قزم الجمال على التسويق المؤثر في Metaverse

قد يتبادر إلى الذهن الابتكار والتجريب عندما تفكر في Elf Beauty. على مدار العامين الماضيين ، انخرطت أولاً في الأفكار الإبداعية والمتطورة. على سبيل المثال ، كانت أول علامة تجارية للجمال تنضم إلى Twitch ، وأطلقت شراكات إبداعية مع ماركات غير متخصصة في التجميل (Dunkin 'Donuts) ، وكانت من أوائل العلامات التجارية للجمال التي أطلقت NFT (رمز غير قابل للاستبدال).

ما جعل Elf Beauty ناجحة للغاية في هذه المشاريع هو أنها تروج لثقافة "الفشل السريع". إذن ما هي المحطة التالية لـ elf Beauty (وعالم التسويق المؤثر بشكل عام)؟ ميتافيرس.

أدناه ، تتحدث Lauren Thermos ، كبيرة مديري التسويق العالمي والمتكامل في elf Beauty ، عن ماهية metaverse ، ولماذا يجب أن تهتم ، وكيف يمكنك البدء في تضمينها في برامج التسويق المؤثر الخاصة بك.

يمكنك أيضًا مشاهدة فيديو لورين الكامل حيث تتحدث عن استكشاف التسويق المؤثر في Metaverse.

WTF هو metaverse؟

قال 66 ٪ من المسوقين الذين حضروا حديث لورين إنهم لم يجربوا metaverse. هناك الكثير لتفريغه عندما يتعلق الأمر بما هو metaverse في الواقع ، لذلك دعونا نبدأ بما لا يمثل metaverse.

metaverse ≠ الويب 3

• التعريف: "الويب 3" هي البنية التحتية ، والتي يشار إليها عادةً باسم "blockchain" والتي يمكن بناء العوالم الافتراضية عليها.
• لماذا ليس هو metaverse: Web 3.0 و metaverse ليسا متعارضين ، مما يعني أنه يمكنك الحصول على Web 3 بدون metaverse والعكس صحيح.

ميتافيرس ≠ الألعاب

• التعريف: لعبة فيديو أو لعبة كمبيوتر تتضمن التفاعل مع واجهة مستخدم أو جهاز إدخال.
• لماذا ليس هذا هو metaverse: الألعاب هو النشاط الذي يمكنك القيام به داخل metaverse ، لكنه ليس الشيء الوحيد الذي يمكنك القيام به. يمكنك التفكير في الألعاب كنشاط محتمل يمكن القيام به في metaverse.

metaverse ≠ الواقع الافتراضي (VR)

• ما هو: تجربة محاكاة ثلاثية الأبعاد يمكن أن تشبه أو تكتمل بشكل مختلف عن العالم الحقيقي. على عكس أشكال الوسائط الأخرى ، يمكن للمستخدمين التفاعل مع بيئات الواقع الافتراضي بطريقة "حقيقية".
• لماذا ليست metaverse: VR هي طريقة للتفاعل مع metaverse. إذا كانت metaverse عبارة عن عدد كبير من الخبرات (الألعاب وتجارب السفر والسياحة وميزات العمل عن بُعد وما إلى ذلك) ، فإن VR هي الأداة التي تستخدمها للوصول إليها.

"يُنظر إلى metaverse حقًا على أنه مظلة تضم عوالم افتراضية متعددة. يجب النظر إلى الويب 3 والألعاب والواقع الافتراضي على أنها مرادفات لأنها في الواقع مكونات مميزة من metaverse ". - Lauren Thermos ، مدير أول ، التسويق العالمي والأمريكي المتكامل ، elf Beauty

حسنًا ، نحن نعرف الآن ما هو metaverse ، فما هو metaverse؟ ينص تعريف لورين على أن metaverse هو واحد أو أكثر من العوالم الافتراضية المرتبطة معًا في عالم افتراضي مدرك .

فيما يلي بعض العوالم الافتراضية التي قد تجدها في metaverse ، حسب النظام الأساسي:

• البيئات الافتراضية مثل Horizon Worlds أو Sandbox أو Microsoft
• ألعاب مثل Nintendo أو Epic Games أو XBox
• اجتماعية مثل TikTok و Twitch و Discord و (بالطبع) Meta
• NFT & Crypto مثل OpenSea و Coinbase و Gemini

أخبار سارة: إذا كانت علامتك التجارية على منصة وسائط اجتماعية ، فأنت في موقع metaverse! تتمثل الخطوة التالية في معرفة كيفية ربط كل من عوالمك الافتراضية معًا بحيث تكون هناك تجربة متماسكة (أو عالم!) ، وتجربة طرق لمساعدة المستهلك على التفاعل بسهولة مع علامتك التجارية في هذه المساحات.

التسويق المؤثر في ميتافيرس

"لا يمكن أن توجد metaverse بدون مجتمع." - Lauren Thermos ، مدير أول ، التسويق العالمي والأمريكي المتكامل ، elf Beauty

عندما يتعلق الأمر بجلب برامج التسويق المؤثر الخاصة بك إلى metaverse ، فمن المهم الحفاظ على عقلية المستهلك أولاً. هل جمهورك حاليا في metaverse؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف يتفاعلون في هذه المساحات؟

طرحت لورين وفريقها أسئلة مختلفة عند تجربة metaverse بما في ذلك ،

• ما الفائدة لجمهورنا؟ ما هي القيمة التي نقدمها لهم؟
• كيف يمكننا ربط جمهورنا ببعضنا البعض في مجتمعنا؟
• كيف يمكننا ربط العالم الافتراضي بالعالم الحقيقي؟

لقد حرصوا أيضًا على إجراء محادثات 1: 1 مع مجتمعهم ، حتى يتمكنوا حقًا من التأكد من أن فهمهم للقيمة المحتملة لـ metaverse كان دقيقًا. أعطتهم مرحلة البحث والاكتشاف هذه الثقة التي يحتاجونها لاختبار عدد قليل من العوالم metaverse المختلفة (Twitch و NFTs وما إلى ذلك) ، بهدف رؤية كيف سيكون رد فعل مجتمعهم فقط.

تذكر: تفشل بسرعة! تحتاج أحيانًا إلى الانتقال سريعًا إلى التجريب حتى تتمكن من جمع نقاط بيانات فعلية حول كيفية استجابة جمهورك لاستراتيجية جديدة.

منذ هذه الاختبارات الأولية ، انتقلت لورين وفريقها إلى المرحلة الثانية: التقييم. يقومون بتقييم:

• ما العائد الذي شهده النشاط التجاري بالفعل من كل تجربة
• كيف يمكنهم ربط جميع العوالم الافتراضية المختلفة في نظام بيئي كبير واحد
• كيف يمكن لكل من هذه العوالم الافتراضية - وفي النهاية النظام البيئي metaverse - أن تجعل حياة عملائها أسهل وتؤثر على سلوكيات التسوق

التواصل مع المبدعين حول metaverse

تتمثل إحدى الخطوات الكبيرة في الرحلة نحو دمج metaverse في برنامج التسويق المؤثر في معرفة كيفية إيصال قيمته إلى المبدعين.

بالنسبة للمبدعين ، هناك فرص لا حصر لها في metaverse. يمكن للعلامات التجارية أن تساعد في إطلاق العنان لتلك الفرص من خلال فهم كيف سيضيف برنامج metaverse الخاص بهم قيمة لمنشئك ويجلبهم طوال الرحلة.

ابحث عن المؤثرين الذين يمكنهم دعم برنامجك أينما كان.

إذا كنت تبدأ في بناء برامجك وتحتاج إلى شركاء خبراء ، ففكر في البحث عن المبدعين الذين لديهم معرفة عميقة بالميتافيرس. ابحث عن المؤثرين الذين استثمروا في NFTs أو الذين يتحدثون كثيرًا عن الواقع الافتراضي والألعاب على الشبكات الاجتماعية.

وسّع نطاقك إذا كان برنامجك أكثر تعقيدًا وكنت واثقًا من قدرتك على تثقيف شركائك. فقط اعلم أنه سيكون هناك دائمًا عائق أمام الدخول عند تبني التكنولوجيا الجديدة ، لذلك ستحتاج إلى الاستثمار في تعليم المبدعين الجدد على metaverse. على حد تعبير لورين ، "هناك شيء يمكن قوله عن ضعف تعلم شيء جديد معًا"!

إنشاء برامج metaverse دائمة

أفضل برامج التسويق هي تلك التي لديها رؤية طويلة المدى. ارجع إلى تلك الأسئلة الأساسية التي تساعدك على تحديد قيمة هذه البرامج لعملائك بوضوح وتأثيرها على عملك. تريد صياغة برامج تعمل كنظم ولها عمر طويل في مجتمعك.

تشمل العلامات التجارية التي تقوم بعمل جيد في هذا المجال ،

• إلف بيوتي
• غوتشي
• نايك
• شركة اديداس
• VeeFriends بواسطة Gary Vaynerchuk

إذا كنت ترغب في تعميق معرفتك بالميتافيرس ، توصي لورين بالتركيز على هذه المجالات الأربعة:

• حدد metaverse : استمر في البحث عن تعريفات لماهية metaverse
• افهم مجتمعك : كيف يتفاعل جمهورك مع التشفير والألعاب والواقع الافتراضي والوسائط الاجتماعية؟
• تعرف على NFTs: تعرف على وظائفها والتكنولوجيا التي تشغلها.
• تعلم من هؤلاء الآخرين: استمر في البحث من خلال الانتقال إلى أماكن مثل Twitter والعثور على المبدعين وقادة الفكر في الفضاء metaverse. NFT الآن هو نقطة انطلاق رائعة أخرى!