دليل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية - كيف تفعل تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت فاعلية واقتصادية. يمكن أن تساعدك أساليب تحسين محركات البحث المناسبة على زيادة المبيعات وحركة المرور بشكل كبير ، ولهذا السبب تستخدمها معظم شركات التجارة الإلكترونية اليوم. ومع ذلك ، إذا كنت جديدًا على هذا ، فستحتاج إلى دليل جيد لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية للحصول على مثل هذه النتائج الرائعة.

ستقدم لك هذه المقالة كل ما تحتاجه لخطة ناجحة. سنعرض لك جميع مفاهيم تحسين محركات البحث التي يجب معرفتها والعملية التفصيلية لتشغيل حملة تحسين محركات البحث. انتقل لأسفل لمعرفة المزيد!

دليل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: التعريفات الأساسية

تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية

تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية هي أنشطة تعمل على تحسين الويب الخاص بك حول كلمات رئيسية محددة لتحسين ترتيبه على محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo. يمكّنك هذا من إنشاء حركة مرور عضوية منها.

أفضل وضع لموقع ويب هو أول SERP.

وفقًا لدراسة أجرتها Backlinko ، ينقر 31٪ من المستخدمين على موقع الويب الأول ، لكن 3٪ فقط من المستخدمين يصلون إلى أفضل 10 روابط. هذا المعدل أقل بالنسبة لمواقع الويب التي لا تظهر في أول SERPs. بمعنى آخر ، بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، يكون من الصعب على العملاء العثور على الويب الخاص بك.

الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية SEO

الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث هي ما يرجح أن يكتبه عملاؤك عندما يحتاجون إلى معرفة شيء ما من خلال محركات البحث. يتم تجميع هذه الكلمات الرئيسية في الوقت الفعلي من خلال أدوات إحصائيات Google أو بعض الأطراف الثالثة.

لكي يظهر موقع الويب الخاص بك في أعلى القائمة ، تحتاج إلى كتابة محتوى موقع الويب وتنسيقه لربط هذه الكلمات الرئيسية بشكل وثيق.

محتوى SEO للتجارة الإلكترونية

محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو محتوى يتضمن كلمات رئيسية لـ SEO وتنسيق SEO. بفضل هذا المحتوى ، يمكن لمحركات البحث تقييم مدى صلة ما يحتاجه العملاء بموقعك على الويب. كلما كان محتوى الويب الخاص بك أكثر صلة بقصد بحث المستخدم ، زادت فرصة ظهوره على أول SERP.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن جودة المحتوى أمر بالغ الأهمية أيضًا. يجب أن تحقق قيمة للقراء. بمعنى آخر ، يجب أن يكون المحتوى وثيق الصلة ومفيدًا وفريدًا قدر الإمكان.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تحسين محركات البحث على الصفحة هو ممارسة لتحسين محتوى eStore الخاص بك لتحسين تجربة المستخدم والحصول على مرتبة أعلى على Google.

لتحقيق النجاح ، يجب أن تركز على جانبين من جوانب متجرك الإلكتروني: المحتوى (محتوى مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين ، والعنوان ، وما إلى ذلك) وتحسين محركات البحث التقني (سرعة الصفحة ، والمتوافقة مع الجوّال ، والصور ، وما إلى ذلك)

SEO خارج الصفحة

حول مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، تتمثل المهمة في تحسين العوامل خارج موقع الويب ، مثل بناء الروابط ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ووضع إشارات مرجعية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك. ستساعد هذه الأنشطة في جذب قدر مستدام من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

لماذا الاستثمار في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟

ترى Google حوالي 70000 عملية بحث في الثانية و 5.4 مليار عملية بحث في اليوم.

الآن ، لنقم بحسابات سريعة!

لنفترض أن 0.0001٪ من 5.4 مليار عملية بحث مرتبطة بالمنتج الذي تبيعه. هذا ما يقرب من 5400 عملية بحث يوميًا عن مواضيع متعلقة بمنتجك.

إذا نجحت في وضع موقع الويب الخاص بك على قمة 1 من Google ، فلديك فرصة لجذب حوالي 35 ٪ من الزوار إلى eStore الخاص بك ، أي 1890 شخصًا. ويقوم 10٪ من هؤلاء الأشخاص بالشراء ، وتحصل على 189 طلبًا جديدًا في اليوم.

وبالتالي ، سيكون لديك 5670 طلبًا جديدًا شهريًا. إذا كنت تبيع قميصًا مقابل 20 دولارًا ، فستربح حوالي 113،400 دولار شهريًا باستخدام استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

بالطبع ، هذا ليس دقيقًا حقًا في الممارسة. سيعتمد الانتقال من البحث إلى الشراء على العديد من العوامل. ومع ذلك ، فإن هذا المثال كافٍ لإثبات إمكانات تحسين محركات البحث.

من ناحية أخرى ، عادة ما تكون تكاليف تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية منخفضة نسبيًا مقارنة بطرق التسويق الأخرى مثل الإعلانات المدفوعة. لذلك ، فهي واحدة من أكثر الاستراتيجيات ربحية للشركات الصغيرة والمتوسطة.

دليل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: 9 خطوات للقيام بتحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية

1. معدة بالكامل

هذه هي الخطوة الأولى في كل دليل لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية. تعتبر حملة تحسين محركات البحث معقدة نسبيًا ، لذلك سيكون هناك العديد من العوامل التي يجب الاهتمام بها ، مثل المحتوى والوقت والمال والمعرفة وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، فإننا نتحدث فقط عن أهمها هنا:

• أهداف SEO للتجارة الإلكترونية
• أدوات مناسبة لتحسين محركات البحث (SEO) للتحليلات والتتبع
• أدوات Google (الإعلانات ، التحليلات ، Search Console) التكامل

2. إجراء بحث مناسب عن الكلمات الرئيسية

التالي هو البحث عن الكلمات الرئيسية المحتملة لتحسين محركات البحث.

للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية ، يجب عليك الجمع بين استخدام العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المختلفة. انتبه إلى عوامل الترتيب والبحث والمنافسة للكلمة الرئيسية. يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs و Semrush وما إلى ذلك للعثور على تلك المقاييس.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك أيضًا البحث عن الكلمات الرئيسية لـ LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة). يجعلون محركات البحث تقدر المحتوى الخاص بك أكثر. بالإضافة إلى ذلك ، تحقق من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. عادة ما تكون المنافسة منخفضة ولكن يتم البحث عنها من قبل العملاء ذوي الطلب المرتفع.

الخطوة التالية هي تصنيف هذه الكلمات الرئيسية. تعتبر أكثر طرق التصنيف حسب نية البحث عن العميل: نية الشراء وأغراض أخرى. من هناك ، يمكنك البدء في تخطيط الموضوعات الرئيسية لمحتوى الويب.

أخيرًا ، أضف كلمات رئيسية محددة لترتيب أدوات التتبع. ستساعدك هذه الكلمات الرئيسية على تتبع نتائج عملك بسهولة أكبر.

3. هيكل الموقع

باستخدام بنية الموقع ، تأكد من أنها بسيطة وسهلة القياس. هذه هي الفرضية لمساعدتك على تحسين تجربة العملاء وتحسين نتائج تحسين محركات البحث.

أيضًا ، من خلال تحسين بنية الموقع ، ستتمكن من مشاركة عصير الارتباط بين الصفحات بشكل صحيح. إذا لم تكن قد سمعت عن عصير الارتباط مطلقًا ، فهذه هي قوة موقع الويب الخاص بك ، والروابط هي أنابيب تساعد في نقل الطاقة من الصفحة الرئيسية إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك.

نصيحة احترافية : تحقق مما إذا كان يمكن الوصول إلى جميع الصفحات بثلاث نقرات أو أقل من صفحتك الرئيسية. لا يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة العميل فحسب ، بل يساعد أيضًا في توزيع عصير الارتباط على النحو الأمثل.

4. على الصفحة الأمثل

بمجرد الانتهاء من تحسين بنية موقعك ، حان الوقت لترقية العناصر الموجودة في الموقع. أولاً ، تحتاج إلى تحسين صفحتك الرئيسية وصفحات الفئات وصفحات المنتج وصفحات s و CMS من خلال تحسين العناوين والعناوين الوصفية والمحتوى وعناوين URL لجعلها صديقة لمحرك البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج أيضًا إلى تحسين حجم الصورة والشفرة لتقليل وقت تحميل الصفحة. لتحقيق هذا الهدف ، يمكنك أيضًا استخدام بعض التقنيات الجديدة اليوم ، مثل AMP أو PWA.

في الوقت الحالي ، تفضل محركات البحث مواقع الويب التفاعلية للغاية والمتوفرة للواجهة المحمولة. تدرك Google أن المستخدمين يميلون إلى استخدام هذه الأجهزة بشكل أكبر ، ومن المقدر أن ينمو هذا الاتجاه في المستقبل بشكل مستمر.

أخيرًا ، هناك ترميز المخطط ، وهو لغة تفهمها محركات البحث وتستخدمها. محركات البحث لا تستخدم اللغة الإنجليزية. يستخدمون مخطط الترميز. مع هذا ، سوف يدركون ويقيمون محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل.

5. المحتوى

يعد إنشاء محتوى موقع جيد أحد أهم الأعمال في كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث. استخدم الكلمات الأساسية التي عثرت عليها في الخطوة 2 وقم ببناء المحتوى بناءً عليها. التالي هو تحديث المحتوى الجديد بانتظام لمواصلة الترتيب على Google.

إعطاء الأولوية لتعيين الكلمات الرئيسية الهامة للصفحة الرئيسية وصفحات الفئات. تحتوي هذه الصفحات على أكبر قدر من عصير الارتباط. من ناحية أخرى ، هذا يجعل الأمر أكثر سهولة للعملاء للوصول إلى عملك ومنتجاتك.

يوصى بإنشاء مدونة حول منتجاتك لزيادة فعاليتها لأن هذه هي أسهل طريقة لجذب العملاء إلى متجرك.

6. بناء الارتباط الداخلي

بناء الروابط الداخلية هو عملية ربط صفحات مختلفة على نفس الموقع بروابط. يمكنك زيادة التحويلات عن طريق توجيه المستخدمين بذكاء من صفحات المدونة لشراء الصفحات ذات الروابط الداخلية. إلى جانب ذلك ، يمكنك أيضًا مشاركة قوة الموقع من خلال الروابط الداخلية. هناك 3 طرق شائعة لتحسين الروابط الداخلية:

- في كل صفحة منتج ، اربط بالمنتجات ذات الصلة.

- اذكر 3-4 مشاركات مدونة تتعلق بالموضوع الذي يقرأه العميل.

- قم بإعداد بعض روابط التنقل إلى محتوى حجر الأساس من الصفحة الرئيسية.

نصيحة احترافية : استخدم النص الأساسي لمساعدة Google في فهم المحتوى الخاص بك. سيشعر عملاؤك أيضًا بمزيد من الأمان إذا عرفوا أين هم على وشك التنقل. يوجد حاليًا ست طرق شائعة لاستخدامه: عنوان URL مجرد ، ومطابقة تامة ، ومطابقة جزئية ، واسم علامة تجارية ، وعامة ، وصورة.

7. التقنية كبار المسئولين الاقتصاديين

بغض النظر عن مدى صعوبة المحاولة في عملية تحسين محركات البحث ، فإن حدوث الأخطاء أمر لا مفر منه تمامًا. فيما يلي 6 أخطاء شائعة: المحتوى المكرر أو الرقيق ، الصفحات المعزولة ، العديد من المجالات ، تفكيك الكلمات الرئيسية ، 404 (رابط معطل).

فيما يلي طرق للعثور على هذه الأخطاء:

• استخدم أدوات مثل Beam Us Up أو Screaming Frog للزحف إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
• تحقق من حالة تحسين محركات البحث على Google.
• استخدم Copyscape لضمان محتوى فريد.
• استخدم Ahrefs للعثور على الروابط المعطلة.
• تحقق من مُحسّنات محرّكات البحث لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية والصفحة الرئيسية وصفحات الفئات.

8. بناء الروابط الخلفية

كما ذكرنا ، تسمح الروابط للصفحات بنقل الطاقة إلى بعضها البعض. لذلك ، يمكن لمواقع الويب المختلفة أيضًا تمرير عصير الارتباط إلى مواقع أخرى. بناء الروابط الخلفية هو كيف يفعلون ذلك.

نظرًا لأن هذه روابط من مواقع أخرى ، فمن الصعب جدًا إدارتها. ومع ذلك ، لا تزال هناك بعض الطرق الشائعة التي يستخدمها الأشخاص بشكل شائع: إنشاء محتوى رائع ، ومشاركة المستندات ، ومشاركات الضيوف ، ووسائل التواصل الاجتماعي.

9. القياس

الخطوة الأخيرة في دليل تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية هي القياس. استخدم أدوات مثل Google Analytics أو Google Search Console أو Ahrefs لتتبع أداء تحسين محركات البحث على الويب. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في قراءة المقاييس الرئيسية وقياس نتائج الحملة يوميًا.

اعتمادًا على أهدافك ، قد يكون لديك مجموعة متنوعة من المقاييس لتتبعها. بغض النظر ، فيما يلي أهمها:

- تصنيفات البحث

- مشاهدات الصفحة

- معدل التحويل

- معدل الارتداد

- الصفحة الأكثر زيارة

الحد الأدنى

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أكثر استراتيجيات التسويق الإلكتروني أهمية. يمكن أن يحقق عائدًا مرتفعًا للغاية على الرغم من تكلفة الاستثمار المعقولة. ومع ذلك ، للقيام بذلك بشكل فعال ، سوف تحتاج إلى القيام بذلك بشكل استراتيجي.

لذلك ، فإن كمية المعرفة التي تحتاجها للحصول على نتيجة جيدة لتحسين محركات البحث هائلة. على وجه الخصوص ، تتغير خوارزميات Google باستمرار ، تحتاج إلى تحديث هذه التغييرات بانتظام لتجنب انتهاك شروط Google. يمكن أن يقدم لك دليل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية المعلومات الأساسية فقط. يجب أن تتعلم المزيد من مصادر المعلومات الأخرى أو وكالات التوظيف من أجل تحسين محركات البحث الأكثر فاعلية.