تسويق فيديو التجارة الإلكترونية: دليل لإنشاء مقاطع فيديو من الصور لموقع التجارة الإلكترونية

على الرغم من أن صور المنتجات عالية الجودة ضرورية لمعدلات تحويل التجارة الإلكترونية ، إلا أن استكمالها بمقاطع فيديو المنتج يمكن أن ينقل أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك إلى المستوى التالي. يمكن أن يؤدي تسويق فيديو التجارة الإلكترونية إلى تحسين لعبة التسويق عبر الإنترنت بشكل كبير ، وسيوضح لك هذا الدليل كيفية إنشاء مقاطع فيديو من الصور حتى تتمكن من البدء في تطبيق هذا التكتيك اليوم.

كان الفيديو أحد الأصول غير مستغلة بشكل كافٍ على صفحات المنتج لفترة كافية.

عندما يكتشفون تأثير هذا الوسيط ، يزداد عدد المتاجر عبر الإنترنت التي تستخدم مقاطع فيديو المنتجات ، وإذا كنت تريد أن تظل قادرًا على المنافسة في السوق ، فستحتاج إلى مواكبة ذلك.

لحسن الحظ ، لا يحتاج إنشاء هذه الأصول التسويقية إلى التعقيد. يمكنك استخدام صور منتجك وقليلًا من سحر البرامج لإنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. هذه واحدة من أفضل الطرق وأسهلها لمعالجة واحدة من أكبر مشاكل التسوق عبر الإنترنت: عدم قدرة العملاء على تكوين فكرة حقيقية عن المنتج الذي يهتمون به.

استمر في القراءة لتتعلم بعض الفروق الدقيقة في مقاطع فيديو المنتجات الخاصة بالتجارة الإلكترونية ، وكيف يمكن لتسويق الفيديو أن يساعد عملك ، والأهم من ذلك ، كيفية إنشاء مقطع فيديو من الصور!

التسويق عبر الفيديو للتجارة الإلكترونية 101

لقد سمعنا جميعًا عبارة "الصورة تساوي ألف كلمة". ضع في اعتبارك الآن أن الفيديو يعرض عادةً 24 صورة (إطارًا) في الثانية ، وقم بإجراء العمليات الحسابية.

بغض النظر عن النكات ، يعد الفيديو أداة تسويقية قوية يمكنها فعل المعجزات لمشاركة الجمهور وتعطي حملاتك دفعة كبيرة.

باختصار ، التسويق عبر الفيديو هو ممارسة استخدام الفيديو للترويج لعلامتك التجارية وزيادة الوعي وزيادة المبيعات. ومع ذلك ، هناك العديد من أنواع مقاطع الفيديو المختلفة في التسويق ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:

• إعلانات الفيديو
• فيديوهات تجريبية
• فيديوهات من وراء الكواليس
• مقاطع فيديو إرشادية
• شهادات العملاء
• فيديو المنتج

يمكنك استخدام أنواع الفيديو هذه وغيرها للوصول إلى جمهورك وإشراكهم ، بالإضافة إلى تحسين كيفية تثقيفهم حول منتجك / خدمتك.

ما الذي يجعل فيديو المنتج رائعًا؟

نود أن نخبرك ما هو العنصر الوحيد الذي يصنع مقاطع فيديو المنتج المتميزة للتسويق.

لسوء الحظ ، لا يوجد عامل سحري أو صيغة سحرية.

سيعتمد أداء الفيديو الخاص بك على جمهورك المستهدف وتوقعاتهم ، ومنافستك ، والمواضيع الصاخبة ، والعديد من العوامل الأخرى.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء المشتركة بين أفضل مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجات التجارة الإلكترونية. هم انهم:

1. غنيا بالمعلومات. الهدف الكامل لفيديو المنتج هو إعطاء العميل أكبر قدر من المعلومات حول المنتج سيجده ذا قيمة. يمكن للصور في المبيعات أن تقوم بعمل رائع مع هذا ، طالما يمكنك التقاط مجموعة من الزوايا واستخدام كائنات أخرى لتوسيع نطاقها.
2. قصيرة. يجب أن تحاول إبقاء مقاطع الفيديو الخاصة بمنتجك قصيرة ، خاصة إذا كنت تخطط لمشاركتها محليًا على وسائل التواصل الاجتماعي. نحن نتفهم أنه قد يكون من الصعب تحديد كل شيء يقدمه منتجك في نصف دقيقة ، ولكن هذا يزيد من فرص مشاهدة المستخدمين للفيديو الخاص بك من البداية إلى النهاية.
3. غنية بالسياق. لن يكون لفيديو منتجك معنى كبير بدون سياق. بالنسبة للمبتدئين ، يجب أن يتم وضع علامة تجارية على الفيديو بحيث يمكنك بسهولة إعادة توظيفه عبر قنوات التسويق الخاصة بك. ويجب أن تحاول عرض منتجك أثناء العمل قدر الإمكان حتى يتمكن المستخدم من تصور استخدامه.

كيف تصنع فيديو من الصور؟

تعد كل من مقاطع الفيديو والصور وسائط رائعة للشركات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتقديم خيارات المنتج للعملاء المحتملين. لا يعد الجمع بين التنسيقين مفهومًا رائعًا تمامًا - فلدينا عروض شرائح منذ عقود. ومع ذلك ، لا يمكنك حقًا تحميل عرض تقديمي PowerPoint على صفحة المنتج أو موجز Facebook والاتصال به يوميًا.

إذن كيف تصنع مقاطع فيديو من الصور؟

الخبر السار هو أنه ليس عليك أن تكون صانع أفلام محترفًا لإنشاء بعض مقاطع الفيديو الممتازة من الصور الثابتة. هناك مجموعة من أدوات برامج التحرير التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض.

سنتطرق إلى الجانب التقني للأشياء لاحقًا ، لكن دعنا نركز على الإعداد في الوقت الحالي.

الخطوة 1. التخطيط للخروج

إذا كنت ترغب في إنشاء مقاطع فيديو باستخدام الصور فقط ، فستحتاج إلى مكتبة رائعة ومخططة استراتيجيًا من الموارد المرئية لاستخدامها.

استعد من خلال إنشاء لوحة العمل. سيساعدك هذا في تصفح صور منتجك الحالية ، وتقييم خياراتك ، وتحديد الفجوات في قصتك المرئية والتخطيط لكيفية استكمالها.

الخطوة 2. اختيار أو إنشاء صورك

يقودنا هذا إلى النقطة التالية ، التي يمكن القول إنها أهم عنصر في مشروعك - الصور.

سترغب في تقديم المنتج من جميع الزوايا في الفيديو ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند الاختيار من الصور الموجودة.

من الجيد أيضًا منح المشاهدين فرصة لرؤية المنتج قيد الاستخدام. من المحتمل أن يكون لديك بالفعل بعض الصور الجيدة للمنتج إذا كنت تبيعه لفترة من الوقت.

ومع ذلك ، لتوحيد كل شيء في الفيديو ، ربما يتعين عليك التقاط بعض اللقطات الإضافية.

نوصي باستخدام نفس الجهاز لالتقاط جميع الصور التي ستستخدمها في الفيديو والحفاظ على الاتجاه (أفقي مقابل عمودي) كما هو. يضمن ذلك مظهرًا موحدًا للفيديو ويمنعه من الظهور وكأنه عرض شرائح غريبًا يتم إنشاؤه عشوائيًا.

إذا كنت تقوم بالتصوير في أوقات مختلفة من اليوم أو في مواقع مختلفة ، فقد يكون من الصعب جعل كل شيء متناسقًا. للمساعدة في جعل الفيديو يبدو متماسكًا ، ستحتاج إلى استعراض كل صورة وإجراء تعديلات عليها.

حتى أفضل برامج تحرير الفيديو لا يمكنها إصلاح جودة الصورة الرديئة.

يُنصح بشدة بالاستثمار في المعدات المناسبة أو الاستعانة بمصور متمرس في مقاطع الفيديو الخاصة بالتجارة الإلكترونية.

الخطوه 3. تحرير الصور الخاصة بك

إذا كنت تحاول إنشاء مقطع فيديو من الصور ، فستحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد تجميع الصور معًا بشكل عشوائي.

تحتاج إلى التأكد من أن صورك تتلاءم جيدًا معًا ، وهنا يأتي دور التحرير.

أول شيء تريد التركيز عليه عند التحرير هو إصلاح أي مشاكل في التعرض. هنا ، الأشياء الرئيسية التي يجب البحث عنها هي التشبع والتباين واللون. هناك العديد من برامج تحرير الصور عبر الإنترنت سهلة الاستخدام والتي يمكن استخدامها لإصلاح صورك في دقائق. هنا بعض المفضلات الينا:

• Paint.NET - دعم البرنامج المساعد والفلاتر والطبقات المتقدمة
• Fotor - تصدير مجاني عالي الدقة ومعالجة مجمعة للصور وفلاتر احترافية
• Canva - تطبيق للأجهزة المحمولة وتخزين سحابي مجاني ومجموعة كبيرة من القوالب
• GIMP - أدوات تحرير متقدمة مجانية بدون إعلانات

بالطبع ، إذا كنت ترغب في إنشاء صور احترافية إضافية لاستخدامها في جميع أنواع تسويق المحتوى ، فيمكنك البحث عن حل متميز مثل Adobe Lightroom. بسعر 9.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، فإن البرنامج ليس مكلفًا بشكل خاص ، ولكن كن مستعدًا لقضاء بعض الوقت في البحث عن البرامج التعليمية ، حيث أن Lightroom لديه منحنى تعليمي حاد للغاية.

الخطوة رقم 4. ضع كل شيء معا

أنت أخيرًا هناك.

لقد قمت بتحديد أو التقاط وتعديل صورك لتبدو في أفضل حالاتها ، ولديك مقطع صوتي قاتل جاهز للعمل (تأكد من أنه خالٍ من حقوق الطبع والنشر).

كل ما تبقى القيام به هو تجميعها معًا.

يمكنك استخدام حلول برمجية متنوعة لعمل فيلم من الصور. إذا كانت لديك بعض الخبرة في تحرير الفيديو ، فيمكنك استخدام برامج احترافية مثل Adobe Premiere Pro. على الرغم من أنه يوفر ميزات تحرير وافرة ، إلا أن هذا النوع من البرامج يأتي أيضًا مع منحنى تعليمي شديد الانحدار.

أو يمكنك اختيار واحد من العديد من التطبيقات سهلة الاستخدام عبر الإنترنت. إذا كنت تبحث عن برنامج سهل الاستخدام ، فإننا نوصي بمراجعة قائمة صانعي الصور إلى مقاطع الفيديو بواسطة Wondershare.

كما قد تتخيل ، لكل تطبيق إيجابيات وسلبيات. على الرغم من أن Wondershare تهتم بشكل أساسي بالترويج لمنتجها (Filmora) ، إلا أن القائمة توفر نظرة عامة ممتازة على الخيارات الأخرى المتاحة.

أهمية تسويق الفيديو للتجارة الإلكترونية: كيف يفيد عملك

عند التسوق عبر الإنترنت ، لا يوفر أي وسيط قدرًا كبيرًا من المعلومات حول منتج ما مثل الفيديو الجيد. يمكن أن يكون لديك أفضل موقع مصمم خصيصًا (إذا كنت تبحث عن ذلك ، ألق نظرة خاطفة هنا) ، ووصف المنتج الأكثر تفصيلاً ، والشهادات الممتازة ؛ مع ذلك ، لا يوجد شيء مثل مقطع فيديو جذاب يروي قصة منتجك.

تدعم الأبحاث هذا الأمر حيث قال 74٪ من المسوقين أن الفيديو يحتوي على عائد استثمار أفضل من الصور الثابتة. أيضًا ، يعد موقع YouTube ثاني أكثر مواقع الويب زيارة على الإنترنت ، مباشرة بعد Google. يعد محتوى الفيديو أكثر من مجرد وسيلة لعرض منتجك ؛ إنها استراتيجية تسويق كاملة ، خاصة في التجارة الإلكترونية.

يساعد الفيديو جمهورك في تقييم المنتج بمزيد من التفاصيل ويصبح أكثر ارتياحًا لنية الشراء. عند القيام بذلك ، فإنه يؤثر بشكل مباشر على معدلات التحويل الخاصة بك.

ودعنا لا ننسى جهود التسويق الأخرى! تسهل مقاطع الفيديو على سفراء العلامات التجارية مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوسيع نطاق وصولك وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق فيديو التجارة الإلكترونية من الدرجة الأولى

كما هو الحال مع أي مشروع آخر ، تحتاج إلى إجراء البحث والبدء بخطة مناسبة. ستكون هذه الخطة دليلك ، حيث تحدد الجداول الزمنية والميزانية ومقاييس التحويل وعمليات الإنتاج وما إلى ذلك. لذا ، فإن الخطوة الأولى في عملية إنشاء الفيديو هي تدوين استراتيجيتك وإنهائها. فيما يلي ملخص سريع للخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها لبناء استراتيجية تسويق فيديو من الدرجة الأولى.

1. اكتب أهدافك . لماذا تضيف فيديو منتج إلى صفحتك المقصودة؟ الهدف الشائع لمقاطع فيديو المنتج هو مساعدة المستخدمين على التغلب على اعتراض أو تردد معين حول المنتج مثل الحجم أو الملاءمة أو الوظيفة. حدد هدفًا واضحًا لمقطع الفيديو الخاص بك وقم بتعيين مؤشر أداء رئيسي يمكنك قياسه.
2. ضع في اعتبارك جمهورك . ما لم تكن تستهدف مجموعة معينة من العملاء ، فستجد صعوبة في إشراك أي شخص. فكر في جمهورك المستهدف وأنشئ قصة مصورة تتحدث عن احتياجاتهم أو رغباتهم المحددة.
3. فكر في القصة التي تريد سردها . اعرض كيف يحل منتجك أو خدمتك نقاط الألم الفريدة لجمهورك المستهدف.
4. التزم بالجدول الزمني. استخدم الجدول الزمني الخاص بك كضوء إرشادي ، يوضح لك إلى أي مدى وصلت وما تبقى لديك للقيام به. فكر في الأمر كطريقة للحفاظ على مشروع الفيديو الخاص بك على المسار الصحيح. من السهل أن تشتت انتباهك وتفقد الزخم ، لذا فإن الالتزام بالمواعيد النهائية يساعد في مواكبة الوتيرة.
5. كن واقعيا مع الميزانية . يمكنك ابتكار أفضل فكرة في العالم ، لكنك لن تحقق الكثير ما لم تتمكن من تمويلها. فكر جيدًا في المبلغ الذي يمكنك إنفاقه على كل مقطع فيديو وما يمكنك إنشاؤه بشكل واقعي باستخدام ميزانيتك.

أهمية مقاطع فيديو المنتج للتسويق

يعرض فيديو منتج عالي الجودة أهم ميزات المنتج أو الخدمة الأكثر مبيعًا. يعرض المنتج أثناء العمل ، مما يساعد على زيادة ثقة العملاء وتقريب العملاء المحتملين من التحويل.

الهدف الرئيسي لفيديو المنتج هو جذب عملاء جدد لا يزالون في المراحل الأولى من البحث عن المنتج. الفكرة هي تقديم فائدة المنتج بدلاً من جماله فقط. ستحتاج أيضًا إلى توضيح ما الذي يجعل منتجك أفضل من الخيارات الأخرى المماثلة في السوق.

نظرًا لأن جمهورك المستهدف لمقاطع الفيديو هذه لا يزال في مرحلة البحث المبكرة ، فأنت تريد التأكد من أن الفيديو جذاب وأنه يميز منتجك عن المنافسة.

كما ذكرنا سابقًا ، حاول استهداف مقطع فيديو قصير يسهل مشاركته. استخدم أيضًا علامة تجارية واضحة وسياقًا واضحًا حتى تتمكن من مشاركة الفيديو من خلال قنوات تسويقية متنوعة مثل الإعلانات المدفوعة أو البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب الخاص بك.

السيرة الذاتية للمؤلف

ترافيس ديلارد هو مستشار أعمال وعالم نفس تنظيمي مقيم في أرلينغتون ، تكساس. شغوف بالتسويق والشبكات الاجتماعية والأعمال بشكل عام. في أوقات فراغه ، يكتب الكثير عن استراتيجيات الأعمال الجديدة والتسويق الرقمي لشركة DigitalStrategyOne.