استراتيجيات التسويق من ديوركس: الكشف عن نجاح العلامة التجارية

Durex ، علامة تجارية رائدة في مجال الواقيات الذكرية ، لها تاريخ غني يعود إلى عام 1915 عندما تأسست شركة London Rubber Company. لم يتم تسجيل اسم العلامة التجارية Durex حتى عام 1929. اشتهرت Durex بقوتها وموثوقيتها وتميزها ، وقد اكتسبت سمعة طيبة في الجودة على مر السنين. في عام 1970 ، أصبحت أول علامة تجارية للواقيات الذكرية تُعلن على مستوى العالم ، لتوسيع وجودها. أدى الاستحواذ اللاحق لشركة Reckitt Benckiser في عام 2010 إلى تعزيز مكانة Durex في السوق ، والاستفادة من التسويق والتوزيع والموارد المحسنة. اليوم ، Durex هو اسم مألوف يرتبط بالجنس الآمن والصحة الجنسية. يقدم مجموعة متنوعة من الواقيات الذكرية والمزلقات والألعاب الجنسية أثناء كسر المحرمات من خلال الحملات التسويقية.

الآن ، دعنا نكتشف كيف جعل التسويق الذكي من Durex اسمًا مألوفًا للعلاقة الحميمة الآمنة والصحية.

جمهور Durex المستهدف
مزيج التسويق من Durex
استراتيجيات التسويق من ديوركس
حملات التسويق من ديوركس

جمهور Durex المستهدف

تتمتع Durex بجمهور مستهدف واسع يشمل الأشخاص من جميع الأعمار والأجناس والتوجهات الجنسية النشطين جنسياً أو الذين يخططون لذلك. تقدم العلامة التجارية خدماتها للأفراد الذين يقدرون السلامة والمتعة والابتكار في تجاربهم الجنسية. تهدف حملات Durex التسويقية إلى تحطيم المحرمات المحيطة بالجنس وتعزيز الممارسات الجنسية الآمنة بين جميع الفئات العمرية. سواء كنت أعزبًا أو في علاقة ملتزمة أو تستكشف حياتك الجنسية ، فإن لدى Durex مجموعة منتجات تلبي احتياجاتك.

مزيج التسويق من Durex

من مجموعة منتجاتها المبتكرة إلى حملاتها الإعلانية الجريئة ، أصبحت Durex مرادفًا للتجارب الجنسية الآمنة والممتعة. إذن ، ما هو المزيج التسويقي لديوركس؟ دعنا نلقي نظرة فاحصة على 4P لاستراتيجيات التسويق في Durex:

منتج

تشمل مجموعة منتجات Durex الواقيات الذكرية والمزلقات والألعاب الجنسية التي تلبي مختلف التفضيلات والاحتياجات الجنسية. تشتهر منتجات العلامة التجارية بجودتها وسلامتها وابتكارها ، مما ساعد على ترسيخ دوركس كعلامة تجارية موثوقة وموثوقة.

سعر

تركز إستراتيجية تسعير Durex على تقديم مجموعة من المنتجات بنقاط أسعار مختلفة لتلبية احتياجات شرائح العملاء المختلفة. يتم تسعير المنتجات المتميزة للعلامة التجارية بسعر أعلى ، بينما تكون أسعار منتجاتها الأساسية أكثر بأسعار معقولة.

مكان

تتوفر منتجات Durex على نطاق واسع عبر قنوات مختلفة ، بما في ذلك عبر الإنترنت ومحلات السوبر ماركت والصيدليات ومتاجر البالغين. يتم توزيع منتجات العلامة التجارية على مستوى العالم ، مما يسهل على العملاء في جميع أنحاء العالم الوصول إليها.

ترقية

تركز إستراتيجية Durex الترويجية على تحطيم المحرمات المحيطة بالجنس وتعزيز الممارسات الجنسية الآمنة. غالبًا ما تكون الحملات الإعلانية للعلامة التجارية جريئة وجريئة ، بهدف إشراك جمهور أصغر وأكثر تقدمًا.

ساعد المزيج التسويقي لشركة Durex العلامة التجارية على ترسيخ مكانتها كعلامة تجارية جريئة ومبتكرة ملتزمة بتعزيز التجارب الجنسية الآمنة والممتعة. من خلال التركيز على جودة المنتج والتسعير والتوزيع والترويج ، تمكنت Durex من التواصل مع مجموعة متنوعة من العملاء والاستمرار في قيادة صناعة الواقي الذكري.

استراتيجيات التسويق من ديوركس

Durex هي شركة عالمية رائدة في صناعة الصحة الجنسية ، وتشتهر بمنتجاتها المبتكرة وحملات التسويق الجريئة. مع مهمة تعزيز التجارب الجنسية الآمنة والممتعة ، أنشأت Durex نفسها كعلامة تجارية موثوقة وموثوقة على مر السنين. فيما يلي أهم استراتيجيات التسويق لشركة Durex التي ساهمت في نجاحها:

ابتكار منتجات مبتكرة

تشمل مجموعة منتجات Durex مجموعة متنوعة من المنتجات المبتكرة التي تلبي مختلف التفضيلات والاحتياجات الجنسية. تضم العلامة التجارية فريقًا من الباحثين والمطورين الذين يعملون باستمرار من أجل إنشاء منتجات جديدة تعزز المتعة الجنسية وتعزز ممارسات الجنس الآمن.

التركيز على الجودة والسلامة

تشتهر منتجات Durex بجودتها وسلامتها. تم اختبار الواقيات الذكرية الخاصة بالعلامة التجارية بصرامة من حيث القوة والمتانة ، في حين تم تصميم مواد التشحيم الخاصة بها لتكون لطيفة على الجلد. من خلال التركيز على الجودة والسلامة ، أنشأت Durex نفسها كعلامة تجارية موثوقة وموثوقة في صناعة الصحة الجنسية.

بناء حضور قوي على الإنترنت

تتمتع Durex بحضور قوي عبر الإنترنت من خلال موقع إلكتروني وحسابات على وسائل التواصل الاجتماعي تلبي احتياجات جمهورها المستهدف. يوفر موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية معلومات عن منتجاتها ، والصحة الجنسية ، وممارسات الجنس الآمن. تشتهر حسابات Durex على مواقع التواصل الاجتماعي بمحتواها الجريء والجريء الذي يجذب جمهورها.

التعاون مع المؤثرين

تعاونت Durex مع المؤثرين والمشاهير للترويج لمنتجاتها وممارساتها الجنسية الآمنة. دخلت العلامة التجارية في شراكة مع المؤثرين المشهورين على وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء محتوى يروج لممارسات الجنس الآمن واستخدام منتجات Durex.

أشياء يجب مراعاتها قبل الشراكة مع المؤثر

يعتبر المؤثرون وسيلة مفيدة لزيادة حركة المرور. فيما يلي بعض العوامل التي يجب على العلامة التجارية النظر إليها قبل الشراكة مع المؤثرين.

StartupTalky بريتي كارنا

تشغيل حملات إعلانية جريئة

حملات Durex الإعلانية جريئة وجريئة ومبتكرة بهدف كسر المحرمات المحيطة بالجنس وتعزيز الممارسات الجنسية الآمنة. من المعروف أن حملات العلامة التجارية تثير الجدل ، لكنها نجحت أيضًا في إشراك جمهورها المستهدف.

استضافة فعاليات ترويجية

استضافت Durex أحداثًا ترويجية في أجزاء مختلفة من العالم للترويج لمنتجاتها وممارساتها الجنسية الآمنة. نظمت العلامة التجارية أحداثًا مثل Durex Play Experiment ، والتي تضمنت سلسلة من التجارب لاختبار فعالية مواد التشحيم الخاصة بها.

تقديم محتوى تعليمي

توفر Durex محتوى تعليميًا على موقعها الإلكتروني وحساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لممارسات الجنس الآمن. توفر العلامة التجارية معلومات حول الصحة الجنسية ومنع الحمل وكيفية استخدام منتجاتها بشكل صحيح.

الشراكة مع المنظمات الصحية

عقدت Durex شراكة مع منظمات صحية مثل منظمة الصحة العالمية (WHO) لتعزيز الممارسات الجنسية الآمنة وزيادة الوعي حول الأمراض المنقولة جنسياً (STIs). تعاونت العلامة التجارية أيضًا مع المنظمات الصحية المحلية لتوفير واقيات ذكرية مجانية وتعزيز الممارسات الجنسية الآمنة.

تقديم الخصومات والعروض الترويجية

تقدم Durex خصومات وعروضًا ترويجية على منتجاتها لتشجيع العملاء على شراء منتجاتها واستخدامها. قدمت العلامة التجارية أيضًا عينات مجانية من منتجاتها للعملاء كجزء من حملاتها الترويجية.

استخدام الفكاهة والترفيه

غالبًا ما تستخدم حملات Durex الإعلانية الدعابة والترفيه لإشراك جمهورها المستهدف. استخدمت حملات العلامة التجارية شعارات فكاهية وذكاء للترويج لممارسات الجنس الآمن واستخدام منتجاتها.

لعبت استراتيجيات التسويق في Durex دورًا رئيسيًا في ترسيخ العلامة التجارية كرائد عالمي في صناعة الصحة الجنسية. نجحت Durex في إشراك جمهورها المستهدف وتعزيز تجارب جنسية آمنة وممتعة.

ساهم تركيز Durex على الجودة والسلامة ، إلى جانب التزامها بتعزيز التجارب الجنسية الآمنة والممتعة ، في نجاحها على مر السنين. كانت استراتيجيات التسويق الخاصة بها مبدعة وجريئة وفعالة في تحطيم المحرمات المحيطة بالجنس وتعزيز الممارسات الجنسية الآمنة. من خلال دراسة كيفية تواصل Durex مع جمهورها المستهدف وإنشاء هوية قوية للعلامة التجارية ، يمكن لأصحاب المشاريع والمسوقين اكتساب رؤى قيمة حول كيفية الترويج الفعال لمنتجاتهم وخدماتهم.

يعد استخدام Durex لوسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين كأداة تسويق درسًا رائعًا للشركات الناشئة والشركات الصغيرة ذات الميزانيات التسويقية المحدودة. من خلال الشراكة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي وإدارة حملات إعلانية جريئة ، أثبتت Durex نفسها كشركة رائدة في صناعة الواقي الذكري.

تُعد استراتيجيات التسويق في Durex مثالًا ساطعًا على كيف يمكن للإبداع والابتكار والالتزام بالجودة أن يساعد الأعمال التجارية في توليد ضجة كبيرة والوصول إلى جمهور أوسع ، دون الحاجة إلى إنفاق الكثير من المال.

حملات التسويق من ديوركس

تشتهر Durex بحملاتها التسويقية المبتكرة والجريئة التي ساعدت العلامة التجارية على التميز في صناعة الواقيات الذكرية المزدحمة. فيما يلي بعض الحملات التسويقية الأكثر شيوعًا في Durex:

لوففيل

في عام 2012 ، أطلقت Durex منصة رقمية تسمى Loveville تهدف إلى كسر المحرمات المحيطة بالجنس وتعزيز الممارسات الجنسية الآمنة. تضمنت المنصة مقاطع فيديو تعليمية ومسابقات وألعاب تفاعلية ساعدت على إشراك جمهور أصغر سنًا.

Fundawear

في عام 2013 ، أطلقت Durex حملة بعنوان Fundawear تهدف إلى إحداث ثورة في العلاقات بعيدة المدى. تضمنت الحملة مجموعة من الملابس الداخلية التي تحتوي على أجهزة استشعار تسمح للأزواج بلمس بعضهم البعض عبر الإنترنت.

احصل عليه

في عام 2015 ، أطلقت Durex حملة عالمية بعنوان Get It On تهدف إلى تعزيز ممارسة الجنس الآمن والصحة الجنسية. تضمنت الحملة مجموعة من الإعلانات ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي شجعت الناس على تحمل مسؤولية صحتهم الجنسية.

ديوركس جينز

في عام 2017 ، أطلقت Durex منتجها الجديد تحت اسم Durex "جينز". انتشر إعلان تشويقي مدته 15 ثانية من بطولة سفير العلامة التجارية رانفير سينغ وهو يحاول ارتداء "الجينز" في الصيف. غرد: "Guys Durex يطلقون الجينز وأنا أول من جربه ..."

في وقت لاحق ، تم الكشف عن أن Durex لم تطلق أي مجموعة جديدة من ملابس الدنيم وكانت مجرد تكتيك على وسائل التواصل الاجتماعي. بدلاً من ذلك ، ابتكرت واقيًا ذكريًا يستهدف الشباب والمبتدئين في الفئة العمرية من 18 إلى 25 عامًا. كان يُعتقد أن هذه الحملة هي أفضل رهان للوكالة لمهرجان كان في عام 2018 خاصةً لأنها استحوذت على الإنترنت.

FitMatters

هذه هي أحدث حملة لشركة Durex وهي تحاول توعية الناس بأهمية استخدام الواقي الذكري المناسب.

خاتمة

ساعدت استراتيجيات التسويق هذه في تأسيس Durex كعلامة تجارية جريئة ومبتكرة تلتزم بتعزيز التجارب الجنسية الآمنة والممتعة. من خلال تحطيم المحرمات المحيطة بالجنس وتعزيز السلوك الجنسي المسؤول ، تمكنت Durex من التواصل مع جمهور أصغر سنا وأكثر تقدمًا والاستمرار في قيادة صناعة الواقي الذكري.

أسئلة وأجوبة

من هو الجمهور المستهدف لديوركس؟

تتمتع Durex بجمهور مستهدف واسع يشمل الأشخاص من جميع الأعمار والأجناس والتوجهات الجنسية الناشطين جنسيًا أو الذين يخططون لذلك.

ما هي استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدمها Durex؟

تستخدم Durex إستراتيجية تسويق مؤثرة للترويج لعلامتها التجارية. تتعاون Durex مع العديد من منشئي المحتوى ومؤثري الموضة والمشاهير من أجل الترويج على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها.

ما هي أحدث حملة ديوركس؟

أطلقت ماركة الصحة الجنسية Durex حملتها الأخيرة ، #FitMatters ، والتي تهدف إلى تثقيف الناس حول أهمية استخدام الواقي الذكري المناسب بشكل صحيح.