تكتيك معرف مكرر: استهداف مصطلحات بحث محددة على Google Shopping

كيف ترى خوارزمية Google عناوين المنتجات

يُعد عنوان منتجك أحد أهم العوامل بالنسبة لـ Google عند تحديد المنتجات التي سيتم عرضها. تستخدمها Google كمصدر أساسي للمعلومات لتقييم ما إذا كان منتجك وثيق الصلة بما يكتبه العميل المحتمل في محرك البحث.

تعمل خوارزمية Google بشكل جيد وتتحسن باستمرار. ومع ذلك ، فإن لها حدودها. في الوقت الحالي ، سيكون من المستحيل على Google إجراء اتصالات بين كل مصطلح بحث أو كلمة رئيسية محتملة.

ابدأ في تحسين الخلاصة - نسخة تجريبية مجانية لمدة 15 يومًا

الأسباب الكامنة وراء تنفيذ تكتيك إعلان مكرر للمعرف

إذا كنت قد استخدمت إستراتيجية المجموعة الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية (SKAG) للإعلانات النصية من Google من قبل ، فقد ترى تشابهًا بين هاتين الإستراتيجيتين ، باستثناء أن تكتيك المعرف المكرر مخصص لخدمة Google Shopping .

قد يكون من الجيد تنفيذ إستراتيجية معرّف مكررة لك إذا كنت تعلم أن الأشخاص يبحثون عن منتجاتك باستخدام كلمات رئيسية مختلفة. باستخدام هذا الاختراق ، يمكن أن تظهر العناصر نفسها لمصطلحات بحث مختلفة في Google Shopping.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون من المفيد جدًا التمييز بين عروض التسعير الخاصة بك . يمكنك المزايدة بشكل مختلف:

• لأسفل مسار التحويل وشروط عائد الاستثمار المرتفع

ضد.

• الجزء العلوي من القمع وشروط الحجم الكبير وعائد الاستثمار المنخفض

لا يؤثر استخدام تكتيك معرّف مكرر على حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي أو بيانات تتبع التحويل. عندما ينقر عملاؤك المحتملون على إعلانك الجديد ، يستمرون في الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم رؤية عنوان المنتج الأصلي. هذا لأن المعرفات المكررة لا تزال تشير إلى منتج معين موجود في قاعدة بيانات Google Merchant Center ومعرف المنتج المحدد على موقعك.

للحصول على شرح أكثر تفصيلاً حول هذا الموضوع ، تحقق من هذا الفيديو لكورت بروسر من ايستون ديجيتال.

ما يمكنك تحقيقه

بفضل هذه الإستراتيجية ، يمكن تمثيل كل منتج من خلال عدد قليل من إعلانات Google Shopping التي تتوافق مع الجمهور المستهدف المحدد (على سبيل المثال ، عمليات البحث في الجزء السفلي من مسار التحويل وأعلى عمليات البحث في مسار التحويل). يمكنك زيادة حركة المرور إلى متجرك.

قد يكون لإعلانات Google Shopping الإضافية الجديدة صلة أكبر بالكلمة الرئيسية المستهدفة. غالبًا ما يساهم تنفيذ تكتيك معرف مكرر في تحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، نظرًا لأن عناوين المنتجات الجديدة تتطابق بشكل أفضل مع استعلام المستخدم.

عادةً ما يؤدي الجمع بين الملاءمة الأعلى ونسبة النقر إلى الظهور الأفضل إلى ترتيب إعلان أعلى وتكلفة نقرة أقل .

مثال : يمكنك بالفعل تشغيل إعلان Shopping لمنتج بعنوان "Modern Sleeper Black Sofa". ولكن باستخدام إستراتيجية معرّف مكررة ، يمكن عرض المنتج نفسه بعنوان مختلف تمامًا ، مثل "Modern Velvet Black Couch" أو "أريكة سرير مريحة داكنة قابلة للطي". بهذه الطريقة ، فإنك تستهدف مجموعتين (أو ثلاث) مجموعات مختلفة من العملاء المحتملين الذين يبحثون عن منتجك ولكنهم يستخدمون كلمات رئيسية مختلفة.

الجانب السلبي الوحيد لهذا التكتيك متعدد العناوين هو أنه يتطلب مزيدًا من الاستثمار للوقت مقارنة بإدارة مجموعة المنتجات الأصلية فقط. على سبيل المثال ، بدلاً من 100 منتج ، عليك إدارة 200 منتج. تحتاج إلى إنشاء عناوين مختلفة لكل منتج وتحسينها جميعًا لكلمات رئيسية مختلفة. إنه بالتأكيد يستحق كل هذا العناء ، خاصة عندما تدرك إمكانية الحصول على المزيد من الزيارات عالية الجودة بهذه الطريقة بالإضافة إلى زيادة المبيعات والأرباح .

هناك طرق يمكنك من خلالها نسخ المنتجات بسهولة ، على سبيل المثال باستخدام حل إدارة موجز مثل DataFeedWatch - المزيد عن ذلك في الفصل التالي ↓

قيود GTIN

قبل الانتقال إلى التنفيذ ، من المهم مراعاة إعداد GTIN. سياسة Google الحالية بشأن UPIs واضحة في أمرين:

1. يجب ألا ترسل نفس رقم GTIN لمنتجات متعددة . إذا قمت بذلك ، فسيؤدي ذلك إلى حدوث خطأ في Google Merchant Center.

2. يمكنك الإعلان عن المنتجات دون إرسال أرقام GTIN ، على الرغم من أن Google توصي باستخدامها عندما تكون متاحة.

إذن ، ماذا يعني ذلك للمعلنين الذين يتطلعون إلى تجربة تكتيك المعرف المكرر؟

بالنسبة للمنتجات التي لا تحتوي على أرقام GTIN:
يمكن للمعلنين الذين لا يملكون بشكل عام أرقام GTIN لمنتجاتهم (إما أن أرقام GTIN غير موجودة أو ليس لدى التاجر حق الوصول إليها) يمكنهم ببساطة تنفيذ هذا التكتيك باتباع الخطوات الموضحة في القسم التالي من المقالة. لن يكون تكوين GTIN مصدر قلق.

للمنتجات ذات أرقام GTIN :

إذا كنت تعلن عن منتجات بأرقام GTIN وترغب في تجربة تكتيك المعرّف المكرر ، فسيكون من الضروري إزالة سمة GTIN من الخلاصة (الخلاصات) المكررة. يأتي ذلك مع عيب يجب أن تكون على دراية به: أولوية أقل من Google في مجموعة المنتجات "الجديدة" هذه. إذن ، لماذا تنفيذه؟

قد تحتاج إلى موازنة إيجابياتك وسلبياتك هنا ، ولكن لإبراز الإيجابي: لا يزال لديك منتجك الأصلي مع أرقام GTIN وهذا هو خلاصتك ذات الأولوية. يمكن أن تعمل النسخة المكررة على استكمال وتوسيع مدى وصولك وظهورك. للقبض على شروط أوسع. قد يكون من المنطقي استخدام "خلاصة بلا رقم GTIN" المكررة لاستهداف عمليات البحث في الجزء العلوي من مسار التحويل ، حيث لا يلعب GTIN دورًا كبيرًا في مطابقة إعلان المنتج باستعلام البحث.
في النهاية ، هناك طريقة واحدة فقط لاكتشاف التأثير الحقيقي لهذا التكتيك على أرباحك وعائد الاستثمار - اختباره عمليًا.

كيف تقوم بتنفيذ تكتيك المعرف المكرر الخاص بك باستخدام DataFeedWatch

تكون عملية إنشاء عناوين متعددة للمنتجات الفردية سهلة عند استخدام DataFeedWatch. باختصار ، يجب تكرار معرّفات المنتج (SKU) داخل الخلاصة ، وبعد ذلك ستتمكن من تنويع عناوين منتجاتك.

في الممارسة العملية ، يمكنك القيام بذلك عن طريق نسخ الخلاصة الأصلية في DataFeedWatch وتغيير معرّفات المنتج في الخلاصة المكررة عن طريق إضافة لاحقة لجعلها فريدة. ستحتاج أيضًا إلى تعديل إعداد عناوينك في تلك المرحلة.

بمجرد إنشاء خلاصة (قناة) جديدة بمعرفات مكررة ، ستحتاج إلى استيراد البيانات الجديدة إلى حسابك في Merchant Center. سيكون الأمر كما لو كان لديك منتجات إضافية في حملة Google Shopping.

دليل خطوة بخطوة

ما عليك فعله بالضبط هو تكرار المنتجات في خلاصتك عن طريق تغيير معرّفات منتجاتها قليلاً . أنت تقوم بنسخ هذه العناصر بشكل أساسي. ثم يمكنك تحسين العناوين الجديدة للكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.

الخطوة 1

أولاً ، أضف قناة جديدة إلى قناتك الموجودة بالفعل. هذه القناة الثانية ستكون أيضًا Google Shopping. سيكون هو نفسه تقريبًا ، باستثناء العناوين التي ستستبدلها بأخرى جديدة والمعرفات ، والتي ستكون مختلفة قليلاً.

أضف جميع المعلومات الضرورية - تمامًا كما في قناتك الأصلية.

الخطوة 2

بمجرد إنشاء قناتك الجديدة ، يكون من الأسهل نسخ جميع الخرائط والقواعد من قناتك الأولى. بهذه الطريقة لن تضطر إلى إعداد الخلاصة الجديدة بالكامل من البداية.

الخطوه 3

سيظهر التعيين المنسوخ. الخطوة التالية هي إنشاء معرّفات جديدة في قناتك الجديدة.

لتتمكن من القيام بذلك ، انقر فوق "فتح".

الخطوة 4

الآن قم بتعيين حقل المعرف عن طريق تحديد وظيفة الجمع ثم اختيار معرف من قائمة الحقول الداخلية الخاصة بك.

ثم يتعين عليك إضافة عنصر آخر يدويًا إلى حقل المعرف الخاص بك ، وهو عبارة عن شرطة سفلية ورقم 1،2،3 وما إلى ذلك اعتمادًا على نسخة الخلاصة التي تقوم بإنشائها. سيبدو كما يلي: _1 ، _2 ، _3 إلخ.

يجب أن يبدو تعيين المعرف النموذجي كما يلي:

الخطوة الخامسة

في هذه المرحلة ، يمكنك تحسين عنوان منتجك الجديد وفقًا للشروط المحددة التي تحاول اتباعها. سيتم تطبيق تغييراتك على القناة الثانية (الخلاصة) فقط ، تاركًا القناة الأولى للمنتجات الأصلية كما هي.

بالطبع ، ليس عليك نسخ جميع منتجاتك. يمكنك فقط تطبيق هذه الإستراتيجية على أكثر الكتب مبيعًا لديك ومراقبة كيفية تغير حركة المرور والمبيعات الخاصة بك.

ملاحظة: تذكر إزالة أرقام GTIN من الخلاصة المكررة إذا كانت الخلاصة الأصلية تتضمنها. راجع قسم "قيود رقم GTIN" أعلاه للحصول على مزيد من التفاصيل.

الخطوة 6
بمجرد الانتهاء من ضبط الخلاصات ، يمكنك المضي قدمًا في نشر الإستراتيجية في حملاتك. قم بتحميل الخلاصة (الخلاصات) الجديدة إلى حسابك في Google Merchant Center وتابع لإنشاء حملات معزولة لعبارات البحث في إعلانات Google.

لكي تعمل الإستراتيجية بشكل جيد ، ستحتاج إلى أن تكون شديد الدقة بشأن تعيين الكلمات الرئيسية السلبية لكل حملة من حملاتك.

عد إلى الأعلى   أو   ابدأ في تحسين الخلاصة - نسخة تجريبية مجانية لمدة 15 يومًا

ملخص

يمكن أن يكون تكتيك المعرف المكرر طريقة فعالة للغاية لزيادة حركة مرور إعلانك ومدى ملاءمته. على الرغم من أنه يتطلب الكثير من عملك ، إلا أنه يمكنه جذب مجموعات جديدة من العملاء الجدد المحتملين إلى متجرك وتحقيق نتائج رائعة. باستخدام أداة تغذية مثل DataFeedWatch ، من السهل تنفيذ مثل هذه الإستراتيجية ورؤية فوائدها بسرعة.