30 إحصاءات واتجاهات إعلانات التجارة الإلكترونية التي يجب معرفتها في عام 2023

إحصائيات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

أصبح الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي جانبًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق الحديثة. مع مليارات المستخدمين النشطين ، توفر المنصات مثل Facebook أو Pinterest فرصًا لا مثيل لها للوصول إلى جمهور كبير ومتنوع. في هذا الفصل ، سوف نتعمق في أحدث الإحصائيات الخاصة بالإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، واستكشاف الاتجاهات والرؤى الرئيسية حول نمو الصناعة وتأثيرها على الأعمال.

جميع الإحصائيات مأخوذة من تقرير تسويق الأعلاف 2022 (باستثناء الأول ، وهو من Statista).

1. ستنمو مبيعات التجارة الاجتماعية العالمية إلى 2.9 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2026

قدرت المبيعات العالمية للتجارة الاجتماعية في عام 2022 عبر جميع المنصات بحوالي 992 مليار دولار ، وهذا يشير إلى زيادة كبيرة في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لأغراض التجارة الإلكترونية. وفقًا لـ Statista ، من المتوقع أن تصل قيمة المبيعات عبر قنوات التجارة الاجتماعية إلى 2.9 تريليون دولار بحلول عام 2026.

من المتوقع أن يستمر صعود التجارة الاجتماعية حيث يصبح المستهلكون أكثر دراية بهذه الممارسة ويستثمر تجار التجزئة أكثر في استراتيجيات التجارة الاجتماعية. من المحتمل أن يؤدي هذا الاتجاه إلى تحول في طريقة تفاعل الشركات مع عملائها وبيع منتجاتهم ، حيث يتطلعون إلى الاستفادة من الجمهور المتزايد على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. أصبحت المنصات مثل Facebook و Pinterest و Instagram قنوات مهمة للتجارة عبر الإنترنت.

2. يستخدم أكثر من 54٪ من البائعين القنوات الاجتماعية للترويج للمنتجات

ليس من المستغرب أن يختار ما يقرب من 92٪ من المعلنين تضمين البحث في إستراتيجيتهم للتسويق عبر الإنترنت ، حيث يتيح لهم ذلك التواصل مع المستهلكين الذين يتطلعون بنشاط لإجراء عملية شراء. ولكن اتضح أن الشبكات الاجتماعية المدفوعة تظل مصدرًا مهمًا للإيرادات.

يجد 54٪ من البائعين أن القنوات الاجتماعية المدفوعة (التي تحظى بشعبية خاصة بين الفئات ذات الصلة بالموضة) وسيلة فعالة للترويج لمنتجاتهم ، على الرغم من أن الجمهور قد يكون لديه نية شراء أقل.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

3. أكثر من 44٪ من التجار يعلنون على كل من Google و Facebook

توضح حقيقة أن 44٪ من المعلنين يضعون إعلانات المنتجات على كل من Google و Facebook (اعتبارًا من عام 2022) الطبيعة التكميلية لهاتين القناتين. تُستخدم Google عادةً لإجراء تحويلات في نهاية المسار ، بينما يتم استخدام Facebook لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع عمليات الشراء الاندفاعية.

من خلال استخدام هذا النهج الشامل ، يمكن للشركات زيادة إيراداتها وتعزيز وجودها عبر الإنترنت في سوق تنافسية. يشير هذا إلى أن المعلنين يبحثون دائمًا عن طرق جديدة للنمو والوصول إلى المزيد من العملاء.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

4. يرسل 55.84٪ من بائعي التجزئة عبر الإنترنت مجموعة منتجات مختلفة إلى Social ومختلفة عن البحث

في أكثر من نصف الحالات ، يختلف عدد المنتجات التي يرسلها المعلن نفسه إلى قنوات البحث والبحث. هذا لأنه ليست كل المنتجات مناسبة لجميع قنوات البيع. يأخذ المعلنون في الاعتبار عدة عوامل عند تحديد مجموعات المنتجات التي يجب استخدامها لكل قناة. عادةً ما تجذب قنوات البحث المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات معينة ، بينما تميل منصات الوسائط الاجتماعية إلى جذب المستخدمين الذين يبحثون عن الإلهام.

5. Facebook هو القناة الاجتماعية الأكثر شعبية للتجارة الإلكترونية

وفقًا لـ Feed Marketing Report 2022 ، فإن Facebook هو النظام الأساسي الاجتماعي الذي يختاره المعلنون عبر الإنترنت في أغلب الأحيان للترويج لمنتجاتهم. في الواقع ، تحتل المرتبة الثانية بثبات من حيث الشعبية خلف Google Shopping في كل فئة من فئات المنتجات. ثاني أكثر المنصات الاجتماعية استخدامًا للتجارة الإلكترونية هي Pinterest ، وهي من بين أفضل 10 قنوات في العديد من فئات المنتجات مثل الملابس والإكسسوارات أو المنزل والحديقة أو الأثاث.

يعد Instagram أو Tiktok اعتبارًا من اليوم من بين أكثر 10 منصات بيع عبر الإنترنت استخدامًا.

إحصائيات إعلانات Google

يُعد برنامج إعلانات Google أحد أكبر منصات الإعلان عبر الإنترنت في العالم ، حيث يربط الأنشطة التجارية بملايين العملاء المحتملين. سواءً كانت إعلانات البحث أو العرض أو الفيديو أو التسوق ، يوفر إعلانات Google مجموعة واسعة من الفرص الإعلانية لتلبية أي احتياجات تسويقية. في هذا الفصل ، سوف نفحص أحدث الإحصائيات والاتجاهات الخاصة ببرنامج إعلانات Google. ستكتسب فهمًا أفضل للتأثير الذي يمكن أن يحدثه إعلانات Google على عملك ، وستتعلم كيفية تحسين جهودك الإعلانية.

جميع الإحصائيات مأخوذة من تقرير تسويق الأعلاف 2022 (باستثناء 10 التي تأتي من دراسة حالة ).

6. Google Shopping هي القناة الإعلانية الأولى في جميع فئات المنتجات

Google Shopping هو الملك بين الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت وقنوات البيع. في كل فئة من فئات المنتجات مثل الملابس والإكسسوارات والإلكترونيات والصحة والجمال والأثاث وما إلى ذلك ، يعد Google Shopping النظام الأساسي الأكثر اختيارًا من قبل البائعين الإلكترونيين.

ولما ذلك؟ يعمل Google Shopping ببساطة بشكل رائع ويبدأ معظم المتسوقين البحث عن منتجاتهم هناك.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

7. يمكن أن يؤدي استبعاد العناصر غير المتوفرة في المخزون من الحملات على "بحث Google" إلى زيادة بنسبة 181٪ في عائد النفقات الإعلانية

على عكس Google Shopping أو حملات PMax الجديدة ، لا يستطيع بحث Google تحديد ما إذا كان هناك شيء ما غير متوفر. لذلك ، ليس من الضروري فقط التأكد من أن موجز بيانات المنتج الخاص بك محدث دائمًا بمعلومات المخزون ، بل من المهم أيضًا إيقاف حملات البحث التي تعلن عن شيء غير متوفر مؤقتًا. يمكن بعد ذلك تحويل هذه الميزانية إلى العناصر الموجودة في المخزون أو يمكن تغيير نسخة الإعلان للإعلان عن خيارات "الطلب المسبق" عند توفرها.

اختبرت وكالة Digital River Online استراتيجية الاستبعاد على حسابات عملائها في إعلانات Google وشهدت زيادة بنسبة 181٪ في عائد النفقات الإعلانية. تحقق من دراسة الحالة الخاصة بهم.

8. يتم اقتطاع عنوان واحد من كل 4 منتجات في إعلانات Shopping

يبلغ عدد الأحرف المسموح به في عناوين منتجات Google Shopping 150 حرفًا ، ولكن يتم قطعها بعد 70 حرفًا. هذا يعني أن 25.82٪ من العناوين عبر قوائم التسوق هي على الجانب الأطول وقد لا تظهر بيانات المنتج المهمة. قد يكون هذا مشكلة للشركات لأنه يمكن أن يؤدي إلى عدم قدرة العملاء على العثور على المنتجات التي يبحثون عنها.

لضمان أن العملاء يمكنهم العثور على المنتجات التي يحتاجون إليها ، يجب على الشركات التأكد من قيامهم بتحميل عنوان المنتج بأهم تفاصيل المنتج. سيضمن ذلك أن تكون جميع بيانات المنتج المهمة مرئية وأن العملاء يمكنهم بسهولة العثور على المنتجات التي يبحثون عنها.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

9. 7٪ من قوائم منتجات Google Shopping ترفضها Google

اعتبارًا من عام 2022 ، تم رفض 7٪ من جميع المنتجات المضمنة في خلاصات Google Shopping بسبب أخطاء كبيرة في البيانات. تحدث المشاكل الأكثر شيوعًا مع إعدادات الشحن وصور المنتج وأرقام GTIN.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

يمكن أن يؤثر رفض المنتجات الشائعة وتعليق الحساب بسبب رسائل الخطأ بشكل كبير على أداء المعلن. لتجنب رفض المنتج ، يوصى باستخدام أداة تغذية البيانات لإصلاح أي أخطاء قبل إرسال الخلاصة ، وللتعرف على متطلبات البيانات.

10. تزيد النقرات بنسبة تزيد عن 250٪ بعد تحسين عناوين المنتجات الأعلى

يواجه العديد من مديري الإعلانات تحدي التعامل مع البيانات غير الكافية أو غير المكتملة من المتاجر . في المتوسط ​​، يُجري 20٪ من التجار تغييرات كبيرة على سمات المنتج قبل إرسالها إلى النظام الأساسي للإعلان. من بين هذه التغييرات ، 14٪ هي تغييرات في العناوين ، والتي تمت إعادة كتابتها أو استبدال الكلمات لتتناسب مع أنماط بحث المستهلك.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يكون للعناوين المحسّنة تأثير إيجابي على مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل. توفر هذه النظرة العامة نظرة ثاقبة حول كيفية زيادة فعالية حملات الدفع لكل نقرة (PPC) .

11. الشحن هو أكثر أخطاء البيانات شيوعًا في خلاصات Google Shopping

وفقًا لنتائج التقرير ، يعد الشحن هو الجانب الأكثر إشكالية في إعداد بيانات المنتج ، حيث يمثل 23.49٪ من إجمالي حالات رفض المنتجات. الأخطاء الأكثر شيوعًا هي القيم المرتفعة جدًا التي يتم إرسالها عبر [وزن_صندوق الشحن] بالإضافة إلى السمات غير المحددة (على سبيل المثال ، بلد الشحن المفقود).

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

تساهم أخطاء سمات الصورة أيضًا في 20.32٪ من حالات الرفض بسبب وجود العديد من المتطلبات. تتضمن أخطاء الصور الأكثر تكرارًا التراكبات الترويجية ، والصور الصغيرة جدًا ، والصور المفقودة أو غير الصالحة ، والصور العامة.

12. 5.5٪ من جميع الخلاصات المُرسلة تحتوي على رقم GTIN غير صالح

يؤدي إرسال قيم GTIN غير صحيحة إلى رفض Google لقائمة المنتجات ، في حين لا يعاقب تخطي أرقام GTIN. اعتبارًا من عام 2022 ، تؤثر هذه المشكلة على 5.53٪ من المنتجات المزودة بأرقام GTIN المقدمة وتنتج عن نوعين من المشاكل: تكرار أرقام GTIN متطابقة للعديد من المنتجات (يؤثر على 4.13٪ من المنتجات) وإرسال أرقام GTIN غير صالحة (يؤثر على 1.4٪ من المنتجات ).

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

تُعد إزالة أرقام GTIN من الخلاصة (للسلع المتأثرة) إصلاحًا فوريًا قد يستخدمه التاجر لجعل قوائمه مؤهلة. في حالة وجود معرّفات منتجات مناسبة ، يوصى باستبدال البيانات المعيبة بقيم صحيحة لتحسين أداء الإعلان.

احصائيات التجارة الإلكترونية

في هذا الفصل ، سنتعمق في أحدث الإحصائيات والاتجاهات في التجارة الإلكترونية ، واستكشاف المجالات الرئيسية مثل توفر المنتج ، والمبيعات ، والحضور متعدد القنوات ، والمزيد. ستحصل على فهم شامل للوضع الحالي لصناعة التجارة الإلكترونية وتأثيرها على الشركات الكبيرة والصغيرة.

جميع الإحصائيات مأخوذة من تقرير تسويق الخلاصة 2022 (باستثناء 13).

13. ارتفعت الأسعار بنسبة 7.51٪ بين عامي 2021 و 2022

ارتفع سعر المنتجات بشكل كبير بسبب اضطرابات سلسلة التوريد الناجمة عن جائحة كوفيد -19 ، مما أجبر العملاء على أن يصبحوا أكثر عقلانية في مشترياتهم واختيار الخيارات الأرخص والمخفضة.

المصدر: Fred Economic Data: www.fred.stlouisfed.org

14. أكثر من 16٪ من العناصر المدرجة في جميع الكتالوجات لم تكن متاحة للشراء في عام 2022

بسبب اضطرابات سلسلة التوريد العالمية ، واجهت العديد من البلدان حول العالم مشاكل في توفر المنتجات. كان هناك الكثير من الإعلانات عبر الإنترنت التي تم عرضها ، في حين أن المنتجات كانت في الواقع غير متوفرة. في المتوسط ​​، لم تكن 16.66٪ من جميع المنتجات المعلن عنها متاحة للبيع خلال الربع الأول من عام 2022.

لحسن الحظ ، تتوقف منصات التجارة الإلكترونية الشهيرة ، مثل Google Shopping ، تلقائيًا عن عرض الإعلانات للعناصر غير الموجودة في المخزون لتجنب تجربة التسوق السلبية. ومع ذلك ، يجدر التحقق من النظام الأساسي الذي تستخدمه حيث ستستمر بعض حملات PPC في العمل بغض النظر.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

15. تم تسويق 0.89٪ فقط من المنتجات في أعلاف المنتج "للطلب المسبق"

يمكن أن يكون الطلب المسبق استراتيجية تسويقية فعالة للشركات ، حيث يتيح للعملاء حجز منتج قبل إصداره رسميًا أو إتاحته للشراء. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إثارة ضجة وإثارة حول إطلاق منتج جديد ، ويمكن أن يساعد الشركات أيضًا في قياس الطلب والتخطيط للإنتاج وفقًا لذلك.

تشير النسبة المنخفضة من المنتجات التي يتم تسويقها على أنها "طلب مسبق" إلى أن الشركات قد لا تستفيد من هذه الإستراتيجية ، أو أنها تطبقها فقط على مجموعة صغيرة من المنتجات. يمكن أن تشير هذه النتيجة أيضًا إلى أن الطلب المسبق ليس طلبًا شائعًا بين العملاء. من المهم ملاحظة أن هذه النتيجة تستند إلى موجز البيانات المحدد وقد لا تكون مؤشراً على السوق بأكمله.

16. متوسط ​​التاجر عبر الإنترنت يعلن على 3.2 قناة

طورت مناطق مثل DACH وشرق آسيا والإمارات العربية المتحدة حضورًا عبر الإنترنت فوق المتوسط ​​، كما يتضح من استخدام التجار لأكثر من 3.2 قناة. يشير هذا إلى أن سوق التجارة الإلكترونية في هذه المناطق أكثر تنافسية ، حيث تتمتع قنوات متعددة بمستويات مماثلة من الشعبية بين تجار التجزئة عبر الإنترنت. على عكس عدد قليل من اللاعبين المهيمنين الذين يتحكمون في السوق ، هناك مجال أكثر تكافؤًا بين قنوات التجارة الإلكترونية المختلفة.

يمكن أن يختلف استخدام القنوات المختلفة حسب المنطقة والسوق المحلي. على سبيل المثال ، في بعض المناطق ، قد تكون الأسواق المحلية أكثر شهرة بين التجار مقارنة بالقنوات الأخرى. هذه الأسواق مخصصة لبلد أو منطقة معينة وغالبًا ما يستخدمها التجار للوصول إلى جمهور محلي. وبالمثل ، قد يستخدم التجار قنوات التواصل الاجتماعي المشهورة في منطقة معينة بشكل متكرر.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

17. إن 26.49٪ من المنتجات المروجة عبر القنوات المدفوعة معروضة للبيع

26.49٪ من جميع المنتجات المُعلن عنها على القنوات المدفوعة لم تعد متوفرة في 2022. قد تكون هناك عدة أسباب وراء استخدام تجار التجزئة عبر الإنترنت لاستراتيجيات الخصم . أولاً ، تريد الشركات أن تظل قادرة على المنافسة من خلال تقديم خصومات على المنتجات ، خاصةً استجابةً لتعطل سلسلة التوريد في أعقاب جائحة كوفيد -19. ثانيًا ، هناك علاقة ارتباط بين عدد المنتجات الموجودة في المخزون وعدد الخصومات المطبقة. الفئات والبلدان التي لديها المزيد من المنتجات في المخزون لديها أيضًا خصومات أكثر.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

18. 37٪ من المخزون المعلن عنه في فئة الملابس والإكسسوارات معروض للبيع

يتصدر قطاع الملابس والإكسسوارات إستراتيجيات الخصم حيث يتم بيع 36.98٪ من المنتجات (2022).

يشير انتشار الخصومات في قطاعات معينة إلى أن المعلنين في هذه الصناعات قد يواجهون حساسية متزايدة للأسعار بين المستهلكين ، فضلاً عن المنافسة الشديدة على مواضع الإعلانات الأكثر تفضيلاً. قد يكون هذا بسبب مجموعة متنوعة من العوامل ، مثل المناخ الاقتصادي الحالي ، وتوافر بدائل أكثر بأسعار معقولة ، أو الوجود المتزايد للإعلان عبر الإنترنت.

نتيجة لذلك ، قد يحتاج المعلنون في هذه القطاعات إلى أن يكونوا أكثر إبداعًا واستراتيجية في نهجهم للإعلان من أجل التميز عن المنافسة وجذب انتباه العملاء المحتملين. يمكن أن يشمل ذلك تقديم خصومات أكثر جاذبية ، أو إنشاء محتوى أكثر جاذبية ، أو استهداف جماهير محددة برسائل مخصصة. بالإضافة إلى ذلك ، قد يحتاجون إلى استثمار المزيد في حملاتهم الإعلانية لتأمين أفضل المواضع وزيادة مدى وصولهم إلى الحد الأقصى.

19. يختار 92٪ من المعلنين الترويج لمنتجاتهم على قناة البحث

غالبًا ما يعطي المعلنون الذين يقصرون جهودهم التسويقية على قنوات قليلة الأولوية لمحركات المقارنة القائمة على البحث مثل Google Shopping. ومع ذلك ، مع زيادة عدد القنوات المستخدمة ، تزداد أهمية الأنواع الأخرى من المنصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات التابعة والمواقع المتخصصة. من بين التجار الذين يعلنون على قنوات متعددة ، يركز 70٪ على دولة واحدة ، بينما توسع نسبة 30٪ المتبقية وصولهم إلى بلدان أخرى.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

20. المتاجر التي تحتوي على أكثر من 200000 SKU تميل إلى الإعلان على قنوات أكثر بنسبة 50٪ من تلك الموجودة في نطاق 50000 - 200000 SKU

يزداد عدد القنوات التي يتواجد بها متجر ما مع زيادة حجم عرض منتجاته. من المحتمل أن يكون هذا بسبب المبلغ المالي المتاح لديهم للإعلان. تعلن المتاجر التي تحتوي على أكثر من 200000 SKU على قنوات أكثر بنسبة 50٪ من تلك التي تحتوي على 50000 إلى 200000 SKU. ومع ذلك ، لا يوجد سوى اختلاف بسيط في عدد القنوات التي يستخدمها تجار التجزئة الذين لديهم من 1 إلى 5000 SKU ، والذين يعلنون في المتوسط ​​عن قناتين فقط.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

21. يفوق قطاعا المنزل والحديقة بنسبة 22٪ معيار صناعة التجارة الإلكترونية البالغ 3.2 قناة.

يستخدم تجار التجزئة والعلامات التجارية في فئة الإعلان ما متوسطه 4 قنوات تسويق ، وهو ما يزيد بنسبة 22٪ عن معيار صناعة التجارة الإلكترونية البالغ 3.2 قناة. وجاءت فئة الأثاث ذات الصلة في المرتبة الثالثة بـ3.4 قناة ، في حين احتل قطاع الإلكترونيات المرتبة الثانية بـ3.6 قناة.

من المحتمل أن يكون للوباء تأثير إيجابي على النمو متعدد القنوات لهذه الفئات الثلاث ، حيث زاد إنفاق المستهلكين عبر الإنترنت. قد يفسر هذا سبب تقدمهم على الفئات الأخرى من حيث إستراتيجية القنوات المتعددة.

22. 64.74٪ من المسوقين في التجارة الإلكترونية يطبقون إستراتيجية استبعاد المنتجات

يطبق حوالي 65٪ من مسوقي التجارة الإلكترونية إستراتيجية استبعاد المنتجات لأن توجيه حركة المرور المدفوعة إلى جميع المنتجات في المتجر قد لا يكون مربحًا ، وذلك لأنه عندما يرسل المتجر زيارات مدفوعة إلى جميع منتجاته ، فإنه لا يكون قادرًا على استهداف جماهير محددة أو تفصيل رسائلها وفقًا لاحتياجات كل منتج على حدة. نتيجة لذلك ، قد ينتهي الأمر بالمتجر إلى إنفاق أموال على الإعلان أكثر مما يمكنه تحقيقه في المبيعات.

يقوم ما يقرب من 16٪ من مالكي المتاجر بإزالة المنتجات من قوائمهم في المقام الأول بسبب سعرها ، غالبًا لأنها تقل عن حد معين.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

23. يستخدم 10.94٪ فقط من المعلنين عبر الإنترنت القنوات التابعة للترويج لمنتجاتهم

وفقًا لبحث حول أنواع القنوات التي يشيع استخدامها من قبل البائعين الإلكترونيين ، يبدو أن القنوات التابعة تمثل فرصة سوق غير مستغلة بالكامل في التجارة الإلكترونية 2022. يختار 11٪ فقط من المعلنين عبر الإنترنت هذه القنوات لتسويق منتجاتهم ، على الرغم من وجود العديد من الشبكات التابعة مثل مثل AWIN و Criteo و CJ Affiliate . يبدو أن هذه فرصة ضائعة لشركات التجارة الإلكترونية.

يظهر البحث أن التسويق بالعمولة يمثل 16٪ من مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة وكندا. بالإضافة إلى ذلك ، تكشف بيانات Google Trends عن زيادة مطردة في الاهتمام بالتسويق التابع على مدار السنوات الخمس الماضية.

الكلمة الرئيسية: التسويق بالعمولة | اتجاهات جوجل

24. تشكل قوائم المنتجات الإنجليزية 13 إلى 26٪ من إجمالي القوائم

تزداد شعبية إعلانات المنتجات باللغة الإنجليزية في البلدان التي لا تكون اللغة الإنجليزية هي اللغة الأساسية فيها. هذا يرجع إلى حقيقة أن اللغة الإنجليزية هي اللغة الأكثر انتشارًا في العالم ، وكثير من الناس على دراية بها. نتيجة لذلك ، تستطيع الشركات الوصول إلى جمهور أكبر من خلال الإعلان باللغة الإنجليزية .

لقد ثبت أن استخدام اللغة الإنجليزية في إعلانات المنتجات فعال في زيادة المبيعات. لقد وجدت الدراسات أنه عند استخدام اللغة الإنجليزية في إعلانات المنتج ، يكون معدل الاستجابة أعلى مما هو عليه عند استخدام اللغة الأساسية للبلد المستهدف. من المحتمل أن يكون هذا بسبب حقيقة أن اللغة الإنجليزية مفهومة على نطاق واسع ويمكن فهمها بسهولة أكبر من قبل جمهور أكبر.

احصائيات الدعاية المحلية

كان للانتشار العالمي لفيروس COVID-19 الذي بدأ في عام 2021 تأثير كبير على صناعة التجارة الإلكترونية في عام 2022. خلال النصف الأول من العام ، كانت 16.66٪ من العناصر المُعلن عنها في جميع الكتالوجات غير متاحة للشراء بسبب نفاد المخزون. . تعاملت بعض الدول مع اضطرابات مستوى المخزون بشكل أفضل من غيرها.

على المستوى العالمي ، يبلغ متوسط ​​عدد القنوات عبر الإنترنت التي يستخدمها المعلن 3.2. يشير عدد كبير من القنوات التي يستخدمها تجار التجزئة عبر الإنترنت في بلد معين إلى وجود حصة سوقية للقنوات الموزعة بشكل متساوٍ. في مثل هذه الحالات ، تتمتع العديد من منصات التجارة الإلكترونية بمستويات مماثلة من الشعبية بين التجار ، ولا يوجد لاعبون مهيمنون بشكل واضح. ومع ذلك ، فإن الوضع يختلف من بلد إلى آخر.

بالإضافة إلى ذلك ، في بعض البلدان ، حيث اللغة الإنجليزية ليست لغتهم الأساسية ، استخدمها في خلاصات المنتجات للوصول إلى جمهور أكبر ، على سبيل المثال المتحدثين غير الأصليين في البلد المستهدف. بالنسبة إلى تجار التجزئة الذين يتطلعون إلى توسيع مدى وصولهم إلى الأسواق الخارجية ، يمكن أن تكون الإعلانات غير الأصلية طريقة رائعة للبدء بسرعة. ومع ذلك ، من المهم أن تدرك أن الإعلانات غير الأصلية قد يكون لها إمكانية رؤية محدودة وقد تؤدي إلى معدلات تحويل أقل من الإعلانات المعروضة باللغة المحلية.

دعنا نرى أدناه بعض إحصاءات التجارة الإلكترونية المثيرة للاهتمام للأسواق المحلية. جميع الإحصائيات مأخوذة من تقرير تسويق الأعلاف 2022.

25. احصائيات التجارة الإلكترونية في بلدان الشمال الأوروبي

• عانت فنلندا من اضطرابات في سلسلة التوريد في عام 2022 ، مع عدم توفر حوالي 18.84٪ من المنتجات المعلن عنها. كان أداء الدنمارك أفضل قليلاً فقط بمتوسط ​​15.57٪ من المنتجات غير متوفرة. تعاملت النرويج والسويد مع اضطرابات سلسلة التوريد العالمية بشكل جيد للغاية مع مستويات عالية من توافر المنتجات و 9.85٪ فقط من المنتجات المعلن عنها غير متوفرة في النرويج و 6.78٪ للسويد.

• تستفيد جميع دول الشمال من إمكانية تشغيل حملات إعلانية باللغة الإنجليزية. في فنلندا ، 18.93٪ من خلاصات المنتجات باللغة الإنجليزية. في النرويج والسويد تبلغ 18.56٪ و 17.79٪ على التوالي. في الدنمارك ، النسبة المئوية لخلاصات المنتجات باللغة الإنجليزية أقل قليلاً - 13.26٪ ، لكنها تعرض إعلانات بلغات إضافية مثل النرويجية والسويدية والهولندية أكثر من بلدان الشمال الأوروبي الأخرى.

• تفتخر السويد بأقوى وجود متعدد القنوات بين بلدان الشمال الأوروبي ، مع 3.2 قناة لكل معلن. تأتي فنلندا بعد ذلك بثلاث قنوات. يعلن بائع التجزئة النموذجي عبر الإنترنت في النرويج على 2.5 قناة ، وفي الدنمارك على 2.2 قناة.

• القنوات المحلية الأكثر شهرة في دول الشمال هي:

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

26. ألمانيا التجارة الإلكترونية احصائيات

• 16.62٪ من المنتجات المعلن عنها لم تكن متوفرة في ألمانيا في عام 2022 بسبب الاضطرابات في سلسلة التوريد العالمية. هذا هو تقريبا نفس المعدل العالمي البالغ 16.66٪ خلال نفس الفترة.

• 24.63٪ من خلاصات المنتجات المذكورة في ألمانيا باللغة الإنجليزية. هذه نسبة عالية جدًا ، مما قد يشير إلى إمكانات كبيرة في استهداف الجماهير في هذا البلد بإعلانات بلغة أخرى غير الألمانية. قد يعني أيضًا أن العديد من المعلنين خارج ألمانيا يحاولون التوسع في هذه المنطقة.

• تتمتع ألمانيا بواحد من أقوى مواقع التواجد عبر الإنترنت في أي سوق في العالم. مع وجود حوالي 3.6 قناة لكل معلن ، فهي تتخلف فقط عن النمسا (3.9) وشرق آسيا (3.7) في الترتيب العالمي.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

• القناة الإعلانية المحلية الأكثر شهرة في ألمانيا هي neocom.ai ، والتي تستخدمها 25.47٪ من شركات الإعلان التي تختار تنفيذ استراتيجيات الإعلان المحلية.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

27. المملكة المتحدة التجارة الإلكترونية احصائيات

• 14.72٪ من المنتجات المعلن عنها كانت غير متوفرة في المملكة المتحدة في عام 2022 ، وهو أقل من المتوسط ​​العالمي البالغ 16.66٪. هذا يعني أنهم حققوا أداءً جيدًا في مسألة توفر المنتج مقارنة بالدول الأخرى.

• المعلنون البريطانيون لا يجيدون التوسع في قنوات مبيعات متعددة. يعلن بائع التجزئة النموذجي عبر الإنترنت في المملكة المتحدة على 2.1 قناة ، وهو بعيد عن المتوسط ​​العالمي البالغ 3.2.

• تمتلك المملكة المتحدة العديد من منصات التجارة الإلكترونية المحلية الشهيرة ، مع كون Webgains القناة الأكثر استخدامًا.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

28. الولايات المتحدة التجارة الإلكترونية احصائيات

• في عام 2022 ، لم تكن 14.28٪ من المنتجات المُعلن عنها في الولايات المتحدة متاحة للبيع. هذه نتيجة جيدة ، أقل من المتوسط ​​العالمي البالغ 16.66٪. علاوة على ذلك ، كانت السوق الأمريكية من بين الأكثر تضررًا من خلال اضطرابات سلسلة التوريد بحلول أغسطس 2021 ، لذا فقد حققوا تقدمًا كبيرًا في غضون عام.

• يعلن بائع تجزئة نموذجي عبر الإنترنت في الولايات المتحدة على 3.1 قناة ، وهو ما يقل قليلاً عن المتوسط ​​العالمي البالغ 3.2.

• ليس من المستغرب أن تكون اللغة الإنجليزية هي اللغة الرئيسية لخلاصة المنتج المستخدمة في الولايات المتحدة. تمثل 82.52٪ من جميع الإعلانات.

• يتم استخدام قناتين رئيسيتين للإعلان والمبيعات في الولايات المتحدة: bazaarvoice و shareasale. يتم استخدامها من قبل 36.01٪ و 20.08٪ من المعلنين في الدولة ، على التوالي.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

29. هولندا التجارة الإلكترونية احصائيات

• لقد تعاملت هولندا مع مشاكل سلسلة التوريد بشكل جيد في عام 2022. فقط 9.37٪ من المنتجات المعلن عنها كانت غير متوفرة العام الماضي ، وهي نتيجة ممتازة.

• يمكن لمعظم الهولنديين التحدث باللغة الإنجليزية بشكل جيد ، ويتم إرسال 14.93٪ من جميع خلاصات المنتجات المقدمة في هولندا بهذه اللغة بالفعل.
  
  
• يتمتع المعلنون في هولندا بحضور قوي إلى حد ما متعدد القنوات ، حيث يبلغ متوسط ​​عدد القنوات المستخدمة بواسطة بائع تجزئة واحد عبر الإنترنت 3.2. بهذه النتيجة ، وصلوا إلى المتوسط ​​العالمي بالضبط.

• في هولندا ، هناك استخدام متساوٍ لقنوات البيع المحلية ، لكن admarkt هو الأكثر شعبية.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

30. أستراليا التجارة الإلكترونية احصائيات

• 22.65٪ من المنتجات المُعلن عنها في أستراليا نفدت مخزونها في عام 2022 بسبب الاضطرابات في سلسلة التوريد العالمية. هذا يعني أن هذه الدولة كانت واحدة من تلك التي عانت كثيرًا من توفر المنتجات ، أكثر من معظم البلدان الأخرى. بلغ متوسط ​​مستوى المنتجات غير المتوفرة في المخزن في عام 2022 16.66٪.

• يعلن بائع تجزئة نموذجي عبر الإنترنت في أستراليا على 2.5 قناة ، مما يعني أنه يفضل الترويج لمنتجاته على عدد أقل من المنصات. هذا الرقم أقل من المتوسط ​​العالمي البالغ 3.2

• يوجد في أستراليا 4 قنوات إعلانية / مبيعات محلية تحظى بشعبية كبيرة. الأكثر استخدامًا هي myshopping و commisionfactory.

تقرير تسويق الأعلاف 2022 | داتافيدواتش

خاتمة

يُعد الإعلان عن التجارة الإلكترونية مكونًا مهمًا لأي عمل تجاري عبر الإنترنت ويشمل مجموعة واسعة من الاستراتيجيات والأدوات التي يمكن للشركات استخدامها للوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه. لتحقيق النجاح في إعلانات التجارة الإلكترونية ، يجب أن تأخذ الشركات في الاعتبار مجموعة من العوامل مثل توفر المخزون والخصومات والعروض الترويجية واتجاهات التسوق عبر الإنترنت والإعلان متعدد القنوات وتحسين الخلاصة والموقع واللغة. من خلال مواكبة أحدث إحصاءات واتجاهات التجارة الإلكترونية و PPC ، يمكن للشركات زيادة ظهورها وزيادة المبيعات وتنمية أعمالها في نهاية المطاف.

تلعب إحصاءات واتجاهات التجارة الإلكترونية دورًا مهمًا في اتجاهات الإعلان الرقمي وهي مجال دائم للتطور. تعد مواكبة أحدث إحصاءات التجارة الإلكترونية أمرًا ضروريًا للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه. يمكن أن تساعد إحصاءات واتجاهات إعلانات التجارة الإلكترونية الشركات على فهم المشهد الرقمي المتغير باستمرار ، ويمكن استخدام هذه المعلومات لتوجيه جهودهم الإعلانية.