4 ميزات لدفع نمو تجارة الأزياء بالتجزئة على Google Shopping
نشرت: 2022-09-01 العودة إلى الأعلى أو 
1. مطابقة العملاء
تتيح لك مطابقة العملاء على Google Shopping استخدام قائمة البريد الإلكتروني للعملاء لاستهداف الإعلانات. يمكن أن يشمل ذلك العملاء الذين أجروا عمليات شراء معك من قبل أو أولئك الذين اشتركوا في رسالتك الإخبارية.
يشتري الناس الملابس بانتظام وغالبًا ما يكون لديهم أسلوب ينتج عنه تقارب أو ولاء مع علامات تجارية معينة. علاوة على ذلك ، يكلف الفوز بعميل جديد خمسة أضعاف تكلفة الاحتفاظ بالعملاء السابقين. بالإضافة إلى ذلك ، ينفق 66 بالمائة من المستهلكين أكثر على العلامات التجارية الموالية لها.
يريد المستهلكون إعلانات مخصصة ويريدون عروض الولاء. تشمل مزايا استخدام مطابقة العملاء ما يلي:
- يحسن معدلات التحويل والعائد على الاستثمار
- يحسن استهداف الإعلانات
- يساعدك على إنشاء أعمال جديدة من العملاء السابقين ، بما في ذلك أولئك الذين لم ينفقوا معك منذ فترة
- يمنحك فرصة لزيادة البيع والبيع التكميلي
- يمكنك استهداف عروض محددة للعملاء المنتظمين
- يمنحك فرصة لتحويل العملاء غير المتصلين بالإنترنت - أولئك الذين يأتون فعليًا إلى متجرك - إلى عملاء عبر الإنترنت ، شريطة أن تجمع عناوين بريدهم الإلكتروني عند الخروج
إن أهم عنصر عند استخدام مطابقة العملاء هو جودة قائمة بريدك الإلكتروني.
كيفية تحقيق أقصى استفادة من مطابقة العملاء على Google Shopping:
- يتعلق الحصول على أفضل النتائج بمن تستبعده من الحملات بقدر ما يتعلق بالشخص الذي تقوم بتضمينه.
- يمكن أيضًا أن يؤدي تعديل إستراتيجية عروض الأسعار لشرائح معينة من القوائم إلى تحسين النتائج. على سبيل المثال ، يمكنك رفع مستوى عرض أسعارك للعملاء المنتظمين الذين يبحثون عن منتجات في نطاقك.
- تحميل قوائم بريد إلكتروني كبيرة. لا تعمل مطابقة العملاء إلا عندما يكون لدى الأشخاص الموجودين في قائمتك حساب Gmail ويمكن لـ Google مطابقة البريد الإلكتروني الموجود في قائمتك بهذا الحساب.
- اختبر كل شيء. اختبر تشغيل الحملات بناءً على الجهاز الذي تستخدمه شريحة جمهور معينة ، واختبر شرائح مختلفة ، واختبر عروض مختلفة ، والمزيد.
2. إعلانات Shopping على بحث الصور
تقوم Google بتضمين إعلانات Shopping في صفحات البحث عن الصور لبعض الكلمات الرئيسية. يُعد موضع هذه الإعلانات بارزًا جدًا - فهي تظهر مباشرةً أسفل خيارات تضييق نطاق البحث ولكن أعلى قوائم الصور العضوية.
تظهر الإعلانات في شكل دائري على كل من أجهزة سطح المكتب والجوّال. يمكن للمستخدمين التمرير عبر الإعلانات عن طريق التمرير على الهاتف المحمول أو النقر فوق الأسهم الموجودة على سطح المكتب.
بالإضافة إلى كون الموضع جذابًا بصريًا ، يعد الموقع مناسبًا بشكل طبيعي للمستهلكين.
شيء واحد يجب أن تكون على دراية به هو أن Google Image Search هو جزء من شبكة شركاء بحث Google ، وليس شبكة البحث الرئيسية. لذلك ، إذا كنت تريد أن تظهر إعلاناتك في بحث الصور من Google ، فستحتاج إلى استهداف حملاتك في شبكة شركاء البحث.
عند القيام بذلك ، ستكون إعلاناتك مؤهلة لجميع شركاء البحث ، وليس فقط البحث عن الصور من Google.
من المحتمل أن يؤدي هذا إلى زيادة في مرات الظهور وزيادة في النقرات. قد يفيد هذا متجرك ولكن يجب عليك مراقبة عائد الاستثمار وإجراء التعديلات على حملتك حسب الضرورة.
العودة إلى الأعلى أو
3. عرض إعلانات التسوق
باستخدام إعلان عرض صور المنتجات ، يمكنك عرض منتجات متعددة بدلاً من منتج واحد فقط. وهذا يجعله نوع الإعلان المثالي لعبارات البحث العامة مثل عمليات البحث عن العلامة التجارية أو فئة معينة من الملابس. ومن الأمثلة على ذلك "فساتين الصيف" أو "ملابس السباحة".
يمكن أن تظهر هذه الإعلانات على Google Shopping وكذلك على بحث Google. يمكن أن تظهر أيضًا على شركاء بحث Google.
هذا يساعد العملاء على طول رحلة الشراء. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تضمين أفضل الكتب مبيعًا أو أحدث الإضافات في مجموعة المنتجات في الإعلان.
يبدو الإعلان كالتالي: 
عندما ينقر أحد العملاء على الإعلان ، فإنه يرى صفحة تستضيفها Google تحتوي على معلومات حول متجرك. كما أنهم يرون جميع المنتجات المضمنة في إعلان عرض صور المنتجات.
عندما ينقر المستخدم على منتج معين ، ينتقل إلى موقع الويب الخاص بك - تفرض Google رسومًا عليك مقابل هذه النقرة.
بمعنى آخر ، تزيد إعلانات عرض صور المنتجات من فرصك في الحصول على نقرات جديرة بالاهتمام على عبارات البحث العامة.
فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في تحقيق أقصى قدر من النتائج باستخدام إعلانات عرض صور المنتجات:
- تعمل بشكل أفضل مع مصطلحات البحث العامة ، لذا لا تستهدفها في أي شيء محدد للغاية
- عند البدء ، قم بتضمين مجموعة كبيرة من المنتجات في مجموعاتك الإعلانية. يمكنك البدء في تضييق هذا الأمر كما ترى ما هو الأفضل وما هي المنتجات أو النطاقات التي تعمل بشكل أفضل.
- تتبع أداء إعلانات عرض صور المنتجات وإجراء التعديلات عند الحاجة.
4. أداة تحويل العملات
أداة تحويل العملات من Google مثالي لتجار التجزئة للأزياء الصغيرة والمتوسطة الحجم لأنه يقلل من العمل الذي يجب عليك القيام به لبيع المنتجات دوليًا. إذا كنت تاجر تجزئة للأزياء في الولايات المتحدة ، على سبيل المثال ، فسوف تنمو بشكل أسرع عندما تبيع في الخارج ، بالإضافة إلى أن عملك سيكون أكثر أمانًا.
ومع ذلك ، باستخدام أداة تحويل العملات ، يمكنك الاحتفاظ بموقعك على الويب كما هو حاليًا أثناء استهداف الحملات على المستخدمين في البلدان الأخرى. سيرى هؤلاء المستخدمون إعلاناتك بالأسعار بعملتهم المحلية.
الفوائد تشمل:
- بيع للمستهلكين في ما يصل إلى 24 دولة مختلفة دون أي استثمار في موقع الويب
- يتطلب إعداده الحد الأدنى من الموارد حيث يمكنك استخدام نفس خلاصة المنتج كما تفعل الآن
- يمكنك تخصيص حملاتك لكل بلد دون الحاجة إلى القلق بشأن الأسعار
- أنت تتحكم بشكل كامل ، لذا تقرر الحملات التي سيتم تشغيلها في كل بلد ، والمنتجات التي سيتم تضمينها في الخلاصة ، والمزيد
يتضمن بدء استخدام أداة تحويل العملات تحميل خلاصة منتج لكل بلد تريد استهدافه.
تستخدم Google بعد ذلك أداة تحويل العملات للوصول إلى Google Finance للحصول على سعر صرف محدث لحساب السعر الصحيح.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها عند استخدام أداة تحويل العملات:
- لا داعي للقلق بشأن تحويل العملات ، ولكن لا تزال متطلبات اللغة سارية على إعلاناتك ، أي أنه سيتعين عليك استخدام اللغة الصحيحة في النص الخاص بك. لن يكون هذا مهمًا إذا كنت ، على سبيل المثال ، بائع تجزئة للأزياء في الولايات المتحدة يتوسع في المملكة المتحدة. ومع ذلك ، لا يهم إذا كانت هناك اختلافات لغوية بين بلدك والبلد الذي تخطط لاستهدافه
- قد يختلف السعر الذي يراه المستخدم في إعلانك عن السعر الذي يدفعه في النهاية. وذلك لأن العملات تتقلب باستمرار بالإضافة إلى وجود فروق في الأسعار بين بطاقات الائتمان والبنوك وخدمات الدفع عبر الإنترنت مثل PayPal.
- تأكد من ترتيب الخدمات اللوجستية للبيع للعملاء في بلد آخر ، بما في ذلك التسليم ، قبل البدء في استخدام أدوات تحويل العملات. يتضمن ذلك إضافة معلومات سعر الشحن ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.
العودة إلى الأعلى أو
استنتاج
لكي تكون قادرًا على المنافسة في العالم الحديث لتجارة الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى كل ميزة يمكنك الحصول عليها. بعد كل شيء ، صناعة الأزياء تنمو ولكن عليك أن تجذب مجموعة واسعة من العملاء وبطريقة أكثر صلة بهم إذا كنت تريد المنافسة.
إذا كنت تاجرًا عبر الإنترنت في صناعة الأزياء ووجدت هذا المنشور مفيدًا ، فربما تجد كتابنا الإلكتروني الدليل الكامل لتحسين موجز البيانات مفيدًا. قم بتنزيله وتعرف على كيفية تحسين جودة خلاصتك وحملاتك.
