الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مقابل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث: ما الفرق؟

مصدر

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مقابل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

لنبدأ بفهم أساسيات كل من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، والتعمق في ماهيتها وكيفية عملها.

ما هي الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من Google هي نوع الإعلان الافتراضي على شبكة البحث في إعلانات Google. عند تشغيل حملات بحث قياسية تستهدف الكلمات الرئيسية ، يجب أن تتضمن المجموعات الإعلانية إعلانًا متجاوبًا واحدًا على الأقل على شبكة البحث.

تتكون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من 15 عنوانًا و 4 أوصاف ، جنبًا إلى جنب مع رابط عنوان URL نهائي ومسارين لعناوين URL المعروضة ، والتي يجب أن يقدمها المعلن جميعًا. فيما يلي عدد الأحرف المسموح به للعنوان والوصف ونسخ مسار URL:

• 15 عنوانًا - 30 حرفًا
• 4 أوصاف - 90 حرفًا
• مساران لعنوان URL - 15 حرفًا

سيتم عرض مجموعات من العناوين والأوصاف في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs) كإعلانات نصية. في العام الماضي ، حلت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث محل الإعلانات النصية الموسعة ، والتي كانت في السابق نوع الإعلان الافتراضي على شبكة البحث.

في ما يلي مثال للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث التي تم تشغيلها بعد البحث عن "ألواح التزلج على الأمواج كورنوال". لاحظ أن الأمثلة التالية تشمل أيضًا وسائل الشرح ورابط أقسام الموقع والمقتطف وأصول إعلانات الموقع:

كيف تعمل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

بشكل عام ، سيتم عرض من 1 إلى 3 عناوين في وقت معين ، جنبًا إلى جنب مع وصف واحد أو وصفين.

يمكن أن تظهر أصول الإعلان أيضًا ، كما هو موضح في الأمثلة أعلاه ، ومرة ​​أخرى يكون هذا وفقًا لتقدير Google. لا يتحكم المعلنون في أصول الإعلانات التي سيتم عرضها جنبًا إلى جنب مع إعلاناتهم المتجاوبة على شبكة البحث ، بخلاف ضمان وجود مزيج ملائم من أصول الإعلانات قيد التشغيل.

تمتلك Google القدرة على مجموعات الإعلانات التي سيتم عرضها للمستخدمين وبمرور الوقت ، باستخدام البيانات والتعلم الآلي ، يختبر إعلانات Google تلقائيًا مجموعات مختلفة ويتعلم أيها يحقق أفضل أداء . ستحظى المجموعات الأفضل أداءً بالأولوية وتظهر بشكل متكرر.

ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

مصدر

على عكس الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، فإن الإعلانات الديناميكية الموسّعة على شبكة البحث تأتي معًا بشكل مختلف قليلاً. الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي نوع إعلان ديناميكي وهي مؤهلة فقط في المجموعات الإعلانية الديناميكية. وهذا يعني أن المعلنين غير قادرين على تضمين كل من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ضمن المجموعة الإعلانية نفسها ، ومع ذلك ، يمكنهم العيش في نفس الحملة.

تتكون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من عناوين ورابط عنوان URL نهائي وعنوان URL معروض يتم تكوينها جميعًا ديناميكيًا بواسطة إعلانات Google ، بالإضافة إلى وصفين يقدمهما المعلن. عدد الأحرف للوصفين هو نفسه RSAs ، 90 حرفًا لكل منهما.

تبدو الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مثل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في نتائج البحث. في الواقع ، من المستحيل معرفة الفرق.

كيف تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، بدلاً من الكلمات الرئيسية. سيزحف محرك بحث Google إلى موقع الويب الخاص بك ، سواء كان ذلك بصفحات المنتج أو صفحات الخدمة أو مدونة ، والعثور على المحتوى ذي الصلة باستعلام بحث المستخدم.

يتحكم المعلنون في الصفحات المستخدمة في حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من خلال تحديد استهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. يمكن استهداف الصفحات بناءً على عنوان URL أو عنوان الصفحة ، وبالمثل ، يمكن أيضًا استبعاد الصفحات من حملاتك إذا لم تكن ذات صلة أو استراتيجية.

يتم بعد ذلك إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بحيث تتطابق مع كل من بحث المستخدم والمحتوى الموجود على موقع الويب ، مما يضمن أن نسخة العنوان ذات صلة. سيتم استخدام الصفحة التي تمت مطابقتها على أنها رابط عنوان URL النهائي للإعلان.

على سبيل المثال ، إذا بحث المستخدم عن "إطار سرير تقليدي من الحديد الزهر" وتم مطابقة هذا البحث بصفحة على موقع الويب ، فسيتم استخدام هذه الصفحة كعنوان URL النهائي للإعلان وسيشكل المحتوى من تلك الصفحة عنوان الإعلان .

العودة إلى الأعلى أو

مزايا وقيود الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

هناك مزايا وقيود للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. من المهم أن تفهمها لكلا نوعي الإعلانات للتأكد من أنك تستخدمها بعد ذلك لصالحك.

فوائد RSAs و DSAs

فيما يلي مقارنة جنبًا إلى جنب بين فوائد استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مقابل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

قيود RSAs و DSAs

بعد ذلك ، لنلقِ نظرة على المقارنة جنبًا إلى جنب للقيود المفروضة على عرض الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

العودة إلى الأعلى أو

هل يجب تشغيل كل من RSAs و DSAs جنبًا إلى جنب؟

نعم. يمكن أن يكون تشغيل كل من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث معًا فعالاً في توليد التحويلات وقيمة التحويل ، ويجب اعتبار كليهما جزءًا من إستراتيجية PPC الخاصة بك.

تعمل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بشكل مختلف قليلاً ، مما يعني أن تشغيلهما جنبًا إلى جنب مع بعضهما البعض يمكن أن يوفر لك نهجًا أكثر شمولاً لبرنامج إعلانات Google. ومع ذلك ، فإن أفضل نهج سيعتمد على احتياجاتك الفردية وأهدافك الإعلانية.

في لقطة الشاشة أدناه ، يستخدم المعلن مزيجًا من كل من حملات البحث القياسية والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، بالإضافة إلى حملة تسوق بحد أقصى أداء وحملة إعادة استهداف للشبكة الإعلانية . يتعلق الأمر بإيجاد المزيج الصحيح لتحقيق أهدافك.

أيضًا ، يوضح منشور LinkedIn أدناه من مستشارة التسويق الرقمي Laura Holyer كيفية استخدام مزيج من RSAs (مع الكلمات الرئيسية طويلة الذيل) والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، مما أدى إلى توليد 1110 جنيهًا إسترلينيًا في الإيرادات من الإنفاق الإعلاني البالغ 35 جنيهًا إسترلينيًا فقط لعميل التجارة الإلكترونية. هذا يسلط الضوء على فعالية الجمع بين كل من RSAs و DSAs كجزء من استراتيجيتك.

RSAs هي "BAU" ، يمكن أن تساعد DSAs في التوسع

يمكن تخصيص RSAs للكلمات الرئيسية الفردية والمجموعات الإعلانية. التعلم الآلي وراء RSAs معقد وكنوع الإعلان الافتراضي لحملات البحث القياسية ، فهي إعلانات "تجارية كالمعتاد".

تعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث رائعة للعثور على حركة مرور إضافية ذات صلة أيضًا بعملك. إنها متطورة بنفس القدر من منظور التعلم الآلي ، ومع ذلك ، فهي واسعة جدًا ، وتعمل بطريقة مماثلة لمطابقة الكلمات الرئيسية بشكل عام وإنشاء استعلامات بحث واسعة استنادًا إلى المحتوى الخاص بك.

تُعد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث رائعة لتكملة حسابات RSA القياسية عند الحاجة إلى حجم إضافي ، مما يجعلها خيارًا جيدًا لتوسيع نطاق حسابك. أو تعتبر DSAs رائعة إذا كنت ترغب في تجربة أتمتة توفير الوقت لـ DSAs والانتقال إلى خيار يتطلب إدارة أقل.

العودة إلى الأعلى أو

5 أفضل الممارسات عند تشغيل كل من RSAs و DSAs

إذا كنت تخطط لتشغيل كلٍ من RSAs و DSAs ، فإليك أهم 5 إعلانات متجاوبة على شبكة البحث وأفضل ممارسات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، لضمان فعالية حملاتك ونجاحها.

1. حدد أفضل مكان لإعداد DSAs

   يجب إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في مجموعة إعلانية ديناميكية ، والأمر متروك لك سواء تم إعداد هذه المجموعة الإعلانية في حملة جديدة ، أو ضمن حملة بحث موجودة.

   
   

   إذا كانت حملتك القياسية على شبكة البحث كبيرة بالفعل وتستغرق إدارتها وقتًا طويلاً ، ففكر في إعداد DSA في حملة جديدة. سيؤدي ذلك إلى إبقاء بيانات الأداء منفصلة ، مما يوفر لك رؤية أفضل للأداء ويجعل إدارة حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أسهل. قد يكون هذا أيضًا خيارًا جيدًا إذا كنت ترغب في إطلاق حملة إعلانات ديناميكية واحدة شاملة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

   
   

   إذا كانت منتجاتك أو خدماتك مفصولة بحملة في إعلانات Google ، على سبيل المثال ، حملة واحدة لكل نوع منتج ، فأنشئ مجموعة إعلانية ديناميكية داخل كل حملة. يمكن لكل مجموعة إعلانية ديناميكية أن تستهدف صفحات المنتج أو الخدمة ذات الصلة ، مع الاحتفاظ بعبارات البحث ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة معًا.

   
   

   لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة للقيام بذلك ، فالأمر يرجع فقط إلى بنية حسابك وكيف ترغب في إدارة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. ومع ذلك ، فهو قرار مهم ، لذا فكر جيدًا لتحديد أفضل طريقة لإعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

2. قلل التداخل مع الكلمات الرئيسية السلبية

   استخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لتكملة الحملات القياسية القائمة على الكلمات الرئيسية ، وتذكر أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لا تتنافس مع الكلمات الرئيسية الموجودة لديك وتفككها. بدون إدارة دقيقة ، ستعني طبيعة المطابقة التقريبية للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أنها تظهر للكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها بالفعل.

   
   

   على سبيل المثال ، إذا كان الهدف هو توليد حركة مرور عامة ، فسيكون من المهم إضافة كلمات رئيسية ذات علامة تجارية ككلمات رئيسية سلبية ، وإلا فمن المحتمل أن تعرض الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الإعلانات لعمليات البحث عن العلامة التجارية وتستبعد حملة علامتك التجارية.

   
   

   وبالمثل ، إذا كان هناك منتج أو خدمة معينة تود أن تركز عليها إعلانات البحث الديناميكي ، فأضف جميع المنتجات والخدمات الأخرى غير ذات الصلة ككلمات رئيسية سلبية.

   
   

   تتمثل إحدى الطرق السريعة لضمان عدم تنافس إعلاناتك الديناميكية على شبكة البحث مع الكلمات الرئيسية الحالية في حسابك في إضافة جميع الكلمات الرئيسية الحالية كعناصر سلبية ذات مطابقة تامة إلى مجموعتك الإعلانية للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

3. المراقبة والتحليل المنتظم

   بمجرد تحديد الهيكل الأمثل وتنشيط DSAs الخاصة بك ، قم بإجراء مراقبة منتظمة وتحليل لأداء DSA و RSA.

   
   

   مراجعة استفسارات البحث على أساس منتظم. أوصي بإجراء ذلك على أساس يومي خلال الأسبوعين الأولين من تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، لضمان التقاط عبارات البحث غير ذات الصلة في أسرع وقت ممكن. استبعد استعلامات البحث غير الملائمة وقم بتطوير وتحسين قوائم الكلمات الرئيسية السلبية .

   
   

   تتمثل تقنية التحسين الأخرى في إبراز مصطلحات البحث الديناميكية للإعلانات على شبكة البحث المثيرة للاهتمام والتي يمكن إضافتها ككلمات رئيسية في حملات البحث القياسية الخاصة بك. يمكن أن تكون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث رائعة لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة وأفكار كلمات رئيسية تم فقدها ، لذا قم بالبناء على هذه المناطق من خلال المجموعات الإعلانية المخصصة والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

   
   

   مرة أخرى ، بمجرد نقل مصطلح البحث إلى مجموعة إعلانية قياسية على شبكة البحث ، استبعده من DSA ككلمة رئيسية سلبية لمنع التداخل.

4. محتوى موقع قوي وتجربة الصفحة المقصودة

   موقع الويب الخاص بك للإعلانات المتجاوبة مقابل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث له نفس الأهمية ، ولكن لأسباب مختلفة قليلاً.

   
   

   تتطلب RSAs صفحات مقصودة ذات صلة غنية بالكلمات الرئيسية وسريعة وسريعة الاستجابة ، مما يوفر للباحثين تجربة مستخدم رائعة. سيساعد امتلاك صفحة مقصودة جيدة على بقاء إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث أكثر تنافسية ، بالإضافة إلى انخفاض متوسط ​​تكلفة النقرة لأن تجربة الصفحة المقصودة هي أحد المكونات التي تحدد نقاط الجودة.

   
   

   من المهم أيضًا أن يقدم موقع الويب الخاص بك تجربة مستخدم ممتازة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. ومع ذلك ، بالنسبة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فإن أكبر عنصر يجب التركيز عليه هو المحتوى. يتم تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام المحتوى الموجود على موقعك ، لذا يجب تحسينها مع وضع حملات البحث في الاعتبار.

   
   

   في الصفحات المقصودة ، تأكد من دقة عناوين الصفحات ونص الوصف وحسن كتابتها. يجب أن تعكس بدقة المنتجات والخدمات التي يتم الترويج لها باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. يجب استبعاد الصفحات القديمة أو غير ذات الصلة باستخدام استهداف إعلانات ديناميكي سلبي.

5. التحسين المستمر

   أخيرًا ، كما هو الحال مع كل ما يتعلق ببرنامج إعلانات Google ، فإن الاختبار المستمر والتعلم والتحسين هو مفتاح الحملات الناجحة.

   
   

   قم بتجربة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بانتظام باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس التي تحدد النجاح بالنسبة لك ، سواء كانت نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة الظهور أو معدل التحويل أو عائد النفقات الإعلانية. نسعى جاهدين لتحسين الأداء باستمرار.

   
   

   إذا كان أداء الإعلانات أو عبارات البحث أو المجموعات الإعلانية من أي جانب ضعيفًا ، فحاول فهم السبب واتخاذ قرارات تستند إلى البيانات. الهدف النهائي هو العثور على طريقة توفر النتائج التي تحتاجها وستكون هناك حاجة إلى التحسين المستمر للوصول إلى هناك.

العودة إلى الأعلى أو

أتمتة إعداد RSAs و DSAs

للحصول على طريقة سهلة وفعالة لأتمتة عملية إنشاء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، استخدم أداة الإعلانات النصية المستندة إلى خلاصة DataFeedWatch ، باتباع الخطوات التالية:

1. اعرض الإعلانات لجميع استعلامات البحث المتاحة ، عن طريق إنشاء حملة المجموعة و DSA و BPT لنفس المنتجات. ستقوم حملة المجموعة باختيار مصطلحات بحث عامة وتضمين مجموعة إعلانية لكل كلمة رئيسية.
   
2. بمجرد إضافة حملة جديدة ، انسخ جميع الإعدادات من حملة المنتج المقابلة:
   
3. انقر فوق "حفظ ومتابعة" في كل علامة تبويب ، باستثناء علامة تبويب الكلمات الرئيسية - سيلزم تعديل الكلمات الرئيسية:
   
   

   ستغطي كل كلمة رئيسية مقتطعة في حملة المجموعة منتجين / متغيرات على الأقل أو أكثر ، بناءً على عدد المتغيرات التي يحتوي عليها كل منتج. سيكون لكل كلمة رئيسية مجموعة إعلانية منفصلة بالإضافة إلى صفحة مقصودة فريدة على موقع الويب.

   
   

   يمكن أن يحتوي اسم المنتج المقتطع على 1-5 كلمات رئيسية ، وسيتم تعيين نوع مطابقة الكلمة الرئيسية على مطابقة تامة افتراضيًا. لديك خيار استخدام أنواع مطابقة مختلفة لاقتطاع الكلمات الرئيسية.

   
   
4. عيِّن صفحاتك المقصودة ، مع التأكد من ارتباط كل إعلان نصي بصفحة مقصودة تحتوي على جميع المنتجات ذات الصلة:
   
5. الصق الصفحة المقصودة في علامة تبويب الصفحة المقصودة:
   
6. اضبط الإعلانات النصية - تذكر أن اسم المنتج أصبح الآن "اسم المنتج المقتطع" والسعر الآن "السعر من".
7. أنشئ حملة إعلانات ديناميكية على شبكة البحث وانسخ جميع الإعدادات من حملة المنتج المقابلة:
   
   
8. الخطوة الأخيرة هي النقر فوق "حفظ ومتابعة" في كل علامة تبويب ، باستثناء الوصف الذي يجب تعيينه في جميع الإعلانات النصية:
   
   

   لا تعتبر طريقة إنشاء الإعلانات النصية هذه سريعة وموفرة للوقت فحسب ، بل إنها تفيد أيضًا في الأداء نظرًا للطبيعة وثيقة الصلة بكيفية توافق مصطلحات البحث مع المنتجات.

   
   

   قم بتشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث جنبًا إلى جنب مع حملة مجموعة المنتجات لتوسيع مدى وصولك وضمان تغطية شاملة لاستعلامات البحث. اقرأ دليلنا الكامل لإنشاء حملات جماعية وحملات DSA هنا .

   
   اقرأ دراسة حالة حقيقية حول كيفية تحقيق نشاط تجاري لعضوية الصالة الرياضية عبر الإنترنت لأهداف مبيعاتهم وزيادة المبيعات خلال موسم الذروة ، باستخدام إعلانات نصية تعتمد على التغذية.
   

العودة إلى الأعلى أو

خاتمة

تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قوة الأتمتة والملاءمة في الوقت الفعلي ، مما يوفر تجربة ملائمة للغاية للمستخدمين. من ناحية أخرى ، توفر الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تنوعًا وتحكمًا أكبر قليلاً ، مما يتيح اختبارًا قويًا لمجموعات الإعلانات باستخدام قدرات التعلم الآلي من Google.

على الرغم من أن كل نوع من أنواع الإعلانات على شبكة البحث يجلب نقاط القوة والقيود الفريدة الخاصة به ، فإن النجاح النهائي للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مقابل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث يكمن في مزيج استراتيجي من كليهما.

للتعمق في عالم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، اقرأ دليلنا الكامل للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث . أو إذا كنت مستعدًا لبدء إنشاء إعلانات ديناميكية على شبكة البحث ، فراجع برنامجنا التعليمي حول كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في عام 2023 .