اقتصاديات الحجم: كيفية القياس بالطريقة الصحيحة

وفورات الحجم هي الأسباب التي تجعل الشركات الكبرى تتمتع بميزة تنافسية للشركات الصغيرة. على سبيل المثال ، تتمتع وول مارت بموقف تنافسي يمكن الدفاع عنه (خندق اقتصادي) بسبب حجمه.

تستطيع وول مارت الاستفادة من نطاقها من أجل:

• شراء المنتجات بسعر أقل من المنافسين. يمكن لـ Walmart توزيع وبيع كميات كبيرة من منتج مقارنة بمنافسيه.
• تمتلك Walmart سلسلة توريد عالية الكفاءة تؤدي إلى انخفاض تكاليف التوزيع لكل وحدة. كمثال بسيط ، يمكن دائمًا ملء الشاحنات مما يجعل تكاليف التوزيع لكل وحدة منخفضة.
• احتضنت شركة Walmart التكنولوجيا واستثمرت فيها لتصبح مبتكرًا في طريقة تتبع المتاجر للمخزون وإعادة تخزين أرففها ، مما يسمح لها بخفض التكاليف. في عام 2015 ، أنفقت الشركة ما ورد عن 10.5 مليار دولار على تكنولوجيا المعلومات. لا تستطيع الشركات الصغيرة تحمل هذا المستوى من الاستثمار في التكنولوجيا.

شرح بسيط ، تخيل للحظة أنك تنتج وتبيع صلصة محلية الصنع في مرطبانات. بصفتك شركة صغيرة ، فأنت مقيد بوقتك. لنفترض أنه في يوم واحد يمكنك فقط إنتاج 100 جرة من السالسا.

تخيل الآن أن صديقًا قد انضم إلى عملك وبالتالي يمكن لاثنين منكم الآن صنع السالسا.

اذا أنت:

• تحقيق أكثر من 200 وحدة في اليوم ستكون قد نجحت في تحقيق وفورات الحجم .
• إذا كنت تنتج أقل من 200 وحدة في اليوم ، فهذا يعني أنك تكبدت عدم وفورات في الحجم .
• إذا قمت بمضاعفة الإنتاج وحققت 200 وحدة فقط في اليوم ، فستحقق عوائد ثابتة .

اقتصاديات الحجم شرح سريع

اقتصاديات المقياس النقاط الرئيسية

• تحدث وفورات الحجم مع زيادة إنتاج الشركة وينتج عن ذلك أن تصبح التكاليف الثابتة نسبة أقل من كل وحدة.
• يمكن أن تكون وفورات الحجم الداخلية بسبب التحسينات التقنية ، أو الكفاءة الإدارية ، أو القدرة المالية ، أو قوة احتكار الشراء ، أو الوصول إلى الشبكات الكبيرة.
• الاقتصادات الخارجية هي الاقتصادات التي يمكن للشركات أن تؤثر فيها على الأولويات الاقتصادية ، مما يؤدي غالبًا إلى معاملة تفضيلية من قبل الحكومات.
• يمكن أن تحدث حالات عدم وفورات الحجم عندما تصبح الشركة كبيرة جدًا ، مما يقلل من إنتاجها.

تعريف اقتصاديات المقياس

يتم تحقيق وفورات الحجم عندما تؤدي زيادة حجم الإنتاج إلى خفض متوسط ​​التكاليف على المدى الطويل.

بمعنى آخر ، تقل تكلفة الإنتاج لكل وحدة حيث تنتج الشركة المزيد من الوحدات. يعد خفض التكلفة لكل وحدة إنتاج الميزة الرئيسية التي تسعى إليها الشركات عند التوسع.

التقنيات الرقمية والتكلفة الهامشية الصفرية

كان إنتاج الموسيقى وتوزيعها وبيعها ينتمي إلى العالم المادي. سيتم "حرق" الموسيقى على أقراص مضغوطة في مصنع ، ثم تعبئتها ثم توزيعها على المتاجر لبيعها.

أبل مع iTunes غيرت صناعة الموسيقى. أصبحت الموسيقى منتجًا رقميًا يمكن توزيعه على الفور تقريبًا في جميع أنحاء العالم وبتكلفة منخفضة جدًا.

تقترب تكاليف إنتاج نسخ ملف من الصفر ، وبالتالي تم التخلص من التكاليف الضخمة مع انتقال الأشخاص إلى مشغلات الموسيقى الرقمية.

تكلفة إنتاج المقطوعة الموسيقية الأولى مرتفعة ولكن تكلفة إنتاج المزيد من النسخ الرقمية منخفضة للغاية.

في علم الاقتصاد ، التكلفة الحدية للإنتاج هي التغيير في إجمالي تكلفة الإنتاج لإنتاج وحدة إضافية.

يتم حساب التكاليف الهامشية بقسمة التغيير في تكاليف الإنتاج على التغيير في الكمية المنتجة. ثم يحدد هذا عند أي نقطة يمكن للمؤسسة أن تحقق وفورات الحجم التي تعمل على تحسين الإنتاج. إذا كانت التكلفة الحدية لإنتاج وحدة إضافية أقل من سعر الوحدة ، فإن المنتج لديه القدرة على تحقيق ربح.

تحدث اقتصاديات الحجم الشبكية بشكل أساسي في الأعمال التجارية عبر الإنترنت. يكاد لا يكلف أي شيء لدعم كل عميل إضافي بالبنية التحتية الحالية. انظر تأثيرات الشبكة.

لذلك ، فإن الإيرادات من العملاء الجدد مربحة للغاية. مثال رائع هو موقع eBay.

تأثير دولاب الموازنة

حدد جيم كولينز في كتابه Good to Great ثماني سمات مشتركة تشترك فيها الشركات "الجيدة والعظيمة".

في خلق تحول من الجيد إلى العظيم ، لا يوجد عمل محدد واحد ، ولا برنامج كبير ، ولا ابتكار قاتل واحد ، ولا استراحة فردية محظوظة ، ولا لحظة معجزة. بدلا من ذلك ، يبدو وكأنه دولاب الموازنة العملاق والثقيل. بالدفع بجهد كبير ، يمكنك جعل دولاب الموازنة تتحرك للأمام بمقدار بوصة واحدة. أنت تستمر في الدفع وبجهد متواصل ، تحصل على دولاب الموازنة لإكمال دورة واحدة كاملة. أنت لا تتوقف. أنت تستمر في الدفع. تتحرك دولاب الموازنة بشكل أسرع قليلاً. تتحرك دولاب الموازنة بشكل أسرع قليلاً. دورتان ... ثم أربعة ... ثم ثمانية ... الحذافة تبني الزخم. ستة عشر ... اثنان وثلاثون ... يتحركون أسرع ... ألف ... عشرة آلاف ... مائة ألف. ثم في مرحلة ما - اختراق! تطير دولاب الموازنة إلى الأمام بزخم لا يمكن إيقافه تقريبًا.

جيم كولينز

أمازون هي شركة أخرى بنت ميزة تنافسية من خلال حجم عملياتها - على الصعيدين المادي والرقمي. يستخدم نموذج عمل أمازون هذا المقياس ليتمكن من توزيع المنتجات بأسعار منخفضة.

الأنواع الرئيسية لاقتصاديات الحجم الخارجية

هناك أنواع رئيسية من اقتصاديات الحجم:

• الأمور المالية.
• إداري.
• اِصطِلاحِيّ.
• تسويق
• معلومة.

اقتصاديات الحجم الداخلية

توفر اقتصاديات الحجم الداخلية مزايا تنافسية أكبر من اقتصاديات الحجم الخارجية.

وذلك لأن اقتصاد الحجم الخارجي يميل إلى استخدامه من قبل المنافسين أيضًا. على سبيل المثال ، تتوفر التقنيات السحابية لتدفق الموسيقى لكل من Apple و Google و Spotify.

ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أن بعض الشركات قد تكون في وضع أفضل للاستفادة من اقتصاديات الحجم الخارجية أكثر من غيرها.

لهذه الأسباب ، توفر وفورات الحجم الداخلية فرصة أكبر لتطوير ميزة تنافسية.

أمثلة على اقتصاديات الحجم الخارجية

وسائل النقل

غالبًا ما تقوم الحكومات باستثمارات في البنية التحتية التي تسمح للعديد من الشركات بالاستفادة من اقتصاديات الحجم الخارجية. يتم ذلك لتحسين الإنتاجية الوطنية الشاملة والمنافسة على نطاق عالمي.

على سبيل المثال ، تؤدي الاستثمارات في أنظمة السكك الحديدية والطرق المحسنة إلى توفير نقل أكثر كفاءة وبالتالي تقليل التكاليف للشركات التي تستخدم هذه الأنظمة.

العمالة الماهرة

غالبًا ما تنتج التركيزات العالية للعمالة الماهرة عن التجمعات الصناعية للشركات ذات القطاع المحدد. يوجد في المملكة المتحدة تركيز كبير من مصنعي السيارات والمهندسين في منطقة الوسط نتيجة سباقات الفورمولا 1 ومرافق الإنتاج التاريخية.

مثال آخر هو Silicon Valley ، حيث يوجد عدد كبير من المبرمجين بسبب وجود شركات التكنولوجيا الكبيرة مثل Apple و Google.

الأنواع الخمسة لاقتصاديات الحجم

تكنولوجيا

تنتج وفورات الحجم الفنية من الكفاءات في عملية الإنتاج نفسها مثل إدخال الروبوتات. نتيجة لذلك ، تنخفض تكاليف التصنيع بنسبة 70٪ إلى 90٪ في كل مرة يضاعف فيها العمل إنتاجه.

يمكن للشركات الكبيرة الاستثمار في التقنيات المكلفة التي تنتشر بعد ذلك عبر حجم إنتاج أكبر بكثير.

على سبيل المثال ، يمكن للشركات الكبيرة تسخير برامج الذكاء الاصطناعي باهظة الثمن لتحسين اكتساب العملاء. وبالمثل ، تستخدم الشركات الكبيرة مثل Amazon و Walmart تقنيات لتحسين سلاسل التوريد.

يمكن للشركات الكبيرة أن تستثمر فيها   الآلات أو التقنيات المتخصصة. على سبيل المثال ، يمكن لـ Walmart استخدام تقنيات متخصصة لتحسين التخطيط ومراقبة المخزون.

يوفر قانون الأبعاد المتزايدة المعروف أيضًا باسم مبدأ الحاوية للشركات الكبيرة اقتصاديات في الحجم في مجال النقل. على سبيل المثال ، إذا ضاعفت ارتفاع وعرض ناقلة ، فإن السعة المكعبة غير متناسبة.

نتيجة هذا القانون في اقتصاديات الحجم في التوزيع ، وصناعات الشحن ، وقطاعات السفر والترفيه ، مثل الطرادات الفائقة مثل P & O's Ventura ، والناقلات العملاقة مثل سفينة الحاويات Maersk 'Triple-E' و Airbus 280.

نادرًا ما تكون اقتصادات البحث والتطوير ميسورة التكلفة للشركات الصغيرة. البحث والتطوير مكلف ويقتصر بشكل أساسي على الشركات الكبيرة مثل شركات الأدوية.

قوة شرائية

تحدث قوة احتكار الشراء عندما تتمكن الشركة من تقليل تكاليف الوحدة بسبب قوتها الشرائية الضخمة.

يمتلك تجار التجزئة الكبار في مجال المواد الغذائية قوة احتكار الشراء ، وبالتالي يشترون الإمدادات من المزارعين ومزارعي النبيذ وفي إتمام عقود التوريد من شركات تصنيع الأغذية.

تستخدم أمازون قوتها الشرائية في صناعة النشر للحصول على تخفيضات كبيرة في الأسعار التي تدفعها للناشرين مقابل الكتب المباعة على موقع أمازون على شبكة الإنترنت.

ومن الأمثلة الأخرى على استخدام قوة احتكار الشراء الأسعار التي يدفعها محامصو البن وغيرهم من الوسطاء لمنتجي البن في بعض أفقر البلدان.

إداري

تحدث وفورات الحجم عندما تتمكن الشركات الكبيرة من إنشاء أقسام متخصصة بالإضافة إلى تعيين متخصصين. تتيح الأقسام المتخصصة إجراء عمليات تشغيل أكثر كفاءة عبر الشركة.

يُعرف هذا بتقسيم العمل حيث توظف الشركات متخصصين للإشراف على أنظمة الإنتاج.

تخصص القوى العاملة : يمكن للشركات الكبيرة تقسيم عمليات الإنتاج إلى مهام منفصلة لتعزيز الإنتاجية .

يؤدي تحسين الإدارة واستخدام المعدات المتخصصة إلى زيادة الإنتاجية وتقليل تكاليف الوحدة. يمكن للعاملين في المصانع الكبيرة وغيرها من عمليات الإنتاج هذه القيام بوظائف محددة أكثر دقة.

الأمور المالية

عادة ما تنتج وفورات الحجم المالي عن قدرة الشركة على الوصول إلى رأس مال أرخص.

عادة ما يتم تصنيف الشركات الكبيرة على أنها "جديرة بالائتمان" ولديها إمكانية الوصول إلى الائتمان بمعدلات اقتراض مواتية.

غالبًا ما تحصل الشركات الكبيرة على أموال من طرح عام أولي. علاوة على ذلك ، يمكن للشركات الكبيرة بمجرد إدراجها في أسواق الأسهم جمع المزيد من الأموال عن طريق بيع الأسهم.

اقتصاديات التسويق على نطاق واسع

تنتج وفورات الحجم التسويقية عن انخفاض التكاليف لكل وحدة للإعلان والترويج.

مع زيادة الإنتاج ، يمكن للشركات أن توزع تكاليف التسويق ( الثابتة ) على ناتج أكبر. هذا يقلل من تكاليف كل وحدة.

بالإضافة إلى ذلك ، تستفيد الشركات الكبيرة من زيادة الوصول والكلام الشفهي مع زيادة الكتلة الحرجة. بمعنى آخر ، فإنه يشكل تأثيرًا مضاعفًا.

اقتصاديات الحجم مقابل اقتصاديات النطاق

تحدث وفورات النطاق عندما تتفرع الشركة إلى خطوط إنتاج متعددة.

يستفيدون من خلال الجمع بين وظائف الأعمال التكميلية أو خطوط الإنتاج أو عمليات التصنيع.

على سبيل المثال ، نوعت معظم الصحف إلى خطوط إنتاج مماثلة ، مثل المجلات والأخبار عبر الإنترنت. أدى هذا إلى تنويع إيراداتهم بعيدًا عن انخفاض مبيعات الصحف. يمكن لفرق مبيعات الإعلانات الخاصة بهم بيع الإعلانات في جميع خطوط الإنتاج الثلاثة.