هل يجب عليك تبديل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى الأداء الأفضل؟ المكاسب والخسائر

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مقابل حملات الأداء الأفضل

الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي نوع من الإعلانات على شبكة البحث المتوفرة في إعلانات Google، وكما يوحي الاسم، فهي ديناميكية. يبدو الإعلان نفسه مشابهًا للإعلانات القياسية على شبكة البحث، ومع ذلك، هناك عدد من الاختلافات الرئيسية.

يجب إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ضمن مجموعة إعلانية ديناميكية باستخدام استهدافات الإعلانات الديناميكية بدلاً من الكلمات الرئيسية. تتكون استهدافات الإعلانات الديناميكية من محتوى موقع الويب، سواء كان صفحات خاصة بالخلاصات، أو فئات صفحات معينة، أو الموقع بأكمله.

يتم إنشاء عناوين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وعنوان URL النهائي تلقائيًا بواسطة Google، بمجرد مطابقة بحث المستخدم مع المحتوى من موقع الويب. تضمن عملية التشغيل التلقائي المضمنة أن تكون الحملات الديناميكية على شبكة البحث بمثابة نوع إعلان وثيق الصلة بالموضوع.

جوجل

من ناحية أخرى، يعتبر الأداء الأفضل أحد أنواع الحملات المستندة إلى الأهداف في إعلانات Google، والذي يسمح للمعلنين بعرض الإعلانات عبر كل مخزون Google من حملة واحدة. يتضمن ذلك YouTube وDisplay وSearch وDiscover وGmail والخرائط.

تعمل Google تلقائيًا على تحسين حملات الأداء الأفضل وتهدف إلى تحقيق أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة و/أو أكبر قيمة ممكنة من الإحالات الناجحة. يعد تحديد أهداف حملتك والتأكد من أن حسابك يحتوي على بيانات تحويل كافية هو الأولوية الرئيسية لأن حملات الأداء الأفضل تتطلب بيانات كافية لتكون ناجحة.

تم طرح حملات PMax في نوفمبر 2021 باعتبارها أكثر أنواع الحملات انسيابيةً والتي تستفيد من التعلم الآلي والأتمتة. إنهم قادرون على عرض الإعلانات عبر جميع القنوات، بما في ذلك شبكة البحث، بالإضافة إلى أنهم يستخدمون الأتمتة المشابهة لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، ولهذا السبب توجد الآن حالة لتحويل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى الأداء الأقصى.

العودة إلى الأعلى أو

الاختلافات الرئيسية بين "الأداء الأفضل" و"الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث".

هناك ثلاثة اختلافات رئيسية بين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وحملات الأداء الأفضل، وهي جديرة بالملاحظة عند مقارنتها جنبًا إلى جنب:

1 قناة

يمكن أن تعرض حملة الأداء الأفضل الإعلانات عبر جميع قنوات "إعلانات Google"، مما يؤدي إلى إنشاء إعلانات باستخدام جميع مواد العرض ضمن مجموعة أصول أو خلاصة منتج. في حين أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي إعلانات على شبكة البحث مؤهلة فقط لشبكة البحث.

2. الاستهداف

يتطلب استهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث استهدافات الإعلانات الديناميكية، وهي عبارة عن صفحات موقع ويب سيتم تضمينها في مجموعة إعلانية ديناميكية. بالنسبة إلى حملات الأداء الأفضل، يجب على المعلنين إنشاء إشارة جمهور تتكون من مزيج من العمر والجنس والموقع والجماهير والكلمات الرئيسية للبحث. توفر إشارات الجمهور لـ PMax إرشادات حول هوية الجمهور المستهدف.

3. أصول الإعلان

يتمثل الاختلاف الرئيسي الآخر في حملات الأداء الأفضل، حيث يتمتع المعلنون بمزيد من التحكم في محتوى الإعلان، مثل العناوين والأوصاف والتصميمات الإعلانية. لا يزال هناك القليل من التحكم في مجموعة الأصول المقدمة للمستخدمين، ومع ذلك، على الأقل تعلم أنها دقيقة. بالنسبة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، لا يتمتع المعلنون إلا بالتحكم في نسخة الوصف لأنه يتم إنشاء العناوين وعنوان URL النهائي ديناميكيًا.

العودة إلى الأعلى أو

هل يجب عليك التبديل من DSA إلى الأداء الأفضل؟

هناك حالة للتبديل إلى حملات الأداء الأفضل ، أو على الأقل تجربتها، لتأمين حسابك في إعلانات Google في المستقبل. أولاً، توصي Google المعلنين بإجراء التبديل، مما يشير إلى أن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قد لا تكون موجودة إلى الأبد.

لقد علمتنا التجربة أن البقاء في الطليعة والمضي قدمًا في "الجديد" يؤتي ثماره. ومن الأمثلة على ذلك اعتماد الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. قبل عامين، كان يُنظر إلى الكلمات الرئيسية العامة على أنها محفوفة بالمخاطر ومضيعة للميزانية، في حين أنها الآن يمكن أن تؤدي أداءً أفضل من المطابقة التامة ومطابقة العبارة.

ولذلك فإن اتباع النهج الموصى به، بحذر وبطريقة معقولة ومنضبطة، هو على الأرجح أفضل ما يمكن فعله. هناك بعض المحاذير بشأن ذلك بناءً على ما يتطلبه تحقيق الأداء الأقصى للنجاح.

دعونا نلقي نظرة أولاً على الخسائر المحتملة عند إجراء التبديل، مما سيساعد في تحديد ما إذا كان يجب عليك إجراء التبديل أم لا.

الخسائر الناجمة عن التحول من PMax إلى DSA

غير قادر على استخدام صفحات موقع ويب معينة للاستهداف

ما يمكن أن يجعل أداء DSA رائعًا هو القدرة على استبعاد الصفحات غير ذات الصلة وغير الإستراتيجية. مع حملات PMax، لن يتمكن المعلنون بعد الآن من استبعاد صفحات معينة من مواقع الويب. يتم تشغيلها باستخدام الخلاصات وتوسيع عناوين URL، مما يوفر القليل من التحكم في صفحات موقع ويب معينة.

وهذا يعني أن المعلنين سيفقدون القدرة على استخدام محتوى معين للاستهداف. وهذه هي الخسارة الرئيسية عند التبديل إلى الأداء الأفضل من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

فقدان السيطرة على مكان عرض الإعلانات

لا ينتهي الافتقار إلى التحكم عند هذا الحد، لأنه مع حملات الأداء الأفضل، لا يتمتع المعلنون بقدر كبير من التحكم في مكان عرض إعلاناتهم. يعتبر البحث بمثابة مسار تحويل سفلي أكثر مقارنة بالشبكة الإعلانية، بالإضافة إلى أن مواضع Discover وYouTube أكثر وضوحًا مقارنة بالبحث.

إن فقدان القدرة على إدارة هذا يعني الاضطرار إلى الاعتماد بشكل أكبر على خوارزمية Google وقدرتها على توليد التحويلات وقيمة التحويل.

فقدان استقرار الحساب عند النقل

ومن المحتمل أيضًا أن يؤدي التبديل من الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى إعلانات الأداء الأفضل إلى هز القارب والتسبب في فترة من عدم الاستقرار.

تتطلب إعلانات الأداء الأفضل بيانات كافية لتكون ناجحة، كما ذكرنا من قبل. ومع ذلك، يوصى أيضًا بمنح الحملة ما لا يقل عن 4 أسابيع لجمع البيانات وتحسين طريقتها خلال فترة التعلم.

يعد فقدان النتائج المستقرة والمتسقة خلال فترة التعلم هذه أحد الاعتبارات المهمة. هل يمكنك تحمل التأثير على الأداء أثناء انتقالات الحملة؟

المكاسب من التحول إلى PMax من DSA

على الرغم من وجود خسائر محتملة يجب التفكير فيها بعناية قبل إجراء عملية النقل، إلا أن هناك العديد من المكاسب التي يمكن تحقيقها.

شارك خبير التجارة الإلكترونية جريج أشتون رأيه حول سبب ضرورة إجراء التبديل:

تحكم أكبر في أصول الإعلان

نعم، يفقد المعلنون السيطرة على بعض العناصر المذكورة أعلاه، ومع ذلك، مع الأداء الأفضل، هناك المزيد من التحكم في مواد العرض داخل الإعلان. وهذا يوفر للمعلنين المزيد من الثقة في معرفة أن إعلاناتهم ستكون ذات صلة وستتضمن المحتوى المناسب.

عند إنشاء مجموعة أصول جديدة، يمكن للمعلنين معاينة إعلاناتهم، تمامًا كما يمكن معاينة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الصورية المتجاوبة.

إمكانية الوصول إلى جماهير جديدة

بدلاً من التركيز فقط على البحث، يوفر PMax مزيجًا أوسع من القنوات والمواضع، والتي لديها القدرة على الوصول إلى جماهير جديدة.

ومن المفترض أن يضيف هذا قيمة إلى حسابك في إعلانات Google، بشرط أن يؤدي إلى نفس النتائج (أو أفضل).

زيادة استخدام الأتمتة

إحدى الفوائد الرئيسية لعرض الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي الأتمتة المتضمنة، ومع ذلك، فإن حملات الأداء الأفضل ترتقي بالأتمتة خطوة أخرى إلى الأمام. ويستخدمون الأتمتة للعثور على العملاء المحتملين أينما كانوا عبر جميع قنوات Google.

وتزعم جوجل أن هذا يمكن أن يوفر نتائج أقوى مقارنة بتشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، حيث تعمل الأتمتة والإحالة على تمكين المعلنين من تقديم أداء إجمالي أفضل من تحسين الحملات يدويًا. وهذا يوفر أيضًا الوقت للمعلن للتركيز على الإستراتيجية.

من يجب عليه ومن لا ينبغي عليه إجراء التبديل؟

يجب على المعلنين الذين يشعرون بالرضا عن الخسارة المحتملة عند تبديل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث التي تحمل الأداء الأفضل أن يأخذوا في الاعتبار ذلك. إذا كانت المكافأة المحتملة تفوق المخاطر، فقد يكون من المفيد تجربة Pmax والبقاء في الطليعة.

يجب على المعلنين الذين لا يستطيعون تحمل المخاطرة، بدلاً من ذلك، إنشاء جدول زمني واقعي للانتقال، والبدء في الانتقال بمعدل يؤدي إلى الحد الأدنى من التعطيل.

توصي حملات الأداء الأفضل بحد أدنى 30 إحالة ناجحة أو عملية شراء في الشهر. وأي أقل من ذلك يمكن أن يؤدي إلى عدم وجود بيانات كافية لتكون الحملة مثالية.

الحد الأدنى الموصى به للإنفاق اليومي لـ PMax هو أيضًا في حدود 50 دولارًا - 100 دولارًا في اليوم، ويرتبط مرة أخرى بتوليد كمية كافية من البيانات حتى تنجح عملية التحسين.

إذا لم تكن قادرًا على استيفاء هذه المعايير، فليس من المستحسن تجربتها وبدلاً من ذلك تأكد من تحسين حملاتك القياسية على شبكة البحث بشكل كامل وأدائها بكفاءة.

العودة إلى الأعلى أو

كيفية التبديل من DSA إلى PMax؟

هناك طريقتان يمكن للمعلنين من خلالهما التبديل إلى حملات الأداء الأفضل.

إذا كنت تقوم بتشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، وفي قسم التوصيات، توصي Google بإنشاء حملة أداء أفضل، فانقر على "البدء".

سيرشدك هذا خلال عملية إعداد حملة جديدة ذات الأداء الأقصى.

وبدلاً من ذلك، في عرض الحملة، انقر فوق "حملة جديدة" واتبع مرة أخرى الخطوات المتبعة في إعداد حملة جديدة.

إذا كنت تطلق حملة "الأداء الأفضل" للمرة الأولى، فتعامل معها كتجربة وتأكد من قياس أداء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مقابل حملة "الأداء الأفضل" الجديدة.

لضمان إعداد حملاتك لتحقيق النجاح، راجع أفضل الممارسات العشر لحملات الأداء الأفضل .

العودة إلى الأعلى أو

خاتمة

كما هو الحال مع كل ما يتعلق بالتسويق الرقمي، فإن ما إذا كان ينبغي عليك تبديل حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إلى الأداء الأفضل أم لا، سيعتمد على ظروفك وأهدافك.

من المؤكد أن استكشاف PMax، حتى لو كان أداء DSA قويًا، يجب أن يكون على رأس جدول الأعمال نظرًا لمدى دفع إعلانات Google لهم. سيساعد ذلك أيضًا في منع اكتشافك في حالة إيقاف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، وذلك لتقليل التأثير الذي قد يحدثه ذلك.

وفي هذه الأثناء، ليس هناك أي ضرر في الاستمرار في الاستفادة من عجائب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. فيما يلي 7 من أفضل ممارسات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث التي يجب على كل معلن معرفتها.