إنشاء إعلانات Google النصية التي تجذب الانتباه [11 أمثلة لا يجب تفويتها]

أفضل إعلانات Google - الميزات والبيانات

من الناحية المثالية ، ستكون أفضل إعلانات Google النصية عالية الأداء. هذا يعني أنهم يحصلون على الكثير من مرات الظهور والنقرات ثم يقومون بالتحويل. ولكن ما الذي يجعل الإعلان يؤدي أداءً أفضل من إعلان آخر؟

تؤدي الإعلانات أداءً جيدًا لعدد من الأسباب. أولها هو الملاءمة. إذا كان أحد الإعلانات وثيق الصلة بمصطلح البحث ، فمن المرجح أن يقوم الأشخاص بالنقر فوق عنوان URL. إذا نقروا على عنوان URL وظلوا في الصفحة ، فسيكون لدى المعلن معدل ارتداد أقل. وذلك لأن كلاً من الإعلان والصفحة المقصودة نفسها كانتا ذات صلة باستعلام البحث. إذا تمت محاذاة كل من الإعلان وعنوان URL بشكل جيد ، فستكون فرصة الإعلان أكبر في الحصول على نقاط جودة أعلى. لذلك سيتم إدراجه أعلى الإعلانات والمنافسين الآخرين حيث ترى Google أنها مادة جيدة. كل هذا يساهم بعد ذلك في استمرار نجاح الإعلان ، نظرًا للنجاح التاريخي ثم المساهمة في ترتيب الإعلان المستقبلي للعلامات التجارية. وبالتالي ، جعل هذه الممارسات ضرورية.

ولكن ما الذي يجعل الإعلان وثيق الصلة بالبحث في المقام الأول؟

الجواب على ذلك هو الكلمات الرئيسية والمحتوى. الكلمات الرئيسية هي كيفية مطابقة إعلان لمصطلح البحث. يُحدِّد موضع المحتوى واختيار الكلمة الرئيسية مكان وصولك إلى الصفحة والمصطلحات التي تظهر من أجلها. لذلك ، يجب اختيار كل كلمة بحكمة.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنك لا تكتب فقط لـ Google ، ولكن أيضًا للمشترين المحتملين. لذلك لا يمكنك ببساطة دمج أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في النص لسببين. أولاً ، ستلاحظ Google وتضع علامة على جودة الإعلان. والثاني ، أنه سيقرء بشكل سيئ ويردع المشترين المحتملين.

كيف يقرأ الإعلان مهم طوال الوقت. يجب أن يتضمن المحتوى بعض الأشياء ، مثل:

• رسالة واضحة لما تقدمه
• المنتج / الخدمة نفسها
• دعوة للعمل تكون فعالة ومقنعة
• الكلمات الدالة!

أشارت دراسة Wordstream لأفضل إعلانات Google أيضًا إلى أن كلمات معينة لها تأثير إيجابي على أداء الإعلان. تؤدي كلمات مثل "أنت" و "الخاص بك" أداءً جيدًا نظرًا لجعل الإعلان أكثر جاذبية. بينما كان أداء "مجاني" جيدًا بشكل استثنائي أيضًا بسبب جذب المشترين المحتملين للمبيعات والخصومات والإضافات. كانت كلمة "get" مفيدة للغاية في العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

والمثير للدهشة أن Wordstream لاحظ أيضًا أن 48٪ من أفضل الإعلانات تستخدم علامات التعجب. من خلال التلميح إلى الشعور بالإلحاح ، تصبح الإعلانات أكثر نجاحًا. كما تم استخدام الفواصل بشكل متكرر لتقسيم النقاط المنفصلة في الإعلانات وإبراز كل منها.

أشارت نفس الدراسة إلى أن استخدامات الأرقام لم تؤثر بشكل كبير على نجاح الإعلان. لذلك على الرغم من فعالية الخصومات في الاستخدام ، إلا أنه لم يكن من الضروري أن تكون عدديًا حتى يكون لها تأثير.

أخيرًا ، ذُكر أنه من الأفضل أن يكون الإعلان في مستوى القراءة في الصف التاسع تقريبًا. هذا هو أكبر عدد ممكن من العملاء الذين يمكنهم فهم الإعلان والبدء في مسار الشراء.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

كيفية ضمان تحويل إعلانات Google إلى مبيعات

لذلك قمت بإنشاء إعلان Google الخاص بك. لكن كيف تجعلها تتحول؟

تتمثل الخطوة الأولى لإجراء تحويل إعلان بنجاح في قياس البيانات. يمكن القيام بذلك باستخدام KPI's (مؤشرات الأداء الرئيسية). في هذه الحالة ، يجب أن تنظر إلى الإحصائيات مثل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور. يعد الحصول على الكثير من مرات الظهور أمرًا جيدًا دائمًا لأن هذا يعني أنه يتم عرض إعلانك. ومع ذلك ، تعد نسبة النقر إلى الظهور أكثر أهمية ، حيث إنها توضح عدد الأشخاص الذين يزورون صفحتك بالفعل بعد مشاهدة الإعلان. قد تعني مرات الظهور المرتفعة ولكن نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة أن إعلانك وصفحتك غير ملائمتين لمصطلح البحث.

للتأكد من أن إعلانك وثيق الصلة بمصطلح بحث ، يجب عليك استخدام كلٍّ من الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية. سيضمن اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ظهورك للنوع المناسب من الباحثين. ومع ذلك ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية السلبية ذات أهمية بالغة. هذا لأنه يمكنهم استبعاد الأشخاص الذين يبحثون باستخدام كلماتك الرئيسية ولكن من أجل عبارات خاطئة. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع "أحذية رياضية زرقاء" ، فقد لا ترغب في الظهور للأشخاص الذين يبحثون عن "أحذية رياضية زرقاء مستعملة". تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية باستبعاد مصطلح البحث هذا.

بعد ذلك ، إذا كنت تحصل على الباحثين ذوي الصلة ، لكنهم ما زالوا لا ينقرون للوصول إلى صفحتك ، فقد تكون المشكلة في نسخة إعلانك. تعتبر النسخة الجيدة ضرورية للإعلان الناجح ، ويجب أن تكون مقنعة وذات صلة وتحاول إبراز الصفات الفريدة لعلامتك التجارية كلما أمكن ذلك. يجب أن تتضمن أيضًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الإعلان نفسه والعديد من الإضافات القابلة للتطبيق. عندما يكون لديك نسخة إعلانية مثالية ، فأنت بحاجة بعد ذلك إلى التأكد من أن جميع الصفحات المقصودة للإعلان وإضافاتها ذات صلة بالبحث.

بخلاف ذلك ، ستحصل صفحتك على معدل ارتداد مرتفع ، وستحصل على مبيعات أقل وستنخفض نقاط الجودة الخاصة بك. من المهم أيضًا ملاحظة أن الصفحة المقصودة يجب أن تكون سهلة التنقل والتحميل بسرعة جيدة. خلاف ذلك ، قد يظل المشترون المحتملون يتركون الصفحة ذات الصلة.

من الناحية المثالية ، إذا كنت ترغب في زيادة معدل تحويل إعلانك إلى الحد الأقصى ، فيجب عليك إجراء اختبار A / B. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء عدة إعلانات ومقارنة أدائها مع بعضها البعض عن طريق إجراء تغييرات صغيرة بين كل إعلان. يمكنك أيضًا تحسين إعلاناتك وكلماتك الرئيسية عن طريق إدخال إعلانات نصية قائمة على الخلاصة في إستراتيجية PPC الخاصة بك. سيسمح لك بأتمتة إنشاء حملات البحث لكتالوج المنتج بالكامل مما يجعل كل إعلان فريدًا ومصممًا حسب المنتج الذي تبيعه.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

إنشاء إعلانات تجذب الانتباه على شبكة البحث من Google

يمكن أن يكون إنشاء إعلان يجذب الانتباه على شبكة البحث من Google أكثر تعقيدًا مما يبدو. أنت بحاجة إلى نسخة مقنعة ، وفهم لعملائك ، فضلاً عن القدرة على إبراز الصفات الفريدة لعلامتك التجارية. إذن ، كيف تبدأ في تنفيذ أفضل ممارسات الإعلانات على شبكة البحث في إعلانك النصي من Google؟

محتوى

لجذب انتباه شخص ما ، عليك أن تكون في خط نظره في المقام الأول. لذلك من المهم استخدام الكلمات الرئيسية المثالية في المحتوى الخاص بك ، بحيث تظهر في عمليات البحث ذات الصلة. علاوة على ذلك ، يجب عليك التأكد من أن النسخة مكتوبة بشكل لا تشوبه شائبة وتتضمن عنوان المنتج ، بالإضافة إلى أي تفاصيل أخرى ضرورية ، مثل اللون أو القياسات. يجب أن تكون الرسالة داخل المحتوى قصيرة وسريعة ، حيث يقوم معظم الأشخاص ببساطة بمسح الصفحة.

هوية العلامة التجارية

يجب أن تحاول إبراز هوية علامتك التجارية في الإعلان. سلط الضوء على ما يجعل علامتك التجارية ومنتجك / خدمتك فريدة. أثناء استخدام عوامل أخرى مثل تقييمك (مزيد من التفاصيل أدناه) لإظهار موثوقية علامتك التجارية وموثوقيتها.

فهم عملائك (اختيار المنتجات المناسبة للإعلان)

جزء أساسي من جعل إعلانك ملحوظًا هو معرفة عملائك. أنت بحاجة إلى فهم ما سيبحثون عنه. لذلك يجب عليك إجراء الكثير من البحث حول عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية وأنماط الشراء خلال فترات زمنية مختلفة. يجب أن تنظر أيضًا إلى المنتجات التي تبيع الأفضل بشكل عام. من المهم التأكد من أن إعلاناتك تعرض المنتجات المناسبة ، لذلك لا يقوم العملاء المحتملون بالقراءة عليها ببساطة. المنتج المُعلن عنه لا يقل أهمية عن الإعلان نفسه.

امتدادات الإعلانات

معلومات الإعلان الإضافية هي الاقتراحات الأخرى التي تظهر أسفل إعلانك. قد يوجهونك إلى مناطق أخرى من موقع المعلن أو إلى منتج أو تقديم معلومات. ومع ذلك ، لتحقيق أقصى استفادة من معلومات الإعلان الإضافية ، يجب أن تظل هذه الاقتراحات الأخرى ذات صلة باستعلام البحث الأصلي. يمكن أن تتضمن معلومات الإعلان الإضافية المفيدة التي قد تلفت الأنظار ما يلي:

• موقع المتجر
• روابط إلى مناطق أخرى ذات صلة بموقعك على الويب
• يسمح تمديد السعر للعملاء بتصفح المنتجات في الإعلان
• رابط لدعم العملاء
• امتداد التطبيق - يهدف إلى إقناع العملاء بتنزيل التطبيق

استخدام الخصومات

الخصومات رائعة لجذب انتباه العملاء المحتملين. سيساعد عرض المنتجات المعروضة في إعلاناتك على جذب انتباه إعلانك أكثر من غيره. فقط تأكد من أنه لا يزال منتجًا مرتبطًا باستعلام البحث الأصلي.

تقييمات إيجابية (ملاحظات)

التقييمات والتعليقات هي أحد الأشياء التي يتطلع إليها المستهلكون المعاصرون دائمًا. عند الشراء عبر الإنترنت ، لا يمكنك ببساطة النظر في عين صاحب المتجر وتحديد ما إذا كان جديرًا بالثقة أم لا. تساعد التقييمات في سد فجوة الثقة بين العميل والبائع. لذلك من المهم الإعلان عن المنتجات التي تحتوي على الكثير من التعليقات الإيجابية. وإذا تلقيت مراجعة سلبية ، فقم بالرد عليها وحل المشكلة. تبدو رعاية العملاء الجيدة دائمًا جيدة للمستهلكين وتساعد على إبراز السمعة والثقة.

دعوة للعمل

من المهم وجود عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في الإعلان. يساعد في دفع العميل إلى عملية الشراء بشعار مقنع. تأكد من تعديل عبارة الحث على اتخاذ إجراء مع إعلانك بحيث يتدفق دائمًا. اجعلها قصيرة وخاطفة ومؤثرة.

قارن

بمجرد أن تتمكن من دمج جميع الميزات المذكورة أعلاه وإنشاء إعلانك على شبكة البحث ، قم بإنشاء إعلان آخر. ثم آخر. من خلال إنشاء العديد من الإعلانات على شبكة البحث ، يمكنك مقارنتها ببعضها البعض والحكم على أدائها. سيسمح لك ذلك بقياس الفعالية وإنشاء إعلان واحد للسيطرة عليهم جميعًا.

العودة إلى أعلى الصفحة أو

أمثلة من إعلانات Google لا تفوتها

فيما يلي بعض الأمثلة على إعلانات Google النصية الرائعة التي تستحق إلقاء نظرة عليها. جذبت الأمثلة التالية انتباهنا باستخدام أفضل تقنيات الإعلان النصي.

حتى العمل

يستخدم Upwork الإضافات بشكل جيد للغاية ، حيث يرتبط بمناطق أخرى من موقعه على الويب لمساعدة كل من المستقلين والشركات على فهم العلامة التجارية بشكل أفضل. يستخدمون مصطلحات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء عبر إعلانهم الرئيسي وامتداداتهم ، وكلها تظل وثيقة الصلة ببعضها البعض. تستخدم Upwork أيضًا كلمة "get" في عباراتها التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والتي تعتبر وفقًا لدراسة Wordstream أكثر الكلمات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء فاعلية.

Beds.co.uk

يستخدم Beds.co.uk أيضًا الإضافات بشكل جيد للغاية ، حيث يقدم خصومات على أنواع مختلفة من منتجات الأسرة وربطها مباشرة. يرتبط هذا أيضًا بالعنوان الرئيسي للإعلان الذي يركز على عملية البيع هذه. يستمر التركيز على المبيعات أيضًا في الوصف ، جنبًا إلى جنب مع إضافة التوصيل المجاني والتركيز على سهولة عملية الشراء.

أرغوس

ذكرنا الثقة من قبل. تبني شركة Argos إعلاناتها على الثقة. إنه يسلط الضوء على راحة الشراء من المتجر ويحاول إبراز التحكم الذي يمنحه للعميل بعبارات مثل "الأمر متروك لك". تستفيد Argos أيضًا من كلمة "مجاني" لأي خدمات إضافية يتم الإعلان عنها.

جي سي بيني

تستخدم JC Penney معلومات الإعلان الإضافية لتسليط الضوء على مبيعاتها. يتيح ذلك للعملاء المحتملين التخطي مباشرة إلى المنتجات المخفضة التي من المرجح أن يشترواها. تتأكد العلامة التجارية أيضًا من سرد كل شيء تبيعه في جميع أنحاء الإعلان.

أيسون

تستخدم Easons خصومات في إعلاناتها لجذب العملاء المحتملين إليها. كما أنها تستخدم الكلمة ذات التصنيف العالي "your" لجعل الإعلان يبدو أنيقًا. أخيرًا ، تستخدم Easons امتداداتها لتسليط الضوء على تصنيفها 4.4 ، مع الكثير من ردود الفعل الإيجابية. سيساعد ذلك العملاء على الوثوق بالعلامة التجارية وبالتالي تشجيع عمليات الشراء.

إضافة أخرى مثيرة للاهتمام إلى إعلان Easons (كما هو موضح أدناه) هي تسليط الضوء على انخفاض مستويات المخزون. هذا يخلق إحساسًا بالحاجة الملحة للشراء قبل نفاد الأسهم. كما أنه يخلق إحساسًا بأن المنتج يحظى بشعبية وبالتالي بجودة جيدة.

لكن هذه ليست الطريقة الوحيدة التي يمكنك اتباعها للتركيز على شعبية المنتج. في المثال الثالث ، يمكنك أن ترى أن اهتمام المتسوقين قد تم توجيهه إلى عدد النسخ التي تم بيعها بالفعل:

Booking.com

يستخدم الحجز إضافات الإعلانات إلى أقصى حد مع إعلاناتهم ، مما يوفر لك خيار الانتقال مباشرة إلى مقارنة الصفقات أو إلقاء نظرة على أنواع مختلفة من أماكن الإقامة. يعمل الحجز جيدًا أيضًا مع إضافة العديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مثل "ابحث الآن" و "احجز الآن". مرة أخرى ، يتم استخدام الكلمة ذات التصنيف العالي من Wordstreams ، "أنت" في جميع أنحاء الإعلان.

Shopify

Shopify يستخدم أيضًا امتداداته جيدًا. يعرض هياكل التسعير والعروض التي تأخذك مباشرة إلى البيع. بالإضافة إلى ذلك ، Shopify يذكر أيضًا الأمان والتجربة المجانية ، وكلاهما مقنع للبائعين لأن أعمالهم ستكون آمنة وأكثر ربحية. Shopify يستخدم العديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء طوال الوقت ويعزز ميزاته الفريدة بعبارات جذابة مثل "أنت".

Takeaway.com

Takeaway.com (المعروف تحت عدة أسماء ، بما في ذلك Pyszne.pl ، اعتمادًا على البلد) يستخدم الكثير من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من خلال إعلاناته وامتداداته. يحاول إبراز جميع مزايا استخدام الموقع من خلال امتداداته ، مثل تتبع الطلبات والمدفوعات الآمنة. بالإضافة إلى هذه التأكيدات ، فإنه يستخدم أيضًا ملحقات للربط بمتجر الولاء الخاص به للحصول على الخصومات. بالإضافة إلى كل ذلك ، يستخدم الإعلان كلاً من الكلمتين "أنت" و "لك" مما يجعل الإعلان يبدو أنيقًا. وهي أيضًا كلمات ذات مرتبة عالية (الأول والعاشر الأكثر استخدامًا) في أفضل الإعلانات من دراسة الإعلانات النصية لـ Wordstream.

مسخ

تستخدم Monster امتدادات لتسليط الضوء على قطاعات مختلفة من الوظائف والوظائف في منطقة محلية. يسلط الضوء على جميع الخدمات الفريدة للعلامة التجارية داخل الإعلان ، مع استخدام مجموعة واسعة من العبارات الشخصية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. كما أنه يشجع على استخدام الشعور بالحصرية بمصطلح "كن أول من يرى".

العودة إلى أعلى الصفحة أو

افكار اخيرة

لا تزال الإعلانات النصية إحدى أكثر الطرق نجاحًا للإعلان على Google. يمكنهم توفير كميات كبيرة من المعلومات للعملاء وبشرط أن يتم تنفيذها بفعالية ، يمكن أن تكون غير مكلفة.

لا تزال الإعلانات النصية توفر عددًا من الفوائد ، بدءًا من كونها بسيطة إلى كونها متعددة الاستخدامات ويمكن التحكم فيها لأي منتج.

إذا كنت ترغب في تحسين إعلاناتك النصية بشكل أكبر والتأكد من أنها فريدة وتميزها عن غيرها ، ففكر في استخدام حل تلقائي للإعلانات على شبكة البحث. تمكّن الإعلانات النصية التي تم إنشاؤها استنادًا إلى خلاصة المنتج التجار من إنشاء إعلاناتهم النصية وكلماتهم الرئيسية وتحديثها تلقائيًا لكل منتج في الكتالوج الخاص بهم. تأكد من حصولك على أفضل النتائج الممكنة من حملات البحث في التجارة الإلكترونية.

اعرف المزيد عن إعلانات بحث Google:

• Google Shopping vs Search Ads: أيهما أفضل بالنسبة لك؟
• أتمتة حملات بحث Google باستخدام موجز المنتج
• اجمع بين حملات التسوق وحملات البحث للحصول على أقصى قدر من النتائج
• كيفية زيادة ملاءمة الإعلان باستخدام أداة الإعلانات النصية المتجاوبة