هل تؤدي إضافة كلمات رئيسية "بالقرب مني" إلى زيادة حركة المرور بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث المحلية؟

في أغلب الأحيان ، يأتي العملاء إلينا ويسألون عن أساليبنا وعملياتنا ، خاصةً عندما يحتاجون إلى مساعدة في تحسين محركات البحث المحلية. ومن المثير للاهتمام ، أن العديد من عملائنا المميزين قد قاموا بواجبهم المنزلي ويعرفون شيئًا أو اثنين عن التسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يحمل البعض أيضًا بعض الأفكار التي تأتي من ممارسات تحسين محركات البحث القديمة التي كانت تعمل في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث ، أو تم فضحها باستخدام البيانات الموضوعية.

لا تخطئ في فهمنا ، فالعديد من هذه "الأخطاء" تأتي من استنتاجات معقولة جدًا والتي ستكون صحيحة إذا كانت محركات البحث أنظمة ثابتة تعمل في فراغ. لكنها غير موجودة في الفراغ ، وفي الواقع ، تميل إلى الاستجابة لما يحتاجه المستخدمون في أوقات معينة.

ستغطي هذه المقالة بعض هذه الأخطاء والمفاهيم الخاطئة وتوضح أصولها.

عمليات البحث التي تركز على الكلمات الرئيسية

إن الرغبة في الظهور في أول بقعة من أدلة الأعمال هي طموح قديم كان يحمله المسوقون حتى قبل ظهور الإنترنت. ستبتكر الشركات طرقًا مبتكرة لوضع رقمها أو إعلانها أولاً في أدلة الهاتف أو الصفحات الصفراء.

كان تغيير اسم متجرك للوصول إلى مستوى أعلى في الدلائل المرتبة أبجديًا أحد أقدم الحركات. قد يغير الكثيرون اسمهم إلى "AAA Plumbing" أو "123Music" من أجل الحصول عليها
متقدمًا على منافسيهم ويكون من بين الشركات القليلة الأولى التي تهتم بها عيون الناس عند تصفح الفئة المناسبة.

في وقت لاحق ، عندما ظهرت أدلة الإنترنت ، أصبحت عمليات البحث المستهدفة ممكنة. ومع ذلك ، استمر الأشخاص في العثور على طرق إبداعية للحصول على أعلى نتائج البحث عن طريق شراء أسماء نطاقات قصيرة ، أو "تحسين" محتوى موقع الويب الخاص بهم.

صعود القبعة السوداء كبار المسئولين الاقتصاديين

واحدة من أقدم أساطير تحسين محركات البحث (SEO) هي أن فرقة موسيقى الروك اخترعت القبعة السوداء لتحسين محركات البحث.

تقاعدت فرقة جيفرسون ستارشيب الأسطورية في سان فرانسيسكو لمدة 7 سنوات عندما قرر بول كانتر ، المغني الرئيسي وعازف الجيتار ، إعادة الفرقة معًا في عام 1992. وكجزء من إستراتيجيتهم التسويقية الترويجية ، قرروا أنهم يريدون موقعًا على شبكة الإنترنت حتى يتمكن المعجبون من ذلك. تحقق من مواعيد جولتهم واقرأ آخر الأخبار عن الفرقة.

في ذلك الوقت ، كان على الشركات فهرسة ملفات مواقع الويب الخاصة بهم يدويًا من خلال Gopher إذا أرادوا الظهور في أدلة البحث. ومع ذلك ، توصلت محركات البحث إلى طرق آلية مبتكرة للبحث في الإنترنت وإظهار نتائج المستخدمين بناءً على محتوى موقع الويب.

لذلك ، عندما قام Jefferson Starship ببناء موقعه على الويب ، فقد تخيلوا أن كونهم المالكين الشرعيين لاسم الفرقة ، وامتلاكهم محتوى رسميًا حصريًا عن الفرقة ، سيضعهم هناك في الصفحة الأولى من نتائج البحث. ومع ذلك ، فإن موقع الويب الخاص بهم عالق في الصفحة 4 لأشهر ، ولا يبدو أن أي شيء فعلوه يحركهم بوصة واحدة في أي اتجاه.

بعد عدة جلسات من البحث والمحادثات مع الأشخاص في Yahoo ، اكتشفوا ما هي المشكلة. كانت الفرقة تعزف منذ عقود وكان أتباعها المخلصون يكتبون مقالات عنها لسنوات. الآلاف من المنشورات والمجلات الموسيقية المتخصصة كان لديها الكثير من مراجعات الألبوم والمقابلات والمقالات القيل والقال التي ذكرت جيفرسون ستارشيب وأفعالهم.

لم يكن لدى الفرقة الوقت أو الموارد لملء موقع الويب الخاص بهم بكميات هائلة من المقالات حول النطاق لتبرير تضمين الآلاف من حالات الكلمة الأساسية.

بضربة عبقرية ، قرر مشرف الموقع كتابة "Jefferson Starship" مئات المرات في جميع أنحاء موقع الويب ولكن باستخدام لون خط غير مرئي حتى لا يكون ذلك مزعجًا للزوار. عملت هذه الخطوة مثل السحر ، حيث وضعها في المرتبة الأولى في عمليات البحث عن أسمائهم وأصبح أول مثيل معروف لحشو الكلمات الرئيسية ، على الأقل رسميًا.

لم يستغرق المسوقون وقتًا طويلاً لتطبيق نفس الاستراتيجية وتلويث محركات البحث بنتائج عديمة الفائدة للترويج لمنتجاتهم. بدأ هذا سباق تسلح ضخم لا يزال محتدماً حتى اليوم. محركات البحث والمتخصصون في تحسين محركات البحث للقبعة السوداء يحاولون باستمرار التفوق على بعضهم البعض ولا يوجد فائز واضح حتى الآن. سيقومون بحشو مواقعهم بالكلمات الرئيسية ، وشراء مئات النطاقات التي بدأت بأشكال مختلفة من "AAA" و "111" في أسمائهم ، وستقوم الأدلة بتعديل الخوارزميات الخاصة بهم لإعطاء الأفضلية للمواقع "الرسمية" أو إنشاء الدفع مقابل اللعب المخططات التي من شأنها أن تؤدي إلى ممارسات غير أخلاقية.

ظهور محركات أكثر ذكاءً

في عام 1996 ، ابتكر اثنان من طلاب جامعة ستانفورد نظامًا يسمى PageRank من شأنه أن يصنف المواقع بناءً على شيء يسمى "صلة الارتباط". ستقوم الخوارزمية الخاصة بهم بتقييم سلطة موقع الويب وفقًا لعدد الروابط التي تشير إليه. ستنشئ مواقع الويب الشهيرة المزيد من الروابط الواردة ، مما يعني أن المزيد من الأشخاص يثقون بها ، على الأقل من الناحية النظرية.

كان هذا بمثابة بداية لـ Google وأحدث ثورة في الطريقة التي صنفت بها محركات البحث مواقع الويب وأظهرت النتائج.

عندما أصبحت Google الشركة الرائدة بلا منازع ، كان من الواضح أن ضمان نتائج عالية الجودة هو الطريقة الوحيدة للبقاء في المقدمة. منذ ذلك الحين ، ركزت محركات البحث على تقديم نتائج بحث عالية الجودة وقابلة للتنفيذ لمستخدميها. محركات البحث اليوم ليست سهلة الخداع كما كانت في ذلك الوقت. تأخذ الخوارزميات الحديثة في الاعتبار الكثير من العوامل عند تقييم قيمة موقع الويب وأهميته.

حفز هذا ظهور شبكات المدونات الخاصة ومزارع الروابط كطرق لإغراق المواقع بروابط البريد العشوائي لجعلها تبدو أكثر شيوعًا. حاولت Google مكافحة هذا بطريقتين: معاقبة الروابط منخفضة الجودة ، وتقديم حلول مثل علامة "nofollow". وسرعان ما تم تصنيف كل هذه الروابط غير العضوية على أنها "سامة" وتم معاقبة العديد من المواقع بشدة لربطها بها. أشعلت هذه الخطوة أيضًا حمى نحت PageRank للتحكم في كيفية إدارة عصير الارتباط.

عمليات البحث المترجمة ونية البحث

مع تقدم التكنولوجيا إلى الأمام وأصبح اعتماد الأجهزة الذكية عالميًا ، بدأت Google في أخذ الموقع و "القرب" في الاعتبار. قاموا أيضًا بتطبيق خيارات البحث الصوتي حتى يتمكن الأشخاص من إجراء الاستعلامات بشكل طبيعي.

في مرحلة ما ، أدرك بعض خبراء تحسين محركات البحث المحليين أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تحتوي على مصطلح "بالقرب مني" تحتوي على أحجام بحث تفوق كثيرًا عمليات البحث المحلية التي تحتوي على اسم المدينة أو البلدة.

على سبيل المثال ، يؤدي "طبيب أسنان بالقرب مني" في الوقت الحالي إلى أكثر من مليون عملية بحث كل شهر ، بينما لا يحصل "طبيب أسنان في مانهاتن" إلا على 46 عملية بحث شهريًا. وسرعان ما تم تفسير ذلك كما لو تم العثور على الكأس المقدسة لعمليات البحث المحلية ، مما أدى إلى اندفاع الذهب "بالقرب مني".

ومع ذلك ، بدأ الكثيرون في الإشارة إلى أن عمليات البحث هذه "بالقرب مني" تمثل طلبات البحث التي تم إجراؤها في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، في حين أن عمليات البحث عن "طبيب الأسنان في مانهاتن" تم إجراؤها بواسطة أشخاص يعيشون في المنطقة أو يخططون لزيارة المنطقة لعلاج الأسنان. تعد عمليات البحث ذات الحجم المنخفض التي تركز على الموقع أكثر قيمة لأنها تعكس نية الشراء الفعلية.

لاختبار ذلك ، أجرى فريق تحسين محركات البحث المحلي في وكالة ^{1Digital Ⓡ} تجربة صغيرة العام الماضي وأنشأ سلسلة من الصفحات تستهدف العديد من المدن المهمة في الولايات المتحدة حيث كان لدينا حضور فعلي. لم نضف كلمات رئيسية خاصة بالموقع فحسب ، بل أضفنا أيضًا محتوى عالي الجودة كان ذا صلة بكل موقع وقام برعاية المسوقين في تلك المناطق.

بعد عام واحد ، أظهرت النتائج أنه على الرغم من أن الصفحات تتلقى زيارات متواضعة عند مقارنتها بعناوين URL الأخرى ذات الزيارات المرتفعة ، إلا أنها تتمتع بمعدلات ارتداد منخفضة للغاية وأكثر من فترات جلسات مناسبة للصفحة ، مما يعني أن المستخدمين وجدوا ما كانوا يبحثون عنه واستمروا في ذلك تصفح الموقع.

يتابع خبراؤنا المحليون في تحسين محركات البحث باستمرار الاتجاهات وراء الكواليس ويبحثون عنها. أحد هذه العوامل هو استخدام مُعدِّل "بالقرب مني" الذي يُضاف عادةً إلى الكلمات الرئيسية في الحملات المحلية. كشف تحليل شامل أنه عندما تتلقى Google طلبًا للحصول على نتائج "بالقرب مني" ، فإنها تشير إلى عنوان IP الخاص بالمستخدم لتحديد موقعه الفعلي. بعد ذلك ، تزودهم Google بالنتائج التي تكون في الواقع "بالقرب منهم" ، سواء كانت تحتوي على الكلمات الرئيسية "بالقرب مني" أو "بالقرب" من موقع معين أم لا. على سبيل المثال ، المستخدم في فيلادلفيا الذي يبحث عن "خدمات التسويق الرقمي القريبة مني" سيحصل على الكثير من النتائج لوكالات التسويق الرقمي في فيلادلفيا وجنوب شرق بنسلفانيا وكلمات رئيسية أخرى مماثلة.

لقد ساعدنا ذلك في تصميم استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية الأكثر فاعلية لعملائنا ، وضمان أن أساليبنا وعملياتنا تتوافق دائمًا مع ما تريد محركات البحث أن تقدمه لمستخدميها على المدى الطويل.

إذا كنت تريد أن يقوم موقع الويب الخاص بك بتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية بناءً على البيانات الصعبة والأساليب التي أثبتت فعاليتها ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. 1Digital Agency عبارة عن فريق من محترفي التسويق المستند إلى البيانات الذين ساعدوا عشرات العملاء في إطلاق العنان لإمكاناتهم الحقيقية. حدد موعدًا لمكالمة اليوم وتعرف على المزيد حول خدمات التسويق عبر الإنترنت المذهلة التي نقدمها.