سيو التجارة الإلكترونية: دليل المبتدئين

أنت تدير نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت. لذلك ، أنت تعمل في مجال كسب المال. بدون مال ، تنطفئ الأنوار. هذا يعني أنك بحاجة إلى عملاء ، وهذا يعني أن العملاء بحاجة إلى العثور عليك.

الأمر كله يتعلق بالتسويق ، وجانبه هو الإعلان. سيخبرك متخصصو التسويق أن التسويق يدور حول العناصر الأربعة: المنتج والمكان والسعر والترويج.

لابد أنهم اكتشفوا كل هذا قبل وقت طويل من الإنترنت لأن هناك ما هو أكثر من التسويق. هناك جانب من جوانب التسويق يجعلك أمام عملائك حتى يعرفوا أنك موجود في المقام الأول. إذا كان علينا اختيار "P" ، فسيكون ذلك "ترقية" ، لكن هذا لا يكمل الصورة تمامًا.

الإعلان ، عند تكييفه مع معايير التسويق الرقمي ، يكون جزءًا من الترويج. يندرج إعلان الدفع بالنقرة تحت هذه المظلة. الدفع لكل نقرة ، الذي يتوقف على إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) وبالتالي يُعرف أكثر باسم PPC ، هو عنصر كبير في التسويق الرقمي ، ولكن ليس الصورة بأكملها.

الأشكال التقليدية من "الترويج" مثل هذه باهظة الثمن ، على الرغم من أنها فعالة. ومن المثير للاهتمام أن التسويق الرقمي لا يتعلق بالكامل بإعلانات البحث المدفوعة ، على أي حال.

هناك طريقة أخرى للوقوف أمام عملائك. حل طويل الأجل وفعال وقابل للتطوير يعتمد على الاستثمار الأولي: التجارة الإلكترونية SEO.

ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟

آه ، سيو التجارة الإلكترونية. لقد تمت الإشارة إليه كثيرًا ولكن ربما لم يتم فهمه جيدًا كما ينبغي (أو ينبغي) أن يكون. في أبسط صوره ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث الإلكترونية هي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الموجهة نحو التجارة الإلكترونية.

إذن ، ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

SEO تعني تحسين محرك البحث ، وهو عبارة عن مجموعة كبيرة (كبيرة بشكل مدهش) من أفضل الممارسات التي تنبه محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك كسلطة لعدد معين من الاستفسارات أو الموضوعات أو الكلمات الرئيسية.

تتناقض مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صارخ مع خدمات إدارة التجارة الإلكترونية PPC وخدمات إدارة PPC المرتبطة بها لأن PPC تستلزم إعلانات مدفوعة ، في حين أن مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) لا مركزية إلى حد كبير. بدون الضياع في تفاصيل المقارنة ، تأخذ PPC شكل الإعلانات الموضوعة في حين أن مجموعة الممارسات التي يمكن تصنيفها على أنها مُحسّنات محرّكات البحث لا تبدأ أو تنتهي في مكان معين.

نظرًا للطبيعة الهائلة لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، يكون توليد النتائج أبطأ بكثير من إعلانات البحث المدفوعة. في كثير من الأحيان ، يستغرق مشروع تحسين محركات البحث (SEO) أسابيع أو شهورًا لتحقيق مكاسب ملموسة لتصنيفات الكلمات الرئيسية أو السلطة أو الزيادات في حركة المرور إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

انتظر - يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وقتًا طويلاً ، حتى عندما يتم تنظيمه جيدًا من قبل خبير تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟ لماذا ، إذن ، قد يرغب أي شخص في متابعة خدمات تحسين محركات البحث عندما تكون العملية معقدة للغاية وتستغرق وقتًا طويلاً لتوليد النتائج؟

لماذا تعتبر التجارة الإلكترونية مُحسّنات محرّكات البحث ذات قيمة؟

اسأل أي خبير تحسين محركات بحث في التجارة الإلكترونية ، وسيخبرك: على الرغم من حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث يستغرق بعض الوقت لإنشاء تصنيفات أعلى وحركة مرور عضوية إلى متجرك عبر الإنترنت ، فإن النتائج تعتمد على نفسها وتستمر لفترة طويلة بعد توقفك عن متابعة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) أو أفضل الممارسات. لا يمكنك قول الشيء نفسه عن خدمات PPC. عادة ، عندما تنتهي حملة Google AdWords ، تنخفض حركة المرور والمبيعات أيضًا. إنه نفس الشيء بالنسبة لحملات البحث المدفوعة الأخرى أيضًا.

على الرغم من حقيقة أن الأمر يستغرق وقتًا أطول لرؤية النتائج من التغييرات أو نشر المحتوى التي تجريها اليوم عند اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، ستستمر النتائج في التعقيد بعد التوقف.

هذا هو الشيء الآخر. لا تقل تكلفة البحث المدفوع بمرور الوقت. ستستمر في الدفع مقابل النقرات طالما أن الحملة نشطة. من الصعب جدًا قياس تكلفة النتائج المرتبطة بخدمات تحسين محركات البحث ، ولكن في مرحلة معينة ، تصبح أكثر فعالية من حيث التكلفة.

هذا يجعل التجارة الإلكترونية SEO لعبة طويلة المدى. ليس فقط يجب أن تكون قادرًا على تحمل بعض الوقت لرؤية النتائج تتدفق ، ولكن يجب عليك توجيه عملياتك حولها. لا تستطيع كل شركة تحمل تكلفة حملة PPC طويلة وتنافسية ؛ ولكن كل نشاط تجاري يشارك في مشاركة العملاء ولديه محتوى على موقعه على الويب. أيضًا ، وفقًا لتعريفه الخاص ، لكل شركة تجارة إلكترونية موقع ويب.

كيف يمكنك إعداد بنية موقع الويب ، وما المحتوى والصور التي تستخدمها ، وكيف تبني بنية موقعك ، وأكثر من ذلك بكثير يمكن أن تؤثر جميعها وستؤثر على قيمة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. إنها فقط مسألة ما إذا كنت تشارك في العمليات الصحيحة من البداية.

في نهاية المطاف ، يعد تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أمرًا مهمًا لأنه أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة وبدون شك أحد أكثر السبل استدامة لبناء عملك على الإنترنت. إنها أيضًا ، بلا شك ، واحدة من أكثر الأجزاء أهمية في لغز التسويق الرقمي.

الاستفادة من أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث لصالحك سيكون لها فوائد طويلة الأمد لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، أرقام مرور عضوية أعلى ، ومستخدمين جدد أكثر ، وإذا كانت جميع البط الأخرى الخاصة بك متتالية ، فإن معدلات التحويل الأعلى وأرقام المبيعات أعلى .

لذا ، كيف يمكنك تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك؟

صدق أو لا تصدق ، هذا ليس علم الصواريخ. هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين القيمة الإجمالية لتحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. تحتاج فقط إلى معرفة المكان الذي تبحث فيه وكيفية إجراء التغييرات.

إليك العملية الأساسية التي يتبعها الجميع - حتى خبراء التجارة الإلكترونية - عندما يجعلون من الأولوية لتحسين قيمة تحسين محركات البحث لموقع الويب.

كل شيء يبدأ مع البحث عن الكلمات الرئيسية

أساس جميع حملات تحسين محركات البحث الناجحة هو البحث عن الكلمات الرئيسية. يبدو الأمر بسيطًا ، لكنه في الحقيقة أكثر تعقيدًا بكثير من مجرد وضع افتراضات حول الكلمات الرئيسية التي يجب أو لا يجب أن تستهدفها في جميع مبادراتك التالية.

على سبيل المثال ، لنفترض أن عملك الافتراضي يبيع الأحذية. قد تعتقد أن "الأحذية" هي كلمة رئيسية رائعة للاستهداف ، لأنه من الواضح أن نشاطك التجاري يبيع الأحذية.

ومع ذلك ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية يتعمق أكثر من ذلك بكثير ؛ يأخذ في الاعتبار سلوك العملاء والمناخ المحيط بالصناعة. نعم ، تبيع أعمالك الأحذية ، وكذلك يفعل جميع منافسيك المباشرين. هذا يعني أن "الأحذية" هي من الناحية النظرية كلمة رئيسية جيدة للاستهداف ، لكنها غير متمايزة ، على عكس عملك.

تمتلك جميع الشركات مقترحات قيمة أساسية لا تتمتع بدونها بميزة تنافسية. عملك لا يبيع الأحذية فقط. شيء آخر يميزها. قد يكون نمط الأحذية الذي تبيعه شركتك ، وكيف أو مكان صنع حذائك ، أو أنواع الخدمات التي يقدمها عملك.

هل عملك يبيع الأحذية؟ ما نوع الأحذية التي تبيعها؟ هل هو متخصص في بيع الأحذية ذات الفساتين مثل أحذية Chukka أو أحذية تشيلسي؟ ربما تبيع مؤسستك أحذية تكتيكية أو أحذية مسجلة أو أحذية عمل.

إذا كانت هذه هي الحالة الأخيرة ، فقد تكون كلمة رئيسية مثل "نعل إسفين أحذية العمل" أكثر منطقية بالنسبة لمؤسستك لاستهدافها. هذه الكلمة الرئيسية أكثر تحديدًا من "أحذية" وعلى الرغم من حقيقة أن عددًا أقل من الأشخاص يبحثون عنها مقارنةً بكلمة "أحذية" ، فلديك فرصة أفضل لملاحقتها لزيادة ترتيبك لها. بمجرد تكوين سلطة إضافية ، يمكنك البحث عن مصطلحات بحث عامة ذات حجم أعلى وتنافسية وعامة مثل "أحذية" أو "أحذية برقبة" ككلمات رئيسية.

يثير هذا المفهوم الخاص بالبحث عن الكلمات الرئيسية نقطة أخرى مثيرة للاهتمام ستؤثر على كفاءة البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة الصحيحة ، وهي الفرق بين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية قصيرة الذيل.

الفرق بين الكلمات المفتاحية طويلة الذيل والقصيرة

أنت تريد متابعة مجموعة الكلمات الرئيسية الأكثر ربحًا التي يمكنك تحقيقها ، ولكن ليست كل كلمة رئيسية ذات صلة بعملك أو صناعتك أو حتى لعملائك. يمكنك ترتيب الكثير من الكلمات الرئيسية ، ولكن عند نقطة معينة ، ستكون هناك عوائد متناقصة. من الأفضل أن تستقر على مجموعة مختارة جيدًا من الكلمات الرئيسية عالية الاستهداف وتختار منها. إذا نجحت في جهودك ، يمكنك توسيع قائمة الكلمات الرئيسية التي تركز عليها لتشمل المزيد من الإدخالات. على نفس المنوال ، يمكنك التوقف عن التركيز على الكلمات الرئيسية التي لا تمنحك قوة جذب جيدة أو تلك التي تنخفض حجم البحث.

في بحثك عن قائمة الكلمات الرئيسية المثالية ، ستصادف ما يُعرف بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل وقصيرة الذيل. الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل أقل تحديدًا من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وعادة ما تتكون من كلمة أو كلمتين فقط. في المثال المعروض أعلاه ، يمكن اعتبار "حذاء" و "حذاء" كلمات رئيسية قصيرة الذيل.

الشيء الذي يتعلق بالكلمات الرئيسية قصيرة الذيل هو أن الجميع يريد ترتيبها لأنها تميل إلى أن يكون لها حجم بحث ضخم. غالبًا ما تبدأ عملية التسوق بكلمة رئيسية قصيرة الذيل وتصبح أكثر دقة. ومع ذلك ، نظرًا لكونها تنافسية للغاية ، فمن الصعب جدًا الوصول إلى ترتيب لها ، على الرغم من أن هذا يعتمد على الصناعة وعدد المنافسين وحجم البحث الفردي للكلمات الرئيسية. هناك شيء آخر يجب ملاحظته وهو أنه على الرغم من أن الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل لها حجم بحث مرتفع لأنها غير محددة ، فإن معدلات التحويل المرتبطة بها أقل من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

إذن ، ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟ الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي متغيرات وصفية أطول للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. على سبيل المثال ، كلمة "أحذية" كلمة رئيسية قصيرة الذيل ، ولكن يمكن اعتبار "أحذية العمل ذات النعل الإسفيني" كلمة رئيسية طويلة الذيل.

لا يلزم أن تكون الكلمة الرئيسية طويلة الذيل مفهومًا واحدًا ، مثل عنصر. يمكن أن يكون استعلامًا أو عملية. على سبيل المثال ، "أحذية العمل ذات النعل الإسفيني للهندسة المدنية" هي كلمة رئيسية طويلة الذيل ، وإن كانت أطول الذيل من المثال السابق.

على عكس الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل حجم بحث أقل بكثير. الجانب الآخر هو أن معدلات التحويل والفوائد المرتبطة بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل أعلى بكثير من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. هناك مقايضة هنا.

من الأسهل الوصول إلى ترتيب للكلمات الرئيسية طويلة الذيل نظرًا لوجود منافسة أقل عليها ، ولأنها محددة جدًا ، فمن المرجح أن يقوم المستخدمون الذين يبحثون عنها بالتحويل. تكمن المشكلة في أنه نظرًا لوجود عدد أقل من عمليات البحث الشاملة عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، نادرًا ما يكون من المربح استهدافها فقط.

بدلاً من ذلك ، فإن أفضل مسار للعمل هو استهداف توازن صحي للكلمات الرئيسية طويلة وقصيرة الذيل. وبهذه الطريقة يمكنك جذب عدد كبير من عمليات البحث المختلفة وفي نفس الوقت تقديم النتائج المحددة ذات الصلة لأولئك الذين يبحثون عن متغيرات طويلة الذيل مرتبطة. على سبيل المثال ، قد تستهدف كلاً من "أحذية العمل" و "أحذية العمل ذات النعل الوتدي" لأن بعض المستخدمين الذين يبحثون فقط عن "أحذية" يبحثون في الواقع عن حل طويل الذيل.

لذلك أنت تعلم أنك بحاجة إلى تحقيق التوازن ؛ لكن كيف تجدها؟

الحجم والمنافسة ونية البحث

لا يكفي أن تعرف أنك بحاجة إلى استهداف توازن بين الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة. تحتاج إلى التفكير في الحجم والمنافسة ونية البحث أيضًا. هذا هو المكان الذي تلعب فيه مهارات التفكير النقدي الخاصة بك.

هناك بعض الأدوات المدفوعة التي يمكنك استخدامها لمعرفة حجم البحث الفعلي للكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى القدرة التنافسية لأي استعلام أو مصطلح أو كلمة رئيسية معينة. لغرض البحث ، ستحتاج إلى وضع حد تفكيرك.

الحجم هو عدد عمليات البحث التي يتم إدخالها بالفعل لكلمة رئيسية معينة. مع زيادة الحجم ، تزداد القدرة التنافسية عادةً ، مما يعني أنه عادةً ما يكون من الصعب ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير مقارنةً بالكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. مرة أخرى ، على الرغم من ذلك ، يوجد الكثير من الأموال في الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

ما تحتاج إلى معرفته هو أنه عندما تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والمنافسة العالية ، فإنها مربحة للغاية. ومع ذلك ، فإن الترتيب بالنسبة لهم صعب ويجب أن توازن بين مدى عدوانية تكتيكاتك والنتيجة المرجوة.

بالنسبة إلى نية البحث ، يتعلق هذا بما يبحث عنه العملاء عند إدخال مصطلح بحث أو كلمة رئيسية. لتوضيح هذا ، نحتاج إلى استخدام كلمة رئيسية غامضة ، بدون سياق إضافي. سنستخدم "كابل".

هل يمكنك معرفة ما إذا كان الشخص الذي يبحث عن "كابل" يبحث عن خدمات الكابل أو الإنترنت؟ ربما لا ، منذ عام 2021 ، لكنك ما زلت غير متأكد. هل القصد من البحث هو إيجاد كابل كهربائي؟ الكابلات الحاملة؟ يتعين على Google بذل قصارى جهدها لربط هذه الكلمة الرئيسية الغامضة بأفضل النتائج ، بناءً على ما نقر عليه الأشخاص الآخرون الذين أدخلوا نفس الكلمة أو عثروا عليها.

هذا فقط نوع واحد من القصد من البحث. في بعض الأحيان ، قد يرتبط البحث عن "أحذية" بقصد شراء زوج من الأحذية الرياضية. قد يكون أيضًا مرتبطًا بقصد اكتشاف كيفية مقاومة الأحذية الرياضية. هذا ليس محتملاً ، لكن لا يمكنك التأكد.

سبب ذكر ذلك هو أنه يجب عليك تجنب إغراء استهداف كلمة رئيسية تبدو وكأنها فاكهة معلقة إذا لم يكن لديك مبرر معقول لافتراض نية البحث ذات الصلة لعملك.

لتقديم مثال واضح بشكل صارخ ، قد تتمكن من العثور على كلمة رئيسية مثل "أحذية المطر المطاطية" ذات المنافسة المنخفضة نسبيًا وحجم البحث المرتفع. يمكنك بذل جهود للوصول إلى ترتيب لهذه الكلمة الرئيسية ، ولكن إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يبيع سوى أحذية العمل ، فما الفائدة من ذلك؟ سيصنف موقعك على الويب في عمليات البحث عن "أحذية المطر المطاطية" ، ولكنه سينتهي بإحباط العملاء الذين يبحثون عن شيء آخر.

النقطة هنا هي تحقيق التوازن بين الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة مع مراعاة الحجم والمنافسة والهدف من البحث. يجب أن تكون ذات صلة بعملك.

لذا كيف تختارهم؟

كيفة تختار؟

لديك الآن نظرة ثاقبة حول ما قد يكون كلمة رئيسية جيدة بالنسبة لك لاستهدافها في أهداف تحسين محركات البحث لتحقيق أهدافك. لكن كيف تختار مجموعة من الكلمات الرئيسية؟ أنت الخبير في مجال عملك ، لكن التخمين سيساعدك فقط على تحقيق ذلك.

لقد أوضحنا بالفعل كيف أن كلمة "أحذية" هي كلمة رئيسية ملائمة لبائع الأحذية ، ولم يتطلب ذلك سوى تخمين بسيط. الشيء هو أن التخمين لا يزال مجرد تخمين حتى تقوم بإقرانه بالتفكير النقدي الصحيح.

هناك أدوات مدفوعة يمكنك استخدامها لمساعدتك في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، لكن Google نفسها تمنحك بعض الأدوات المجانية التي يمكنك استخدامها بنفسك. ما عليك سوى زيارة الموقع الجيد والتوصل إلى كلمة رئيسية تعتقد أنها ذات صلة بعملك.

لنبدأ بـ "الأحذية" ونفترض أن عملك الافتراضي يبيعها ، فقط لتوضيح نقطة ما. تمتلك Google ميزة الملء التلقائي التي ستملأ الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ولكن طويلة وقصيرة الذيل ، بناءً على ما تدخله.

انظر فقط إلى ما ينبثق عند كتابة كلمة "حذاء". استنادًا إلى الموقع ومعلومات البحث الأخرى ذات الصلة ، ربط Google طلب البحث عن الأحذية بعبارات بحث أخرى ذات صلة مثل "أحذية للنساء" و "أحذية للرجال" و "أحذية للبيع" و "متاجر أحذية".

ومع ذلك ، لا تزال هذه الكلمات الرئيسية غير جيدة الاستهداف. قد يكون من المفيد لشركتك أن تحصل على ترتيب لهم ، لكن من المحتمل أن تكون تنافسية. لنفترض أن منفذ الأحذية عبر الإنترنت هو مزود متخصص للأحذية الرياضية. سنرى ما يجب على Google تقديمه إلينا بخصوص "أحذية الجري".

عند كتابة كلمة "أحذية الجري" في Google كمتغير للكلمة الرئيسية ، لدينا مجموعة كلمات رئيسية أكثر تشويقًا واستهدافًا للاختيار من بينها ، كما ترى أدناه.

لا يمنحك الملء التلقائي من Google رؤى مهمة حول حجم البحث الفعلي أو المنافسة بين الكلمات الرئيسية مثل "أحذية الجري الأفضل" و "أحذية الجري من نايكي" ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية ذات القيمة الطويلة مثل "أحذية الجري مقابل التدريب". على الرغم من أنك لا تستطيع معرفة عدد عمليات البحث التي أجريت عن هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك افتراض أن عددًا كافيًا من المستخدمين يبحثون عنها من أجل Google للمقامرة على مدى ملاءمتها لك بناءً على إدخالك في "أحذية الجري". وهذا يعني أن عددًا ملموسًا من عمليات البحث عن "أحذية الجري" انتهى بها الأمر إلى "أحذية جري Nike". يخبرك هذا بالكثير من نية البحث بالإضافة إلى الحجم. أولاً ، يبحث الناس عن أحذية للجري ، واثنان ، يأمل الكثير منهم في العثور على أحذية Nike.

إنها عملية كثيفة العمالة مع الكثير من التخمين والتحقق ، والقيام بذلك بهذه الطريقة ليس دقيقًا بشكل خاص ، وهذا هو السبب في أن العديد من الشركات تعمل مع وكالات تحسين محركات البحث ومقدمي خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. بدون مساعدة أداة تحليلية موثوقة مثل SEMRush أو الإدخال والإطار المرجعي لشركة تحسين محركات البحث (SEO) ، يكون تطوير قائمة كلمات رئيسية قوية أمرًا صعبًا. إنها أساس إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة ، لذلك يجب القيام بها بشكل صحيح.

تحسين على الصفحة: تحسين بنية الموقع

على أي حال ، بمجرد أن تكون واثقًا من أنك قمت بتجميع قائمة كلمات رئيسية عملية وفعالة ، يمكنك البدء بجهود تحسين محركات البحث التقنية وعلى الصفحة.

تتضمن الأشياء الأولى والأكثر أساسية غالبًا التي يمكنك القيام بها لتحسين قيمة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك بعضًا مما يلي.

• بنية URL:

صدق أو لا تصدق ، بنية عنوان URL هي إشارة ترتيب ويمكن أن تؤثر على تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، اعتمادًا على ما إذا كان قد تم تحسينه أم لا. تمنحك بعض الأنظمة الأساسية مزيدًا من التحكم في تغيير بنية عنوان URL أكثر من غيرها ، ولكن بمجرد تحديد قائمة الكلمات الرئيسية والصفحات المستهدفة المرتبطة بها ، يمكنك تغيير عناوين URL المرتبطة بصفحات الفئة والمحتوى المهمة وفقًا لذلك. فقط تأكد من عدم حشو عناوين URL الخاصة بك - كلمة رئيسية مستهدفة واحدة لكل عنوان URL فكرة جيدة ، والأقصر هو الأفضل.

يمتد عنوان URL أعلاه حتى الآن لدرجة أن الحصول على صورة يمكن رؤيتها بالفعل يتطلب قصها. عنوان URL غامض في أحسن الأحوال ومربك تمامًا. ليس من الواضح أين تذهب ولا تحتوي فقط على كلمات رئيسية ، ولا تحتوي على كلمات يمكن تمييزها على الإطلاق. إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك تحتوي على عناوين URL مثل هذه ، فيمكنها استخدام بعض الأعمال.

• عناوين الصفحة

عناوين الصفحات هي عامل ترتيب مهم تبحث عنه محركات البحث. بينما يمكنك نظريًا تعيين أكثر من كلمة رئيسية مستهدفة واحدة لصفحة معينة (بحيث يتم ترتيب الصفحة لأكثر من كلمة رئيسية واحدة) ، يجب عليك التركيز على واحدة بدلاً من حشو العنوان. شيء آخر يجب تذكره هو أن معدل الارتداد هو أيضًا إشارة ترتيب. لا تعطي عناوين صفحتك علامات عنوان غير منطقية ، لأنه إذا عثر عليها المستخدمون ثم شعروا بالإحباط في النهاية وغادروا لأن الصفحة لم تكن ذات صلة بعلامة العنوان ، فهذا ليس جيدًا لعملك.

• نص بديل للصورة

النص البديل للصورة (المعروف أيضًا باسم النص البديل) هو نص بديل للصور يمكن لمحركات البحث تقييمها أثناء الزحف إلى الصفحة. يتم إنشاء الكثير من النص البديل عشوائيًا من الأرقام والحروف التي يتم إنشاؤها عند إدراج صورة أو تحميلها. يعد هذا مفيدًا للكمبيوتر أو البرنامج لتصنيف الصورة وحفظها ، ولكنه غير مفيد تمامًا لتحسين محركات البحث.

لا تستفيد الكثير من الشركات ببساطة من حقيقة أنه يمكنك استخدام نص بديل مكتوب مخصص لتحسين قيمة مُحسنات محركات البحث لموقع الويب. كل ما عليك فعله هو محاذاة النص البديل مع الكلمة الأساسية أو الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيب الصفحة التي تحتوي على الصورة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتحميل صورة أحذية إلى صفحة تريد تصنيفها من أجل "أحذية العمل المصنوعة من الصلب" ، فقد ترغب في إدراج الكلمة الرئيسية الأخيرة في النص البديل للصورة المعنية.

• أوصاف ميتا

بالإضافة إلى عناوين الصفحات التي تعتبر بيانات وصفية وإشارات تصنيف مهمة ، فإن أوصاف البيانات الوصفية هي فئة مهمة أخرى من البيانات الوصفية التي ستؤثر على تصنيف موقع الويب الخاص بك.

عندما تقوم بتخصيص أوصاف التعريف الخاصة بك ، لديك فرصة فريدة للتأثير بشكل إيجابي ليس فقط على قيمة مُحسنات محركات البحث ولكن أيضًا على تجربة المستخدم الخاصة بك. اكتب أوصافًا تعريفية ذات مغزى تخبر المستخدم بإيجاز عن الصفحة التي هم على وشك زيارتها. قم بخياطة الكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الصلة بالصفحة في الوصف التعريفي دون حشوها ، وستزيد من قيمة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك بينما من المحتمل في نفس الوقت تقليل معدل الارتداد ، وهو إشارة تصنيف أخرى.

• حماية الموقع

قد لا يلاحظ بعض المستخدمين الفرق بين HTTP و HTTPS في عنوانك ، لكنها إشارة ترتيب ، ومع ذلك ، من السهل حسابها.

يعد شراء شهادة SSL وتنفيذها أمرًا ذا قيمة للعديد من الأسباب الأخرى بالإضافة إلى حقيقة أنها ستمنحك دفعة طفيفة لتحسين محركات البحث. أولاً ، ستعمل على تحسين تجربة المستخدم لأن موقعك سيبدو أكثر جدارة بالثقة ، كما أنه سيجعل موقعك أكثر أمانًا ويساعد في منع الوصول الخارجي إلى البيانات التي تنتقل من وإلى موقع الويب الخاص بك.

• سرعة الصفحة

تعد سرعة الصفحة إشارة ترتيب أخرى ، وتواجه مواقع الويب البطيئة مشكلتين مميزتين يمكن أن تؤثر على قيمة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. أولاً ، كإشارة تصنيف ، ستقوم Google بتقييم موقع الويب الخاص بك وفقًا لسرعته دون أي مساعدة.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يتحمل المستخدمون سرعات التحميل البطيئة ، وعادة ما يرتدون في أقل من ثلاث ثوان إذا فشل تحميل الصفحة. سيؤدي هذا إلى رفع معدل الارتداد ، وهي إشارة ترتيب ؛ هذا "تأثير البداية" بسبب سرعة الصفحة المنخفضة سيؤثر سلبًا على قيمة مُحسنات محركات البحث.

لجعل موقع الويب الخاص بك أسرع ، قم بتحسين صورك بملفات أصغر حيثما أمكن ، وقلل عدد عمليات إعادة التوجيه على موقع الويب الخاص بك ، واستخدم برنامج الضغط إذا استطعت ، على الرغم من وجود العديد من الطرق الأخرى لزيادة سرعة صفحتك.

• الود المتنقل

أصدرت Google إعلانًا في عام 2019 أنها ستتحول إلى فهرسة الجوال أولاً ، مما يعني أن مواقع الويب التي تفتقر إلى تصميم مستجيب متوافق مع الأجهزة المحمولة ستعاني.

في حين أن بعض منصات التجارة الإلكترونية مثل BigCommerce لها سمات مناسبة للجوال أو لها تصميمات سريعة الاستجابة ، فإن توفير تصميم محسّن للجوّال حقًا أمر بالغ الأهمية ليس فقط لأغراض تحسين محركات البحث ولكن أيضًا لتجربة المستخدم. سيؤدي التصميم أو السمة غير المستجيبة إلى إحباط المتسوقين عبر الأجهزة المحمولة بسرعة ، والذين يشكلون جزءًا كبيرًا بشكل متزايد من مجتمع التجارة الإلكترونية.

بمعنى آخر ، يعد تصميم الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

التحسين في الموقع: نشر المحتوى

بالإضافة إلى الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث المذكورة أعلاه ، يمكن استخراج الكثير من القيمة من الكلمات الرئيسية التي اكتشفتها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية في شكل نشر محتوى. فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لجذب كل من المستخدمين ومحركات البحث.

• إزالة المحتوى المكرر

الطريقة الأكثر مباشرة التي يمكنك من خلالها زيادة قيمة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب هي إزالة المحتوى المكرر. أينما يظهر محتوى مكرر ويلاحظه محرك البحث ، فقد يحدث أحد الأمرين أو كليهما. أولاً ، ستُعطى الأولوية لموقع الويب الذي يظهر فيه المحتوى لأول مرة على موقع الويب ذي المحتوى المكرر. ثانيًا ، قد يتم حتى فرض عقوبة على موقع الويب الذي يحتوي على محتوى مكرر.

يجب أن تكون إزالة المحتوى المكرر أمرًا سهلاً حيث يجب أن تكون قادرًا على تحديد مصدره في المقام الأول. من الشائع على مواقع التجارة الإلكترونية في شكل أوصاف الشركة المصنعة وغيرها من المقتطفات التي يقوم تجار التجارة الإلكترونية أحيانًا بنسخها ولصقها. ومع ذلك ، فإن النسخ واللصق سيئان في مُحسّنات محرّكات البحث ؛ تريد كتابة المحتوى الأصلي الخاص بك.

• محتوى صفحة الفئة

توجد منطقة واحدة في موقع الويب الخاص بك حيث يمكنك تقديم قيمة لعملائك وخياطة محتوى غني بالكلمات الرئيسية لمناشدة محركات البحث (بضربة واحدة) على صفحات الفئات الخاصة بك. في كثير من الأحيان ، سيصل المستخدمون إلى صفحة فئة أثناء التنقل عبر موقع الويب الخاص بك ، قبل أن يصلوا إلى صفحة المنتج. وهذا يجعلهم منعطفًا حاسمًا في مسار قمع المبيعات.

قدم معلومات أصلية عن فئة المنتجات. قدم للمستخدمين نظرة ثاقبة حول الاستخدام والنصائح والحيل. اجذب انتباههم بروح الدعابة. امنحهم سببًا لرغبتهم في معرفة المزيد. بعد كل شيء ، أنت تبيع هذه المنتجات ، لذا فأنت السلطة!

سيفيد هذا تجربة المستخدم لموقعك على الويب ، كما أنه سيعلم محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك هو سلطة في مجال عملك ويجب أن يتم تصنيفه وفقًا لذلك.

• محتوى صفحة المنتج

إذا كانت صفحات الفئات ذات قيمة لأنها تمثل نقطة انطلاق حيوية في عملية الشراء لتجربة العميل ، فإن صفحة المنتج هي العنصر الأساسي. في هذه المرحلة ، عادة ما يتخذ العميل قرارًا بالشراء أم لا.

أن تشتري أو لا تشتري ، هذا هو السؤال ؛ سواء كان من النبيل أن تغمر صفحات المنتج الخاصة بك بمحتوى محسّن ، وبالتالي تولى زمام تحسين محركات البحث في متناول يدك أو السماح لتصنيفات الحظ أن تصيبك.

تمامًا كما يمكنك تحسين صفحات الفئات ، يمكنك تحسين صفحات المنتج ، ومن الضروري القيام بذلك. قدم أوصافًا ثرية ومُحسّنة للكلمات الرئيسية للعروض. ناقش الاستخدامات والمنتجات التكميلية. فكر فيما تريد معرفته عن هذا المنتج إذا كنت عميلاً ثم قدم المعلومات.

سيلاحظ العملاء ذلك ، ومع التوازن الصحيح للكلمات الرئيسية ، ستلاحظ أيضًا محركات البحث. تعتبر صفحات المنتجات العارية علامة حمراء كبيرة لتحسين محركات البحث.

• المدونات في الموقع مع الأمثل لكثافة الكلمات الرئيسية وهيكل الربط الداخلي

على الرغم من قيمة محتوى صفحة المنتج والفئة ، فإن مدونتك هي المساحة التي يمكنك من خلالها توفير معلومات لقرائك وجذب انتباه محركات البحث. أيضًا ، نظرًا لأنه يمكنك تغيير طول المدونة وفقًا للأغراض المقصودة ، فمن غير المرجح أن تحصل على عقوبة لحشو الكلمات الرئيسية ، والتي تتضمن عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية في جزء قصير جدًا من المحتوى.

انظر من خلال اختيار الكلمات الرئيسية الخاصة بك واكتب المدونات المتعلقة بهذه الكلمات الرئيسية ، مع تغيير الطول. تذكر ، ما يقدره قارئ ما قد لا يقدره الآخر. فكر في كيفية تلقي العملاء لمنتجاتك وما الذي يستخدمونه من أجله. ناقش الميزات غير المعروفة لمنتجاتك أو قم بإجراء مطابقات محتملة للمنتجات الداعمة. اكتب مدونة عن الاختراقات الشائعة لمنتجاتك. اجعلها مبدعة ، وقم ببثها بالكلمات الرئيسية وستتبع نتائج تحسين محركات البحث.

على أهمية الروابط الخلفية وبناء الروابط

عنصر مهم آخر في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو عملية بناء الروابط واستراتيجية الارتباط. هناك ثلاثة أنواع أساسية من الروابط. هناك روابط صادرة تأخذ القراء بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك إلى مواقع الويب الأخرى. يجب عليك استخدامها باعتدال لأنه على الرغم من قدرتها على تحسين تجربة المستخدم ، فإنها ستظهر لـ Google أنك تقوم بتوجيه حركة المرور إلى مصدر آخر من مصادر السلطة.

ثم هناك روابط داخلية ، وهي روابط بين الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، والروابط الواردة ، والتي تسمى الروابط الخلفية عندما تشير إلى حقيقة أن حركة المرور تنشأ على موقع ويب آخر ويتم توجيهها مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.

تعتبر استراتيجية الارتباط الداخلي والرابط الخلفي ضرورية لتحسين محركات البحث. عندما تقوم بإنتاج محتوى لموقع الويب الخاص بك ، إذا كان المحتوى يشير إلى معلومات قيمة يمكن العثور عليها في مكان آخر على موقع الويب الخاص بك ، فقم بتوفير ارتباط لتلك الصفحة.

أما بالنسبة للربط الخلفي ، فإن الإستراتيجية أكثر تعقيدًا بعض الشيء. لا يمكنك فقط إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. تحتاج إما إلى العمل مع شركة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية التي لديها شبكة قائمة لإنشاء الروابط الخلفية وتداولها ، أو عليك أن تتداولها بنفسك. لا تزال بعض الشركات والمدونين عبر الإنترنت يشاركون في تجارة الروابط القديمة ، حيث سيقدمون روابط خلفية مقابل الكتابة عن منتج أو نوع آخر من الخدمات.

يمكنك العمل مع أفضل خبراء تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في إنشاء روابط خلفية لك ، ولكن بطريقة أو بأخرى ، إذا لم تكن تقوم بتأمينها ، فأنت لا تفعل كل ما يمكنك القيام به لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

شاهده في العمل

تعد المناطق التي تم تناولها في هذه المقالة من أهم الجوانب التي يمكنك تغطيتها في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية ، ولكن هناك الكثير الذي يمكنك القيام به إذا كنت ترغب في الوصول إلى مستوى أكثر دقة.

إذا كنت ترغب في رؤية أمثلة محددة لكيفية استخدامنا لعملية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا لتحقيق نتائج رائعة لعملاء التجارة الإلكترونية في مجموعة كبيرة من الصناعات ، فما عليك سوى إلقاء نظرة على دراسات حالة التجارة الإلكترونية الخاصة بنا. بالإضافة إلى دراسات الحالة الخاصة بالتصميم والتطوير والترحيل ، هناك العديد من الحملات التي تركز على حملات تحسين محركات البحث (SEO) التي قمنا بتنفيذها للعملاء الرئيسيين وتسليط الضوء على النتائج الضخمة الناتجة عن أنشطتنا.

ضع عملية وكالة ^1Digital للعمل من أجل عملك

هناك الكثير من المعلومات هنا ؛ ومن هنا جاء القول المأثور ، "إذا كان الأمر سهلاً ، لكان الجميع يفعلونه." صحيح ، هناك الكثير من التغييرات التي يمكنك إجراؤها على موقع الويب الخاص بك للاستفادة من القيمة الإجمالية لتحسين محركات البحث ، ولكن هناك سببًا وراء حصول المتخصصين في تحسين محركات البحث على نتائج كبيرة.

نرى ما يصلح وما لا ينجح. نبني روابط خلفية. نقوم بإجراء بحث متعمق للكلمات الرئيسية وتحليل الصناعة قبل أن نذهب إلى حد كتابة نصف جزء من محتوى صفحة الفئة المحسّن. لقد قمنا بإصلاح موقع الويب الخاص بك لتحسين العديد من الجوانب التي تناولناها في هذه المقالة والمزيد.

تقترب حركة المرور والمبيعات المرتفعة ، وكل ذلك يبدأ بمشروع تحسين محركات البحث (SEO) مع وكالة ^1Digital . اتصل بنا على 888-982-8269 أو تواصل معنا على [email protected] لمعرفة المزيد حول كيفية قيام مُحسّنات محرّكات البحث الإلكترونية بالارتقاء بعملك إلى آفاق جديدة.