد تويتر" الحالية على تويتر ، وأشار إلى أنها ستتطور بمرور الوقت. هذا المستند ، على الأقل حتى الآن ، لم يتغير ، لكن ماسك قام منذ ذلك الحين (في 19 نوفمبر) بالتغريد بما يلي:

الآن ، هذا ليس تغييرًا تقنيًا لقواعد Twitter ، ولكن يبدو أن Musk يحاول اللعب على كلا الجانبين ، من خلال السماح للتغريدات التي تعتبر `` كلامًا يحض على الكراهية '' بالبقاء في التطبيق ، مع جعل من الصعب جدًا على الأشخاص العثور على مثل هذه . وبهذه الطريقة ، يمكن لماسك أن يحافظ على جاذبيته للمعلنين ، من خلال إخبارهم بأن محتواهم لن يتم عرضه جنبًا إلى جنب مع هذه المواد ، مع تمكينه أيضًا من الاستمرار في استخدام قرن حرية التعبير لجمهوره.

ولكن مرة أخرى ، من الناحية الفنية ، لم تتغير قواعد Twitter - ومع ذلك لم يمنع ذلك ماسك من الادعاء مرارًا وتكرارًا بأنه "يقاتل من أجل حرية التعبير في أمريكا".

بالطبع ، قام ماسك أيضًا بإلغاء حظر آلاف الحسابات التي تم حظرها سابقًا لانتهاك قواعد تويتر ، وقد تخطى خطته المعلنة سابقًا لتنفيذ مجلس إدارة المحتوى للإشراف على مثل هذه القرارات ، وأخذ زمام الأمور بنفسه في الأساس فيما يتعلق بمخاوف الاعتدال.

لكن في الحقيقة ، لم تتغير قواعد تويتر حتى الآن. فهل يجعل Twitter حقًا أكثر صداقة لـ "حرية التعبير" ، أم أن كل هذا مجرد صخب مصمم ليجعله يبدو رائعًا أمام معجبيه وداعميه؟

كما هو الحال مع كل شيء إيلون ، فهو قليل من الاثنين.

مثل ترامب من قبله ، يستخدم ماسك تويتر باعتباره تيارًا غير مصفى من كل أفكاره ، سواء كانت جيدة أو سيئة ، والتي ، مثل ترامب أيضًا ، ساعدته في اكتساب عدد كبير من المتابعين في التطبيق ، وأصبح الآن محركًا مباشرًا للتغطية الإعلامية والعناوين الرئيسية ، مما يساعد على تأجيج سمعته السيئة. هذا أيضًا ، على ما يبدو ، يقود المزيد من الاهتمام إلى Twitter ، ولكن في الاجتماعات الخاصة ، يعمل Musk أيضًا بلا شك على طمأنة المعلنين أن ما يفعله عبر تغريداته وبياناته هو في الأساس تمرين للعلاقات العامة ، بينما في الواقع ، يظل عمل المنصة هو نفس.

لهذا السبب يتوقع منهم الاستمرار في إنفاق الأموال مع التطبيق ، الأموال التي يحتاجها بشدة لاسترداد استثماره البالغ 44 مليار دولار.

لكن إعادة الحسابات المحظورة سابقًا هي مصدر قلق لشركاء الإعلانات ، وكذلك تصريحات Musk العامة ، سواء كانت تعكس العملية الفعلية للمنصة أم لا.

وهذا لن يساعد على الأرجح - دعا إيلون اليوم شركة Apple علنًا لخفض الإنفاق على إعلانات Twitter ، حيث هدد بالقيام بذلك قبل بضعة أسابيع.

كان ماسك قد أبلغ سابقًا عن " اسم نووي حراري وعار" لشركاء إعلانات تويتر الذين قاموا بخفض الإنفاق الإعلاني على تويتر منذ استيلائه على التطبيق. ربما لا يكون هذا هو السبيل لاستعادتهم مرة أخرى ، بينما في حالة Apple ، ذهب Musk إلى أبعد من ذلك ، مدعيًا أن Apple تفرض رقابة على التطبيقات والشركات من خلال سياساتها. حتى أنه أطلق استطلاعًا على Twitter ليسأل عما إذا كان يتعين على Apple نشر جميع إجراءات الرقابة التي اتخذتها والتي تؤثر على عملائها .

ربما لا يكون اختيار معركة مع مقدم الخدمة الذي يسهل الوصول إلى أكثر من نصف جمهورك هو الأسلوب المثالي - ولكن مرة أخرى ، إنها وسيلة أخرى لـ Musk لتعزيز دعمه ، بينما يُحتمل أيضًا أن يُظهر لشركاء الإعلان الآخرين أنه لا يخشى أن يناديهم حتى أكبر الشركات ، وتعرضهم للانفجار مع أنصاره الكثيرين.

هل سيمنع ذلك الآخرين من خفض الإنفاق على إعلانات تويتر؟ وفقًا للتقارير ، أوقف العديد من المعلنين على Twitter جميع الحملات مؤقتًا ، بينما ذكرت شركة Media Matters أن 50 من أفضل 100 معلن في النظام الأساسي ، والذين يمثلون أكثر من 2 مليار دولار في الإنفاق منذ عام 2020 ، قد أوقفوا مبادراتهم في التطبيق.

مع اقتراب عيد الميلاد ، وأكبر دفعة إعلانية لهذا العام ، من الواضح أنه سيكون له تأثير على النتيجة النهائية لتويتر.

هل سيكون قلق ماسك قادرًا على استعادتهم؟

إنها أيضًا فترة انتقالية للتطبيق ، حيث يدفع Musk إلى إنشاء حساب للاشتراكات للحصول على حصة أكبر بكثير من إجمالي إيرادات Twitter. سيمكنه ذلك بعد ذلك من تجنب المزيد من قواعد الرقابة ، لأنه لم يعد مدينًا لمخاوف سلامة العلامة التجارية - ولكن حتى ذلك الحين ، لدى كل من Apple و Google قواعد صارمة حول الاعتدال في التطبيقات المقدمة عبر متاجرهم والتي من شأنها أن تؤثر على ماسك المجاني. دفع الكلام.

في كلتا الحالتين ، سيتم تقييد ماسك فيما يمكنه فعله بالضبط على هذه الجبهة ، بغض النظر عن مدى رغبته في استدعاء Apple وشركاه لسياساتهما.

وهو ما يشير ، مرة أخرى ، إلى تصريحات إيلون العامة حول كونه حيلة إعلامية أكثر من كونه إستراتيجية عمل فعلية ، ويبدو أن ماسك يتطلع الآن على ما يبدو إلى تصوير شركة آبل على أنها الشرير الذي سيعوق هدفه النهائي المتمثل في إعطاء الناس ما يريدون.

كيف ينتهي ذلك؟

حسنًا ، في النهاية ، مع لعب Twitter وفقًا لقواعد Apple ، أو طرده من متجر التطبيقات ، وفقدان الاتصال بملايين المستخدمين. الأول هو الأرجح ، لكن هذا لن يمنع ماسك من استغلال مثل هذه الصراعات بكل ما تستحقه ، وتصوير نفسه كبطل ، من أجل تعزيز شعبيته لدى جمهوره المستهدف.

لكن مرة أخرى ، تجدر الإشارة إلى أن ما يقوله ماسك وما يفعله غالبًا ما يكون مختلفًا. وأن الشخص الذي يتطلع إلى تسليط الضوء على أمراض النخبة الثرية هو نفسه الأغنى والنخبوية بينهم جميعًا - وهو يستخدم هذا الانقسام والقلق كحيلة لكسب المزيد من المال.