4 أحداث جارية حظيت باهتمام المانحين في عام 2022

الأحداث الجارية تدعو المانحين إلى العمل. ويمكن للمنظمات غير الربحية تسخير هذا لجذب التبرعات من المزيد من الأفراد من خلال فهم كيف تؤثر الحاجة في الوقت المناسب على نفسية المتبرع.

اليوم ، سنلخص الأحداث الأربعة التي جذبت انتباه المتبرعين في عام 2022. وسنتعمق أيضًا في الدروس المستفادة من الأسباب التي أثارت شغف المانحين بالعطاء في الوقت المناسب لمساعدتك على الاستعداد للعام المقبل.

أهم 4 أحداث حالية لفتت انتباه المانحين في عام 2022

لماذا إعطاء الصنابير في الوقت المناسب لدوافع المانحين

يتوقع أكثر من ربع المتبرعين أن يتبرعوا في عام 2022 أكثر مما كانوا عليه في عام 2021. ومن بين أولئك الذين يتبرعون أكثر ، فإن الدوافع الرئيسية هي الزيادة الأخيرة في:

• شغف المانح
• ضرورة التبرع
• تسبب أهمية

كل هذا يساعدنا على فهم سبب دفع الأحداث التي تأتي في الوقت المناسب والتحديات الحالية في الأخبار للمانحين للمشاركة. هذا صحيح بشكل خاص لأننا نرى أحدث المتبرعين يظهرون اهتمامًا خاصًا بالعمل الخيري. إليك كيفية تشكيل أحداث 2022 للعطاء والاستمرار في التأثير على المانحين الذين يتطلعون إلى إحداث تأثير كبير.

4 أحداث جارية حظيت باهتمام المانحين في عام 2022

1. أزمات حقوق الإنسان الدولية

في فبراير ، نشرت روسيا جيشها في أوكرانيا وأقامت بداية صراع طويل. أثرت الأحداث على أزمة إنسانية عالمية ، حيث تقدم العديد من الأمريكيين للمساعدة.

اعتبارًا من مارس ، حددنا 16 منظمة استجابت للأزمة ، وجمعت مجتمعة أكثر من 105 مليون دولار على منصة Classy ، والتي كانت البداية فقط. إحدى هذه المنظمات هي World Central Kitchen ، وهي منظمة غير ربحية تعتقد أن الغذاء هو حق إنساني عالمي. تعمل المنظمة في جميع أنحاء أوكرانيا في عام 2022 لتقديم أكثر من مليون وجبة يوميًا للمحتاجين.

تعد الأزمات الدولية لحقوق الإنسان السبب الرئيسي الذي قدم المانحون المخلصون الدعم المالي له في عام 2022 اعتبارًا من سبتمبر ، قبل موسم العطاء. يُظهر تقرير لماذا أمريكا تعطي أيضًا أنه أحد الأسباب الأربعة الأولى التي سيتبرع بها المتبرعون الذين لم يتبرعوا حتى الآن قبل نهاية عام 2022.

2. تغير المناخ

تغير المناخ ليس جديدًا في عام 2022. ومع ذلك ، فإنه يكتسب أهمية وتركيزًا لأننا نتعلم المزيد عن طرق إحداث تغيير في البيئة.

كلما زاد تثقيف الناس حول تأثير تغير المناخ والتحولات التشريعية الجارية ، كلما أعطوا الأولوية لطرق التأثير في المستقبل. في الواقع ، وجد مركز بيو للأبحاث أنه في عام 2022 ، "يقول 42٪ من البالغين في الولايات المتحدة أن التعامل مع تغير المناخ يجب أن يكون على رأس أولويات [الرئيس] والكونغرس".

واحدة من الفائزين بجوائز 2022 Classy ، Trees for the Future (TREES) ، هي واحدة من العديد من المنظمات التي تقوم بعمل مذهل لمكافحة تغير المناخ من خلال الاستخدام المستدام للأراضي. إن تركيزها على بناء اقتصادات نابضة بالحياة وأنظمة غذائية مزدهرة وكوكب أكثر صحة يجذب باستمرار اهتمامًا جديدًا من المانحين المتحمسين.

تغير المناخ هو السبب الذي يخطط معظم المانحين للتبرع به بحلول نهاية عام 2022. إنه أيضًا الحدث الأهم الذي يخطط المتبرعون من الجيل Z للتبرع له ، حيث يشارك أكثر من نصفهم توقعاتهم لتقديم مساهمة مالية.

3. الحقوق الإنجابية وصحة المرأة

جلب قلب قضية رو ضد وايد المساواة بين الجنسين وحقوق المرأة إلى الواجهة هذا العام. أحد الأمثلة على كيفية زيادة هذه المحادثات بين الأجيال الشابة هو تحليل واشنطن بوست لأكثر من 1000 مقطع فيديو TikTok الفيروسي باستخدام علامة التجزئة #abortion.

Exhale Pro-Voice هي إحدى المنظمات التي تركز على الحقوق الإنجابية للمرأة ودعم رفاهيتها. تقدم المنظمة غير الربحية استشارات غير قضائية وداعمة ومناصرة للصوت حول مواضيع تشمل الإجهاض.

يمكننا أن نتوقع أن نرى الزخم حول الحقوق الإنجابية وصحة المرأة يستمر في موسم العطاء والعام الجديد. في الواقع ، تُظهر Why America Gives أنها السبب الثاني لخطة المانحين المخلصين للتبرع بحلول نهاية عام 2022 وسيتصرف المتبرعون السلبيون السبب الرئيسي بحلول نهاية عام 2022.

4. حقوق المعوقين

لا يزال تضخيم صوت المجموعات الناقصة التمثيل سببًا للناس لاتخاذ إجراءات. والناس مستعدون لإحداث التغيير حيث يظل التنوع والشمول أولوية.

وفقًا لأرقام مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها لعام 2022 ، هناك 61 مليون بالغ في الولايات المتحدة يعانون من إعاقة. هذا الرقم يعادل واحد من كل أربعة مواطنين. كما هو الحال مع الأحداث الجارية الأخرى التي لفتت انتباه المانحين هذا العام ، كلما زادت المحادثات حول حقوق ذوي الإعاقة ، زاد عدد الأشخاص الذين يتطلعون للعب دورهم ، وخاصة الأجيال الشابة.

من المحتمل أن يكون المتبرعون من الجيل Z على الأقل ضعف احتمال التبرع بحقوق الأشخاص ذوي الإعاقة في عام 2022 مقارنة بالأجيال الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، بينما نتطلع إلى نهاية العام ، من المرجح أن يتبرع جيل الألفية مرة أخرى لحقوق الإعاقة قبل نهاية عام 2022. شهد تقريرنا أيضًا أن 31٪ من كلا الجيلين لديهما خطط للمساهمة في حقوق الأشخاص ذوي الإعاقة في عام 2023.

قوة الأحداث الجارية لتنشيط المانحين من الجيل Z

كما هو مذكور في الأحداث الحالية أعلاه ، غالبًا ما يكون الجيل Z ، الذي يعتمد بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين ، أكثر تحفيزًا لتقديم حدث حالي مقارنة بالأجيال الأخرى.

ناهيك عن أن الأجيال الشابة مثل Gen Z تتفاعل مع القنوات بشكل مختلف عن الأجيال الأخرى. إلى جانب انتشار الأخبار حول أزمة في ثوانٍ حول العالم بفضل وسائل التواصل الاجتماعي ، هذا يعني أن الأسباب التي تهم الجيل Z تميل إلى الحصول على مزيد من الانكشاف.

يمثل هذا التعرض المتزايد للشاشات المزيد من الفرص للوقوف أمام الجيل Z والاستفادة من شغفهم لدعم المحتاجين. ومع ذلك ، فهم أيضًا يعيشون قيمهم الخيرية بشكل مختلف عن الأجيال الأكبر سناً.

في الواقع ، من المرجح أن يقول الجيل Z إنهم يتبرعون لأنهم يشعرون أنه الشيء الصحيح الذي ينبغي فعله. وإذا عرضت وظيفة في مؤسسة بمهمة يهتمون بها ، فإن 30٪ من أعضاء الجيل Z يوافقون على تخفيض رواتبهم بنسبة 10-20٪.

أدناه ، سنختتم طرقًا لجذب هذا الاهتمام في الوقت المناسب واستهداف الأجيال الجديدة.

كيف تستعد للحصول على التبرعات في الوقت المناسب

حافظ على موقعك محدثًا

وجدت شركة Why America Gives 2022 أن موقع الويب الخاص بالمؤسسة غير الربحية هو أفضل مكان يذهب إليه المتبرعون من الجيل Z لإجراء الأبحاث قبل اتخاذ قرار بشأن التبرع. ووجدت أيضًا أن 69٪ من المتبرعين من الجيل Z والألفي يفضلون الاستماع إلى المنظمات على وسائل التواصل الاجتماعي.

بعد حدث أو أزمة في الوقت المناسب ، قم بتضمين لغة حول جهود منظمتك غير الربحية لمعالجة الحدث أو الأزمة في كل قناة تتحدث مع المانحين. يمكنك وضع صور أو دعاية نصية قصيرة في مكان يرحب بأي زائر لصفحة موقع الويب الخاص بك ، مما يشير إلى أن مساهماتهم ستلبي حاجة في الوقت المناسب.

بعد ذلك ، يمكنك متابعة التجربة من خلال صفحة التبرع الخاصة بك بلغة متسقة وعلامة تجارية خاصة بالحدث الحالي الذي تدعمه.

أخيرًا ، يمكنك أيضًا التفكير في نموذج منبثق يجلب نموذج التبرع الخاص بك إلى صفحتك الرئيسية لجذب الانتباه بسرعة وتحويل زائر باحث إلى متبرع. أدت تجارب العطاء المضمنة مثل هذه إلى زيادة حجم التبرعات السنوية بنسبة 56٪ لمنظمة Many Hopes.

اجعل التبرع سهلاً

سواء من خلال موقع الويب الخاص بك أو من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، يحتاج المانحون الذين يجدون منظمتك بينما يتطلعون إلى اتخاذ إجراء بعد حدث في الوقت المناسب إلى طريقة بسيطة للقيام بذلك. هذا هو المكان الذي تلعب فيه صفحة التبرع الخاصة بك.

فكر في طرق لتحافظ على استمرارية المتبرعين خلال عمليتك:

• الدفع السريع: كلما تمكنت من جمع التبرعات من خلال تطبيقات الأجهزة المحمولة والمحافظ الرقمية والتحويلات المصرفية ، زاد احتمال حصولك على تبرعات من المتبرعين. في الواقع ، من المرجح أن يفضل الجيل Z PayPal أو Venmo مقارنة بجميع أنواع الدفع الأخرى.
• خطوات الإكمال: فكر في كل حقل نموذج تطلب من المتبرعين تعبئته قبل إكمال التبرع. إذا قمت بتقليل ذلك إلى ما هو ضروري فقط ، يمكنك قطع طول العملية والوصول إلى التحويل بشكل أسرع.
• خيارات العطاء: عندما تعرض على المتبرعين طريقة بسيطة لتحديد مبلغ التبرع الذي يناسبهم ، فإنك تساعدهم على الشعور بالثقة بشأن المعاملة بناءً على ميزانيتهم ​​الحالية. دع الناس يعرفون أنه لا يزال يتم تشجيع المساهمات الصغيرة من خلال وضع مبالغ مقترحة على صفحتك لمنع الأشخاص من المغادرة إذا شعروا أنهم لا يستطيعون إحداث تأثير كبير بما يكفي.

حافظ على عودة المؤيدين المتحمسين

بينما نتطلع إلى العام الجديد ، يمثل الاحتفاظ بالمانحين أولوية قصوى. تتمثل الطريقة المباشرة لمنح المتبرعين الذين يقدمون الدعم في الوقت المناسب فرصة للعودة إلى تقديم خيار هدية متكررة على صفحة التبرع أو نموذج التبرع المنبثق.

في الواقع ، وجدت شركة Why America Gives أن المتبرعين المخلصين الذين لديهم سجلات مثبتة للتبرعات المتكررة هم أكثر عرضة بمرتين للاحتفاظ بتبرعاتهم كما هي حتى لو كانوا يعانون من ضغوط مالية مقارنة بالمتبرعين السلبيين. من المرجح أيضًا أن يكون المانحون من الجيل Z والجيل الألفي ، على وجه الخصوص ، أكثر عرضة للتبرعات الخيرية في تخطيطهم المالي أكثر من الأجيال الأخرى.

من خلال الحصول على الولاء من خلال التبرع المتكرر لقضية متبرع بها بالفعل ، يمكنك وضع الأساس لبدء علاقات طويلة الأمد.

ابق في طليعة اتجاهات سلوك المانحين اليوم

كل عام ، يقوم كلاسي بتقييم نفسية وتوقعات المانحين الأمريكيين اليوم. هدفنا هو مساعدة المنظمات غير الربحية مثل منظمتك على فهم دوافع التبرعات وكيفية بناء علاقات دائمة مع المتبرعين بناءً على مشاعرهم تجاه العطاء في المشهد الحالي. اكتشف ما وجدناه هذا العام في أحدث إصدار لدينا.